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四平市(铁东区、铁西区、双辽市、伊通满族自治县、梨树县)

常德市(临澧县、桃源县、津市市、澧县、汉寿县、安乡县、石门县、鼎城区、武陵区)

贵阳市(修文县、云岩区、白云区、开阳县、观山湖区、南明区、乌当区、清镇市、花溪区、息烽县)

遵义市(余庆县、道真仡佬族苗族自治县、凤冈县、播州区、桐梓县、红花岗区、汇川区、务川仡佬族苗族自治县、仁怀市、湄潭县、赤水市、习水县、绥阳县、正安县)  大庆市(萨尔图区、让胡路区、林甸县、红岗区、大同区、龙凤区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、肇源县)

中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)

那曲市(索县、嘉黎县、安多县、比如县、巴青县、申扎县、聂荣县、色尼区、班戈县、尼玛县、双湖县)

济源市

梅州市(五华县、兴宁市、平远县、丰顺县、大埔县、蕉岭县、梅县区、梅江区)  天水市(麦积区、秦州区、甘谷县、张家川回族自治县、清水县、秦安县、武山县)

河源市(连平县、龙川县、源城区、紫金县、和平县、东源县)

平顶山市(舞钢市、汝州市、石龙区、鲁山县、宝丰县、郏县、湛河区、卫东区、叶县、新华区)

遂宁市(船山区、蓬溪县、射洪市、大英县、安居区)

塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、塔城市、沙湾市、乌苏市、额敏县、托里县)

赣州市(全南县、石城县、章贡区、宁都县、崇义县、安远县、信丰县、瑞金市、赣县区、大余县、定南县、于都县、南康区、上犹县、会昌县、兴国县、龙南市、寻乌县)

贵港市(覃塘区、桂平市、港北区、港南区、平南县)

齐齐哈尔市(梅里斯达斡尔族区、依安县、富拉尔基区、克东县、富裕县、拜泉县、铁锋区、龙沙区、讷河市、昂昂溪区、龙江县、碾子山区、克山县、泰来县、甘南县、建华区)

沈阳市(法库县、于洪区、沈北新区、苏家屯区、铁西区、和平区、大东区、皇姑区、辽中区、新民市、浑南区、沈河区、康平县)

石河子市(胡杨河市、新星市、可克达拉市、铁门关市、双河市、图木舒克市、五家渠市、阿拉尔市、北屯市、昆玉市、白杨市)

广州市(番禺区、白云区、天河区、黄埔区、花都区、荔湾区、增城区、从化区、越秀区、南沙区、海珠区)

普洱市(墨江哈尼族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县)

石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)

合肥市(巢湖市、肥西县、肥东县、庐江县、庐阳区、蜀山区、包河区、长丰县、瑶海区)

张家界市(桑植县、永定区、武陵源区、慈利县)

武汉市(黄陂区、洪山区、新洲区、江岸区、青山区、东西湖区、汉南区、蔡甸区、江汉区、武昌区、汉阳区、硚口区、江夏区)

南平市(光泽县、邵武市、浦城县、武夷山市、顺昌县、松溪县、建阳区、建瓯市、延平区、政和县)

商丘市(宁陵县、夏邑县、梁园区、睢县、虞城县、睢阳区、柘城县、民权县、永城市)

深圳市(宝安区、南山区、罗湖区、盐田区、坪山区、龙岗区、光明区、福田区、龙华区)

怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、福贡县、兰坪白族普米族自治县、泸水市)

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开封市(通许县、兰考县、尉氏县、祥符区、龙亭区、顺河回族区、鼓楼区、禹王台区、杞县)

营口市(站前区、老边区、大石桥市、盖州市、鲅鱼圈区、西市区)

重庆市(石柱土家族自治县、荣昌区、大足区、忠县、渝中区、江北区、奉节县、丰都县、武隆区、城口县、沙坪坝区、潼南区、南川区、彭水苗族土家族自治县、梁平区、南岸区、铜梁区、秀山土家族苗族自治县、巴南区、大渡口区、黔江区、长寿区、涪陵区、璧山区、云阳县、合川区、九龙坡区、永川区、綦江区、巫溪县、垫江县、巫山县、渝北区、江津区、万州区、北碚区、酉阳土家族苗族自治县、开州区)

朔州市(山阴县、怀仁市、平鲁区、朔城区、右玉县、应县)  吕梁市(柳林县、孝义市、离石区、文水县、岚县、石楼县、汾阳市、交城县、临县、兴县、方山县、交口县、中阳县)

玉林市(北流市、兴业县、玉州区、陆川县、博白县、福绵区、容县)

衢州市(开化县、衢江区、江山市、柯城区、常山县、龙游县)

山南市(桑日县、扎囊县、隆子县、加查县、洛扎县、曲松县、乃东区、错那市、措美县、贡嘎县、浪卡子县、琼结县)襄阳市(南漳县、保康县、襄州区、宜城市、枣阳市、襄城区、老河口市、谷城县、樊城区)

宁波市(江北区、镇海区、象山县、鄞州区、北仑区、奉化区、余姚市、海曙区、慈溪市、宁海县)  珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

三门峡市(灵宝市、卢氏县、湖滨区、陕州区、义马市、渑池县)

