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桂林市(阳朔县、兴安县、资源县、恭城瑶族自治县、叠彩区、灵川县、全州县、荔浦市、秀峰区、七星区、永福县、雁山区、平乐县、象山区、临桂区、灌阳县、龙胜各族自治县)

新余市(渝水区、分宜县)

武汉市(青山区、江岸区、硚口区、汉阳区、江夏区、新洲区、东西湖区、武昌区、汉南区、江汉区、蔡甸区、黄陂区、洪山区)

韶关市(浈江区、武江区、乐昌市、乳源瑶族自治县、南雄市、曲江区、始兴县、仁化县、翁源县、新丰县)  无锡市(惠山区、滨湖区、梁溪区、锡山区、江阴市、新吴区、宜兴市)

通化市(梅河口市、辉南县、柳河县、东昌区、通化县、集安市、二道江区)

榆林市(神木市、米脂县、府谷县、靖边县、佳县、绥德县、定边县、横山区、清涧县、吴堡县、榆阳区、子洲县)

襄阳市(枣阳市、谷城县、襄城区、老河口市、宜城市、樊城区、保康县、襄州区、南漳县)

六盘水市(六枝特区、水城区、钟山区、盘州市)  崇左市(凭祥市、龙州县、扶绥县、宁明县、天等县、大新县、江州区)

扬州市(广陵区、江都区、仪征市、宝应县、邗江区、高邮市)

咸宁市(崇阳县、通山县、嘉鱼县、通城县、咸安区、赤壁市)

临汾市(安泽县、吉县、曲沃县、永和县、古县、洪洞县、乡宁县、蒲县、霍州市、侯马市、浮山县、大宁县、汾西县、襄汾县、尧都区、隰县、翼城县)

吉林市(昌邑区、磐石市、船营区、舒兰市、丰满区、龙潭区、永吉县、桦甸市、蛟河市)

大理白族自治州(洱源县、鹤庆县、大理市、宾川县、弥渡县、巍山彝族回族自治县、永平县、祥云县、剑川县、云龙县、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县)

北京市(延庆区、顺义区、石景山区、大兴区、怀柔区、门头沟区、通州区、昌平区、平谷区、海淀区、密云区、房山区、西城区、东城区、丰台区、朝阳区)

和田地区(和田市、墨玉县、和田县、策勒县、皮山县、民丰县、于田县、洛浦县)

哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)

银川市(贺兰县、西夏区、金凤区、永宁县、兴庆区、灵武市)

齐齐哈尔市(昂昂溪区、铁锋区、富拉尔基区、泰来县、建华区、拜泉县、碾子山区、富裕县、龙江县、克东县、甘南县、梅里斯达斡尔族区、依安县、讷河市、龙沙区、克山县)

黑河市(北安市、五大连池市、孙吴县、爱辉区、逊克县、嫩江市)

漳州市(诏安县、南靖县、漳浦县、龙文区、长泰区、平和县、华安县、龙海区、云霄县、东山县、芗城区)

湘西土家族苗族自治州(永顺县、保靖县、龙山县、吉首市、古丈县、花垣县、泸溪县、凤凰县)

郑州市(惠济区、荥阳市、上街区、新郑市、二七区、中原区、管城回族区、金水区、巩义市、登封市、中牟县、新密市)

开封市(尉氏县、禹王台区、兰考县、祥符区、通许县、鼓楼区、杞县、龙亭区、顺河回族区)

阿坝藏族羌族自治州(若尔盖县、茂县、汶川县、红原县、壤塘县、理县、九寨沟县、马尔康市、黑水县、阿坝县、金川县、小金县、松潘县)

吉安市(吉州区、吉水县、峡江县、新干县、遂川县、永丰县、安福县、泰和县、永新县、青原区、吉安县、井冈山市、万安县)

宜昌市(兴山县、长阳土家族自治县、秭归县、西陵区、宜都市、当阳市、点军区、猇亭区、五峰土家族自治县、远安县、夷陵区、伍家岗区、枝江市)

楚雄彝族自治州(牟定县、大姚县、禄丰市、姚安县、武定县、双柏县、楚雄市、永仁县、元谋县、南华县)

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杭州市(建德市、拱墅区、余杭区、钱塘区、淳安县、西湖区、富阳区、上城区、萧山区、桐庐县、滨江区、临平区、临安区)

鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)

