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一块煤,通过深加工化作功能不同的面料;一束原丝,经过碳化、编织等工艺后变身无人机机翼;姿态万千的小家电,满足了消费者多样化需求;功能强大的盾构机,在各种应用场景大显身手……今天的中国,创新活力迸发、产业持续升级,新技术、新材料、新产品接连涌现,我们熟悉的许多产品有了新模样新功能,呈现出“七十二变”。
本版今天推出“细看产品七十二变”系列报道,带您走近一个个“变化多端”的产品,感受中国制造由大到强的最新进展。
——编者
煎烤机、煮蛋器、空气炸锅,让下厨做饭更轻松;洗地机、除螨仪、扫地机器人,将人们从繁重家务中解放出来;吹风机、美容仪、卷发棒,晋升“变美三件套”……
当传统大家电进入存量市场阶段时,各式小家电产品正凭借价格实惠、使用便捷、创意新奇等卖点,加速走进千家万户。
小家电何以呈现出千姿百态?市场潜力有多大?近日,记者走访多家企业,探寻小家电产业的变与不变。
形态万千、品类丰富,小家电日渐成为生活必需品
注模、温控、接线、装箱……在浙江宁波艾肯智能科技有限公司车间,产线开足马力,工序紧密衔接,一个个煎烤机接连下线。
定睛细看,相似的外表下,功能各有差异:有些用来烤肉,有些用于煎饼;既有固定盘,也有可换盘;有的是一体机,有的是分体机;还有的根据客户需求,定制出不同压纹的烤盘产品……
“我们主攻厨房小家电中的煎烤产品,别看个头小,品类却不少。”顺着公司总经理邹佳伶的指引,记者来到产品展厅,不大的房间内,煎烤机琳琅满目,粗略一数,有上百种。
“不同于传统大家电,小家电体积小、价格低、更新快,更像是‘快消品’,需要不断根据市场变化,快速进行产品迭代。”邹佳伶告诉记者,小家电迭代速度之快,容不得企业懈怠,“近3年,公司每年推出80多款产品,平均每4天就有一款新品上市,为的就是更好满足细分需求。”产品表现亮眼,业绩也水涨船高。2022年至2024年,艾肯智能销售额从4000多万元攀升至1.6亿元,产品远销欧洲、中东等地。
5公里之外,深耕速热饮水机二十余载的宁波祈禧智能科技股份有限公司,对小家电之变感同身受。2006年,落地式饮水机推向市场;2011年壁挂式饮水机逐渐上量,并迎来爆发式增长;近两年,公司全力投入智能茶吧机开发,同时以饮水机为基础迭代推出苏打水机……
“近年来,人们对小家电依赖性日渐增强、需求不断加大。”祈禧智能董事长方曙光介绍,依托秒速即热核心技术,公司不断丰富饮水机的使用场景,快速形成产品矩阵。“目前,壁挂式饮水机市场份额虽已达到25%、接近饱和,但新品茶吧机逐渐打开市场,成为新增长点。”方曙光说。
融电饭锅和压力锅于一体,电压力锅脱颖而出;脱胎于豆浆机,破壁机销量不断增长;解决夏季下厨温度高痛点,凉霸产品应运而生……顺应不断升级的消费需求,小家电品类持续分化,原创产品层出不穷,国产品牌相继培育壮大。浙江慈溪小家电产业集群作为我国重要的小家电产业集群之一,已集聚超过2000家小家电整机企业、上万家产业链配套企业,饮水机、电暖器、吹风机等30多个系列、上千个品种远销海内外。
经过多年发展,我国小家电产品类别不断丰富,不仅成为人们生活中不可或缺的一部分,也成长为拉动家电业平稳增长的一大引擎。奥维云网数据显示,2024年,包括厨房、清洁及个护类在内的小家电整体零售额逾1200亿元,同比增长约6%。
满足新需求、形成新亮点,小家电产业成长壮大
外观之变、形态之变,背后是需求之变、市场之变。
“小家电‘快消品’的独特属性,要求厂商快速洞悉变化的消费需求,不断求新求变。”在邹佳伶看来,过去依靠线下经销渠道为主的传统家电消费模式并不适合小家电,“通过直播电商、社交平台等渠道,才能更好连接消费者和产品。哪怕只是改个参数、换个色调、变个尺寸,也能收到意想不到的效果。”
艾肯智能最近推出的一款新品便是例证。去年底,公司在电商平台上新一款电饼铛,原本销量不温不火。分析下单用户的产品评价后,团队及时进行优化改良,将外壳颜色由黑白变为粉色,把手从扁形改成球状,产品一跃成为热销品,销量由月均几百件大幅增长至数千台。
