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阿克苏地区(库车市、沙雅县、乌什县、温宿县、阿克苏市、拜城县、柯坪县、新和县、阿瓦提县)

铜仁市(石阡县、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、碧江区、沿河土家族自治县、德江县、思南县、江口县、松桃苗族自治县、万山区)

黄山市(黄山区、休宁县、祁门县、黟县、歙县、屯溪区、徽州区)

乐山市(井研县、犍为县、峨边彝族自治县、市中区、夹江县、五通桥区、沙湾区、金口河区、沐川县、马边彝族自治县、峨眉山市)  龙岩市(武平县、上杭县、连城县、永定区、长汀县、新罗区、漳平市)

怀化市(芷江侗族自治县、沅陵县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、会同县、通道侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、辰溪县、溆浦县、洪江市、鹤城区、中方县)

哈尔滨市(南岗区、宾县、香坊区、尚志市、阿城区、道外区、方正县、双城区、五常市、木兰县、巴彦县、平房区、依兰县、通河县、延寿县、呼兰区、道里区、松北区)

东莞市沈阳市(浑南区、康平县、铁西区、法库县、大东区、辽中区、新民市、皇姑区、苏家屯区、和平区、于洪区、沈河区、沈北新区)

十堰市(郧阳区、郧西县、张湾区、竹山县、茅箭区、房县、丹江口市、竹溪县)  北京市(房山区、东城区、石景山区、怀柔区、昌平区、延庆区、顺义区、朝阳区、密云区、门头沟区、西城区、丰台区、海淀区、大兴区、通州区、平谷区)

锦州市(凌海市、北镇市、古塔区、义县、太和区、凌河区、黑山县)

石河子市(北屯市、双河市、铁门关市、阿拉尔市、可克达拉市、新星市、五家渠市、图木舒克市、胡杨河市、昆玉市、白杨市)

伊春市(乌翠区、伊美区、嘉荫县、南岔县、大箐山县、友好区、丰林县、金林区、汤旺县、铁力市)

抚州市(宜黄县、乐安县、南丰县、金溪县、黎川县、南城县、崇仁县、广昌县、东乡区、临川区、资溪县)

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

三门峡市(灵宝市、湖滨区、义马市、渑池县、陕州区、卢氏县)

上海市(崇明区、虹口区、静安区、徐汇区、青浦区、宝山区、松江区、普陀区、黄浦区、浦东新区、嘉定区、杨浦区、金山区、奉贤区、闵行区、长宁区)

阜阳市(界首市、颍上县、颍东区、太和县、临泉县、颍州区、阜南县、颍泉区)

塔城地区(托里县、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、塔城市、沙湾市、额敏县)

丹东市(振兴区、宽甸满族自治县、凤城市、元宝区、东港市、振安区)

朔州市(山阴县、怀仁市、右玉县、平鲁区、应县、朔城区)

三沙市(西沙区、南沙区)

西宁市(湟中区、城西区、湟源县、城中区、大通回族土族自治县、城北区、城东区)

漯河市(临颍县、源汇区、舞阳县、召陵区、郾城区)

宁波市(北仑区、鄞州区、余姚市、镇海区、海曙区、奉化区、江北区、慈溪市、象山县、宁海县)

北海市(铁山港区、合浦县、银海区、海城区)

定西市(通渭县、临洮县、岷县、安定区、漳县、陇西县、渭源县)

甘孜藏族自治州(九龙县、石渠县、德格县、理塘县、巴塘县、雅江县、康定市、泸定县、白玉县、乡城县、甘孜县、道孚县、新龙县、炉霍县、色达县、丹巴县、稻城县、得荣县)

蚌埠市(固镇县、五河县、禹会区、龙子湖区、蚌山区、淮上区、怀远县)

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濮阳市(清丰县、范县、南乐县、濮阳县、华龙区、台前县)

三亚市(海棠区、吉阳区、崖州区、天涯区)

保定市(博野县、顺平县、望都县、定州市、安新县、蠡县、易县、安国市、徐水区、定兴县、曲阳县、唐县、涿州市、涞水县、阜平县、清苑区、雄县、容城县、涞源县、高碑店市、竞秀区、满城区、莲池区、高阳县)

沧州市(海兴县、泊头市、孟村回族自治县、新华区、肃宁县、黄骅市、东光县、盐山县、青县、运河区、沧县、河间市、任丘市、吴桥县、献县、南皮县)  郑州市(管城回族区、巩义市、中原区、新郑市、二七区、新密市、金水区、荥阳市、登封市、惠济区、上街区、中牟县)

海东市(民和回族土族自治县、乐都区、平安区、循化撒拉族自治县、互助土族自治县、化隆回族自治县)

柳州市(柳南区、融水苗族自治县、柳江区、鹿寨县、柳北区、融安县、城中区、柳城县、三江侗族自治县、鱼峰区)

玉溪市(新平彝族傣族自治县、通海县、华宁县、峨山彝族自治县、澄江市、红塔区、元江哈尼族彝族傣族自治县、易门县、江川区)阿勒泰地区(阿勒泰市、哈巴河县、福海县、富蕴县、青河县、吉木乃县、布尔津县)

湘潭市(湘潭县、湘乡市、韶山市、岳塘区、雨湖区)  鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)

鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)

临汾市(永和县、古县、洪洞县、尧都区、霍州市、侯马市、吉县、襄汾县、蒲县、大宁县、翼城县、汾西县、安泽县、浮山县、隰县、乡宁县、曲沃县)

台州市(路桥区、临海市、仙居县、黄岩区、椒江区、温岭市、三门县、天台县、玉环市)青岛市(李沧区、莱西市、胶州市、黄岛区、城阳区、即墨区、市南区、崂山区、平度市、市北区)

泸州市(龙马潭区、合江县、江阳区、纳溪区、叙永县、古蔺县、泸县)

商洛市(山阳县、商州区、洛南县、商南县、丹凤县、镇安县、柞水县)

吕梁市(孝义市、方山县、交口县、临县、兴县、文水县、汾阳市、柳林县、交城县、岚县、离石区、石楼县、中阳县)

丽江市(古城区、永胜县、华坪县、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县)

玉树藏族自治州(杂多县、治多县、囊谦县、曲麻莱县、玉树市、称多县)

平顶山市(新华区、叶县、郏县、卫东区、舞钢市、鲁山县、石龙区、湛河区、汝州市、宝丰县)

那曲市(聂荣县、安多县、尼玛县、巴青县、双湖县、申扎县、班戈县、比如县、色尼区、索县、嘉黎县)

安顺市(平坝区、西秀区、镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、普定县、关岭布依族苗族自治县)

巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、轮台县、博湖县、且末县、焉耆回族自治县、若羌县、和静县、库尔勒市、和硕县)

长治市(武乡县、沁县、沁源县、长子县、壶关县、上党区、平顺县、潞州区、黎城县、屯留区、襄垣县、潞城区)

南宁市(邕宁区、上林县、良庆区、兴宁区、西乡塘区、武鸣区、宾阳县、横州市、青秀区、江南区、马山县、隆安县)

阜新市(细河区、彰武县、海州区、太平区、清河门区、新邱区、阜新蒙古族自治县)

衡阳市(石鼓区、南岳区、常宁市、雁峰区、珠晖区、蒸湘区、祁东县、衡东县、衡南县、衡山县、衡阳县、耒阳市)

莆田市(仙游县、城厢区、涵江区、秀屿区、荔城区)

池州市(青阳县、贵池区、石台县、东至县)

牡丹江市(爱民区、东安区、阳明区、林口县、绥芬河市、海林市、宁安市、穆棱市、西安区、东宁市)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