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榆林市(靖边县、定边县、府谷县、绥德县、榆阳区、佳县、清涧县、神木市、吴堡县、横山区、米脂县、子洲县)

嘉峪关市

淮北市(相山区、烈山区、杜集区、濉溪县)

天水市(清水县、武山县、秦州区、麦积区、张家川回族自治县、甘谷县、秦安县)  济宁市(曲阜市、嘉祥县、泗水县、兖州区、任城区、微山县、鱼台县、梁山县、汶上县、邹城市、金乡县)

伊春市(大箐山县、嘉荫县、乌翠区、铁力市、南岔县、丰林县、伊美区、汤旺县、友好区、金林区)

河源市(和平县、龙川县、源城区、东源县、紫金县、连平县)

张家口市(怀来县、宣化区、桥西区、张北县、怀安县、万全区、涿鹿县、尚义县、崇礼区、康保县、蔚县、下花园区、赤城县、桥东区、沽源县、阳原县)和田地区(墨玉县、洛浦县、于田县、皮山县、民丰县、策勒县、和田市、和田县)

运城市(盐湖区、夏县、河津市、万荣县、垣曲县、闻喜县、绛县、新绛县、平陆县、稷山县、芮城县、临猗县、永济市)  昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、阜康市、奇台县、昌吉市、玛纳斯县、呼图壁县、吉木萨尔县)

金华市(金东区、兰溪市、东阳市、义乌市、永康市、浦江县、武义县、婺城区、磐安县)

佳木斯市(同江市、桦川县、汤原县、抚远市、郊区、向阳区、前进区、富锦市、桦南县、东风区)

阿勒泰地区(吉木乃县、福海县、布尔津县、哈巴河县、富蕴县、阿勒泰市、青河县)

南昌市(新建区、青山湖区、安义县、红谷滩区、西湖区、东湖区、南昌县、青云谱区、进贤县)

武威市(凉州区、民勤县、天祝藏族自治县、古浪县)

巴彦淖尔市(五原县、乌拉特中旗、乌拉特前旗、乌拉特后旗、杭锦后旗、磴口县、临河区)

聊城市(东昌府区、冠县、茌平区、东阿县、阳谷县、高唐县、莘县、临清市)

合肥市(长丰县、包河区、肥西县、瑶海区、巢湖市、蜀山区、庐江县、肥东县、庐阳区)

珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)

株洲市(芦淞区、荷塘区、攸县、石峰区、醴陵市、茶陵县、天元区、炎陵县、渌口区)

徐州市(铜山区、泉山区、丰县、云龙区、邳州市、睢宁县、鼓楼区、新沂市、贾汪区、沛县)

茂名市(电白区、化州市、信宜市、茂南区、高州市)

德阳市(什邡市、旌阳区、罗江区、中江县、广汉市、绵竹市)

达州市(宣汉县、大竹县、渠县、万源市、通川区、开江县、达川区)

那曲市(色尼区、双湖县、嘉黎县、安多县、比如县、聂荣县、班戈县、申扎县、尼玛县、巴青县、索县)

忻州市(忻府区、静乐县、定襄县、河曲县、宁武县、神池县、五寨县、偏关县、保德县、五台县、代县、繁峙县、岢岚县、原平市)

玉溪市(华宁县、澄江市、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、通海县、江川区、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区)

海口市(秀英区、龙华区、琼山区、美兰区)

黄冈市(浠水县、黄州区、蕲春县、麻城市、红安县、团风县、英山县、武穴市、罗田县、黄梅县)

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淮安市(洪泽区、涟水县、淮安区、金湖县、淮阴区、清江浦区、盱眙县)

三明市(三元区、大田县、将乐县、明溪县、宁化县、尤溪县、永安市、建宁县、沙县区、清流县、泰宁县)

日喀则市(定结县、萨迦县、仁布县、萨嘎县、仲巴县、南木林县、吉隆县、白朗县、谢通门县、拉孜县、聂拉木县、定日县、桑珠孜区、亚东县、江孜县、昂仁县、康马县、岗巴县)

白银市(景泰县、会宁县、平川区、靖远县、白银区)  邵阳市(隆回县、武冈市、邵阳县、邵东市、城步苗族自治县、大祥区、绥宁县、北塔区、洞口县、新邵县、双清区、新宁县)

黔南布依族苗族自治州(罗甸县、长顺县、荔波县、惠水县、都匀市、龙里县、独山县、瓮安县、福泉市、平塘县、三都水族自治县、贵定县)

龙岩市(永定区、新罗区、漳平市、连城县、长汀县、上杭县、武平县)

