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全国服务区域：
南平市(浦城县、光泽县、松溪县、邵武市、顺昌县、武夷山市、延平区、政和县、建瓯市、建阳区)
鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)
秦皇岛市(卢龙县、昌黎县、抚宁区、北戴河区、青龙满族自治县、海港区、山海关区)
三沙市(南沙区、西沙区)
巴中市(巴州区、平昌县、南江县、恩阳区、通江县)
昌都市(丁青县、芒康县、察雅县、卡若区、八宿县、边坝县、江达县、类乌齐县、左贡县、洛隆县、贡觉县)
阿勒泰地区(哈巴河县、布尔津县、阿勒泰市、青河县、富蕴县、吉木乃县、福海县)
澳门特别行政区
新疆维吾尔自治区
大理白族自治州(剑川县、洱源县、宾川县、南涧彝族自治县、大理市、永平县、巍山彝族回族自治县、祥云县、弥渡县、鹤庆县、漾濞彝族自治县、云龙县)
梅州市(兴宁市、平远县、丰顺县、梅县区、蕉岭县、梅江区、大埔县、五华县)
赤峰市(阿鲁科尔沁旗、敖汉旗、巴林左旗、元宝山区、克什克腾旗、红山区、松山区、翁牛特旗、林西县、宁城县、喀喇沁旗、巴林右旗)
枣庄市(峄城区、山亭区、市中区、台儿庄区、滕州市、薛城区)
广州市(海珠区、白云区、增城区、天河区、花都区、从化区、番禺区、荔湾区、南沙区、越秀区、黄埔区)
安康市(汉滨区、紫阳县、镇坪县、岚皋县、平利县、汉阴县、旬阳市、石泉县、宁陕县、白河县)
张家界市(桑植县、永定区、武陵源区、慈利县)
鄂尔多斯市(东胜区、鄂托克旗、准格尔旗、鄂托克前旗、伊金霍洛旗、达拉特旗、杭锦旗、康巴什区、乌审旗)
梧州市(长洲区、苍梧县、岑溪市、蒙山县、藤县、龙圩区、万秀区)
绥化市(肇东市、北林区、兰西县、望奎县、绥棱县、海伦市、明水县、安达市、庆安县、青冈县)
吉林市(蛟河市、船营区、昌邑区、丰满区、磐石市、龙潭区、桦甸市、永吉县、舒兰市)
西藏自治区
西安市(莲湖区、灞桥区、阎良区、碑林区、雁塔区、新城区、临潼区、未央区、鄠邑区、蓝田县、高陵区、长安区、周至县)
临沧市(镇康县、耿马傣族佤族自治县、临翔区、凤庆县、永德县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县)
景德镇市(浮梁县、珠山区、乐平市、昌江区)
柳州市(柳北区、鹿寨县、融安县、柳江区、鱼峰区、柳城县、城中区、融水苗族自治县、柳南区、三江侗族自治县)
昌吉回族自治州(呼图壁县、木垒哈萨克自治县、玛纳斯县、昌吉市、奇台县、吉木萨尔县、阜康市)
黑河市(北安市、孙吴县、五大连池市、嫩江市、逊克县、爱辉区)
抚州市(南城县、金溪县、黎川县、南丰县、崇仁县、资溪县、广昌县、宜黄县、乐安县、东乡区、临川区)
滁州市(天长市、凤阳县、明光市、南谯区、琅琊区、定远县、来安县、全椒县)
宝鸡市(麟游县、金台区、眉县、千阳县、陇县、凤翔区、渭滨区、陈仓区、扶风县、凤县、岐山县、太白县)
唐山市(古冶区、路南区、路北区、玉田县、曹妃甸区、丰南区、开平区、滦州市、丰润区、乐亭县、遵化市、迁西县、滦南县、迁安市)
本溪市(本溪满族自治县、平山区、明山区、南芬区、溪湖区、桓仁满族自治县)
云浮市(郁南县、云安区、罗定市、新兴县、云城区)
庆阳市(庆城县、合水县、华池县、镇原县、正宁县、宁县、环县、西峰区)
贵港市(港北区、港南区、平南县、桂平市、覃塘区)
盘锦市(兴隆台区、大洼区、盘山县、双台子区)
常州市(新北区、钟楼区、天宁区、武进区、金坛区、溧阳市)
丽水市(云和县、缙云县、青田县、龙泉市、庆元县、遂昌县、景宁畲族自治县、莲都区、松阳县)
淮安市(盱眙县、金湖县、清江浦区、淮阴区、淮安区、涟水县、洪泽区)
厦门市(翔安区、同安区、思明区、集美区、湖里区、海沧区)
吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)
临夏回族自治州(广河县、康乐县、临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、临夏县、东乡族自治县、永靖县)
林芝市(波密县、工布江达县、巴宜区、察隅县、墨脱县、米林市、朗县)
内江市(市中区、威远县、东兴区、资中县、隆昌市)
六安市(裕安区、金寨县、金安区、舒城县、霍邱县、叶集区、霍山县)
辽源市(西安区、龙山区、东丰县、东辽县)
朔州市(怀仁市、朔城区、平鲁区、山阴县、应县、右玉县)
洛阳市(汝阳县、偃师区、瀍河回族区、涧西区、西工区、栾川县、新安县、嵩县、孟津区、洛宁县、伊川县、老城区、宜阳县、洛龙区)
揭阳市(榕城区、揭西县、揭东区、普宁市、惠来县)
河池市(天峨县、南丹县、东兰县、大化瑶族自治县、凤山县、金城江区、都安瑶族自治县、巴马瑶族自治县、环江毛南族自治县、宜州区、罗城仫佬族自治县)
阳泉市(平定县、城区、郊区、矿区、盂县)
武汉市(蔡甸区、江夏区、青山区、汉南区、汉阳区、武昌区、东西湖区、硚口区、黄陂区、江岸区、洪山区、江汉区、新洲区)
延边朝鲜族自治州(延吉市、龙井市、安图县、珲春市、图们市、敦化市、和龙市、汪清县)
宁德市(福鼎市、福安市、柘荣县、寿宁县、屏南县、蕉城区、古田县、霞浦县、周宁县)
上海市(杨浦区、闵行区、徐汇区、金山区、浦东新区、黄浦区、宝山区、普陀区、奉贤区、松江区、静安区、青浦区、崇明区、虹口区、长宁区、嘉定区)
赣州市(龙南市、上犹县、全南县、南康区、安远县、石城县、赣县区、宁都县、会昌县、寻乌县、大余县、章贡区、于都县、定南县、信丰县、兴国县、崇义县、瑞金市)
南阳市(卧龙区、宛城区、内乡县、方城县、邓州市、社旗县、南召县、镇平县、淅川县、唐河县、新野县、西峡县、桐柏县)
昆明市(五华区、寻甸回族彝族自治县、官渡区、富民县、呈贡区、安宁市、东川区、嵩明县、禄劝彝族苗族自治县、晋宁区、宜良县、西山区、石林彝族自治县、盘龙区)
嘉峪关市
商洛市(商南县、山阳县、柞水县、洛南县、商州区、丹凤县、镇安县)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、阿拉山口市、温泉县、精河县)
