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襄阳市(襄城区、保康县、老河口市、谷城县、樊城区、襄州区、宜城市、南漳县、枣阳市)

开封市(龙亭区、顺河回族区、鼓楼区、杞县、禹王台区、祥符区、兰考县、尉氏县、通许县)

呼伦贝尔市(阿荣旗、新巴尔虎左旗、满洲里市、牙克石市、海拉尔区、额尔古纳市、扎兰屯市、根河市、扎赉诺尔区、鄂伦春自治旗、鄂温克族自治旗、新巴尔虎右旗、陈巴尔虎旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗)

漳州市(云霄县、东山县、龙海区、南靖县、漳浦县、长泰区、龙文区、平和县、华安县、芗城区、诏安县)  荆州市(松滋市、洪湖市、监利市、江陵县、公安县、沙市区、荆州区、石首市)

商洛市(镇安县、洛南县、商南县、柞水县、丹凤县、山阳县、商州区)

盐城市(响水县、射阳县、东台市、阜宁县、建湖县、滨海县、亭湖区、盐都区、大丰区)

台州市(温岭市、三门县、仙居县、路桥区、临海市、黄岩区、天台县、椒江区、玉环市)

迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)  淮南市(大通区、八公山区、凤台县、田家庵区、寿县、谢家集区、潘集区)

庆阳市(镇原县、西峰区、环县、庆城县、宁县、正宁县、华池县、合水县)

连云港市(东海县、连云区、灌云县、灌南县、海州区、赣榆区)

林芝市(朗县、工布江达县、米林市、察隅县、墨脱县、波密县、巴宜区)

包头市(土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、九原区、昆都仑区、固阳县、东河区、石拐区、青山区)

松原市(扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、乾安县、长岭县)

河源市(和平县、连平县、龙川县、东源县、紫金县、源城区)

哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)

扬州市(高邮市、江都区、广陵区、宝应县、仪征市、邗江区)

大庆市(萨尔图区、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、肇源县、红岗区、龙凤区、大同区、林甸县)

承德市(宽城满族自治县、平泉市、双桥区、围场满族蒙古族自治县、兴隆县、隆化县、双滦区、滦平县、丰宁满族自治县、承德县、鹰手营子矿区)

荆门市(钟祥市、东宝区、沙洋县、掇刀区、京山市)

鞍山市(铁东区、千山区、铁西区、立山区、台安县、海城市、岫岩满族自治县)

朔州市(朔城区、应县、怀仁市、平鲁区、山阴县、右玉县)

塔城地区(裕民县、塔城市、托里县、沙湾市、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市)

南京市(溧水区、鼓楼区、高淳区、建邺区、浦口区、秦淮区、雨花台区、六合区、栖霞区、玄武区、江宁区)

贵港市(覃塘区、桂平市、港南区、港北区、平南县)

合肥市(包河区、瑶海区、巢湖市、庐阳区、肥东县、长丰县、庐江县、肥西县、蜀山区)

定西市(通渭县、渭源县、漳县、安定区、陇西县、岷县、临洮县)

秦皇岛市(北戴河区、卢龙县、青龙满族自治县、海港区、抚宁区、山海关区、昌黎县)

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红河哈尼族彝族自治州(屏边苗族自治县、弥勒市、建水县、蒙自市、红河县、石屏县、泸西县、绿春县、金平苗族瑶族傣族自治县、个旧市、开远市、元阳县、河口瑶族自治县)

赤峰市(喀喇沁旗、松山区、敖汉旗、红山区、元宝山区、阿鲁科尔沁旗、宁城县、翁牛特旗、克什克腾旗、巴林右旗、巴林左旗、林西县)

深圳市(宝安区、南山区、龙华区、福田区、龙岗区、罗湖区、坪山区、盐田区、光明区)

伊犁哈萨克自治州(奎屯市、巩留县、察布查尔锡伯自治县、伊宁县、霍城县、伊宁市、新源县、霍尔果斯市、尼勒克县、昭苏县、特克斯县)  乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)

茂名市(茂南区、电白区、化州市、高州市、信宜市)

双鸭山市(友谊县、尖山区、宝山区、岭东区、四方台区、集贤县、饶河县、宝清县)

宝鸡市(凤县、凤翔区、陇县、渭滨区、金台区、陈仓区、扶风县、千阳县、麟游县、岐山县、眉县、太白县)阳江市(阳春市、阳东区、江城区、阳西县)

山南市(扎囊县、琼结县、桑日县、错那市、隆子县、乃东区、加查县、洛扎县、贡嘎县、曲松县、措美县、浪卡子县)  西藏自治区

孝感市(应城市、孝南区、大悟县、云梦县、孝昌县、汉川市、安陆市)

锡林郭勒盟(西乌珠穆沁旗、镶黄旗、正蓝旗、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、多伦县、二连浩特市、正镶白旗、锡林浩特市、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、太仆寺旗)

延安市(黄龙县、安塞区、子长市、洛川县、延川县、富县、延长县、黄陵县、甘泉县、志丹县、吴起县、宜川县、宝塔区)白银市(平川区、景泰县、会宁县、白银区、靖远县)

乌兰察布市(集宁区、兴和县、察哈尔右翼中旗、卓资县、四子王旗、丰镇市、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼前旗、凉城县、化德县、商都县)

绥化市(兰西县、绥棱县、望奎县、海伦市、肇东市、明水县、青冈县、安达市、庆安县、北林区)

甘南藏族自治州(舟曲县、卓尼县、玛曲县、迭部县、碌曲县、临潭县、合作市、夏河县)

丽江市(宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、古城区、永胜县、华坪县)

汕头市(南澳县、潮南区、潮阳区、濠江区、金平区、龙湖区、澄海区)

许昌市(禹州市、建安区、鄢陵县、长葛市、魏都区、襄城县)

鸡西市(梨树区、麻山区、虎林市、密山市、城子河区、鸡冠区、滴道区、鸡东县、恒山区)

辽源市(东丰县、东辽县、龙山区、西安区)

广安市(华蓥市、武胜县、广安区、前锋区、邻水县、岳池县)

抚州市(广昌县、宜黄县、乐安县、临川区、资溪县、金溪县、崇仁县、南城县、南丰县、黎川县、东乡区)

阜新市(细河区、太平区、新邱区、海州区、彰武县、阜新蒙古族自治县、清河门区)

防城港市(上思县、港口区、东兴市、防城区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、阿合奇县、乌恰县)

宿迁市(宿城区、泗阳县、沭阳县、宿豫区、泗洪县)

黄石市(下陆区、黄石港区、阳新县、大冶市、西塞山区、铁山区)

温州市(瑞安市、洞头区、瓯海区、平阳县、乐清市、龙港市、龙湾区、苍南县、鹿城区、文成县、永嘉县、泰顺县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