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提气的数据、亮眼的表现,既显示出一揽子增量政策的有力效能,也彰显出国内消费市场的巨大潜力。不到8个月超亿台,如何做到?有何扩大效益?记者采访了消费者、企业及行业专家。
“补贴范围不断扩容,带动产品销量进一步增长。”海尔电器有关负责人说,政策带动下,家庭多房间更换老旧空调的需求集中释放。一季度,海尔旗下空调产品销量同比增长超30%。
生产小家电的企业九阳感受同样明显。“20多个省份将厨房小家电等纳入补贴范围,满足了消费者的多元换新需求,也让市场热度快速高涨。”九阳有关负责人介绍,自参加以旧换新以来,九阳净水器品类销售额增长25%以上,电饭煲品类销售额增长超10%。
主要电商平台也纷纷加力,京东消费者享受“国补”基础上,还可额外获得平台的旧机补贴;抖音商城针对包括手机在内的3C类数码产品(计算机类、通信类和消费类电子产品)推出“国补”上新活动,覆盖数十万种商品。
“去年四季度,家电行业内销市场零售额同比增长22.5%。”中国家用电器协会副理事长徐东生介绍,政策加力、企业发力,热度延续。家用电器和音像器材类商品零售额今年一季度同比增长19.3%,自上年9月份以来连续保持两位数增长,助推前2月家用电器行业营业收入增长9.9%、利润增长10.3%。
“智能化是中国家电消费升级的主要方向。”徐东生表示,一方面,消费者换新时,会优先选择智能家电;另一方面,智能化场景正成为消费市场新热点,不断推动家电以旧换新。
“在‘国补’驱动下,消费者更愿意购买有数字技术支持、能带来便捷体验的升级产品。”九阳有关负责人举例说,新推出的不粘零涂层电饭煲,可智能识别不同品种的米,再调整烹饪方法,让米饭口感更佳,自参加“国补”以来,销量已超40万台。
经过10余年发展,我国智能家电市场规模持续增长,主要家电品类的智能化水平不断提升。2024年,电视、空调、冰箱、洗衣机和厨房电器等市场的智能产品零售量占比均超过50%,其中电视、空调、空气净化器等智能产品的市场渗透率已超75%。
“以旧换新政策降低了高能效产品的消费门槛,推动相关家电快速普及。”徐东生表示,价格敏感型的消费者更倾向于高性价比的节能产品,而品质升级型的消费者则青睐智能技术赋能的绿色家电,不同需求共同推动产业向可持续发展迈进。
海信空调通过1200多个环境传感器构建动态调控模型,节能效率提升36%;卡萨帝冰箱依托智能控电系统动态调节制冷功率,节能降耗;华为鸿蒙智家则以毫米波技术绘制全屋能耗热力图,可自动切断无效能耗设备……在国家政策与技术创新双轮驱动下,家电行业加快绿色转型。
北京推行“e回收”平台,市民扫码预约、在线估价,旧家电回收“一键上门”;安徽要求商户提供家电送新、收旧、拆装一站式上门服务;重庆建立623个标准化回收站点,废旧家电回收利用率提升至92%。依托自建的大家电全国仓配网络,菜鸟供应链在送新时,将旧家电取回暂存至集货仓,积累至一定数量后,送至就近的家电拆解厂回收。政府、企业齐发力,进一步提升“去旧”效率。
为了让旧家电妥善处置,海尔智家构建了“回收—拆解—再生—再利用”全链路闭环体系。以废旧冰箱的回收为例,用户在海鲸回收平台提出回收需求后,48小时内便可上门回收,进入海尔再循环互联工厂拆解。经过一系列自动化工序,一台废旧冰箱可拆解出48%的钢铁、25%的泡棉、17%的塑料和少量其他金属。金属材料将被售往冶炼工厂加工再利用,塑料将进入再生车间形成新材料。
这样的产品回收转化已非个例。长虹电器在回收利用中,简化用户以旧换新操作流程;格力电器建立废旧家电逆向物流回收平台,截至去年底转化再生铜料、铁料、铝料等80余万吨……
“以旧换新政策不仅激发消费潜力,还加速完善回收体系,形成‘经济激励—认知升级—行为转化’的绿色消费良性循环。”徐东生表示,中国家电行业正通过政策引导、技术创新与理念升级,构建绿色消费新生态。