2018年315主题：影视作品中的爱情观变迁分析
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仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)
太原市(小店区、娄烦县、古交市、阳曲县、万柏林区、晋源区、清徐县、杏花岭区、尖草坪区、迎泽区)
泰安市(岱岳区、肥城市、新泰市、泰山区、宁阳县、东平县)
怀化市(靖州苗族侗族自治县、新晃侗族自治县、中方县、辰溪县、会同县、芷江侗族自治县、通道侗族自治县、鹤城区、溆浦县、麻阳苗族自治县、洪江市、沅陵县)
长春市(二道区、德惠市、朝阳区、农安县、绿园区、九台区、南关区、公主岭市、榆树市、双阳区、宽城区)
葫芦岛市(绥中县、南票区、连山区、建昌县、兴城市、龙港区)
九江市(彭泽县、共青城市、庐山市、武宁县、永修县、湖口县、德安县、濂溪区、柴桑区、修水县、都昌县、瑞昌市、浔阳区)
乌鲁木齐市(水磨沟区、乌鲁木齐县、新市区、天山区、达坂城区、头屯河区、米东区、沙依巴克区)
淮南市(潘集区、寿县、谢家集区、凤台县、大通区、八公山区、田家庵区)
嘉兴市(海盐县、平湖市、海宁市、桐乡市、秀洲区、南湖区、嘉善县)
临沂市(莒南县、临沭县、蒙阴县、罗庄区、河东区、沂水县、郯城县、沂南县、费县、兰陵县、平邑县、兰山区)
威海市(荣成市、乳山市、文登区、环翠区)
烟台市(莱阳市、龙口市、海阳市、芝罘区、招远市、莱山区、牟平区、莱州市、栖霞市、福山区、蓬莱区)
长沙市(长沙县、开福区、宁乡市、望城区、雨花区、岳麓区、浏阳市、天心区、芙蓉区)
焦作市(中站区、修武县、温县、解放区、马村区、孟州市、武陟县、山阳区、博爱县、沁阳市)
温州市(苍南县、洞头区、瓯海区、乐清市、平阳县、龙港市、泰顺县、龙湾区、永嘉县、文成县、瑞安市、鹿城区)
滨州市(邹平市、博兴县、沾化区、惠民县、无棣县、阳信县、滨城区)
齐齐哈尔市(克东县、昂昂溪区、龙沙区、建华区、依安县、甘南县、梅里斯达斡尔族区、富拉尔基区、富裕县、泰来县、龙江县、克山县、拜泉县、碾子山区、铁锋区、讷河市)
昭通市(水富市、大关县、镇雄县、永善县、昭阳区、绥江县、鲁甸县、盐津县、巧家县、威信县、彝良县)
揭阳市(揭西县、惠来县、榕城区、普宁市、揭东区)
赣州市(南康区、兴国县、定南县、宁都县、安远县、石城县、信丰县、崇义县、上犹县、瑞金市、赣县区、龙南市、会昌县、大余县、于都县、寻乌县、全南县、章贡区)
枣庄市(山亭区、峄城区、台儿庄区、滕州市、市中区、薛城区)
济南市(长清区、历城区、历下区、莱芜区、槐荫区、章丘区、商河县、市中区、钢城区、济阳区、平阴县、天桥区)
和田地区(民丰县、策勒县、和田县、墨玉县、和田市、洛浦县、皮山县、于田县)
临沧市(临翔区、耿马傣族佤族自治县、云县、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、凤庆县、永德县)
广安市(广安区、邻水县、华蓥市、武胜县、前锋区、岳池县)
吴忠市(利通区、红寺堡区、同心县、盐池县、青铜峡市)
海东市(平安区、互助土族自治县、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、乐都区、民和回族土族自治县)
定西市(临洮县、岷县、通渭县、安定区、渭源县、漳县、陇西县)
新疆维吾尔自治区
中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)
青岛市(李沧区、市北区、黄岛区、平度市、市南区、胶州市、即墨区、城阳区、崂山区、莱西市)
十堰市(丹江口市、竹山县、茅箭区、郧阳区、竹溪县、张湾区、房县、郧西县)
张家口市(崇礼区、阳原县、张北县、桥东区、康保县、蔚县、尚义县、怀来县、宣化区、桥西区、沽源县、怀安县、赤城县、万全区、涿鹿县、下花园区)
广西壮族自治区
三门峡市(义马市、湖滨区、陕州区、灵宝市、卢氏县、渑池县)
鞍山市(铁东区、海城市、铁西区、台安县、立山区、岫岩满族自治县、千山区)
益阳市(安化县、资阳区、赫山区、桃江县、沅江市、南县)
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西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)