尝到甜头的艾肯智能,今年进一步发力线上渠道。通过在亚马逊等跨境电商平台推出自主外贸品牌,在拉近品牌与消费者距离的同时,也能基于销售数据和用户反馈,将消费者偏好传导至生产端,精准定制下一个潜在“爆款”。
色调上,贴上“樱花粉”“复古风”等标签;材料上,饰以皮革、鎏金等装饰;与IP联名,推出跨界系列产品……持续推进线上线下融合,不少小家电企业形成“内容‘种草’、线下体验、线上下单”的新打法。奥维云网数据显示,近年来,我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势,线上销售额比重已经从2015年的29.6%提升至2024年的78.6%。
更高的市场响应速度,对供给能力也提出更高要求。
步入祈禧智能公司大厅,5G+数字制造实时展示系统跃入眼帘。偌大的显示屏上,生产节拍、出入库规模、检测次数、销售情况等产销情况一目了然。通过数字化改造,公司生产效率提高38%,库存周转时间从60天缩减到22天,销售额增长20%以上,实现了精益生产、精细管理。
“小家电需要更高的性价比,这考验着企业的产业协同水平和数字化能力。”方曙光告诉记者,身处慈溪小家电产业集群之中,制造一件小家电,不到1小时就能找到全部零部件,而数字化赋能也助力企业降本增效,让企业得以把产品不断做精、做专、做深。
向高攀升,做强品牌,小家电还有很大发展空间
从变化中一路走来,未来小家电还能怎么变?
走访慈溪小家电产业集群,不难发现,如今,不少企业正加大研发力度、提升产品品质,加快向一体化、高端化、品牌化方向发展。
向高攀升,提升产品附加值。
“经过市场调研发现,人们在兼顾性价比的同时,越来越愿意为有科技含量、功能实用的智能小家电买单,向中高端转型是企业发展的必然趋势。”宁波瑞卡电器有限公司董事长江涛说。
他举例说,2016年,国外一款售价数千元的高速吹风机一经上市,便备受追捧,其小巧又强劲的性能,不仅颠覆了传统电吹风的产品构造,突破了行业价格的“天花板”,倒逼中国企业加快自主创新步伐,“经过一年多技术攻坚,我们将高速风梳推向市场、迅速走红。前不久,一家欧洲客户订购了25万台,总价值约3000万元。”
抢抓机遇才能赢得主动。“当行业、企业发展到一定规模,再靠原来的打法难以实现持续增长,这时需要企业沉下心来、苦练内功。”邹佳伶说,今年公司有意放慢上新节奏,逐渐从单一性产品生产转向多功能产品研发,以更高的产品附加值拓展企业增长空间。
从“卷量”到“质取”,渐成行业发展新趋势。以厨房小家电为例,据奥维云网监测数据,2024年,300元以下产品线上零售额占比59.2%,同比增长2.2%。高价格段位仍有明显潜在增长空间,2024年,千元以上产品线上零售额占比14.8%,同比增长1.7%。特别是在消费品以旧换新政策加持下,高端电饭煲、高端台式微蒸烤一体机实现两位数增长。
做强品牌,增强市场话语权。
“用创新去驱动,用品牌来沉淀,才能形成核心竞争力。”方曙光介绍,外贸代工模式更多考验企业的生产制造能力,而想要拓展国内市场,必须在经营自主品牌上下功夫,“目前,公司自有品牌‘魔凡’销售额占比已达1/3,成为营收增长的一大引擎。”
从贴牌到创牌,瑞卡也在积极布局。目前,公司产品已覆盖近70个国家和地区,基于庞大稳定的客户基础,今年计划在海外推出自有品牌。
为引导企业加强品牌建设,慈溪市相关部门启动实施品牌质量提升工程,鼓励各大企业借助本地集群优势做大品牌规模、提升品牌知名度,从依赖价格优势变为借势品牌优势。
“小家电虽小,但市场却很大。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示,依托先进的家电制造能力、规模化的产业链集群和高效的供应链,众多小家电企业从贴牌代工向自主创牌转型,小家电产业前景看好。
“小家电体现了人们对品质生活的追求,也是一种时尚的生活方式。”姜风表示,经过多年积累,我国小家电行业的整体制造水平不断提升,企业对消费需求的洞察也日益精准,“此外,我国平均每户家庭小家电拥有量仍较低,这意味着小家电市场还有很大发展空间。”
本报记者 韩 鑫
《人民日报》(2025年04月16日第18版)
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