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大庆市(萨尔图区、让胡路区、肇州县、大同区、林甸县、肇源县、杜尔伯特蒙古族自治县、龙凤区、红岗区)
佛山市(顺德区、禅城区、三水区、南海区、高明区)
齐齐哈尔市(龙沙区、依安县、甘南县、泰来县、拜泉县、讷河市、富裕县、克山县、昂昂溪区、龙江县、梅里斯达斡尔族区、克东县、碾子山区、富拉尔基区、建华区、铁锋区)
芜湖市(无为市、弋江区、南陵县、镜湖区、繁昌区、鸠江区、湾沚区)
柳州市(鱼峰区、融水苗族自治县、融安县、城中区、柳北区、三江侗族自治县、柳江区、柳南区、鹿寨县、柳城县)
潍坊市(潍城区、奎文区、昌乐县、临朐县、青州市、昌邑市、寿光市、坊子区、安丘市、诸城市、寒亭区、高密市)
澳门特别行政区
海口市(龙华区、美兰区、秀英区、琼山区)
安阳市(安阳县、文峰区、殷都区、汤阴县、林州市、内黄县、滑县、龙安区、北关区)
张家口市(宣化区、尚义县、桥西区、怀来县、怀安县、万全区、桥东区、赤城县、沽源县、崇礼区、蔚县、张北县、下花园区、涿鹿县、康保县、阳原县)
太原市(小店区、迎泽区、古交市、阳曲县、尖草坪区、娄烦县、杏花岭区、万柏林区、清徐县、晋源区)
铜川市(王益区、耀州区、宜君县、印台区)
大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)
贵阳市(白云区、开阳县、修文县、云岩区、息烽县、南明区、观山湖区、花溪区、清镇市、乌当区)
阳泉市(矿区、郊区、盂县、城区、平定县)
山南市(琼结县、桑日县、措美县、曲松县、贡嘎县、错那市、隆子县、洛扎县、加查县、乃东区、扎囊县、浪卡子县)
江门市(恩平市、鹤山市、新会区、开平市、江海区、台山市、蓬江区)
绵阳市(游仙区、江油市、北川羌族自治县、平武县、涪城区、梓潼县、安州区、盐亭县、三台县)
辽阳市(白塔区、文圣区、灯塔市、宏伟区、太子河区、辽阳县、弓长岭区)
贺州市(富川瑶族自治县、八步区、钟山县、平桂区、昭平县)
泰州市(兴化市、泰兴市、姜堰区、靖江市、海陵区、高港区)
鹤壁市(鹤山区、淇滨区、淇县、浚县、山城区)
烟台市(龙口市、福山区、芝罘区、莱山区、莱州市、招远市、莱阳市、海阳市、牟平区、蓬莱区、栖霞市)
鸡西市(虎林市、鸡东县、恒山区、城子河区、鸡冠区、麻山区、梨树区、滴道区、密山市)
泰安市(肥城市、东平县、泰山区、宁阳县、岱岳区、新泰市)
甘孜藏族自治州(丹巴县、泸定县、德格县、甘孜县、新龙县、道孚县、色达县、炉霍县、得荣县、康定市、稻城县、雅江县、乡城县、九龙县、白玉县、石渠县、巴塘县、理塘县)
盘锦市(兴隆台区、盘山县、大洼区、双台子区)
南通市(海安市、如东县、如皋市、崇川区、启东市、通州区、海门区)
常德市(汉寿县、武陵区、鼎城区、津市市、桃源县、安乡县、临澧县、石门县、澧县)
松原市(扶余市、宁江区、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县)
昆明市(石林彝族自治县、五华区、官渡区、盘龙区、呈贡区、宜良县、禄劝彝族苗族自治县、晋宁区、嵩明县、安宁市、富民县、东川区、寻甸回族彝族自治县、西山区)
呼伦贝尔市(海拉尔区、根河市、阿荣旗、新巴尔虎左旗、牙克石市、鄂伦春自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎赉诺尔区、满洲里市、鄂温克族自治旗、陈巴尔虎旗、额尔古纳市、新巴尔虎右旗、扎兰屯市)
赣州市(定南县、龙南市、全南县、南康区、会昌县、寻乌县、宁都县、安远县、信丰县、石城县、大余县、于都县、赣县区、瑞金市、兴国县、上犹县、崇义县、章贡区)
阿里地区(札达县、革吉县、噶尔县、日土县、改则县、普兰县、措勤县)
湛江市(廉江市、霞山区、坡头区、徐闻县、赤坎区、麻章区、遂溪县、吴川市、雷州市)
定西市(漳县、陇西县、安定区、岷县、渭源县、临洮县、通渭县)
宿州市(灵璧县、萧县、埇桥区、砀山县、泗县)
河池市(巴马瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、宜州区、环江毛南族自治县、金城江区、天峨县、大化瑶族自治县、凤山县、东兰县、都安瑶族自治县、南丹县)
商丘市(睢阳区、梁园区、夏邑县、永城市、睢县、民权县、虞城县、柘城县、宁陵县)
