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恩施土家族苗族自治州(来凤县、利川市、巴东县、恩施市、咸丰县、宣恩县、鹤峰县、建始县)

吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)

玉树藏族自治州(囊谦县、玉树市、杂多县、曲麻莱县、称多县、治多县)

赤峰市(喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗、敖汉旗、巴林右旗、红山区、元宝山区、宁城县、林西县、巴林左旗、翁牛特旗、松山区、克什克腾旗)  衡水市(武强县、武邑县、故城县、阜城县、桃城区、冀州区、景县、枣强县、深州市、安平县、饶阳县)

黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县)

娄底市(娄星区、双峰县、涟源市、新化县、冷水江市)

宜宾市(屏山县、长宁县、珙县、高县、江安县、翠屏区、兴文县、叙州区、南溪区、筠连县)

宿州市(泗县、砀山县、埇桥区、灵璧县、萧县)  珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

北海市(银海区、海城区、合浦县、铁山港区)

克拉玛依市(独山子区、克拉玛依区、白碱滩区、乌尔禾区)

荆州市(荆州区、沙市区、松滋市、江陵县、石首市、监利市、洪湖市、公安县)

铜仁市(德江县、碧江区、江口县、沿河土家族自治县、石阡县、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、万山区、思南县、松桃苗族自治县)

泰州市(兴化市、姜堰区、靖江市、海陵区、高港区、泰兴市)

林芝市(巴宜区、波密县、察隅县、朗县、工布江达县、米林市、墨脱县)

甘南藏族自治州(迭部县、舟曲县、卓尼县、临潭县、合作市、玛曲县、碌曲县、夏河县)

酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、瓜州县、敦煌市、肃北蒙古族自治县、肃州区、金塔县)

莆田市(仙游县、城厢区、涵江区、荔城区、秀屿区)

镇江市(丹徒区、句容市、扬中市、丹阳市、京口区、润州区)

阳江市(江城区、阳春市、阳西县、阳东区)

齐齐哈尔市(克山县、铁锋区、昂昂溪区、拜泉县、建华区、富拉尔基区、龙沙区、碾子山区、依安县、富裕县、梅里斯达斡尔族区、泰来县、龙江县、克东县、讷河市、甘南县)

随州市(随县、广水市、曾都区)

平凉市(灵台县、崆峒区、华亭市、静宁县、泾川县、庄浪县、崇信县)

白山市(长白朝鲜族自治县、临江市、抚松县、江源区、靖宇县、浑江区)

乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)

汕头市(澄海区、金平区、潮南区、潮阳区、龙湖区、濠江区、南澳县)

乐山市(沙湾区、夹江县、峨眉山市、马边彝族自治县、市中区、峨边彝族自治县、井研县、金口河区、犍为县、沐川县、五通桥区)

嘉峪关市

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金华市(金东区、永康市、婺城区、兰溪市、磐安县、浦江县、义乌市、武义县、东阳市)

吉林市(磐石市、昌邑区、桦甸市、龙潭区、蛟河市、船营区、舒兰市、丰满区、永吉县)

抚州市(临川区、金溪县、资溪县、南丰县、宜黄县、东乡区、南城县、黎川县、崇仁县、广昌县、乐安县)

长治市(壶关县、黎城县、长子县、襄垣县、上党区、沁县、沁源县、潞州区、屯留区、武乡县、平顺县、潞城区)  泸州市(龙马潭区、叙永县、古蔺县、江阳区、泸县、合江县、纳溪区)

威海市(乳山市、环翠区、荣成市、文登区)

玉林市(博白县、陆川县、北流市、兴业县、福绵区、容县、玉州区)

沈阳市(法库县、大东区、于洪区、新民市、铁西区、和平区、沈北新区、沈河区、康平县、辽中区、浑南区、苏家屯区、皇姑区)赣州市(全南县、会昌县、崇义县、石城县、兴国县、瑞金市、赣县区、章贡区、于都县、信丰县、龙南市、安远县、定南县、大余县、宁都县、南康区、上犹县、寻乌县)

兰州市(安宁区、皋兰县、西固区、七里河区、永登县、城关区、红古区、榆中县)  哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)

漯河市(舞阳县、临颍县、源汇区、召陵区、郾城区)

庆阳市(华池县、宁县、西峰区、合水县、环县、正宁县、庆城县、镇原县)

钦州市(钦北区、浦北县、钦南区、灵山县)云浮市(新兴县、云安区、云城区、罗定市、郁南县)

蚌埠市(固镇县、蚌山区、五河县、淮上区、怀远县、龙子湖区、禹会区)

深圳市(龙华区、盐田区、坪山区、宝安区、龙岗区、南山区、光明区、福田区、罗湖区)

本溪市(南芬区、桓仁满族自治县、明山区、平山区、本溪满族自治县、溪湖区)

西安市(碑林区、长安区、阎良区、临潼区、灞桥区、高陵区、莲湖区、新城区、未央区、雁塔区、鄠邑区、周至县、蓝田县)

孝感市(云梦县、孝南区、孝昌县、大悟县、汉川市、应城市、安陆市)

锦州市(古塔区、太和区、义县、凌海市、黑山县、北镇市、凌河区)

巴彦淖尔市(乌拉特前旗、五原县、乌拉特后旗、乌拉特中旗、杭锦后旗、磴口县、临河区)

佳木斯市(富锦市、同江市、抚远市、向阳区、汤原县、前进区、桦川县、桦南县、东风区、郊区)

郴州市(资兴市、安仁县、临武县、桂东县、汝城县、桂阳县、宜章县、苏仙区、嘉禾县、永兴县、北湖区)

常州市(溧阳市、金坛区、新北区、天宁区、武进区、钟楼区)

鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)

滨州市(博兴县、阳信县、沾化区、滨城区、邹平市、惠民县、无棣县)

遂宁市(射洪市、安居区、蓬溪县、船山区、大英县)

九江市(共青城市、德安县、湖口县、永修县、武宁县、柴桑区、修水县、庐山市、都昌县、彭泽县、瑞昌市、浔阳区、濂溪区)

博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、精河县、温泉县、阿拉山口市)

黄石市(阳新县、西塞山区、大冶市、下陆区、铁山区、黄石港区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