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安庆市(潜山市、望江县、桐城市、怀宁县、大观区、太湖县、岳西县、迎江区、宿松县、宜秀区)
南阳市(卧龙区、镇平县、唐河县、方城县、淅川县、内乡县、新野县、西峡县、桐柏县、社旗县、南召县、宛城区、邓州市)
百色市(那坡县、凌云县、靖西市、田东县、田林县、西林县、右江区、田阳区、隆林各族自治县、乐业县、德保县、平果市)
淮北市(烈山区、濉溪县、杜集区、相山区)
邵阳市(隆回县、洞口县、城步苗族自治县、大祥区、双清区、新宁县、绥宁县、邵阳县、邵东市、北塔区、新邵县、武冈市)
沈阳市(法库县、浑南区、苏家屯区、和平区、大东区、铁西区、皇姑区、辽中区、于洪区、新民市、沈北新区、沈河区、康平县)
西宁市(城中区、大通回族土族自治县、城东区、城北区、城西区、湟源县、湟中区)
恩施土家族苗族自治州(建始县、咸丰县、宣恩县、鹤峰县、来凤县、利川市、恩施市、巴东县)
大同市(广灵县、云冈区、平城区、新荣区、阳高县、天镇县、灵丘县、浑源县、云州区、左云县)
怀化市(新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、麻阳苗族自治县、溆浦县、辰溪县、洪江市、鹤城区、会同县、芷江侗族自治县、通道侗族自治县、沅陵县、中方县)
日喀则市(白朗县、仲巴县、昂仁县、仁布县、谢通门县、定日县、岗巴县、南木林县、桑珠孜区、康马县、亚东县、定结县、拉孜县、吉隆县、萨嘎县、萨迦县、江孜县、聂拉木县)
丽水市(景宁畲族自治县、松阳县、云和县、庆元县、莲都区、缙云县、遂昌县、龙泉市、青田县)
湛江市(廉江市、赤坎区、遂溪县、徐闻县、雷州市、吴川市、麻章区、坡头区、霞山区)
甘南藏族自治州(迭部县、合作市、玛曲县、夏河县、临潭县、卓尼县、舟曲县、碌曲县)
漯河市(舞阳县、临颍县、郾城区、源汇区、召陵区)
大庆市(让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、肇源县、林甸县、红岗区、萨尔图区、龙凤区、大同区)
池州市(东至县、贵池区、青阳县、石台县)
哈尔滨市(巴彦县、宾县、阿城区、松北区、道外区、双城区、南岗区、木兰县、方正县、呼兰区、香坊区、平房区、依兰县、延寿县、五常市、通河县、道里区、尚志市)
衢州市(柯城区、龙游县、开化县、常山县、衢江区、江山市)
鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)
贵港市(桂平市、港南区、港北区、平南县、覃塘区)
大连市(旅顺口区、瓦房店市、西岗区、金州区、普兰店区、甘井子区、中山区、长海县、沙河口区、庄河市)
文山壮族苗族自治州(富宁县、丘北县、麻栗坡县、广南县、砚山县、马关县、文山市、西畴县)
荆州市(荆州区、沙市区、公安县、洪湖市、江陵县、监利市、石首市、松滋市)
长治市(壶关县、长子县、屯留区、潞州区、沁县、潞城区、黎城县、上党区、平顺县、襄垣县、武乡县、沁源县)
海东市(循化撒拉族自治县、平安区、化隆回族自治县、互助土族自治县、乐都区、民和回族土族自治县)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)
阿坝藏族羌族自治州(黑水县、金川县、红原县、壤塘县、阿坝县、松潘县、理县、马尔康市、小金县、若尔盖县、九寨沟县、茂县、汶川县)
济宁市(梁山县、邹城市、鱼台县、任城区、兖州区、泗水县、嘉祥县、汶上县、金乡县、微山县、曲阜市)
娄底市(娄星区、冷水江市、双峰县、新化县、涟源市)
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、温泉县、精河县、博乐市)
肇庆市(鼎湖区、高要区、端州区、广宁县、封开县、四会市、怀集县、德庆县)
绍兴市(上虞区、诸暨市、嵊州市、越城区、新昌县、柯桥区)
九江市(庐山市、武宁县、湖口县、都昌县、濂溪区、德安县、瑞昌市、彭泽县、永修县、柴桑区、浔阳区、共青城市、修水县)
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、瑞丽市、陇川县、梁河县、芒市)
平顶山市(湛河区、石龙区、汝州市、叶县、宝丰县、郏县、舞钢市、鲁山县、卫东区、新华区)
烟台市(芝罘区、栖霞市、龙口市、莱阳市、蓬莱区、莱山区、海阳市、牟平区、莱州市、招远市、福山区)
济源市
抚顺市(望花区、新宾满族自治县、新抚区、抚顺县、东洲区、清原满族自治县、顺城区)
长春市(朝阳区、南关区、绿园区、双阳区、农安县、榆树市、二道区、德惠市、九台区、公主岭市、宽城区)
镇江市(扬中市、丹徒区、京口区、润州区、句容市、丹阳市)
衡阳市(衡阳县、衡东县、雁峰区、衡南县、耒阳市、南岳区、常宁市、珠晖区、衡山县、祁东县、石鼓区、蒸湘区)
清远市(连南瑶族自治县、清新区、连山壮族瑶族自治县、连州市、清城区、佛冈县、阳山县、英德市)
唐山市(滦州市、迁安市、路北区、古冶区、玉田县、开平区、路南区、丰润区、滦南县、乐亭县、遵化市、迁西县、曹妃甸区、丰南区)
青岛市(崂山区、黄岛区、市北区、李沧区、胶州市、平度市、即墨区、市南区、城阳区、莱西市)
秦皇岛市(海港区、卢龙县、昌黎县、抚宁区、山海关区、北戴河区、青龙满族自治县)
三门峡市(陕州区、湖滨区、灵宝市、义马市、卢氏县、渑池县)
周口市(扶沟县、淮阳区、商水县、郸城县、太康县、川汇区、沈丘县、项城市、西华县、鹿邑县)
张家口市(万全区、康保县、下花园区、蔚县、赤城县、涿鹿县、尚义县、张北县、沽源县、桥东区、阳原县、崇礼区、怀来县、怀安县、桥西区、宣化区)
佳木斯市(郊区、汤原县、富锦市、前进区、抚远市、桦川县、桦南县、东风区、向阳区、同江市)
沧州市(运河区、南皮县、新华区、献县、肃宁县、吴桥县、沧县、盐山县、黄骅市、东光县、任丘市、河间市、孟村回族自治县、海兴县、泊头市、青县)
泰州市(高港区、靖江市、泰兴市、姜堰区、兴化市、海陵区)
南通市(崇川区、通州区、海安市、如皋市、如东县、海门区、启东市)
焦作市(修武县、解放区、山阳区、马村区、武陟县、沁阳市、孟州市、温县、博爱县、中站区)
吉林市(磐石市、蛟河市、桦甸市、龙潭区、永吉县、船营区、丰满区、舒兰市、昌邑区)