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那曲市(索县、比如县、班戈县、嘉黎县、安多县、申扎县、色尼区、聂荣县、双湖县、尼玛县、巴青县)
秦皇岛市(昌黎县、海港区、北戴河区、抚宁区、卢龙县、青龙满族自治县、山海关区)
阿勒泰地区(哈巴河县、吉木乃县、青河县、布尔津县、福海县、阿勒泰市、富蕴县)
宝鸡市(眉县、凤县、麟游县、陈仓区、太白县、岐山县、渭滨区、扶风县、陇县、千阳县、金台区、凤翔区)
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三沙市(南沙区、西沙区)
滁州市(来安县、琅琊区、凤阳县、明光市、南谯区、天长市、定远县、全椒县)
武汉市(江汉区、硚口区、汉南区、黄陂区、汉阳区、洪山区、青山区、江岸区、江夏区、新洲区、东西湖区、武昌区、蔡甸区)
忻州市(神池县、五寨县、静乐县、河曲县、定襄县、宁武县、代县、岢岚县、偏关县、忻府区、保德县、繁峙县、原平市、五台县)
三亚市(吉阳区、崖州区、天涯区、海棠区)
通辽市(奈曼旗、霍林郭勒市、科尔沁区、库伦旗、科尔沁左翼后旗、开鲁县、科尔沁左翼中旗、扎鲁特旗)
淮安市(淮安区、淮阴区、盱眙县、涟水县、洪泽区、清江浦区、金湖县)
宜春市(上高县、宜丰县、万载县、袁州区、樟树市、丰城市、高安市、铜鼓县、奉新县、靖安县)
钦州市(浦北县、钦北区、灵山县、钦南区)
东莞市
牡丹江市(穆棱市、海林市、绥芬河市、阳明区、东宁市、林口县、西安区、爱民区、宁安市、东安区)
达州市(万源市、通川区、宣汉县、开江县、大竹县、渠县、达川区)
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报告摘要
事件：
公司发布2024年年报。2024年公司实现营业总收入119亿元（同比+38%）；归母净利润/扣非归母净利润20/16亿元，同比-4%/-11%；其中24Q4实现营收49亿元（同比+67%），归母净利润/扣非归母净利润5/4亿元，同比-27%/-24%。公司2024年度利润分配方案为每股派现1.07元（含税），全年合计现金分红2亿元，年度现金分红比例达10.0%。
点评：
国内外维持高增，海外亮点较多
分区域看，2024年公司国内/海外收入分别为55/64亿元（同比+25%/+51%）。1）国内方面：内销增长主要受益于公司扫地机拓宽产品矩阵+“以旧换新”政策驱动消费，根据奥维云网，2024年国内线上零售额/量同比+51%/+56%、均价3577元（YoY-3%），线下零售额/量同比+185%/+178%、均价4519元（YoY+2%）；2）海外方面：增长较快得益于公司积极调整销售结构（欧洲地区线上渠道经销改直营）、拓展销售渠道（积极布局美国线下渠道）和销售领域（亚洲地区如日本、韩国）。分渠道看，1）直营：2024年公司直营收入同比+45%，占收入比重提升至43.9%（同比+2.0pct），直营收入大幅增加主要系国内外直营线上渠道收入占比提升+海外亚马逊直营占比提升；2）经销：2024年公司经销同比+33%，占比上仍为公司主要渠道。
毛利率有所下滑，消费费用率同比提升
2024年公司毛利率为50.1%（同比-5.0pct），其中24Q4毛利率为44.9%（同比-11.8pct），公司整体毛利率下降一是会计准则调整（部分销售费用调整至营业成本）、二是中低端产品矩阵拓展及老品打折、三是24Q4关税有部分影响。2024年销售/管理/研发/财务费用率分别为24.8%/2.9%/8.1%/-1.4%（同比+3.8/+0.5/+1.0/+0.2pct），销售费用率提升主要系广告及品牌推广费用增加+国内外销售人员增多。2024年/24Q4归母净利率为16.6%/10.2%，分别同比-7.2/-13.1pct。资产负债方面，2024年末公司货币资金+交易性金融资产65亿元，占总资产比达37%，经营安全垫充分；应收票据及应收账款同比增加278%、应付票据及应付账款同比增加88%。现金流方面，2024年末公司经营性活动现金流量净额17亿元，同比-21%。
风险提示：原材料明显涨价，市场竞争加剧，海运通路不畅。
发布日期：2025-04-14
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