赣州市(上犹县、瑞金市、寻乌县、安远县、兴国县、会昌县、石城县、宁都县、全南县、信丰县、章贡区、赣县区、崇义县、定南县、于都县、南康区、大余县、龙南市)

塔城地区(沙湾市、塔城市、额敏县、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、乌苏市)  运城市(夏县、盐湖区、河津市、绛县、平陆县、新绛县、万荣县、临猗县、芮城县、垣曲县、闻喜县、稷山县、永济市)

佳木斯市(抚远市、富锦市、汤原县、桦南县、前进区、郊区、桦川县、东风区、同江市、向阳区)

巴中市(南江县、巴州区、通江县、恩阳区、平昌县)

香港特别行政区连云港市(灌云县、海州区、灌南县、赣榆区、连云区、东海县)

东营市(东营区、广饶县、利津县、垦利区、河口区)  新疆维吾尔自治区

临沂市(沂水县、兰陵县、蒙阴县、平邑县、罗庄区、沂南县、郯城县、费县、莒南县、临沭县、河东区、兰山区)

鄂尔多斯市(伊金霍洛旗、东胜区、鄂托克前旗、鄂托克旗、杭锦旗、准格尔旗、达拉特旗、康巴什区、乌审旗)

甘南藏族自治州(舟曲县、迭部县、临潭县、碌曲县、卓尼县、玛曲县、合作市、夏河县)衢州市(开化县、江山市、常山县、衢江区、柯城区、龙游县)

酒泉市(肃州区、瓜州县、肃北蒙古族自治县、玉门市、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县)

宜春市(袁州区、樟树市、万载县、高安市、宜丰县、丰城市、靖安县、上高县、铜鼓县、奉新县)

嘉峪关市

泰州市(兴化市、海陵区、靖江市、姜堰区、高港区、泰兴市)

松原市(宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县、扶余市、乾安县)

南通市(海安市、如皋市、崇川区、通州区、如东县、海门区、启东市)

芜湖市(弋江区、镜湖区、鸠江区、繁昌区、无为市、湾沚区、南陵县)

贵阳市(息烽县、云岩区、白云区、清镇市、开阳县、修文县、乌当区、南明区、花溪区、观山湖区)

太原市(娄烦县、万柏林区、尖草坪区、晋源区、清徐县、古交市、小店区、杏花岭区、阳曲县、迎泽区)

黄冈市(罗田县、英山县、武穴市、浠水县、麻城市、蕲春县、黄梅县、黄州区、团风县、红安县)

梧州市(蒙山县、苍梧县、万秀区、岑溪市、长洲区、藤县、龙圩区)

自贡市(沿滩区、荣县、自流井区、大安区、富顺县、贡井区)

宿州市(萧县、灵璧县、砀山县、泗县、埇桥区)

昆明市(寻甸回族彝族自治县、西山区、富民县、东川区、嵩明县、安宁市、禄劝彝族苗族自治县、石林彝族自治县、五华区、官渡区、呈贡区、晋宁区、宜良县、盘龙区)

益阳市(桃江县、安化县、沅江市、资阳区、南县、赫山区)

朔州市(应县、朔城区、山阴县、平鲁区、右玉县、怀仁市)

　　战斗的胜负不再仅由GMV决定，更取决于对“效率与公平”的叙事平衡能力。

　　文|何伊凡

　　编辑|钟云华

　　头图摄影|邓攀

　　互联网平台公司之间的战火从未消失，但自2018年之后，就没有出现足够热闹的较量，直到近三个月来京东与美团全面对攻。

　　刘强东亲临现场，给战斗增加了戏剧性。可以说，2025年前5个月中，最火的企业家IP就是雷军与刘强东。刘强东发公开信，推动京东外卖的核心差异化策略，强调京东外卖“净利润率不得超过5%”，还穿着外卖骑手制服为客户送餐。那些所谓“流出”的内部讲话文稿、音频，与客户的合影、和外卖员喝酒的视频，显然都不是无意中泄露，而是显示出对公众情绪的精准影响。他的参与不仅停留在送餐这种象征性行动，更贯穿于战略制定、资源整合与舆论博弈中。

　　大强子（外界对刘强东的调侃式称呼）长期以来建立的人设就是“接地气”和“重视兄弟们”，相比他站在道德制高点的俯冲，赤膊上阵本来就不是王兴所长——你很难想象他穿着外卖服的样子。他没有选择情绪对攻，而是用“很王兴”的方式，以“闪购”品牌独立、千亿补贴投入和算法效率升级构筑工事。

