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唐山市(迁西县、滦州市、古冶区、路北区、曹妃甸区、遵化市、路南区、迁安市、玉田县、丰南区、开平区、滦南县、乐亭县、丰润区)

乌兰察布市(兴和县、四子王旗、化德县、丰镇市、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、卓资县、商都县、集宁区、凉城县、察哈尔右翼中旗)

大庆市(大同区、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、让胡路区、红岗区、龙凤区、萨尔图区、肇州县、肇源县)

七台河市(勃利县、新兴区、茄子河区、桃山区)

玉林市(陆川县、北流市、博白县、玉州区、兴业县、容县、福绵区)

菏泽市(巨野县、单县、定陶区、成武县、东明县、牡丹区、郓城县、曹县、鄄城县)

平顶山市(鲁山县、卫东区、石龙区、叶县、舞钢市、新华区、宝丰县、湛河区、郏县、汝州市)

无锡市(江阴市、滨湖区、锡山区、惠山区、新吴区、宜兴市、梁溪区)

辽源市(西安区、龙山区、东辽县、东丰县)

渭南市(富平县、潼关县、华州区、白水县、临渭区、大荔县、澄城县、蒲城县、韩城市、华阴市、合阳县)

乐山市(夹江县、市中区、峨眉山市、峨边彝族自治县、沙湾区、金口河区、犍为县、井研县、沐川县、五通桥区、马边彝族自治县)

中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)

迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)

重庆市(酉阳土家族苗族自治县、南川区、秀山土家族苗族自治县、武隆区、垫江县、城口县、梁平区、江北区、合川区、渝中区、黔江区、涪陵区、綦江区、渝北区、沙坪坝区、彭水苗族土家族自治县、璧山区、巴南区、荣昌区、云阳县、忠县、开州区、长寿区、万州区、巫溪县、北碚区、大足区、铜梁区、石柱土家族自治县、江津区、潼南区、大渡口区、南岸区、永川区、丰都县、巫山县、奉节县、九龙坡区)

贺州市(八步区、富川瑶族自治县、昭平县、平桂区、钟山县)

吴忠市(红寺堡区、利通区、盐池县、同心县、青铜峡市)

扬州市(宝应县、江都区、邗江区、仪征市、高邮市、广陵区)

舟山市(嵊泗县、普陀区、定海区、岱山县)

宜春市(丰城市、铜鼓县、宜丰县、樟树市、高安市、上高县、万载县、袁州区、奉新县、靖安县)

宣城市(宣州区、郎溪县、旌德县、广德市、绩溪县、宁国市、泾县)

东营市(垦利区、东营区、利津县、河口区、广饶县)

商洛市(洛南县、商南县、商州区、镇安县、丹凤县、柞水县、山阳县)

秦皇岛市(山海关区、北戴河区、抚宁区、卢龙县、昌黎县、海港区、青龙满族自治县)

楚雄彝族自治州(南华县、永仁县、楚雄市、大姚县、禄丰市、武定县、牟定县、双柏县、元谋县、姚安县)

中山市

济南市(莱芜区、钢城区、历下区、天桥区、长清区、槐荫区、济阳区、商河县、章丘区、市中区、历城区、平阴县)

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汕尾市(陆丰市、海丰县、城区、陆河县)

丽水市(松阳县、缙云县、遂昌县、青田县、云和县、景宁畲族自治县、龙泉市、庆元县、莲都区)

梅州市(蕉岭县、大埔县、梅江区、五华县、梅县区、兴宁市、平远县、丰顺县)

随州市(随县、曾都区、广水市)

营口市(盖州市、老边区、站前区、西市区、鲅鱼圈区、大石桥市)

阿里地区(日土县、革吉县、普兰县、札达县、措勤县、改则县、噶尔县)

丽江市(华坪县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、古城区、永胜县)

赣州市(赣县区、兴国县、信丰县、大余县、石城县、全南县、安远县、章贡区、瑞金市、寻乌县、上犹县、崇义县、龙南市、定南县、宁都县、会昌县、于都县、南康区)

资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)

福州市(闽侯县、马尾区、连江县、罗源县、长乐区、平潭县、永泰县、福清市、晋安区、台江区、鼓楼区、仓山区、闽清县)

