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宁夏回族自治区

成都市(温江区、青白江区、龙泉驿区、金堂县、邛崃市、双流区、青羊区、锦江区、简阳市、金牛区、新津区、彭州市、崇州市、新都区、大邑县、成华区、蒲江县、都江堰市、郫都区、武侯区)

咸宁市(咸安区、嘉鱼县、通城县、通山县、崇阳县、赤壁市)  苏州市(相城区、太仓市、吴中区、虎丘区、常熟市、姑苏区、吴江区、昆山市、张家港市)

无锡市(宜兴市、滨湖区、惠山区、梁溪区、新吴区、锡山区、江阴市)

仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)

滨州市(阳信县、沾化区、博兴县、邹平市、惠民县、无棣县、滨城区)绵阳市(安州区、江油市、游仙区、平武县、北川羌族自治县、涪城区、三台县、盐亭县、梓潼县)

商丘市(虞城县、睢阳区、永城市、夏邑县、柘城县、民权县、睢县、梁园区、宁陵县)  张家界市(武陵源区、慈利县、桑植县、永定区)

衡水市(故城县、枣强县、阜城县、武强县、景县、冀州区、深州市、桃城区、饶阳县、安平县、武邑县)

茂名市(化州市、茂南区、信宜市、电白区、高州市)

南阳市(宛城区、淅川县、邓州市、方城县、南召县、镇平县、卧龙区、桐柏县、新野县、内乡县、西峡县、唐河县、社旗县)

朔州市(平鲁区、应县、山阴县、朔城区、右玉县、怀仁市)

淮北市(濉溪县、烈山区、相山区、杜集区)

西宁市(湟源县、城东区、大通回族土族自治县、湟中区、城西区、城北区、城中区)

南通市(海安市、崇川区、通州区、海门区、如东县、如皋市、启东市)

白城市(洮南市、洮北区、通榆县、大安市、镇赉县)

白山市(长白朝鲜族自治县、江源区、浑江区、抚松县、临江市、靖宇县)

乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)

驻马店市(上蔡县、遂平县、正阳县、驿城区、泌阳县、平舆县、新蔡县、汝南县、确山县、西平县)

和田地区(于田县、民丰县、皮山县、和田市、墨玉县、和田县、策勒县、洛浦县)

周口市(扶沟县、沈丘县、太康县、项城市、郸城县、鹿邑县、商水县、淮阳区、西华县、川汇区)

深圳市(罗湖区、坪山区、盐田区、龙岗区、福田区、光明区、南山区、龙华区、宝安区)

防城港市(东兴市、上思县、防城区、港口区)

河源市(龙川县、连平县、源城区、和平县、紫金县、东源县)

贺州市(八步区、钟山县、富川瑶族自治县、昭平县、平桂区)

南宁市(马山县、武鸣区、隆安县、横州市、青秀区、西乡塘区、邕宁区、宾阳县、江南区、良庆区、兴宁区、上林县)

重庆市(合川区、北碚区、武隆区、巫溪县、大渡口区、永川区、忠县、梁平区、江北区、涪陵区、丰都县、酉阳土家族苗族自治县、彭水苗族土家族自治县、巴南区、秀山土家族苗族自治县、綦江区、大足区、南岸区、沙坪坝区、渝中区、潼南区、铜梁区、长寿区、石柱土家族自治县、垫江县、巫山县、九龙坡区、江津区、开州区、荣昌区、渝北区、奉节县、南川区、万州区、城口县、云阳县、璧山区、黔江区)

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钦州市(浦北县、钦南区、钦北区、灵山县)

保山市(施甸县、隆阳区、龙陵县、腾冲市、昌宁县)

内蒙古自治区

哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)  太原市(阳曲县、娄烦县、迎泽区、清徐县、古交市、小店区、尖草坪区、杏花岭区、万柏林区、晋源区)

厦门市(海沧区、湖里区、思明区、集美区、翔安区、同安区)

喀什地区(麦盖提县、巴楚县、疏附县、英吉沙县、莎车县、岳普湖县、泽普县、叶城县、喀什市、疏勒县、塔什库尔干塔吉克自治县、伽师县)

凉山彝族自治州(盐源县、冕宁县、美姑县、金阳县、甘洛县、昭觉县、木里藏族自治县、西昌市、普格县、越西县、布拖县、喜德县、雷波县、德昌县、宁南县、会理市、会东县)六盘水市(盘州市、六枝特区、水城区、钟山区)

黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县、泽库县)  三亚市(崖州区、天涯区、吉阳区、海棠区)

昭通市(绥江县、昭阳区、威信县、大关县、镇雄县、永善县、巧家县、鲁甸县、盐津县、水富市、彝良县)

淮安市(淮阴区、盱眙县、金湖县、清江浦区、涟水县、洪泽区、淮安区)

大同市(灵丘县、平城区、广灵县、天镇县、左云县、云州区、云冈区、浑源县、阳高县、新荣区)焦作市(山阳区、武陟县、修武县、温县、解放区、孟州市、中站区、博爱县、马村区、沁阳市)

宜春市(上高县、樟树市、宜丰县、袁州区、万载县、高安市、丰城市、铜鼓县、奉新县、靖安县)

黄山市(黟县、黄山区、屯溪区、歙县、祁门县、休宁县、徽州区)

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安顺市(普定县、西秀区、关岭布依族苗族自治县、平坝区、镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县)

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台州市(椒江区、天台县、路桥区、玉环市、仙居县、三门县、临海市、温岭市、黄岩区)

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广安市(广安区、武胜县、邻水县、华蓥市、前锋区、岳池县)

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近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。