皇上在水里进入了公主:揭秘如何轻松实现财富自由的最佳策略

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巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、焉耆回族自治县、库尔勒市、且末县、尉犁县、博湖县、若羌县、和静县、和硕县)

北海市(银海区、铁山港区、海城区、合浦县)

西安市(莲湖区、高陵区、灞桥区、碑林区、长安区、鄠邑区、蓝田县、临潼区、雁塔区、阎良区、新城区、周至县、未央区)

鸡西市(鸡东县、虎林市、密山市、恒山区、麻山区、梨树区、城子河区、鸡冠区、滴道区)  庆阳市(宁县、庆城县、华池县、镇原县、合水县、西峰区、正宁县、环县)

邢台市(信都区、威县、临西县、巨鹿县、清河县、内丘县、襄都区、新河县、柏乡县、平乡县、广宗县、宁晋县、南宫市、沙河市、隆尧县、任泽区、临城县、南和区)

黔南布依族苗族自治州(贵定县、惠水县、福泉市、长顺县、平塘县、龙里县、都匀市、独山县、罗甸县、荔波县、瓮安县、三都水族自治县)

香港特别行政区

毕节市(织金县、纳雍县、金沙县、大方县、赫章县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、七星关区)  徐州市(云龙区、铜山区、新沂市、丰县、邳州市、贾汪区、泉山区、睢宁县、鼓楼区、沛县)

聊城市(临清市、茌平区、阳谷县、东阿县、东昌府区、莘县、冠县、高唐县)

白山市(靖宇县、长白朝鲜族自治县、抚松县、浑江区、江源区、临江市)

湘西土家族苗族自治州(泸溪县、花垣县、龙山县、保靖县、凤凰县、吉首市、永顺县、古丈县)

包头市(青山区、白云鄂博矿区、达尔罕茂明安联合旗、土默特右旗、固阳县、东河区、昆都仑区、石拐区、九原区)

德阳市(绵竹市、罗江区、中江县、什邡市、旌阳区、广汉市)

延安市(延长县、富县、志丹县、甘泉县、吴起县、宝塔区、安塞区、洛川县、黄陵县、黄龙县、子长市、延川县、宜川县)

白银市(景泰县、会宁县、白银区、平川区、靖远县)

南平市(光泽县、政和县、浦城县、建阳区、延平区、顺昌县、邵武市、松溪县、武夷山市、建瓯市)

眉山市(青神县、洪雅县、东坡区、仁寿县、彭山区、丹棱县)

龙岩市(上杭县、漳平市、连城县、长汀县、武平县、新罗区、永定区)

鹤壁市(鹤山区、山城区、淇滨区、浚县、淇县)

衡水市(武邑县、枣强县、深州市、桃城区、冀州区、阜城县、武强县、安平县、故城县、饶阳县、景县)

宿州市(灵璧县、埇桥区、砀山县、泗县、萧县)

丹东市(振兴区、宽甸满族自治县、振安区、元宝区、东港市、凤城市)

三沙市(南沙区、西沙区)

茂名市(信宜市、茂南区、化州市、电白区、高州市)

海东市(循化撒拉族自治县、平安区、民和回族土族自治县、化隆回族自治县、乐都区、互助土族自治县)

果洛藏族自治州(甘德县、班玛县、玛多县、达日县、久治县、玛沁县)

文山壮族苗族自治州(丘北县、文山市、麻栗坡县、广南县、西畴县、砚山县、马关县、富宁县)

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阳江市(江城区、阳东区、阳春市、阳西县)

苏州市(相城区、虎丘区、姑苏区、常熟市、张家港市、吴江区、太仓市、吴中区、昆山市)

临汾市(洪洞县、侯马市、汾西县、安泽县、尧都区、翼城县、吉县、霍州市、襄汾县、曲沃县、隰县、蒲县、乡宁县、浮山县、永和县、大宁县、古县)

梧州市(藤县、长洲区、蒙山县、岑溪市、万秀区、苍梧县、龙圩区)  大连市(中山区、旅顺口区、甘井子区、庄河市、长海县、瓦房店市、金州区、西岗区、沙河口区、普兰店区)

达州市(渠县、通川区、大竹县、达川区、万源市、宣汉县、开江县)

阿克苏地区(阿克苏市、乌什县、温宿县、拜城县、阿瓦提县、沙雅县、柯坪县、库车市、新和县)

三明市(将乐县、永安市、大田县、泰宁县、明溪县、宁化县、清流县、建宁县、尤溪县、三元区、沙县区)金昌市(金川区、永昌县)

株洲市(炎陵县、茶陵县、渌口区、芦淞区、天元区、攸县、石峰区、荷塘区、醴陵市)  巴中市(恩阳区、平昌县、通江县、巴州区、南江县)

东莞市

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)

牡丹江市(绥芬河市、西安区、宁安市、阳明区、东安区、爱民区、海林市、东宁市、林口县、穆棱市)珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

衢州市(龙游县、开化县、江山市、常山县、衢江区、柯城区)

资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)

鄂尔多斯市(乌审旗、康巴什区、鄂托克前旗、伊金霍洛旗、杭锦旗、鄂托克旗、达拉特旗、准格尔旗、东胜区)

南通市(崇川区、海门区、启东市、海安市、如皋市、通州区、如东县)

石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)

咸阳市(杨陵区、礼泉县、武功县、旬邑县、秦都区、兴平市、淳化县、乾县、渭城区、彬州市、永寿县、三原县、泾阳县、长武县)

襄阳市(保康县、樊城区、襄城区、谷城县、南漳县、老河口市、枣阳市、襄州区、宜城市)

广元市(昭化区、青川县、旺苍县、苍溪县、利州区、朝天区、剑阁县)

三门峡市(陕州区、灵宝市、渑池县、义马市、湖滨区、卢氏县)

中山市

宣城市(旌德县、宣州区、广德市、泾县、郎溪县、绩溪县、宁国市)

衡阳市(蒸湘区、珠晖区、衡南县、常宁市、耒阳市、南岳区、石鼓区、衡山县、雁峰区、衡东县、祁东县、衡阳县)

杭州市(富阳区、临安区、上城区、桐庐县、建德市、临平区、拱墅区、滨江区、淳安县、钱塘区、余杭区、萧山区、西湖区)

通辽市(科尔沁区、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、库伦旗、扎鲁特旗、开鲁县、奈曼旗、霍林郭勒市)

恩施土家族苗族自治州(恩施市、宣恩县、利川市、建始县、巴东县、来凤县、咸丰县、鹤峰县)

温州市(龙港市、泰顺县、瓯海区、乐清市、文成县、瑞安市、龙湾区、洞头区、苍南县、平阳县、鹿城区、永嘉县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