阿勒泰地区(富蕴县、布尔津县、哈巴河县、阿勒泰市、吉木乃县、福海县、青河县)

昌吉回族自治州(玛纳斯县、奇台县、阜康市、昌吉市、吉木萨尔县、木垒哈萨克自治县、呼图壁县)新余市(渝水区、分宜县)

巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、和静县、若羌县、尉犁县、且末县、库尔勒市、博湖县、焉耆回族自治县、轮台县)

广元市(剑阁县、苍溪县、利州区、旺苍县、朝天区、昭化区、青川县)

濮阳市(台前县、范县、南乐县、华龙区、濮阳县、清丰县)

陇南市(康县、成县、徽县、西和县、两当县、文县、宕昌县、武都区、礼县)

钦州市(灵山县、钦南区、浦北县、钦北区)

许昌市(禹州市、魏都区、建安区、襄城县、长葛市、鄢陵县)

湘西土家族苗族自治州(古丈县、花垣县、泸溪县、凤凰县、保靖县、永顺县、龙山县、吉首市)

长治市(壶关县、沁县、武乡县、平顺县、屯留区、襄垣县、长子县、潞州区、沁源县、上党区、黎城县、潞城区)

张掖市(山丹县、肃南裕固族自治县、甘州区、高台县、临泽县、民乐县)

内蒙古自治区

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、精河县、阿拉山口市、博乐市)

宁夏回族自治区

乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、沙依巴克区、头屯河区、水磨沟区、达坂城区、新市区、天山区、米东区)

锦州市(黑山县、凌海市、太和区、古塔区、义县、凌河区、北镇市)

赤峰市(敖汉旗、红山区、克什克腾旗、林西县、喀喇沁旗、松山区、宁城县、巴林右旗、翁牛特旗、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、元宝山区)

吉林市(昌邑区、桦甸市、永吉县、蛟河市、丰满区、磐石市、舒兰市、船营区、龙潭区)

“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。

在今年的消博会上，老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下，“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情，各黄金展台前人头攒动。

这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势，不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰，让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。

“现在最大的确定性就是不确定性，所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司（以下简称“中国珠宝”）总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出，受外部经济不确定性影响，黄金的保值属性凸显，消费级黄金产品需求显著增长，“近年来金价持续上涨，促使品牌调整产品结构，目前黄金制品占比已达70%~80%”。

消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元

4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。

据现场某品牌导购向每经记者透露，开展仅半日，不论实物金还是金饰都有开单，“生意几乎没停过”。

今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者：“从这次消博会的反馈看，大家很喜欢文化艺术IP，对设计、工艺有很好的接受度。”

在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。

4月17日，国际金价突破3350美元/盎司，创历史新高，其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨，国内金店也迅速上调价格，足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看，4月18日，周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。

“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整，从原来的钻石镶嵌，然后各种K金、彩宝，到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。

消博会收官当日，老凤祥海南区域经理沈健透露，仅社会公众开放日（4月17日—18日）短短两天，老凤祥就收获超百万元销售额。据悉，由于消博会期间金价大幅上涨，参展商对部分商品选择“一口价”策略，大件商品数量也有所减少。

对于本届消博会上的黄金消费热潮，高端消费品研究专家周婷向记者分析称，在经济不确定性加剧的背景下，民众避险需求显著提升；同时，持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外，奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场，而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。

国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力

打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念，今年的消博会现场，不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。

在中国珠宝总经理张宇波看来，现在年轻人越来越爱黄金，也是骨子里的一种文化崛起。

“近年来，国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合，打造更具情绪价值的产品，这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。

老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势，他向记者表示：“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品，也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发，虽然名字特别宏大，但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”

对此，周婷分析指出，年轻人成为黄金消费主力的背后，是多重因素的共同推动，“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力，而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时，年轻人对新事物的高接受度，以及品牌推出的多样化产品价格区间，降低了消费门槛，让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。

与黄金市场的火热形成鲜明对比，奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》，中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元，市场全球占比缩水至18%。

曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者，如今纷纷转向黄金柜台，国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙，也折射出高端消费市场的转变。

“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷，促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品，特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。

金价持续攀高头部品牌打法迥异

“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示，“进口奢侈品销量下滑，为中国品牌提供了发展机遇，未来我们将聚焦挖掘中国元素，强化文化竞争力。”

面对当前接连攀升的金价走势，多家专业机构纷纷调整预期。4月11日，高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司，上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测，未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司，并认为黄金仍具吸引力。

在金价持续走高的市场环境下，作为行业头部品牌，老凤祥采取了差异化产品策略来应对。

沈健告诉《每日经济新闻》记者：“我们一方面加强小克重时尚产品的研发，满足年轻消费群体需求；另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发，服务传统客群的刚性需求。”

在行业普遍收缩大克重产品时，老凤祥反其道而行，依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示，其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路，“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款，资深藏家专注大克重收藏，中间客群确实有所减少，这正是我们坚持双向发力的依据”。

在消博会现场的采访中，沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景，他表示：“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重，但长期来看，文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”

“（金饰）追逐需求已经很难满足消费者了，引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示，国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路，同时基于高端化来制定运营策略，开发出更具市场竞争力的产品。