南京市(溧水区、浦口区、江宁区、鼓楼区、秦淮区、雨花台区、玄武区、六合区、栖霞区、高淳区、建邺区)
昌都市(左贡县、类乌齐县、八宿县、卡若区、丁青县、江达县、察雅县、边坝县、洛隆县、芒康县、贡觉县)
保定市(望都县、涿州市、竞秀区、清苑区、雄县、博野县、容城县、唐县、满城区、顺平县、阜平县、高碑店市、莲池区、定兴县、徐水区、安国市、安新县、涞源县、涞水县、易县、定州市、蠡县、曲阳县、高阳县)
新余市(分宜县、渝水区)
巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、和硕县、库尔勒市、和静县、且末县、轮台县、焉耆回族自治县、若羌县、博湖县)
塔城地区(乌苏市、托里县、塔城市、沙湾市、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县)
黄石市(西塞山区、黄石港区、大冶市、阳新县、下陆区、铁山区)
成都市(青羊区、锦江区、简阳市、武侯区、邛崃市、青白江区、金堂县、大邑县、新津区、金牛区、双流区、都江堰市、温江区、崇州市、新都区、彭州市、龙泉驿区、成华区、蒲江县、郫都区)
广西壮族自治区
铁岭市(开原市、昌图县、清河区、西丰县、调兵山市、银州区、铁岭县)
伊犁哈萨克自治州(奎屯市、昭苏县、伊宁县、伊宁市、新源县、霍尔果斯市、霍城县、尼勒克县、特克斯县、巩留县、察布查尔锡伯自治县)
湘潭市(韶山市、雨湖区、湘乡市、岳塘区、湘潭县)
黄山市(黄山区、休宁县、祁门县、屯溪区、黟县、歙县、徽州区)
黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县)
荆州市(松滋市、荆州区、石首市、沙市区、江陵县、洪湖市、公安县、监利市)
赤峰市(松山区、阿鲁科尔沁旗、喀喇沁旗、巴林右旗、林西县、红山区、元宝山区、宁城县、敖汉旗、克什克腾旗、翁牛特旗、巴林左旗)
阿克苏地区(新和县、温宿县、阿克苏市、沙雅县、柯坪县、阿瓦提县、拜城县、乌什县、库车市)
武威市(民勤县、古浪县、凉州区、天祝藏族自治县)
昭通市(绥江县、盐津县、永善县、鲁甸县、彝良县、巧家县、大关县、昭阳区、水富市、镇雄县、威信县)
鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)
百色市(西林县、田阳区、那坡县、田东县、凌云县、隆林各族自治县、田林县、平果市、右江区、靖西市、乐业县、德保县)
南阳市(新野县、内乡县、社旗县、西峡县、南召县、镇平县、唐河县、宛城区、邓州市、方城县、卧龙区、桐柏县、淅川县)
铜陵市(义安区、铜官区、枞阳县、郊区)
大理白族自治州(弥渡县、南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县、洱源县、漾濞彝族自治县、祥云县、宾川县、鹤庆县、云龙县、大理市、剑川县、永平县)
香港特别行政区
驻马店市(新蔡县、汝南县、上蔡县、遂平县、驿城区、平舆县、确山县、泌阳县、正阳县、西平县)
和田地区(和田市、和田县、皮山县、洛浦县、于田县、墨玉县、民丰县、策勒县)
自贡市(自流井区、贡井区、富顺县、沿滩区、荣县、大安区)
大同市(灵丘县、平城区、新荣区、广灵县、天镇县、浑源县、左云县、阳高县、云冈区、云州区)
巴中市(平昌县、南江县、巴州区、通江县、恩阳区)
大连市(庄河市、长海县、西岗区、甘井子区、中山区、金州区、瓦房店市、普兰店区、旅顺口区、沙河口区)
怒江傈僳族自治州(泸水市、兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、温泉县、博乐市、阿拉山口市)
抚州市(金溪县、资溪县、东乡区、广昌县、南城县、宜黄县、黎川县、崇仁县、南丰县、临川区、乐安县)
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台州市(黄岩区、仙居县、温岭市、玉环市、临海市、椒江区、三门县、天台县、路桥区)
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来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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