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南京市(鼓楼区、高淳区、建邺区、玄武区、秦淮区、溧水区、浦口区、雨花台区、江宁区、六合区、栖霞区)
辽阳市(白塔区、弓长岭区、文圣区、宏伟区、太子河区、辽阳县、灯塔市)
黑河市(北安市、爱辉区、逊克县、五大连池市、孙吴县、嫩江市)
襄阳市(枣阳市、宜城市、襄州区、保康县、南漳县、襄城区、谷城县、樊城区、老河口市)
沧州市(任丘市、吴桥县、沧县、孟村回族自治县、黄骅市、运河区、盐山县、肃宁县、新华区、河间市、献县、海兴县、南皮县、东光县、青县、泊头市)
阜阳市(临泉县、阜南县、颍泉区、太和县、颍东区、颍州区、颍上县、界首市)
武汉市(东西湖区、汉南区、硚口区、江岸区、黄陂区、江汉区、洪山区、蔡甸区、青山区、武昌区、新洲区、江夏区、汉阳区)
开封市(顺河回族区、杞县、龙亭区、兰考县、鼓楼区、尉氏县、通许县、祥符区、禹王台区)
驻马店市(确山县、汝南县、平舆县、新蔡县、上蔡县、正阳县、遂平县、西平县、泌阳县、驿城区)
莆田市(城厢区、涵江区、荔城区、仙游县、秀屿区)
嘉兴市(海盐县、秀洲区、平湖市、海宁市、南湖区、桐乡市、嘉善县)
承德市(滦平县、兴隆县、双滦区、平泉市、丰宁满族自治县、双桥区、宽城满族自治县、隆化县、围场满族蒙古族自治县、鹰手营子矿区、承德县)
景德镇市(乐平市、昌江区、珠山区、浮梁县)
丹东市(元宝区、振兴区、凤城市、振安区、宽甸满族自治县、东港市)
宜宾市(叙州区、南溪区、珙县、高县、兴文县、翠屏区、长宁县、筠连县、屏山县、江安县)
攀枝花市(西区、仁和区、盐边县、东区、米易县)
厦门市(同安区、思明区、翔安区、湖里区、集美区、海沧区)
长沙市(岳麓区、宁乡市、天心区、开福区、雨花区、长沙县、望城区、芙蓉区、浏阳市)
恩施土家族苗族自治州(巴东县、咸丰县、恩施市、鹤峰县、建始县、利川市、宣恩县、来凤县)
拉萨市(城关区、林周县、墨竹工卡县、当雄县、达孜区、曲水县、尼木县、堆龙德庆区)
枣庄市(峄城区、市中区、薛城区、滕州市、台儿庄区、山亭区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、乌恰县、阿合奇县、阿克陶县)
长春市(农安县、绿园区、德惠市、二道区、公主岭市、双阳区、朝阳区、九台区、南关区、宽城区、榆树市)
鄂尔多斯市(东胜区、杭锦旗、准格尔旗、康巴什区、达拉特旗、乌审旗、鄂托克前旗、鄂托克旗、伊金霍洛旗)
哈尔滨市(巴彦县、香坊区、延寿县、通河县、阿城区、宾县、南岗区、尚志市、方正县、道外区、道里区、依兰县、双城区、呼兰区、松北区、平房区、木兰县、五常市)
阳泉市(城区、盂县、平定县、郊区、矿区)
汕尾市(陆河县、海丰县、陆丰市、城区)
宜春市(上高县、樟树市、丰城市、宜丰县、铜鼓县、万载县、高安市、奉新县、靖安县、袁州区)
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甘南藏族自治州(碌曲县、临潭县、舟曲县、合作市、迭部县、夏河县、玛曲县、卓尼县)
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保定市(容城县、定州市、易县、望都县、安新县、满城区、清苑区、顺平县、涿州市、莲池区、高碑店市、唐县、博野县、定兴县、阜平县、曲阳县、涞水县、高阳县、蠡县、竞秀区、安国市、徐水区、雄县、涞源县)
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德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、芒市、盈江县、梁河县、陇川县)
滨州市(无棣县、沾化区、博兴县、阳信县、惠民县、邹平市、滨城区)
巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、和硕县、焉耆回族自治县、库尔勒市、尉犁县、和静县、且末县、轮台县、若羌县)
临夏回族自治州(广河县、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、永靖县、和政县、临夏市、东乡族自治县、康乐县)
上饶市(玉山县、余干县、德兴市、广丰区、弋阳县、广信区、信州区、横峰县、鄱阳县、婺源县、万年县、铅山县)
潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)
巴中市(巴州区、南江县、通江县、平昌县、恩阳区)
衢州市(江山市、柯城区、开化县、龙游县、衢江区、常山县)