驻马店市(泌阳县、上蔡县、遂平县、平舆县、正阳县、西平县、确山县、驿城区、新蔡县、汝南县)铜仁市(江口县、玉屏侗族自治县、印江土家族苗族自治县、德江县、松桃苗族自治县、万山区、沿河土家族自治县、思南县、石阡县、碧江区)

池州市(东至县、青阳县、石台县、贵池区)  石家庄市(井陉矿区、元氏县、赞皇县、晋州市、桥西区、藁城区、无极县、鹿泉区、深泽县、新华区、赵县、新乐市、长安区、裕华区、正定县、高邑县、井陉县、辛集市、栾城区、灵寿县、平山县、行唐县)

云浮市(云安区、郁南县、云城区、罗定市、新兴县)

三亚市(吉阳区、天涯区、海棠区、崖州区)

廊坊市(安次区、三河市、大城县、霸州市、香河县、永清县、文安县、大厂回族自治县、广阳区、固安县)宜春市(上高县、奉新县、靖安县、袁州区、铜鼓县、高安市、万载县、宜丰县、丰城市、樟树市)

商洛市(商州区、商南县、镇安县、柞水县、洛南县、山阳县、丹凤县)

银川市(永宁县、兴庆区、灵武市、金凤区、贺兰县、西夏区)

安庆市(望江县、宿松县、迎江区、太湖县、潜山市、怀宁县、桐城市、宜秀区、大观区、岳西县)

宁波市(奉化区、宁海县、江北区、镇海区、鄞州区、象山县、余姚市、慈溪市、北仑区、海曙区)

朝阳市(北票市、双塔区、建平县、朝阳县、龙城区、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县)

乌鲁木齐市(达坂城区、新市区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、水磨沟区、米东区、头屯河区、天山区)

湘潭市(雨湖区、韶山市、岳塘区、湘潭县、湘乡市)

海南藏族自治州(共和县、兴海县、贵南县、同德县、贵德县)

南充市(仪陇县、西充县、高坪区、顺庆区、嘉陵区、蓬安县、阆中市、南部县、营山县)

常州市(天宁区、钟楼区、金坛区、新北区、武进区、溧阳市)

晋城市(泽州县、阳城县、城区、高平市、沁水县、陵川县)

五指山市(陵水黎族自治县、万宁市、琼中黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、临高县、白沙黎族自治县、东方市、琼海市、澄迈县、屯昌县、保亭黎族苗族自治县、定安县、昌江黎族自治县、文昌市)

临夏回族自治州(和政县、康乐县、东乡族自治县、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县、永靖县、临夏市)

商丘市(睢县、夏邑县、永城市、宁陵县、柘城县、虞城县、民权县、睢阳区、梁园区)

铜陵市(郊区、枞阳县、铜官区、义安区)

阜新市(海州区、细河区、清河门区、新邱区、太平区、阜新蒙古族自治县、彰武县)

　　转自：北京商报

　　当白酒深处行业结构性调整之际，双品牌战略已成为酒企收割增量市场的“标配”。4月15日，北京商报记者整理发现，据不完全统计，目前包括泸州老窖、贵州习酒、水井坊、全兴酒业、金沙酒业等多家酒企纷纷采取双品牌战略以布局更多产品价格带。酒企立足核心价格带通过双品牌战略“收割”更多消费增量的背后，不仅有针对消费分级趋势下市场细分需求的考量，同时也承担着业绩增长压力下的战略突围。如今，当双品牌战略成为酒企穿越周期的“新武器”时，未来这一战略能否为品牌巩固攻防体系？

　　双品牌战略“全景图”

　　在继泸州老窖“国窖1573+泸州老窖”、今世缘“国缘+今世缘”与舍得酒业“舍得+沱牌”双品牌战略后，包括贵州习酒、水井坊、全兴、汾阳王等在内的多家酒企也密集发布或升级了双品牌战略，通过品牌矩阵构建实现对不同价格带、不同消费场景和不同人群的全覆盖，以寻觅行业调整期中的新增长极。

　　传才战略智库首席专家王传才指出，酒企双品牌乃至于多品牌早已经是“格局性”特点。目前多数中国名酒均实现了多品牌、多价值、多价格带布局。这种格局反映了白酒行业竞争已从单一产品较量升级为品牌体系对抗，企业需要通过更加精细化的品牌定位来应对日益碎片化的市场需求。

　　值得注意的是，在目前发布的众多双品牌战略中，多数是由高端或超高端产品作为主品牌，而次高端以及大众等低价格带产品作为第二品牌。

　　北京商报记者整理，金沙酒业以瞄准高端市场的摘要酒为第一品牌，以面向主流消费市场的金沙回沙酒为第二品牌，打造“高端+大众”双品牌战略；全兴酒业以定位为超高端宴请用酒的国兴为第一品牌，而以面向中高端餐饮场景的全兴和润作为第二品牌，建立“超高端+中高端”双品牌战略；汾阳王以高端品牌汾阳王为第一品牌，以瞄准大众倾向市场的华樽清为第二品牌，构建“传统高端+大众”的双品牌战略。