　　“商家高佣金、骑手无保障”等之前屡受指责的行业弊端，为京东入场铺垫了道德合理性。可这场战斗难以速决，双方都要面临多线作战。经过漫长消耗战，京东外卖需要长期依赖低利润运营，甚至会出现财务亏损与资源稀释；当然，美团也会付出高昂代价，用于补贴用户和承担之前社会化的一部分骑手福利成本。这也是刘强东为什么自己下场的原因——唯有创始人才敢做出有巨大风险的战略决策。

　　需要特别注意，道德武器是双刃剑，一旦出现无法兑现承诺的小事件，持剑者则会受到反噬，削弱叙事可信度——恰和雷军宣布“小米每售一辆车亏损超6万”和“为用户开车门”一系列操作之后，近期所遇到的挑战类似。

　　刘强东出生于1974年2月，王兴出生于1979年2月，两人都是水瓶座，这似乎成了两人最大共同点，除此之外，他们就如同企业家世界中的两条平行线。刘强东拿到的是“逆袭创业”的剧本，他出生在江苏宿迁最穷的村里最穷的一家，小学四年级才第一次见到电灯。他1992年以宿迁市状元考入中国人民大学社会学系，大学期间自学编程并兼职创业，他有强烈的生存本能与底层同理心。王兴拿到的是“精英创业”的剧本，他出身于福建龙岩的富裕家庭，父亲是水泥厂企业家。他1997年从龙岩一中保送至清华大学电子工程系无线电专业，2001年，他以全额奖学金进入美国特拉华大学电子与计算机工程系。他有技术信仰，注重理性分析，效率优先。

　　两人在创业生涯中，都养成了强大的心力。与多数企业家一样，他们都经历过生死搏杀和失败打击，也都笃定且有赌性。刘强东的创业史是一条垂直深耕的线性路径，他从中关村刻录机起家，2003年转型电商后，押注自营物流与供应链，甚至不惜长期亏损，体现出“一根针捅破天”的执着。王兴则体现了连续创业者特有的敏捷与韧性，从校内网、饭否到美团，号称九败一胜，每次都能快速调整方向。这种“失败即迭代”的能力，使美团在千团大战中通过精细化运营后来居上，并不断跨界至外卖、打车、生鲜等领域。

　　每个人都不只一面，优秀企业家则更具复杂性与矛盾性，可外界定义名人更习惯标签化。标签简单粗暴，却能降低理解成本。两人的差异被放大了，刘强东代表着“重资产苦行僧”的坚守，而王兴则代表着“轻资产颠覆者”的锐意，刘强东用苦难磨砺出信任壁垒，王兴则以理性构建起效率帝国。这场战斗在公众叙事中变成了商业逻辑的碰撞，或者是“草根与精英”的对决。

　　实际上，抛去那些富有“替天行道”味道的檄文，两家都在进入对方腹地，发生冲突不可避免。

　　表面上看，京东打响第一枪，在2月11日它宣布启动外卖业务，推出“全年免佣金”政策，并承诺为全职骑手缴纳五险一金。但美团近年来逐步侵入京东核心业务领域，以高频带低频，在生鲜、酒类、3C、美妆、药品等品类上发展迅速，这等于要在京东的护城河上搭桥。

　　来源：中企图库

　　根据两家公司全年财报，京东2024年营收11588亿元，同比增长6.8%，实现净利润414亿元，同比增长71%；美团2024年营收3375.92亿元，同比增长22%，经调整利润净额为437.72亿元，同比增长88.2%。京东营收基数更大，增速没有美团快也正常，不过，美团增长主要得益于高频本地生活服务的强韧性与即时零售的快速扩张，而京东在电商主战场竞争加剧，如要应对来自拼多多和抖音的分流，它的新业务也面临亏损压力。自营模式意味着高人力成本，需要通过单量来摊薄。因此，与美团开战，对刘强东而言既是防守也是进攻。

　　科技公司之间的大战始自2010年，在PC互联网向移动互联网大迁徙前夜，由腾讯与奇虎360开启，同样也是有一面道德大旗，即用户隐私与市场霸权之争。过去15年中，这类战事经历了三个阶段：

　　2010年到2015年为流量争夺期，以补贴战、价格战为核心，争夺用户和市场份额。典型代表为2011年前后的团购大战，2012年的电商价格战和2015年携程、艺龙、去哪儿等参与的OTA大战。

