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滁州市(来安县、定远县、全椒县、明光市、凤阳县、琅琊区、天长市、南谯区)

巴中市(通江县、平昌县、南江县、恩阳区、巴州区)

中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)

青岛市(崂山区、李沧区、胶州市、市南区、莱西市、即墨区、平度市、城阳区、市北区、黄岛区)  晋城市(阳城县、泽州县、沁水县、高平市、城区、陵川县)

开封市(兰考县、通许县、祥符区、杞县、禹王台区、龙亭区、尉氏县、顺河回族区、鼓楼区)

辽阳市(白塔区、太子河区、文圣区、灯塔市、辽阳县、弓长岭区、宏伟区)

秦皇岛市(卢龙县、海港区、抚宁区、青龙满族自治县、北戴河区、山海关区、昌黎县)

石河子市(胡杨河市、铁门关市、阿拉尔市、昆玉市、新星市、双河市、五家渠市、可克达拉市、北屯市、白杨市、图木舒克市)  抚州市(资溪县、临川区、广昌县、崇仁县、南城县、金溪县、宜黄县、南丰县、东乡区、黎川县、乐安县)

平顶山市(宝丰县、湛河区、新华区、卫东区、郏县、叶县、汝州市、石龙区、舞钢市、鲁山县)

广安市(武胜县、岳池县、华蓥市、广安区、前锋区、邻水县)

江门市(恩平市、江海区、鹤山市、蓬江区、开平市、新会区、台山市)

恩施土家族苗族自治州(建始县、巴东县、宣恩县、来凤县、利川市、恩施市、鹤峰县、咸丰县)

仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)

南昌市(青云谱区、东湖区、进贤县、南昌县、西湖区、安义县、青山湖区、红谷滩区、新建区)

荆州市(公安县、江陵县、沙市区、洪湖市、荆州区、松滋市、石首市、监利市)

铁岭市(开原市、昌图县、铁岭县、清河区、调兵山市、银州区、西丰县)

宁夏回族自治区

岳阳市(临湘市、汨罗市、岳阳楼区、湘阴县、云溪区、君山区、岳阳县、平江县、华容县)

果洛藏族自治州(班玛县、达日县、玛多县、久治县、甘德县、玛沁县)

商洛市(商南县、镇安县、丹凤县、洛南县、山阳县、柞水县、商州区)

衡阳市(雁峰区、珠晖区、衡山县、衡东县、石鼓区、耒阳市、祁东县、南岳区、衡阳县、蒸湘区、衡南县、常宁市)

洛阳市(涧西区、洛宁县、老城区、瀍河回族区、新安县、洛龙区、偃师区、栾川县、嵩县、汝阳县、伊川县、宜阳县、西工区、孟津区)

鞍山市(铁东区、铁西区、台安县、海城市、千山区、立山区、岫岩满族自治县)

三门峡市(陕州区、灵宝市、卢氏县、义马市、渑池县、湖滨区)

阿勒泰地区(布尔津县、吉木乃县、哈巴河县、福海县、青河县、富蕴县、阿勒泰市)

德阳市(广汉市、旌阳区、绵竹市、中江县、什邡市、罗江区)

茂名市(信宜市、化州市、高州市、电白区、茂南区)

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达州市(开江县、万源市、大竹县、宣汉县、渠县、达川区、通川区)

南充市(西充县、嘉陵区、高坪区、阆中市、营山县、仪陇县、蓬安县、南部县、顺庆区)

芜湖市(湾沚区、镜湖区、无为市、繁昌区、鸠江区、南陵县、弋江区)

安阳市(滑县、殷都区、龙安区、北关区、文峰区、内黄县、安阳县、林州市、汤阴县)  安康市(紫阳县、镇坪县、旬阳市、汉阴县、岚皋县、汉滨区、白河县、石泉县、宁陕县、平利县)

大理白族自治州(祥云县、宾川县、洱源县、弥渡县、永平县、鹤庆县、巍山彝族回族自治县、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县、大理市、剑川县、云龙县)

黄南藏族自治州(尖扎县、河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县)

黔东南苗族侗族自治州(麻江县、丹寨县、三穗县、剑河县、镇远县、雷山县、榕江县、岑巩县、从江县、施秉县、天柱县、黎平县、台江县、锦屏县、黄平县、凯里市)兰州市(榆中县、西固区、城关区、皋兰县、红古区、永登县、七里河区、安宁区)

铜仁市(印江土家族苗族自治县、万山区、江口县、石阡县、德江县、玉屏侗族自治县、思南县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、碧江区)  广元市(朝天区、利州区、青川县、昭化区、苍溪县、剑阁县、旺苍县)

东营市(垦利区、东营区、广饶县、河口区、利津县)

阿坝藏族羌族自治州(小金县、九寨沟县、红原县、壤塘县、汶川县、马尔康市、松潘县、黑水县、若尔盖县、茂县、金川县、阿坝县、理县)

澳门特别行政区台州市(黄岩区、三门县、仙居县、路桥区、玉环市、临海市、椒江区、温岭市、天台县)

常德市(石门县、澧县、桃源县、安乡县、武陵区、鼎城区、临澧县、津市市、汉寿县)

三沙市(南沙区、西沙区)

陇南市(徽县、西和县、文县、成县、武都区、康县、两当县、宕昌县、礼县)

永州市(东安县、道县、蓝山县、宁远县、零陵区、新田县、双牌县、祁阳市、江华瑶族自治县、江永县、冷水滩区)

徐州市(铜山区、泉山区、云龙区、睢宁县、鼓楼区、新沂市、丰县、邳州市、沛县、贾汪区)

宜春市(高安市、樟树市、宜丰县、奉新县、上高县、丰城市、靖安县、铜鼓县、万载县、袁州区)

合肥市(包河区、巢湖市、庐江县、肥西县、庐阳区、蜀山区、肥东县、长丰县、瑶海区)

贺州市(富川瑶族自治县、昭平县、平桂区、八步区、钟山县)

呼和浩特市(回民区、玉泉区、托克托县、赛罕区、土默特左旗、和林格尔县、新城区、清水河县、武川县)

甘孜藏族自治州(乡城县、石渠县、巴塘县、丹巴县、甘孜县、得荣县、康定市、九龙县、道孚县、德格县、稻城县、炉霍县、新龙县、理塘县、泸定县、白玉县、色达县、雅江县)

张家界市(慈利县、武陵源区、永定区、桑植县)

鸡西市(恒山区、麻山区、滴道区、城子河区、鸡冠区、鸡东县、密山市、虎林市、梨树区)

蚌埠市(龙子湖区、固镇县、五河县、禹会区、淮上区、蚌山区、怀远县)

伊春市(汤旺县、南岔县、嘉荫县、乌翠区、丰林县、金林区、大箐山县、伊美区、铁力市、友好区)

牡丹江市(东宁市、绥芬河市、爱民区、阳明区、林口县、东安区、宁安市、穆棱市、西安区、海林市)

济南市(天桥区、济阳区、商河县、历下区、市中区、章丘区、槐荫区、莱芜区、历城区、平阴县、钢城区、长清区)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外