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常德市(桃源县、临澧县、武陵区、鼎城区、汉寿县、石门县、津市市、安乡县、澧县)

大庆市(大同区、红岗区、龙凤区、肇州县、林甸县、肇源县、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区)

潍坊市(安丘市、寒亭区、寿光市、坊子区、诸城市、高密市、奎文区、昌乐县、临朐县、潍城区、昌邑市、青州市)

淮北市(烈山区、濉溪县、杜集区、相山区)  五指山市(屯昌县、陵水黎族自治县、定安县、琼海市、保亭黎族苗族自治县、文昌市、昌江黎族自治县、白沙黎族自治县、万宁市、乐东黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、临高县、东方市、澄迈县)

亳州市(谯城区、涡阳县、利辛县、蒙城县)

怀化市(芷江侗族自治县、麻阳苗族自治县、洪江市、辰溪县、新晃侗族自治县、溆浦县、会同县、鹤城区、沅陵县、靖州苗族侗族自治县、通道侗族自治县、中方县)

铁岭市(铁岭县、昌图县、西丰县、银州区、开原市、清河区、调兵山市)

赤峰市(宁城县、林西县、克什克腾旗、喀喇沁旗、巴林左旗、敖汉旗、巴林右旗、松山区、翁牛特旗、红山区、元宝山区、阿鲁科尔沁旗)  承德市(丰宁满族自治县、双桥区、承德县、围场满族蒙古族自治县、双滦区、滦平县、平泉市、鹰手营子矿区、隆化县、宽城满族自治县、兴隆县)

吴忠市(青铜峡市、同心县、盐池县、利通区、红寺堡区)

丽江市(永胜县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、古城区、华坪县)

吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)

邢台市(信都区、内丘县、平乡县、沙河市、巨鹿县、南宫市、隆尧县、威县、临城县、南和区、临西县、襄都区、任泽区、柏乡县、清河县、宁晋县、新河县、广宗县)

绵阳市(平武县、三台县、江油市、梓潼县、北川羌族自治县、安州区、游仙区、涪城区、盐亭县)

黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、册亨县、兴仁市、普安县、安龙县、兴义市、贞丰县、望谟县)

包头市(石拐区、九原区、昆都仑区、固阳县、白云鄂博矿区、东河区、达尔罕茂明安联合旗、青山区、土默特右旗)

贺州市(昭平县、钟山县、八步区、平桂区、富川瑶族自治县)

益阳市(沅江市、南县、资阳区、赫山区、桃江县、安化县)

鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)

内蒙古自治区

清远市(阳山县、佛冈县、英德市、连州市、连山壮族瑶族自治县、清新区、连南瑶族自治县、清城区)

平凉市(崇信县、庄浪县、泾川县、华亭市、崆峒区、灵台县、静宁县)

昆明市(盘龙区、晋宁区、东川区、宜良县、西山区、嵩明县、石林彝族自治县、寻甸回族彝族自治县、禄劝彝族苗族自治县、富民县、官渡区、安宁市、五华区、呈贡区)

三沙市(西沙区、南沙区)

西安市(莲湖区、未央区、碑林区、周至县、鄠邑区、阎良区、蓝田县、长安区、灞桥区、新城区、高陵区、临潼区、雁塔区)

和田地区(皮山县、和田市、民丰县、墨玉县、和田县、洛浦县、于田县、策勒县)

北海市(合浦县、海城区、银海区、铁山港区)

黔南布依族苗族自治州(瓮安县、荔波县、罗甸县、三都水族自治县、贵定县、龙里县、福泉市、惠水县、平塘县、都匀市、独山县、长顺县)

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绍兴市(诸暨市、新昌县、越城区、柯桥区、上虞区、嵊州市)

山南市(洛扎县、隆子县、桑日县、曲松县、乃东区、加查县、贡嘎县、错那市、扎囊县、浪卡子县、措美县、琼结县)

台州市(玉环市、路桥区、黄岩区、温岭市、三门县、天台县、仙居县、临海市、椒江区)

德阳市(什邡市、绵竹市、罗江区、广汉市、中江县、旌阳区)  鹤壁市(山城区、浚县、鹤山区、淇县、淇滨区)

漳州市(南靖县、平和县、诏安县、云霄县、华安县、长泰区、龙海区、东山县、芗城区、龙文区、漳浦县)

吕梁市(汾阳市、柳林县、方山县、文水县、离石区、交城县、孝义市、岚县、兴县、中阳县、交口县、临县、石楼县)

咸阳市(礼泉县、武功县、秦都区、渭城区、杨陵区、乾县、淳化县、旬邑县、长武县、泾阳县、三原县、兴平市、彬州市、永寿县)广州市(花都区、越秀区、番禺区、荔湾区、从化区、天河区、黄埔区、白云区、海珠区、南沙区、增城区)

克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、克拉玛依区、白碱滩区)  盘锦市(兴隆台区、双台子区、大洼区、盘山县)

银川市(西夏区、兴庆区、灵武市、永宁县、贺兰县、金凤区)

巴中市(南江县、通江县、平昌县、恩阳区、巴州区)

曲靖市(沾益区、宣威市、陆良县、师宗县、罗平县、麒麟区、会泽县、马龙区、富源县)镇江市(丹徒区、丹阳市、润州区、京口区、句容市、扬中市)

江门市(台山市、恩平市、蓬江区、江海区、开平市、鹤山市、新会区)

崇左市(凭祥市、龙州县、天等县、江州区、大新县、宁明县、扶绥县)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、突泉县、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、扎赉特旗、乌兰浩特市)

通化市(梅河口市、辉南县、东昌区、二道江区、柳河县、通化县、集安市)

汉中市(略阳县、佛坪县、留坝县、城固县、勉县、南郑区、西乡县、宁强县、镇巴县、洋县、汉台区)

白银市(会宁县、靖远县、景泰县、白银区、平川区)

迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)

呼伦贝尔市(海拉尔区、陈巴尔虎旗、阿荣旗、根河市、额尔古纳市、新巴尔虎左旗、扎兰屯市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂温克族自治旗、满洲里市、扎赉诺尔区、新巴尔虎右旗、鄂伦春自治旗、牙克石市)

乌鲁木齐市(达坂城区、水磨沟区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、天山区、头屯河区、新市区、米东区)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市)

延边朝鲜族自治州(安图县、和龙市、图们市、敦化市、龙井市、延吉市、汪清县、珲春市)

北京市(怀柔区、西城区、东城区、延庆区、石景山区、昌平区、密云区、顺义区、海淀区、平谷区、门头沟区、通州区、丰台区、朝阳区、大兴区、房山区)

河池市(都安瑶族自治县、南丹县、巴马瑶族自治县、凤山县、金城江区、罗城仫佬族自治县、东兰县、环江毛南族自治县、天峨县、宜州区、大化瑶族自治县)

株洲市(芦淞区、渌口区、茶陵县、荷塘区、攸县、天元区、炎陵县、石峰区、醴陵市)

上饶市(弋阳县、广信区、余干县、铅山县、婺源县、信州区、鄱阳县、万年县、横峰县、玉山县、广丰区、德兴市)

盐城市(阜宁县、建湖县、射阳县、滨海县、亭湖区、盐都区、大丰区、东台市、响水县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