西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)
郑州市(金水区、登封市、中牟县、新郑市、巩义市、上街区、二七区、中原区、荥阳市、新密市、惠济区、管城回族区)
怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)
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衡水市(深州市、枣强县、阜城县、景县、桃城区、故城县、武邑县、武强县、冀州区、安平县、饶阳县)
连云港市(灌云县、海州区、连云区、东海县、灌南县、赣榆区)
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忻州市(定襄县、保德县、忻府区、岢岚县、五台县、偏关县、繁峙县、原平市、宁武县、神池县、静乐县、代县、河曲县、五寨县)
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常德市(鼎城区、临澧县、汉寿县、澧县、石门县、安乡县、津市市、武陵区、桃源县)
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菏泽市(单县、郓城县、曹县、成武县、定陶区、东明县、鄄城县、巨野县、牡丹区)
广告传媒行业出现重磅并购！
4月9日晚间，梯媒龙头分众传媒发布公告表示，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。
分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。
新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。
曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？
新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”
京东、百度账面巨亏近六成
成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。
目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。
2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。
京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。
另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。
从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。
截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。
新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。
效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？
2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。
在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”
这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。
2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。
这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。
对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”
首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”
蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”
回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。
蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”
据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。
新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。
83亿元是贵还是便宜？
分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。
官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。
分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。
东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”
华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”
新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。
到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”
据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。
新闻结尾
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