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苏州市(吴中区、姑苏区、常熟市、张家港市、吴江区、虎丘区、相城区、昆山市、太仓市)
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扬州市(江都区、邗江区、广陵区、仪征市、宝应县、高邮市)
云浮市(云城区、郁南县、罗定市、云安区、新兴县)
湖州市(长兴县、德清县、南浔区、吴兴区、安吉县)
南昌市(红谷滩区、新建区、东湖区、安义县、南昌县、进贤县、青云谱区、西湖区、青山湖区)
白山市(临江市、抚松县、浑江区、靖宇县、长白朝鲜族自治县、江源区)
丽水市(景宁畲族自治县、云和县、遂昌县、莲都区、庆元县、松阳县、龙泉市、缙云县、青田县)
吕梁市(柳林县、交城县、方山县、临县、中阳县、汾阳市、文水县、兴县、岚县、交口县、石楼县、孝义市、离石区)
鄂尔多斯市(达拉特旗、乌审旗、东胜区、伊金霍洛旗、康巴什区、杭锦旗、准格尔旗、鄂托克旗、鄂托克前旗)
许昌市(长葛市、禹州市、建安区、襄城县、鄢陵县、魏都区)
大理白族自治州(弥渡县、云龙县、永平县、祥云县、宾川县、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、剑川县、南涧彝族自治县、洱源县、大理市、鹤庆县)
乐山市(峨边彝族自治县、沙湾区、沐川县、金口河区、夹江县、五通桥区、马边彝族自治县、井研县、犍为县、市中区、峨眉山市)
株洲市(攸县、荷塘区、天元区、炎陵县、芦淞区、茶陵县、渌口区、石峰区、醴陵市)
绥化市(望奎县、绥棱县、北林区、兰西县、海伦市、安达市、肇东市、明水县、庆安县、青冈县)
泉州市(石狮市、永春县、洛江区、惠安县、泉港区、金门县、安溪县、南安市、晋江市、丰泽区、鲤城区、德化县)
阜阳市(界首市、临泉县、颍上县、太和县、颍泉区、颍东区、阜南县、颍州区)
肇庆市(鼎湖区、怀集县、端州区、德庆县、高要区、四会市、封开县、广宁县)
西安市(未央区、阎良区、莲湖区、周至县、蓝田县、临潼区、碑林区、高陵区、鄠邑区、灞桥区、长安区、新城区、雁塔区)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)
吴忠市(红寺堡区、利通区、同心县、盐池县、青铜峡市)
南平市(建瓯市、武夷山市、光泽县、松溪县、邵武市、顺昌县、延平区、浦城县、建阳区、政和县)
恩施土家族苗族自治州(建始县、利川市、巴东县、鹤峰县、来凤县、咸丰县、宣恩县、恩施市)
眉山市(丹棱县、彭山区、东坡区、青神县、洪雅县、仁寿县)
三沙市(西沙区、南沙区)
秦皇岛市(海港区、山海关区、卢龙县、昌黎县、青龙满族自治县、抚宁区、北戴河区)
铁岭市(调兵山市、清河区、铁岭县、昌图县、西丰县、银州区、开原市)
南京市(溧水区、雨花台区、高淳区、建邺区、鼓楼区、六合区、玄武区、浦口区、江宁区、秦淮区、栖霞区)
辽源市(龙山区、东丰县、西安区、东辽县)
临汾市(侯马市、曲沃县、大宁县、古县、霍州市、洪洞县、汾西县、蒲县、翼城县、尧都区、隰县、永和县、浮山县、乡宁县、襄汾县、安泽县、吉县)
莆田市(秀屿区、仙游县、荔城区、城厢区、涵江区)
无锡市(宜兴市、新吴区、惠山区、锡山区、江阴市、梁溪区、滨湖区)
广安市(岳池县、华蓥市、前锋区、武胜县、邻水县、广安区)
海南藏族自治州(兴海县、同德县、共和县、贵南县、贵德县)
安康市(平利县、镇坪县、岚皋县、汉阴县、白河县、汉滨区、紫阳县、旬阳市、石泉县、宁陕县)
来宾市(武宣县、金秀瑶族自治县、象州县、忻城县、兴宾区、合山市)
济南市(槐荫区、长清区、商河县、天桥区、莱芜区、钢城区、章丘区、历下区、市中区、历城区、平阴县、济阳区)
榆林市(清涧县、定边县、神木市、榆阳区、子洲县、横山区、吴堡县、府谷县、米脂县、靖边县、绥德县、佳县)
桂林市(秀峰区、荔浦市、兴安县、平乐县、资源县、叠彩区、恭城瑶族自治县、灌阳县、阳朔县、七星区、全州县、临桂区、灵川县、永福县、雁山区、象山区、龙胜各族自治县)
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鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)
哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)
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泰州市(姜堰区、靖江市、泰兴市、高港区、海陵区、兴化市)
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博尔塔拉蒙古自治州(精河县、博乐市、温泉县、阿拉山口市)