　　与金沙酒业、全兴酒业以及汾阳王不同的是，习酒则是以定位为中高端酱香酒的习酒品牌为第一品牌，以面向年轻化的知交酒作为第二品牌，建立起“高端+年轻化”为主的双品牌战略。

　　此外，也有部分企业选择“向上寻求”，在主品牌定位中高端的基础上，将第二品牌价格带定在高端乃至超高端。

　　针对不同品牌形成的双品牌战略，业内人士指出，双品牌能够有效布局更广阔的价格带，对其品牌形象以及渗透至细分场景都有所帮助。这种差异源于各香型所处的不同发展阶段与市场竞争格局，也预示着未来白酒行业多元化发展的可能性。

　　“收割”细分市场

　　白酒企业纷纷拥抱双品牌战略并非偶然，站在当下白酒深度调整期之中，在主品牌之下裂变出第二品牌，不仅是消费分级趋势下的市场细分需求，同时也是业绩增长压力下的战略突围。

　　近年来，白酒消费市场在渠道下沉的影响之下，价格带也呈现下探趋势。此前，深耕高端的酒企们也逐渐意识到，日常宴席、聚会场景所需的次高端价格带成为增量市场的重要组成部分。在这样的背景下，单一品牌很难满足不同消费者对于不同消费场景的需求，因此双品牌战略也随之产生。

　　从目前酒企推出的双品牌来看，第二品牌瞄准次高端价格带早已成为一种战略布局。长江证券研报显示，2023年次高端白酒市场规模约1475亿元。其中，2016—2023年，次高端白酒收入CAGR约为30%，在各价位段中增速最快，CR3约为3%，集中度与高端酒相比有较大提升空间。

　　北京酒类流通行业协会秘书长程万松表示，白酒消费理性双降，挤压出一个300—500元黄金价格带，成为商务宴请和精英社交饮酒消费的核心价格带之一，并涌现出许多畅销大单品。基于市场消费的变化，酒企将战略单品向500元价格带集中，是对这一市场变化的基本反映。

　　如果说细分需求与空白价格带所带来的增量市场吸引力是酒企们推出双品牌战略的外在因素，那么在业绩增长压力下寻找更广阔的增量空间，则成为酒企开启第二品牌的内在动力。

　　中国酒业协会发布的《2024中国白酒中期研究报告》显示，2024年超过六成的白酒经销商和零售商面临库存增加的问题，三成以上商家出现现金流压力。在这样的背景之下，2024年上半年白酒市场动销最好的前三价格带分别为300—500元、100—300元、100元及以下。其中，100—300元价位的产品对渠道商而言“安全性”更高，动销表现更好。

　　业内人士指出，从一定程度上来说，在存量市场竞争加剧的情况下，通过品牌裂变创造新的销售增量。

　　白酒消费3.0时代

　　如今，当众多酒企热衷于推出双品牌战略时，酒企如何借这一战略进一步巩固对存量市场以及增量市场的攻防体系？王传才指出，当前，白酒消费进入3.0时代，新一轮名酒品牌结构性、双品牌能否获得良好的市场成长，考验各大名酒企业运营能力与市场培育。

　　理想的双品牌战略应实现1+1）2的协同效应，但在实际操作中，两个品牌可能产生内耗。

　　对于多品牌战略，中国酒业协会理事长宋书玉则表示，多品牌是双刃剑。多品牌运作的核心是有没有在品牌间作出彻底切割。如果能做到，便是可以生存的品牌。否则，多品牌潜在风险，早晚会殃及主品牌。

　　事实上，对于酒企而言，推出双品牌战略的核心仍在于通过布局更多增量市场以贴近消费者。酒类营销专家肖竹青指出，不同品牌与产品调性代表着不同的社交属性，代表着不同的心理价位预期。通过双品牌战略，能够让消费者清晰地根据消费场景来选择不同档次的酒。

　　基于此，双品牌战略则成为酒企贴近消费者的重要抓手。程万松指出，本轮产业调整的核心方向，不是经济环境，而是当产业调整离消费者越来越近时，到了不得不与消费者做深度链接与沟通的关键时刻。如果这个问题不解决，本轮产业调整是不会结束的。

　　尽管当下众多酒企布局双品牌战略，但业内人士指出，未来，待行业趋势逐渐回暖时，酒企或许会回归主品牌，回归单一大单品。

　　北京商报记者刘一博冯若男