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抚州市(崇仁县、南城县、广昌县、乐安县、临川区、东乡区、金溪县、南丰县、黎川县、宜黄县、资溪县)

铜仁市(沿河土家族自治县、德江县、万山区、碧江区、玉屏侗族自治县、石阡县、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、思南县、江口县)

肇庆市(怀集县、鼎湖区、德庆县、封开县、端州区、广宁县、四会市、高要区)

商丘市(睢阳区、睢县、永城市、梁园区、民权县、柘城县、宁陵县、夏邑县、虞城县)  赤峰市(巴林右旗、克什克腾旗、宁城县、林西县、阿鲁科尔沁旗、元宝山区、松山区、翁牛特旗、敖汉旗、巴林左旗、喀喇沁旗、红山区)

湖州市(南浔区、吴兴区、长兴县、德清县、安吉县)

林芝市(米林市、巴宜区、墨脱县、朗县、波密县、察隅县、工布江达县)

雅安市(天全县、宝兴县、雨城区、芦山县、荥经县、名山区、汉源县、石棉县)

黄石市(铁山区、大冶市、黄石港区、西塞山区、阳新县、下陆区)  亳州市(利辛县、蒙城县、涡阳县、谯城区)

辽阳市(白塔区、弓长岭区、太子河区、文圣区、灯塔市、辽阳县、宏伟区)

许昌市(建安区、襄城县、长葛市、禹州市、鄢陵县、魏都区)

呼伦贝尔市(海拉尔区、扎兰屯市、牙克石市、阿荣旗、新巴尔虎右旗、鄂伦春自治旗、扎赉诺尔区、新巴尔虎左旗、鄂温克族自治旗、满洲里市、根河市、额尔古纳市、陈巴尔虎旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗)

普洱市(景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、思茅区、景谷傣族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、墨江哈尼族自治县、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县)

大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区、肇州县、让胡路区、龙凤区、红岗区、肇源县、林甸县、大同区)

庆阳市(宁县、环县、庆城县、合水县、正宁县、镇原县、华池县、西峰区)

聊城市(东阿县、东昌府区、茌平区、冠县、高唐县、临清市、莘县、阳谷县)

四平市(双辽市、铁西区、梨树县、铁东区、伊通满族自治县)

连云港市(灌云县、东海县、海州区、连云区、灌南县、赣榆区)

宁波市(镇海区、江北区、北仑区、余姚市、宁海县、奉化区、海曙区、象山县、慈溪市、鄞州区)

澳门特别行政区

呼和浩特市(新城区、土默特左旗、清水河县、回民区、玉泉区、武川县、赛罕区、和林格尔县、托克托县)

广安市(岳池县、前锋区、华蓥市、广安区、武胜县、邻水县)

大连市(沙河口区、甘井子区、长海县、庄河市、普兰店区、瓦房店市、中山区、西岗区、旅顺口区、金州区)

吕梁市(汾阳市、离石区、临县、中阳县、交口县、兴县、交城县、岚县、孝义市、石楼县、文水县、方山县、柳林县)

迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)

日喀则市(康马县、仁布县、白朗县、拉孜县、定日县、吉隆县、江孜县、桑珠孜区、定结县、萨迦县、谢通门县、仲巴县、昂仁县、聂拉木县、亚东县、南木林县、萨嘎县、岗巴县)

河源市(连平县、源城区、东源县、紫金县、和平县、龙川县)

莆田市(秀屿区、涵江区、荔城区、城厢区、仙游县)

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广元市(青川县、昭化区、朝天区、旺苍县、剑阁县、苍溪县、利州区)

玉树藏族自治州(治多县、杂多县、称多县、囊谦县、曲麻莱县、玉树市)

黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、尖扎县、同仁市、泽库县)

信阳市(息县、潢川县、淮滨县、平桥区、浉河区、固始县、光山县、罗山县、新县、商城县)  山南市(贡嘎县、琼结县、桑日县、乃东区、措美县、浪卡子县、加查县、曲松县、扎囊县、洛扎县、错那市、隆子县)

上海市(长宁区、普陀区、浦东新区、宝山区、奉贤区、闵行区、嘉定区、静安区、青浦区、杨浦区、黄浦区、徐汇区、虹口区、松江区、崇明区、金山区)

晋中市(祁县、榆次区、榆社县、和顺县、左权县、灵石县、平遥县、寿阳县、介休市、太谷区、昔阳县)

白银市(平川区、会宁县、白银区、靖远县、景泰县)榆林市(绥德县、府谷县、神木市、榆阳区、横山区、佳县、米脂县、子洲县、吴堡县、靖边县、清涧县、定边县)

银川市(金凤区、西夏区、灵武市、贺兰县、兴庆区、永宁县)  枣庄市(山亭区、市中区、台儿庄区、滕州市、峄城区、薛城区)

乌鲁木齐市(达坂城区、新市区、米东区、沙依巴克区、天山区、水磨沟区、头屯河区、乌鲁木齐县)

德阳市(罗江区、中江县、绵竹市、什邡市、广汉市、旌阳区)

伊春市(嘉荫县、伊美区、金林区、汤旺县、南岔县、铁力市、丰林县、乌翠区、友好区、大箐山县)云浮市(新兴县、云城区、罗定市、郁南县、云安区)

黑河市(北安市、嫩江市、孙吴县、逊克县、爱辉区、五大连池市)

那曲市(巴青县、尼玛县、索县、安多县、比如县、聂荣县、嘉黎县、班戈县、申扎县、色尼区、双湖县)

大同市(天镇县、云州区、左云县、阳高县、新荣区、广灵县、灵丘县、浑源县、云冈区、平城区)

丹东市(元宝区、振安区、东港市、宽甸满族自治县、凤城市、振兴区)

拉萨市(曲水县、尼木县、当雄县、达孜区、堆龙德庆区、林周县、城关区、墨竹工卡县)

汉中市(南郑区、西乡县、汉台区、留坝县、镇巴县、宁强县、洋县、勉县、略阳县、城固县、佛坪县)

吉林市(龙潭区、舒兰市、桦甸市、丰满区、蛟河市、永吉县、昌邑区、磐石市、船营区)

张掖市(临泽县、山丹县、高台县、肃南裕固族自治县、甘州区、民乐县)

宿州市(灵璧县、砀山县、埇桥区、萧县、泗县)

营口市(盖州市、站前区、西市区、鲅鱼圈区、大石桥市、老边区)

焦作市(山阳区、马村区、孟州市、博爱县、武陟县、解放区、沁阳市、中站区、温县、修武县)

黄山市(祁门县、黄山区、休宁县、歙县、屯溪区、徽州区、黟县)

阜阳市(颍泉区、颍州区、太和县、颍上县、颍东区、临泉县、阜南县、界首市)

衡阳市(衡东县、衡南县、祁东县、珠晖区、南岳区、雁峰区、蒸湘区、石鼓区、耒阳市、衡阳县、衡山县、常宁市)

遂宁市(安居区、大英县、船山区、射洪市、蓬溪县)

武威市(天祝藏族自治县、古浪县、凉州区、民勤县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