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牡丹江市(西安区、阳明区、宁安市、海林市、林口县、爱民区、东宁市、绥芬河市、穆棱市、东安区)
果洛藏族自治州(甘德县、玛沁县、久治县、玛多县、班玛县、达日县)
揭阳市(惠来县、揭东区、普宁市、揭西县、榕城区)
镇江市(京口区、润州区、句容市、扬中市、丹阳市、丹徒区)
沧州市(新华区、肃宁县、孟村回族自治县、盐山县、东光县、南皮县、吴桥县、黄骅市、泊头市、青县、运河区、沧县、任丘市、海兴县、河间市、献县)
乌鲁木齐市(达坂城区、新市区、米东区、天山区、头屯河区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、水磨沟区)
渭南市(大荔县、蒲城县、澄城县、华阴市、临渭区、韩城市、华州区、白水县、富平县、合阳县、潼关县)
龙岩市(连城县、漳平市、上杭县、武平县、永定区、新罗区、长汀县)
黄石市(黄石港区、铁山区、大冶市、下陆区、阳新县、西塞山区)
新余市(分宜县、渝水区)
庆阳市(合水县、西峰区、庆城县、镇原县、华池县、正宁县、宁县、环县)
百色市(西林县、田东县、德保县、乐业县、那坡县、田林县、隆林各族自治县、凌云县、靖西市、右江区、田阳区、平果市)
楚雄彝族自治州(双柏县、武定县、禄丰市、大姚县、姚安县、南华县、楚雄市、牟定县、永仁县、元谋县)
榆林市(府谷县、横山区、吴堡县、子洲县、神木市、米脂县、绥德县、佳县、靖边县、清涧县、榆阳区、定边县)
南充市(西充县、南部县、顺庆区、营山县、嘉陵区、仪陇县、高坪区、阆中市、蓬安县)
连云港市(赣榆区、海州区、东海县、灌云县、灌南县、连云区)
咸阳市(三原县、礼泉县、杨陵区、兴平市、泾阳县、永寿县、淳化县、武功县、长武县、旬邑县、秦都区、彬州市、乾县、渭城区)
营口市(老边区、鲅鱼圈区、西市区、站前区、盖州市、大石桥市)
鹤壁市(淇县、鹤山区、淇滨区、山城区、浚县)
丹东市(东港市、宽甸满族自治县、振兴区、元宝区、振安区、凤城市)
茂名市(化州市、信宜市、茂南区、高州市、电白区)
酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、肃北蒙古族自治县、肃州区、瓜州县、玉门市、敦煌市)
张掖市(肃南裕固族自治县、甘州区、高台县、民乐县、临泽县、山丹县)
海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、德令哈市、茫崖市、天峻县、都兰县、乌兰县)
济宁市(嘉祥县、梁山县、金乡县、任城区、微山县、鱼台县、泗水县、曲阜市、邹城市、汶上县、兖州区)
阿勒泰地区(福海县、富蕴县、布尔津县、青河县、吉木乃县、哈巴河县、阿勒泰市)
宁德市(古田县、柘荣县、寿宁县、屏南县、霞浦县、蕉城区、福鼎市、福安市、周宁县)
武汉市(江岸区、黄陂区、新洲区、蔡甸区、江夏区、江汉区、洪山区、汉南区、东西湖区、武昌区、青山区、硚口区、汉阳区)
德阳市(什邡市、中江县、罗江区、广汉市、旌阳区、绵竹市)
珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)
衡阳市(衡东县、常宁市、蒸湘区、石鼓区、衡南县、衡阳县、耒阳市、南岳区、衡山县、雁峰区、珠晖区、祁东县)
绍兴市(新昌县、越城区、嵊州市、诸暨市、上虞区、柯桥区)
益阳市(沅江市、资阳区、南县、桃江县、赫山区、安化县)
玉树藏族自治州(称多县、治多县、曲麻莱县、玉树市、囊谦县、杂多县)
合肥市(包河区、肥东县、肥西县、庐江县、蜀山区、庐阳区、巢湖市、长丰县、瑶海区)
拉萨市(城关区、林周县、尼木县、墨竹工卡县、曲水县、达孜区、当雄县、堆龙德庆区)
西宁市(大通回族土族自治县、湟源县、湟中区、城西区、城北区、城中区、城东区)
新乡市(原阳县、长垣市、封丘县、延津县、卫滨区、凤泉区、辉县市、卫辉市、获嘉县、牧野区、新乡县、红旗区)
桂林市(七星区、龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县、灌阳县、灵川县、雁山区、资源县、叠彩区、永福县、荔浦市、平乐县、阳朔县、秀峰区、兴安县、全州县、象山区、临桂区)
