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中山市
巴彦淖尔市(临河区、磴口县、五原县、杭锦后旗、乌拉特后旗、乌拉特前旗、乌拉特中旗)
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德州市(德城区、禹城市、临邑县、夏津县、平原县、庆云县、武城县、陵城区、宁津县、乐陵市、齐河县)
雅安市(天全县、石棉县、汉源县、名山区、荥经县、雨城区、芦山县、宝兴县)
防城港市(港口区、东兴市、上思县、防城区)
徐州市(沛县、泉山区、云龙区、新沂市、贾汪区、丰县、邳州市、铜山区、睢宁县、鼓楼区)
盘锦市(盘山县、兴隆台区、大洼区、双台子区)
西藏自治区
文山壮族苗族自治州(西畴县、砚山县、文山市、广南县、马关县、麻栗坡县、富宁县、丘北县)
九江市(浔阳区、柴桑区、永修县、共青城市、濂溪区、修水县、都昌县、德安县、湖口县、庐山市、瑞昌市、彭泽县、武宁县)
咸阳市(旬邑县、武功县、渭城区、泾阳县、淳化县、永寿县、三原县、秦都区、杨陵区、彬州市、兴平市、长武县、乾县、礼泉县)
南充市(营山县、顺庆区、南部县、仪陇县、嘉陵区、阆中市、高坪区、西充县、蓬安县)
周口市(扶沟县、川汇区、西华县、太康县、商水县、沈丘县、淮阳区、鹿邑县、项城市、郸城县)
临沂市(平邑县、沂水县、罗庄区、兰陵县、河东区、沂南县、蒙阴县、莒南县、费县、郯城县、兰山区、临沭县)
锦州市(北镇市、太和区、义县、古塔区、凌河区、凌海市、黑山县)
三门峡市(义马市、渑池县、灵宝市、陕州区、卢氏县、湖滨区)
阿勒泰地区(布尔津县、富蕴县、福海县、吉木乃县、青河县、哈巴河县、阿勒泰市)
福州市(闽清县、罗源县、永泰县、马尾区、连江县、台江区、鼓楼区、仓山区、福清市、平潭县、闽侯县、长乐区、晋安区)
临夏回族自治州(永靖县、临夏县、临夏市、康乐县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、广河县)
洛阳市(西工区、洛宁县、新安县、栾川县、偃师区、嵩县、宜阳县、涧西区、孟津区、伊川县、汝阳县、洛龙区、瀍河回族区、老城区)
崇左市(天等县、大新县、龙州县、江州区、宁明县、凭祥市、扶绥县)
六安市(裕安区、金寨县、霍邱县、金安区、叶集区、舒城县、霍山县)
阿克苏地区(阿克苏市、新和县、阿瓦提县、拜城县、沙雅县、库车市、柯坪县、温宿县、乌什县)
安阳市(内黄县、汤阴县、殷都区、安阳县、龙安区、文峰区、北关区、林州市、滑县)
兴安盟(阿尔山市、突泉县、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、扎赉特旗)
定西市(安定区、渭源县、岷县、临洮县、陇西县、漳县、通渭县)
广州市(天河区、从化区、海珠区、南沙区、黄埔区、番禺区、增城区、花都区、白云区、荔湾区、越秀区)
朔州市(平鲁区、山阴县、应县、怀仁市、右玉县、朔城区)
鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)
衡水市(饶阳县、安平县、阜城县、枣强县、深州市、武邑县、桃城区、故城县、武强县、景县、冀州区)
黑河市(爱辉区、五大连池市、北安市、逊克县、嫩江市、孙吴县)
甘南藏族自治州(卓尼县、玛曲县、合作市、夏河县、碌曲县、临潭县、迭部县、舟曲县)
南宁市(良庆区、武鸣区、青秀区、马山县、横州市、宾阳县、兴宁区、隆安县、邕宁区、西乡塘区、上林县、江南区)
江门市(新会区、恩平市、鹤山市、蓬江区、开平市、江海区、台山市)
运城市(绛县、临猗县、永济市、平陆县、河津市、新绛县、稷山县、夏县、万荣县、盐湖区、闻喜县、芮城县、垣曲县)
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常州市(钟楼区、武进区、新北区、天宁区、金坛区、溧阳市)
赣州市(于都县、赣县区、石城县、会昌县、瑞金市、上犹县、信丰县、寻乌县、章贡区、定南县、南康区、宁都县、兴国县、大余县、全南县、龙南市、崇义县、安远县)
昌都市(察雅县、八宿县、丁青县、江达县、洛隆县、芒康县、左贡县、贡觉县、类乌齐县、卡若区、边坝县)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市)
景德镇市(浮梁县、珠山区、昌江区、乐平市)
淄博市(张店区、临淄区、博山区、高青县、周村区、沂源县、桓台县、淄川区)
通辽市(扎鲁特旗、库伦旗、霍林郭勒市、开鲁县、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、奈曼旗)
山南市(琼结县、措美县、浪卡子县、贡嘎县、扎囊县、洛扎县、曲松县、隆子县、错那市、乃东区、加查县、桑日县)
黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县)
宿州市(萧县、泗县、埇桥区、砀山县、灵璧县)
抚州市(广昌县、南丰县、临川区、崇仁县、南城县、乐安县、黎川县、东乡区、金溪县、资溪县、宜黄县)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)
东营市(广饶县、东营区、利津县、河口区、垦利区)
许昌市(长葛市、魏都区、禹州市、建安区、襄城县、鄢陵县)
天水市(秦州区、秦安县、清水县、张家川回族自治县、武山县、甘谷县、麦积区)
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海南藏族自治州(同德县、兴海县、贵德县、共和县、贵南县)
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宜春市(樟树市、袁州区、丰城市、上高县、高安市、奉新县、靖安县、宜丰县、万载县、铜鼓县)
澳门特别行政区
亳州市(谯城区、涡阳县、蒙城县、利辛县)
泰州市(泰兴市、姜堰区、高港区、海陵区、兴化市、靖江市)
绵阳市(北川羌族自治县、梓潼县、平武县、盐亭县、游仙区、涪城区、三台县、安州区、江油市)
来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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