山南市(措美县、琼结县、浪卡子县、加查县、乃东区、隆子县、曲松县、扎囊县、桑日县、贡嘎县、错那市、洛扎县)
荆门市(东宝区、钟祥市、沙洋县、掇刀区、京山市)
临沧市(云县、耿马傣族佤族自治县、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、临翔区、镇康县、沧源佤族自治县)
株洲市(芦淞区、天元区、醴陵市、渌口区、荷塘区、攸县、茶陵县、炎陵县、石峰区)
临夏回族自治州(康乐县、临夏市、临夏县、东乡族自治县、和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、永靖县、广河县)
忻州市(宁武县、定襄县、忻府区、五寨县、岢岚县、静乐县、五台县、代县、河曲县、偏关县、繁峙县、保德县、原平市、神池县)
驻马店市(遂平县、汝南县、上蔡县、新蔡县、平舆县、西平县、确山县、驿城区、泌阳县、正阳县)
绵阳市(江油市、安州区、游仙区、盐亭县、三台县、梓潼县、涪城区、北川羌族自治县、平武县)
阿里地区(革吉县、措勤县、日土县、普兰县、札达县、噶尔县、改则县)
连云港市(灌南县、海州区、东海县、灌云县、赣榆区、连云区)
辽阳市(文圣区、弓长岭区、白塔区、辽阳县、灯塔市、宏伟区、太子河区)
惠州市(龙门县、惠城区、博罗县、惠阳区、惠东县)
崇左市(天等县、宁明县、江州区、扶绥县、凭祥市、龙州县、大新县)
湘西土家族苗族自治州(泸溪县、保靖县、花垣县、吉首市、凤凰县、龙山县、古丈县、永顺县)
临汾市(襄汾县、吉县、浮山县、侯马市、古县、霍州市、尧都区、永和县、蒲县、汾西县、洪洞县、隰县、曲沃县、安泽县、翼城县、大宁县、乡宁县)
黔东南苗族侗族自治州(镇远县、从江县、榕江县、三穗县、黎平县、剑河县、施秉县、黄平县、岑巩县、麻江县、台江县、凯里市、雷山县、天柱县、锦屏县、丹寨县)
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大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)
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阿勒泰地区(阿勒泰市、福海县、布尔津县、青河县、吉木乃县、富蕴县、哈巴河县)
苏州市(虎丘区、常熟市、相城区、张家港市、吴江区、太仓市、姑苏区、吴中区、昆山市)
十堰市(茅箭区、郧阳区、竹溪县、房县、竹山县、张湾区、丹江口市、郧西县)
吴忠市(红寺堡区、青铜峡市、盐池县、同心县、利通区)
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阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)
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柳州市(融安县、鹿寨县、柳江区、融水苗族自治县、柳南区、柳北区、柳城县、城中区、鱼峰区、三江侗族自治县)
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龙岩市(连城县、长汀县、新罗区、永定区、上杭县、漳平市、武平县)
南平市(浦城县、光泽县、延平区、松溪县、武夷山市、邵武市、政和县、建阳区、顺昌县、建瓯市)
郴州市(临武县、桂东县、安仁县、永兴县、嘉禾县、汝城县、北湖区、苏仙区、宜章县、资兴市、桂阳县)
海南藏族自治州(共和县、贵德县、兴海县、同德县、贵南县)
防城港市(东兴市、港口区、防城区、上思县)
铁岭市(清河区、开原市、铁岭县、银州区、西丰县、调兵山市、昌图县)
温州市(泰顺县、鹿城区、乐清市、龙湾区、洞头区、龙港市、文成县、永嘉县、平阳县、苍南县、瓯海区、瑞安市)
汕尾市(城区、海丰县、陆河县、陆丰市)
华夏时报
(周梦婷摄影)
本报(chinatimes.net.cn)记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后,净利润连亏两年的顺鑫农业,在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚,顺鑫农业发布年报显示,2024年净利润为2.31亿元。然而,短暂乐观后再遇寒潮,在传统销售旺季的第一季度,顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降,其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务,白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿,近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是,光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道,正涌入越来越多的竞争者,消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表,如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业,2024年虽然营收依旧处于下滑态势,但净利润终于不再亏损。根据年报,该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元,同比减少13.85%;净利润为2.31亿元,同比增长178.2%;此前2022年、2023年,该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈,顺鑫农业在此前业绩预告中表示,主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定,对公司业绩贡献较大;同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏;以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前,顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉,其中白酒业务是其支柱产业,2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后,顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年,该公司白酒业务营收为70.41亿元,同比增长3.19%。