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沧州市(东光县、吴桥县、沧县、青县、孟村回族自治县、新华区、黄骅市、南皮县、运河区、盐山县、任丘市、河间市、肃宁县、海兴县、献县、泊头市)
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资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)
电商领域的迭代大战,以“京东VS美团”的形式爆出,这意味着电商平台大佬们,对“即时零售”的关注度飙升,也代表着未来白酒业的新渠道之争,或许会转移到即时零售领域。
4月15日,美团正式推出独立即时零售品牌“美团闪购”,以“闪购一下,30分钟好货到手”为卖点。随买随送、即时消费、即时到达······这些模式,标志着美团正式确立新的战略,打通电商和线下网点、前置仓库之间、以比拼“速度”为核心的即时零售模式,正式成为新的竞争点。
美团闪购,实际上早在2018年就已经上线,不过,与如今标榜的“即时零售”相比,早期的美团闪购业务范围较小,即时送达的效率有所不及,最初的闪购以生鲜、日用百货为主。
如今,蜕变后的即时零售,则涵盖了数码家电、美妆个护等多元品类。
4月21日,京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》,不点名评判某外卖平台,以宣布“所有超时20分钟以上的外卖订单全部免单”的优惠宣战竞争平台。
同时,京东老板刘强东一身外卖员装扮的视频爆火于各个微信群,代表着京东以基础外卖网络发力,与竞争对手比拼“即时零售”的最后一环。
“京美之战”正式爆发,也代表着零售领域成为电商平台和外卖平台的新战场。
即时零售领域吸引两大巨头爆发激战,也正说明,这一领域对于商业零售的价值所在。数据显示,美团闪购的日单量如今已经突破1800万单,业务覆盖全国2800多个县区市,合作商家超百万家。
截至2024年末,美团闪购已和超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商达成合作。
2024年第三季度财报电话会议上,美团创始人王兴明确表示:即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。
2024年数据显示,美团当年度实现营收3376亿元,同比增长22%。
那么,为什么“即时零售”会成为电商关注的重点?为什么它会影响到千千万万的酒商和白酒品牌?
实际上,这关键在于“即时零售”的特性,即“速度”——能够做到消费者即时消费,平台方即时送达。
相比之下,传统电商模式下,平台在各地建立中心大型仓库(或者使用第三方仓库),消费者下单后,商品需要经过分拣、打包、干线运输、末端配送等多个环节,整个配送周期往往需要3天-7天,淘宝、京东等传统上都是如此,不过,京东由于各地自建配送仓的密度较高,其配送效率更胜一筹。
以美团闪购为代表的即时零售,则主打“消费者下单后,30分钟送达”。
图片来源:美团Meituan微信公众号
在模式上,即时零售通过后台的信息与数据系统,打通平台+前置仓+本地门店,再配合数以万计的外卖员队伍,可以形成消费者在即兴需求之下的即兴消费、即时送达。
譬如美团号称,在全国3万个美团闪电仓覆盖,库存同步至云端,下单后,AI自动生成“优先拣货单”,拣货效率提升60%。
这对于白酒这种具备“即兴消费”特质的商品而言,无疑也是一个巨大的机遇——在消费者饮酒兴致消失前的即时送达,能够有效提升白酒的消费率。
未来,无论是美团、京东还是其他平台的即时零售,通过与酒类流通链条的打通,将会对白酒行业产生重大影响。
首先在于渠道效率提升与消费场景拓展。通过依托前置仓模式和半小时达能力,“线上下单——即时配送”的模式,有效匹配消费者聚餐、即兴消费等需求和场景,提升白酒消费率。
而“平台+本地门店”的协作模式,使得传统烟酒店除了上门消费、单位团购之外,还能通过数字网络抓住一定范围内的即兴消费,提升了货物周转率。
其二,是给白酒业带来新的增长预期。相关预测显示,酒类即时零售市场规模将在2027年突破千亿,其中,白酒业毫无疑问是主力。
对地域性白酒品牌而言,在线下铺货与线上即时零售平台相关联后,借助于平台的数字化推送体制,或会迎来新的机遇。
第三,会形成行业价格体系与渠道体系的重构。即时零售模式下,“平台+本地店+前置仓”的组合,会优化采购——消费环节,减少中间流程,优化供应链,节约流通成本,提高价格透明度,形成新的利润分配机制,也由于厂家、店家、平台的参与,驱逐假货,形成更高的消费信任度。
通过即时零售,平台不仅整合现有的优质线下门店,也会新建更为高效的门店,形成网络建设与数字技术相互支撑的关系,重构白酒行业的“人-货-场”关系。
同时,在有效降低部分接入“即时零售”系统的白酒企业渠道成本的同时,会让酒业朝着更为分化的方向演进,形成新的竞争格局。
新闻结尾
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