日照市(东港区、五莲县、岚山区、莒县)
石河子市(白杨市、北屯市、胡杨河市、铁门关市、双河市、阿拉尔市、昆玉市、五家渠市、可克达拉市、图木舒克市、新星市)
台州市(三门县、临海市、仙居县、温岭市、椒江区、黄岩区、玉环市、路桥区、天台县)
湘西土家族苗族自治州(凤凰县、龙山县、古丈县、吉首市、保靖县、永顺县、泸溪县、花垣县)
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“白酒教父”吴向东加速权力交接，他的儿子吴其融正逐渐走向其产业版图的权利中心。这位年仅28岁的“酒二代”早已在家族企业中历练多年，年初已经当上了珍酒李渡副总裁，能拿百万年薪。
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作者：王一行
编辑：王大镁
“白酒教父”吴向东，正加速交接班的步伐。
4月17日，珍酒李渡（06979.HK）发布高管人事变动公告，宣布执行董事吴光曙将在5月9日股东周年大会结束后正式退任。与此同时，28岁的吴其融被提名为公司新任执行董事。
事实上，吴其融早在去年便已加入华致酒行（300755.SZ）担任董事。如果此次提名获通过，他将有望在吴向东掌控的两家上市公司中同时担任董事职务。
吴向东深耕白酒行业超过30年，凭借并购与参股多家白酒企业，构建起庞大的商业版图。目前，他手握两家上市公司，影响力遍及整个白酒行业。
作为吴向东的儿子，吴其融已经在家族企业中历练多年，从边缘公司逐步进入核心位置，正稳步走向其父亲白酒帝国的权力中心。
从幕后到台前，“酒二代”的历练之路
公开资料显示，吴其融出生于1996年，2018年毕业于英国伯明翰大学，主修计算机系统工程及工商管理。年仅28岁的吴其融，已在多家吴向东相关企业担任重要职务。
企查查显示，从2021年至今，吴其融先后担任过六家公司的法人代表，在12家公司担任董事、总经理等职位，并直接持股三家公司。
2021年6月，吴其融受让金东环保科技有限公司100%股权，成为该公司实控人。此外，吴其融还持有西藏融山水投资有限公司50%的股权，持有西藏山融水汇投资中心（有限合伙）45%的股权。
如今吴向东旗下的白酒资产如今被分成三大块，分别为华致酒行、珍酒李渡，以及金六福控股集团。其中，华致酒行和珍酒李渡最受关注的两家公司。在2024年之前，吴其融并没有出现在这两家公司的董监高名单中。
根据公开资料，从2019年开始，吴其融便进入其父亲的公司工作。
2019年至2023年期间，吴其融先后在金东环保科技有限公司、湖南融睿汇环保科技有限公司、四川融睿汇环保科技有限公司、湖南金东酒业有限公司、云南金六福贸易有限公司等企业担任法定代表人、董事、总经理等重要职务。
上述这些公司在吴向东的商业版图中并不属于核心公司，从2023年开始，吴其融才逐渐进入一些比较重要的公司。
2023年1月，吴其融还担任了华致酒行控股股东云南融睿高新技术投资管理有限公司（简称“云南融睿”）执行董事兼总经理，同时他也是华泽集团有限公司法定代表人，并担任董事兼总经理等职务。
这两家公司的实控人都是吴向东，而且都是华致酒行的股东，其中云南融睿持有47.8%的股权，华泽集团持有7.64%的股权。
在此之前，吴其融可以说一直在“幕后”历练，从2024年开始，他才逐渐走入公众视野。
去年10月，华致酒行发布公告，非独立董事、总经理李伟辞职，接过李伟空出的董事之位的便是吴其融。另外，总经理、法定代表人、战略委员会委员等职务则由副总经理杨武勇接任。杨武勇比李伟大7岁，是跟随吴向东多年的“老将”。
同年11月，吴其融还担任了酩悦轩尼诗香格里拉（德钦）酒业有限公司的董事，该公司是华泽集团与酩悦轩尼诗合资成立的葡萄酒公司。
今年，吴其融又被提名为珍酒李渡董事。公告资料显示，吴其融在2019年10月便加入珍酒李渡，在公司内先后在酒厂及销售部门工作，负责管理数字营销部，并自2025年1月起担任副总裁。吴其融已与公司订立服务协议，自2025年5月9日起计为期三年。根据服务协议，吴其融有权收取年薪及酌情花红合共每年人民币125万元。
业内分析称，吴其融进入上市公司任职算是迈出了一大步，虽然尚未进入权力中心，但可以看出，吴向东已经开始“栽培”儿子，为企业的传承铺路。
中国酒业分析师蔡学飞认为，“酒二代”以职业经理人的方式接班，让年轻高管从生产、销售到战略全面历练，避免“空降式”晋升引发的组织排斥，保留家族控制权，符合当前酒企传承趋势。
吴向东运筹资本，吴其融主攻电商
从吴其融的履历可以看出，吴向东似乎想将其培养成精通数字营销的“酒二代”。