　　2015年到2018年为生态对抗期，巨头通过并购整合构建闭环，先后发生了美团兼并点评、滴滴合并快的、阿里收购饿了么、共享单车各自站队等。

　　2018年后为合规转型期，随着反垄断监管强化，企业更多转向技术投入与社会责任平衡。互联网平台公司之间大规模战役减少，虽然中间阿里与拼多多、腾讯与字节、拼多多与希音等偶有冲突，也只停留在口水战、诉讼战和公关暗战的层面，倒是手机、汽车等硬件领域更加热闹。

　　京东与美团虽然还是以道德故事开战，但与3Q大战背景完全不同，它们或将开启第四个阶段——价值平衡期。

　　当前，宏观叙事环境发生了重大变化。社会责任、劳动者权益等成为核心议题；消费者从更关注“价格敏感”转向关注“价值观匹配”；企业需同时应对市场争夺、政策合规与社会期待三重要求；短视频平台成为传播主战场；企业家打造个人IP获得广泛接受……交战双方都要重新思考竞争的维度。

　　就在4月24日，小红书发布全员信，称从5月1日起取消“大小周”，而且不新增现金或期权竞业，原有现金和期权竞业全部释放。在此之前，这并非主流做法，也并不会成为新闻。现在恰为这场战斗写了个注脚：当“反内卷”成为政策导向，当劳动者权益纳入竞争维度，战斗的胜负不再仅由GMV决定，更取决于对“效率与公平”的叙事平衡能力。

　　●本报记者陈露

　　国家金融监督管理总局网站4月25日消息，国家金融监督管理总局近日印发《关于加强万能型人身保险监管有关事项的通知》。《通知》针对保障功能有待强化问题，禁止开发短期产品，引导进一步提高保障水平。聚焦少数万能险承诺保证收益、投资激进等突出问题，重点完善账户运作、资金运用等相关规定。针对万能险销售不规范问题，制定万能险销售“负面清单”。

　　国家金融监督管理总局有关司局负责人在答记者问时表示，《通知》主要包括五方面内容。一是规范产品发展。明确万能险提供最低保证利率，允许保险公司在满足相应约束条件时，对万能险产品调整最低保证利率。同时，对期缴万能险适当提高基本保险费上限，鼓励发展长期万能险。

　　二是进一步提升风险保障水平。引导保险公司拉长万能险保障期限，禁止开发五年期以下（不含五年）的万能险，鼓励通过合理调整退保费用、保单持续奖金等产品设计要素延长保单实际存续期限。

　　三是强化账户管理。一方面，从账户设立到注销，全流程规范。账户设立时，重点规范启动资金运作。账户存续期间，要求公司定期检视账户资产负债状况，及时补足缺口。账户注销时，要求保险公司进一步明确触发机制和相关要求，确保公平合理。另一方面，重点规范账户结算。要求公司根据账户真实投资情况合理审慎地确定万能险结算利率。建立结算利率平滑机制，同时严格规范特别储备的使用。

　　四是强化资金运用监管。强化集中度监管，对万能险资金投资单一股权投资基金、不动产相关金融产品等的比例，从严设置上限。强化关联交易监管，禁止通过多层嵌套、通道业务等方式开展不当关联交易。强化非标投资监管，对万能险资金投资非标不动产和非标金融产品的比例，从严设置上限。

　　五是强化销售管理要求。要求公司加强销售人员分级分类和产品适当性管理，防范销售误导。制定销售“负面清单”，列举保险公司销售万能险不得存在的六类行为，禁止保险公司通过为万能险提供间接或隐性担保、变相缩短产品实际存续期限等方式，异化万能险产品属性。强化保险公司信息披露要求，强调对最低保证利率调整、账户注销等与消费者利益相关的事项，要以适当的方式及时告知消费者。

　　《通知》实行新老划断。上述负责人表示，《通知》坚持防范风险与有序规范相结合，稳妥审慎推进制度实施。充分考虑市场影响，对不符合《通知》要求的存量业务，给予一年的过渡期，保障人身险市场平稳运行。为防范增量风险，要求过渡期内新审批或备案的产品须符合《通知》规定。

　　《通知》实施前，保险公司已经开展的万能险业务不符合《通知》规定的，原则上应当于2026年4月30日前完成整改。