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配件保修延长：对于部分设备，我们提供配件保修延长服务，让您在更长的时间内享受配件保修保障。
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全国服务区域：
通化市(柳河县、东昌区、二道江区、梅河口市、通化县、集安市、辉南县)
昌都市(察雅县、芒康县、卡若区、洛隆县、江达县、边坝县、丁青县、左贡县、贡觉县、八宿县、类乌齐县)
威海市(文登区、乳山市、环翠区、荣成市)
巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、尉犁县、轮台县、焉耆回族自治县、和静县、库尔勒市、且末县、博湖县、和硕县)
日照市(岚山区、东港区、莒县、五莲县)
吴忠市(同心县、红寺堡区、盐池县、利通区、青铜峡市)
那曲市(安多县、申扎县、色尼区、索县、尼玛县、班戈县、比如县、巴青县、双湖县、聂荣县、嘉黎县)
咸阳市(旬邑县、杨陵区、泾阳县、武功县、乾县、淳化县、永寿县、彬州市、长武县、秦都区、礼泉县、渭城区、三原县、兴平市)
曲靖市(师宗县、沾益区、宣威市、罗平县、马龙区、麒麟区、陆良县、富源县、会泽县)
黔西南布依族苗族自治州(安龙县、晴隆县、望谟县、册亨县、兴义市、兴仁市、贞丰县、普安县)
毕节市(纳雍县、七星关区、金沙县、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、大方县、赫章县)
河池市(环江毛南族自治县、宜州区、南丹县、天峨县、罗城仫佬族自治县、东兰县、巴马瑶族自治县、都安瑶族自治县、凤山县、大化瑶族自治县、金城江区)
辽源市(西安区、东丰县、龙山区、东辽县)
上饶市(信州区、婺源县、万年县、横峰县、弋阳县、德兴市、玉山县、广丰区、余干县、广信区、鄱阳县、铅山县)
舟山市(普陀区、定海区、嵊泗县、岱山县)
东营市(东营区、垦利区、利津县、广饶县、河口区)
济宁市(泗水县、兖州区、微山县、金乡县、鱼台县、任城区、汶上县、嘉祥县、梁山县、曲阜市、邹城市)
克拉玛依市(克拉玛依区、白碱滩区、乌尔禾区、独山子区)
广州市(增城区、从化区、花都区、天河区、白云区、黄埔区、海珠区、南沙区、番禺区、荔湾区、越秀区)
龙岩市(新罗区、连城县、长汀县、永定区、武平县、上杭县、漳平市)
延安市(富县、志丹县、宝塔区、延川县、洛川县、黄龙县、子长市、安塞区、吴起县、延长县、黄陵县、宜川县、甘泉县)
锦州市(义县、凌海市、古塔区、凌河区、北镇市、黑山县、太和区)
赣州市(上犹县、全南县、宁都县、瑞金市、信丰县、安远县、于都县、定南县、会昌县、崇义县、南康区、龙南市、兴国县、石城县、寻乌县、大余县、赣县区、章贡区)
汕尾市(陆河县、陆丰市、海丰县、城区)
怀化市(会同县、通道侗族自治县、芷江侗族自治县、新晃侗族自治县、中方县、麻阳苗族自治县、溆浦县、洪江市、鹤城区、沅陵县、辰溪县、靖州苗族侗族自治县)
吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)
黔南布依族苗族自治州(平塘县、福泉市、罗甸县、瓮安县、荔波县、长顺县、龙里县、都匀市、三都水族自治县、贵定县、独山县、惠水县)
攀枝花市(东区、盐边县、西区、仁和区、米易县)
常德市(临澧县、安乡县、鼎城区、汉寿县、武陵区、石门县、津市市、桃源县、澧县)
阜新市(彰武县、阜新蒙古族自治县、细河区、清河门区、新邱区、海州区、太平区)
宜春市(奉新县、万载县、袁州区、樟树市、丰城市、宜丰县、上高县、高安市、铜鼓县、靖安县)
阿克苏地区(阿瓦提县、新和县、温宿县、阿克苏市、沙雅县、库车市、乌什县、柯坪县、拜城县)
南平市(建阳区、建瓯市、武夷山市、延平区、邵武市、顺昌县、光泽县、松溪县、浦城县、政和县)
温州市(泰顺县、瑞安市、永嘉县、苍南县、文成县、龙湾区、龙港市、乐清市、洞头区、鹿城区、瓯海区、平阳县)
深圳市(罗湖区、南山区、龙岗区、盐田区、宝安区、光明区、龙华区、福田区、坪山区)
临夏回族自治州(和政县、永靖县、康乐县、临夏市、临夏县、广河县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)
凉山彝族自治州(甘洛县、金阳县、普格县、越西县、木里藏族自治县、美姑县、喜德县、盐源县、昭觉县、冕宁县、宁南县、西昌市、布拖县、会东县、雷波县、德昌县、会理市)
鄂尔多斯市(鄂托克前旗、准格尔旗、康巴什区、杭锦旗、伊金霍洛旗、乌审旗、鄂托克旗、达拉特旗、东胜区)
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贵港市(桂平市、平南县、覃塘区、港南区、港北区)
张家口市(怀来县、赤城县、崇礼区、张北县、蔚县、万全区、下花园区、康保县、桥东区、阳原县、尚义县、宣化区、怀安县、桥西区、沽源县、涿鹿县)
吕梁市(交城县、石楼县、方山县、文水县、汾阳市、岚县、孝义市、中阳县、柳林县、交口县、离石区、临县、兴县)
郑州市(登封市、惠济区、新郑市、金水区、上街区、新密市、中牟县、中原区、管城回族区、荥阳市、二七区、巩义市)
商洛市(丹凤县、柞水县、镇安县、洛南县、山阳县、商州区、商南县)
安顺市(镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、平坝区、西秀区、普定县)
广西壮族自治区
邯郸市(复兴区、邱县、馆陶县、大名县、邯山区、丛台区、魏县、成安县、鸡泽县、磁县、广平县、涉县、临漳县、曲周县、永年区、峰峰矿区、武安市、肥乡区)
张家界市(永定区、慈利县、武陵源区、桑植县)
西藏自治区
呼和浩特市(土默特左旗、新城区、赛罕区、和林格尔县、清水河县、托克托县、武川县、回民区、玉泉区)
宿州市(泗县、埇桥区、萧县、砀山县、灵璧县)
铜仁市(思南县、玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、德江县、万山区、沿河土家族自治县、碧江区、印江土家族苗族自治县、石阡县、江口县)
三明市(沙县区、三元区、泰宁县、大田县、尤溪县、宁化县、永安市、明溪县、清流县、建宁县、将乐县)
长春市(二道区、德惠市、农安县、双阳区、朝阳区、九台区、南关区、绿园区、榆树市、宽城区、公主岭市)
平顶山市(郏县、新华区、石龙区、叶县、舞钢市、汝州市、卫东区、鲁山县、湛河区、宝丰县)
张掖市(民乐县、临泽县、肃南裕固族自治县、甘州区、高台县、山丹县)
福州市(闽清县、罗源县、闽侯县、长乐区、台江区、永泰县、平潭县、福清市、鼓楼区、仓山区、连江县、晋安区、马尾区)
阿里地区(札达县、日土县、普兰县、革吉县、噶尔县、改则县、措勤县)