2022年、2023年,顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%,营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年,整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下,原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒,2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅,但2025年第一季度,增幅降至6%以下;此外,像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下,即便顺鑫农业加大销售费用的投入,也没有逃过“一劫”。2025年第一季度,顺鑫农业销售费用为2.94亿元,同比增长34.1%,顺鑫农业表示,主要是由于公司春节期间加大促销力度,促销费用增加所致。但该报告期,其实现营收32.58亿元,同比减少19.69%;净利润为2.82亿元,同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度,顺鑫农业净利润皆处于增长态势,且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑,酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为,“属于情理之中,目前白酒处于酒业新周期,终端门店对于未来酒业回暖信心不足,多数处于观望状态,更愿意销售库存,而非进货,即使面临牛栏山等畅销品,进货也趋于少量多次,而非囤货。面临酒业新周期,顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动,而非压货,所以表现在业绩上则是下滑。目前来看,牛栏山业绩止跌,于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言,接下来的路并不好走,目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒(即白牛二),2024年,该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%,该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因,白牛二的销售量正在持续承压。根据年报,2020年至2023年,白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%,2024年,该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状,牛栏山也早已开始培育新的增长点,2022年推出中档酒金标陈酿,即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒(金标),将其作为核心单品进行打造。但在此过程中,金标陈酿表现并不乐观。根据财报,2023年,金标陈酿销售量同比下滑41.86%;2024年,又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争,在这个赛道上,既有不少新派玩家,比如江小白、光良酒业等;也有名酒“争食”,比如山西汾酒旗下的玻汾,五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等,与此同时,今年春季糖酒会上,洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下,顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日,该公司发布公告显示,拟注销旗下两家猪肉业务相关企业;同时,顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资,该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时,顺鑫农业给出的解释是,基于公司战略发展需要,优化资源配置。
4月22日,本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员,但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展,顺鑫农业在公告中表示,未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势,利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势,通过专业细分,营销切割,发挥市场竞争优势,不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度;同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来,于未来而言,牛栏山亟需做出变革。“首先,升级白牛二,毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次,赋能百年陈酿牛栏山(三牛),推动其成为北京特产,增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次,牵手北京区域的二锅头酒企,将二锅头品类从北京升级为中国,进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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