宿迁市(宿城区、泗洪县、泗阳县、宿豫区、沭阳县)

连云港市(连云区、灌云县、灌南县、海州区、赣榆区、东海县)

铜仁市(玉屏侗族自治县、江口县、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、碧江区、万山区、石阡县、思南县、印江土家族苗族自治县、德江县)

哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)

怀化市(洪江市、鹤城区、芷江侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、通道侗族自治县、中方县、麻阳苗族自治县、会同县、溆浦县、辰溪县、新晃侗族自治县、沅陵县)

吕梁市(孝义市、离石区、柳林县、交城县、兴县、汾阳市、方山县、岚县、文水县、中阳县、交口县、临县、石楼县)

黔东南苗族侗族自治州(三穗县、岑巩县、镇远县、剑河县、榕江县、天柱县、麻江县、黄平县、凯里市、台江县、从江县、雷山县、施秉县、黎平县、丹寨县、锦屏县)

宁夏回族自治区

天水市(秦安县、秦州区、麦积区、甘谷县、清水县、张家川回族自治县、武山县)

南昌市(南昌县、安义县、青云谱区、新建区、青山湖区、进贤县、西湖区、东湖区、红谷滩区)

达州市(达川区、万源市、渠县、通川区、宣汉县、大竹县、开江县)

河池市(南丹县、巴马瑶族自治县、环江毛南族自治县、宜州区、东兰县、罗城仫佬族自治县、金城江区、大化瑶族自治县、凤山县、天峨县、都安瑶族自治县)

延边朝鲜族自治州(延吉市、和龙市、珲春市、敦化市、安图县、汪清县、龙井市、图们市)

榆林市(佳县、神木市、府谷县、靖边县、吴堡县、米脂县、子洲县、定边县、横山区、榆阳区、绥德县、清涧县)

广西壮族自治区

淄博市(张店区、博山区、沂源县、周村区、淄川区、高青县、临淄区、桓台县)

锦州市(义县、黑山县、古塔区、太和区、北镇市、凌海市、凌河区)

娄底市(娄星区、新化县、涟源市、双峰县、冷水江市)

吉林市(丰满区、昌邑区、蛟河市、龙潭区、桦甸市、永吉县、磐石市、船营区、舒兰市)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿图什市、阿克陶县、乌恰县)

常州市(金坛区、天宁区、溧阳市、武进区、新北区、钟楼区)

大理白族自治州(弥渡县、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县、祥云县、巍山彝族回族自治县、洱源县、宾川县、永平县、剑川县、鹤庆县、云龙县、大理市)

莆田市(城厢区、仙游县、秀屿区、涵江区、荔城区)

宁波市(江北区、慈溪市、奉化区、象山县、余姚市、镇海区、鄞州区、宁海县、海曙区、北仑区)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、阿尔山市、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、突泉县)

忻州市(静乐县、岢岚县、神池县、偏关县、原平市、定襄县、五寨县、忻府区、五台县、保德县、宁武县、代县、繁峙县、河曲县)

包头市(昆都仑区、固阳县、青山区、白云鄂博矿区、土默特右旗、九原区、达尔罕茂明安联合旗、东河区、石拐区)

兰州市(永登县、城关区、西固区、皋兰县、七里河区、红古区、安宁区、榆中县)

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五指山市(文昌市、琼中黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、屯昌县、临高县、琼海市、定安县、澄迈县、白沙黎族自治县、东方市、昌江黎族自治县、万宁市)

咸阳市(渭城区、乾县、礼泉县、长武县、淳化县、兴平市、武功县、三原县、彬州市、泾阳县、杨陵区、秦都区、旬邑县、永寿县)

大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)

黄南藏族自治州(同仁市、河南蒙古族自治县、泽库县、尖扎县)

松原市(长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、乾安县、宁江区)

双鸭山市(友谊县、尖山区、四方台区、集贤县、宝清县、宝山区、岭东区、饶河县)

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抚顺市(新宾满族自治县、东洲区、顺城区、望花区、清原满族自治县、新抚区、抚顺县)

安康市(汉滨区、镇坪县、平利县、白河县、石泉县、汉阴县、旬阳市、宁陕县、紫阳县、岚皋县)