榆林市(佳县、米脂县、定边县、清涧县、绥德县、吴堡县、横山区、府谷县、神木市、榆阳区、靖边县、子洲县)
云浮市(新兴县、云城区、罗定市、云安区、郁南县)
晋城市(高平市、沁水县、陵川县、阳城县、城区、泽州县)
桂林市(阳朔县、灌阳县、雁山区、恭城瑶族自治县、资源县、秀峰区、永福县、七星区、叠彩区、灵川县、平乐县、全州县、龙胜各族自治县、象山区、临桂区、兴安县、荔浦市)
大理白族自治州(洱源县、剑川县、漾濞彝族自治县、云龙县、鹤庆县、巍山彝族回族自治县、永平县、宾川县、南涧彝族自治县、弥渡县、大理市、祥云县)
塔城地区(托里县、额敏县、裕民县、乌苏市、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市)
白山市(江源区、长白朝鲜族自治县、靖宇县、浑江区、抚松县、临江市)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、长岭县、宁江区、扶余市)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)
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湘西土家族苗族自治州(花垣县、永顺县、古丈县、凤凰县、泸溪县、吉首市、保靖县、龙山县)
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在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。
结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。
屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。
面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？
百威亚太，泥潭深陷
百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。
2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。
图源：百威亚太财报
分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。
财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。
那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？
首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。
其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。
本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。
此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。
或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。
在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。
换帅解千愁？
当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。
公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。
推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。
为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。
对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。
或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？
虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。
对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。
体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。
另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。
渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。
左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。
高端化这条路，好走吗？
曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。
不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。
产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。
以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。
除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。
对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。
事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。
只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。
以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。
以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。
如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。
新闻结尾
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