白山市(江源区、抚松县、临江市、浑江区、长白朝鲜族自治县、靖宇县)
甘南藏族自治州(碌曲县、合作市、迭部县、临潭县、夏河县、玛曲县、卓尼县、舟曲县)
甘孜藏族自治州(白玉县、得荣县、德格县、道孚县、九龙县、新龙县、色达县、甘孜县、巴塘县、泸定县、丹巴县、乡城县、理塘县、炉霍县、稻城县、石渠县、雅江县、康定市)
舟山市(岱山县、普陀区、嵊泗县、定海区)
汉中市(城固县、南郑区、留坝县、佛坪县、宁强县、勉县、西乡县、略阳县、洋县、镇巴县、汉台区)
广元市(朝天区、苍溪县、昭化区、青川县、利州区、剑阁县、旺苍县)
德州市(宁津县、齐河县、平原县、乐陵市、庆云县、武城县、临邑县、禹城市、夏津县、德城区、陵城区)
通辽市(科尔沁左翼中旗、扎鲁特旗、霍林郭勒市、库伦旗、科尔沁区、开鲁县、奈曼旗、科尔沁左翼后旗)
娄底市(冷水江市、涟源市、双峰县、娄星区、新化县)
西安市(阎良区、临潼区、灞桥区、鄠邑区、长安区、未央区、新城区、周至县、高陵区、莲湖区、碑林区、蓝田县、雁塔区)
林芝市(墨脱县、察隅县、朗县、米林市、工布江达县、波密县、巴宜区)
湛江市(赤坎区、雷州市、遂溪县、霞山区、吴川市、徐闻县、麻章区、廉江市、坡头区)
鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)
长治市(屯留区、壶关县、潞城区、沁县、长子县、黎城县、潞州区、武乡县、沁源县、襄垣县、上党区、平顺县)
湘西土家族苗族自治州(保靖县、花垣县、泸溪县、古丈县、永顺县、凤凰县、龙山县、吉首市)
佳木斯市(抚远市、富锦市、同江市、东风区、向阳区、桦南县、前进区、桦川县、郊区、汤原县)
汕尾市(陆丰市、陆河县、城区、海丰县)
朔州市(山阴县、怀仁市、右玉县、朔城区、应县、平鲁区)
攀枝花市(仁和区、米易县、西区、盐边县、东区)
黔南布依族苗族自治州(荔波县、贵定县、罗甸县、瓮安县、独山县、都匀市、福泉市、长顺县、三都水族自治县、惠水县、龙里县、平塘县)
开封市(顺河回族区、兰考县、祥符区、龙亭区、尉氏县、鼓楼区、通许县、杞县、禹王台区)
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济南市(市中区、历下区、槐荫区、章丘区、平阴县、济阳区、长清区、历城区、天桥区、莱芜区、钢城区、商河县)
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衡水市(安平县、武邑县、桃城区、枣强县、阜城县、故城县、景县、冀州区、武强县、饶阳县、深州市)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、温泉县、阿拉山口市、精河县)
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商洛市(柞水县、商南县、镇安县、丹凤县、洛南县、商州区、山阳县)
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菏泽市(巨野县、郓城县、鄄城县、牡丹区、单县、定陶区、曹县、成武县、东明县)
十堰市(房县、郧西县、张湾区、竹溪县、茅箭区、竹山县、郧阳区、丹江口市)
惠州市(龙门县、惠城区、博罗县、惠阳区、惠东县)
大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)
三明市(永安市、建宁县、大田县、尤溪县、泰宁县、宁化县、清流县、将乐县、沙县区、明溪县、三元区)
忻州市(宁武县、偏关县、忻府区、定襄县、五台县、繁峙县、代县、岢岚县、河曲县、保德县、神池县、静乐县、原平市、五寨县)
内江市(威远县、资中县、隆昌市、市中区、东兴区)
淮北市(烈山区、濉溪县、相山区、杜集区)
宜昌市(猇亭区、当阳市、西陵区、宜都市、枝江市、五峰土家族自治县、点军区、兴山县、夷陵区、长阳土家族自治县、远安县、伍家岗区、秭归县)
聊城市(莘县、阳谷县、冠县、茌平区、高唐县、临清市、东阿县、东昌府区)
转自：北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。
北京商报记者翟枫瑞
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