吴向东以渠道创新与资本运作见长。例如，吴向东早年通过电视广告轰炸打开市场，而吴其融则转向直播电商与数字化营销。
吴其融很早就开始积累数字营销方面的经验。早在2021年12月，华致酒行就发布公告称，为进一步推动公司电子商务业务的发展，公司拟与吴其融、胡锦文、贺忠诚共同投资设立湖南华致数字营销服务有限公司（简称“华致数字”），以开展短视频、直播以及相关经营业务。
彼时，吴其融才25岁，便担任该公司的法人代表，同时也是执行董事和总经理。不过，企查查显示，华致数字已经在2024年1月注销了。这家公司可能只是给吴其融“刷经验”的。
2023年5月，一则参访酒仙集团的报道显示，吴其融罕见露面。他代表金东集团，表达了与酒仙集团在市场推广、营销管理等方面合作的意愿。
不论是在华致酒行还是在珍酒李渡，吴其融主要负责电商业务和数字化转型。
酒业独立评论人肖竹青在接受媒体采访时曾表示，“小吴总已经深度介入家族的白酒生意，其负责的数字化营销卓有成效。”
据《21世纪商业评论》报道，吴其融还在长沙布局了300人的电商新零售团队，负责产品策划、外宣文案和网红直播等，华致酒行体系的互联网销售取得超预期增长。
财报显示，2024年电商业务营收激增72.87%，达到20.92亿元人民币，一跃成为华致酒行的第二大业务板块，占总营收的22.11%。这是否都是吴其融的功劳，尚不好下定论。
吴其融在珍酒李渡主要是负责电商业务及营销工作。据珍酒李渡的公告，吴其融自成立数字营销部并担任总经理以来，全面领导集团的电商业务、线上线下业务的融合及数字化转型。2020年10月，吴其融还促成湖南珍酒商贸有限公司的成立，整合了物流、研发团队。
珍酒李渡的电商业务似乎就没那么顺利了。该公司并没有直接披露电商数据，财报显示，珍酒李渡包括电销在内的直销收入，2024年同比减少11.5%，由上年的8.03亿元下降到7.11亿元。珍酒李渡解释称，这主要是由于削减了一些低毛利的电商产品。
今年1月，吴其融出任珍酒李渡副总裁，这能否为其电商业务带来新的突破，值得期待。
最近几年，酒企纷纷将品牌年轻化、培育年轻消费者作为重要战略，高管年轻化已经成为新趋势。
吴其融进入两家上市酒企的董事会，既是吴向东权力交接的关键一步，也是传统白酒行业拥抱年轻化与数字化的尝试。
既是交接班，也是破局之举
吴其融的接班之路并非坦途。
当前白酒行业面临库存高企、价格倒挂、头部酒企加码直销等压力。这让华致酒行赖以生存的“名酒代理+连锁门店”模式遭遇严峻考验。
虽然华致酒行的电商业务增长迅猛，但依然难以彻底抵消传统渠道的冲击。财报显示，2024年华致酒行实现营业收入约94.64亿元，同比减少6.49%；归属于上市公司股东的净利润约4444.59万元，同比大降81.11%。华致酒行的这份年报揭示了传统酒商转型的阵痛。
同样面临困境的还有珍酒李渡，其2024年净利润同比下降43.1%，传统渠道的毛利率已降至9.36%的历史低点。在此背景下，吴其融被提名进入董事会，或许预示着公司将从数字化转型与新零售模式中寻求突破。
白酒行业正处于调整期，传统经销商模式遭遇多重挑战：名酒厂商推进直销不断压缩中间商利润空间，电商价格战加剧渠道内卷，主力消费人群逐渐老龄化，年轻一代的饮酒习惯发生深刻变化，供需两端的错位正在形成长期矛盾。
中国白酒营销专家肖竹青指出，白酒行业面临的最大挑战是购买力不足以及消费端欲望降低带来的冲击。竞争加剧、高库存、价格倒挂等现象也给白酒企业带来了不小的挑战。因此，开辟新的消费赛道成为酒企的当务之急，其中年轻人群体成为白酒企业瞄准的目标。
酒二代与其父辈相比，一般学历较高、思想较活跃、视野较宽阔、接受新鲜事物较快、更能理解年轻群体的想法。目前酒二代中80后、90后比重越来越大，在其观念与传统酒行业形成强烈碰撞的过程中，或许能为传统酒产业注入新生力量与想法。
酒类分析师、知趣营销总经理蔡学飞认为，从行业层面看，“酒二代”进入核心管理层，是中国酒业人员结构升级的必然阶段，标志着白酒行业传统草莽式创业时代的终结，以及精英化、知识化管理时代的开启。
在他看来，酒二代不仅拥有扎实的教育背景，也在企业内部经历了多年锤炼，理论与实践并重，在品牌推广、渠道创新和产品研发等方面具备积极推动作用。蔡学飞表示，在“子承父业”的继承模式下，酒二代们既承担着“稳居”的职责，也承担着破局的使命。
在此背景下，吴向东选择让拥有计算机和工商管理专业背景的吴其融主导数字化转型，可以说是顺势而为的破局之举。
不过，吴其融主导的数字化战略成效尚未完全显现，而家族企业的传承压力与行业竞争格局的剧变，正考验着他的战略定力与创新能力。
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