延安市(延川县、富县、安塞区、黄陵县、宝塔区、甘泉县、延长县、子长市、黄龙县、宜川县、洛川县、志丹县、吴起县)

西宁市(城东区、城北区、湟中区、城中区、城西区、湟源县、大通回族土族自治县)

通化市(通化县、东昌区、柳河县、二道江区、辉南县、集安市、梅河口市)

  每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

  外卖大战如火如荼,但京东的野心不止于此。

  “未来三年,大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日,京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后,京东的攻势愈发猛烈。

  当日(4月22日),京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示,要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款,同时要助推品牌实现高质量增长,在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是,京东还针对新商家推出专属扶持政策,帮助商家在开店初期站稳脚跟。

  早在今年3月,淘宝先行发布服饰行业2025年新战略,同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面:扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效,全面改善营商环境。

  在电商平台中,服饰品类始终占据电商战略高地,“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV(商品交易总额),更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前,在国内的几大电商平台中,无论是阿里“淘天系”(天猫淘宝)、还是新崛起的拼多多、抖音电商等,都在将服饰品类作为重点发力的领域,并且形成了各自优势。

  如今,各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度,一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

  京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

  图片来源:每经记者赵雯琪摄

  一直以来,京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著,男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类,承载着其用户结构转型的关键使命。

  因此,服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月,京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类,高调入局服饰、时尚电商领域。

  在去年三季度电话会上,京东集团CEO许冉在业绩会上透露,中国电商市场存在巨大潜力,京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化,特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务,以吸引更多用户。

  而这一战略也取得了明显的成效。

  京东2024年财报显示,去年四季度,京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长,在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

  据京东大时尚在发布会上披露的数据,过去一年间,依托服饰品类追加的10亿元投入,京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年,京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面,女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着,服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

  面对这样的增长势头,京东决定继续加大布局力度。

  京东方面表示,未来,京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势,打造全网最具质价比大单款,带给消费者确定性购物体验;同时,京东大时尚将通过爆款打造、新品运营,并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措,助推品牌实现高质量增长,在细分赛道快速提升市场占有率。

  值得一提的是,除了优化商品供给,京东大时尚还将推出更多服务保障体系,包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务,和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时,京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募,加码投入站内外营销资源,提升流量扶持,并给予更大规模和更灵活的激励政策。

  在商家扶持方面,京东表示,将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施,帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时,依托京东2000亿元出口转内销扶持计划,京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道,开展多种招商模式,通过流量倾斜和全渠道营销支持,加快打开销路。

  4月23日,互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示,服饰业务属于季频品类,可以有效提升用户在京东的购买频次;另外,服饰属于非标品,价格敏感度较低;最后,服饰品类上新频次也较高,商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入,这可以有效提升京东的利润率。

  在他看来,京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验,结合自营采购还能让购物体验标准化,而且用户的消费力比较强。

  当各平台都在服饰赛道加码时,如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

  从现有的电商格局来看,天猫依托完整的内容矩阵(逛逛+直播+旗舰店)构建消费闭环;抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”;拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳:以自营物流保障体验,用开放生态吸纳长尾供给,借3C用户基础实现跨品类导流。

  强手如云,京东想要突围也并非易事。

  去年双11期间,抖音电商公布的一组数据显示,在10月8日至11月2日期间,抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼,整体销售额同比增长近90%,商品卡带动的销售额同比增长超140%。

  而在今年年初,淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策,截至今年3月底,90%品牌达成双位数高增长目标。接下来,该政策将增频扩围,频次提高为“全年多次”,并逐步向全行业拓展;3月底,淘宝直播也宣布加码品质直播,将新增110亿元投入,帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

  今年3月,淘宝发布服饰行业2025年新战略,力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面:扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效,全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露,淘宝服饰的直播表现十分亮眼,连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试,2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时,淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入,进一步打造营销IP“超级时装发布”。

  拼多多于4月初宣布,未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币,加码高质量电商生态建设,助推平台商家新质转型升级,全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

  有平台进攻,有平台防守,也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域,一场更为激烈的争夺战正在上演。

  对于当下的竞争格局,庄帅表示,未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在,各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类,商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略,甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求,最终形成差异化竞争的局面。

  封面图片来源:每经记者张建摄

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