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更新时间：2025-04-25 20:07:38　浏览次数： 763

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衢州市(开化县、龙游县、江山市、衢江区、柯城区、常山县)

武威市(天祝藏族自治县、民勤县、古浪县、凉州区)

海北藏族自治州(刚察县、祁连县、海晏县、门源回族自治县)

遵义市(道真仡佬族苗族自治县、习水县、余庆县、务川仡佬族苗族自治县、红花岗区、正安县、桐梓县、绥阳县、凤冈县、赤水市、湄潭县、汇川区、仁怀市、播州区)

大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)

阿坝藏族羌族自治州(金川县、阿坝县、松潘县、红原县、黑水县、马尔康市、若尔盖县、小金县、九寨沟县、壤塘县、理县、汶川县、茂县)

芜湖市(南陵县、弋江区、镜湖区、繁昌区、鸠江区、湾沚区、无为市)

梧州市(长洲区、龙圩区、藤县、苍梧县、岑溪市、蒙山县、万秀区)

广安市(邻水县、前锋区、岳池县、华蓥市、广安区、武胜县)

长治市(长子县、襄垣县、屯留区、武乡县、平顺县、潞城区、黎城县、壶关县、沁县、潞州区、上党区、沁源县)

西宁市(湟中区、城西区、湟源县、城北区、城中区、城东区、大通回族土族自治县)

庆阳市(正宁县、镇原县、西峰区、宁县、庆城县、华池县、环县、合水县)

南阳市(方城县、淅川县、社旗县、邓州市、新野县、唐河县、内乡县、南召县、西峡县、桐柏县、镇平县、卧龙区、宛城区)

通辽市(奈曼旗、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、库伦旗、科尔沁区、扎鲁特旗、开鲁县)

郑州市(荥阳市、上街区、二七区、中牟县、巩义市、登封市、惠济区、新密市、管城回族区、新郑市、金水区、中原区)

盘锦市(盘山县、兴隆台区、双台子区、大洼区)

石家庄市(晋州市、高邑县、裕华区、元氏县、井陉县、鹿泉区、行唐县、深泽县、长安区、赞皇县、灵寿县、辛集市、藁城区、井陉矿区、桥西区、新乐市、赵县、新华区、无极县、平山县、栾城区、正定县)

随州市(曾都区、随县、广水市)

呼伦贝尔市(阿荣旗、鄂伦春自治旗、鄂温克族自治旗、根河市、牙克石市、满洲里市、新巴尔虎左旗、扎兰屯市、陈巴尔虎旗、海拉尔区、扎赉诺尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、额尔古纳市、新巴尔虎右旗)

许昌市(禹州市、鄢陵县、长葛市、襄城县、魏都区、建安区)

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、精河县、博乐市、温泉县)

昌吉回族自治州(奇台县、呼图壁县、吉木萨尔县、玛纳斯县、昌吉市、木垒哈萨克自治县、阜康市)

崇左市(凭祥市、天等县、大新县、龙州县、宁明县、江州区、扶绥县)

锡林郭勒盟(东乌珠穆沁旗、二连浩特市、锡林浩特市、正镶白旗、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、太仆寺旗、阿巴嘎旗、多伦县、镶黄旗、正蓝旗)

凉山彝族自治州(喜德县、金阳县、会理市、甘洛县、普格县、越西县、冕宁县、昭觉县、盐源县、宁南县、西昌市、美姑县、会东县、布拖县、德昌县、木里藏族自治县、雷波县)

开封市(顺河回族区、通许县、尉氏县、兰考县、杞县、鼓楼区、禹王台区、祥符区、龙亭区)

威海市(乳山市、文登区、环翠区、荣成市)

武汉市(武昌区、东西湖区、新洲区、江夏区、青山区、江岸区、汉阳区、汉南区、蔡甸区、江汉区、黄陂区、硚口区、洪山区)

那曲市(聂荣县、嘉黎县、班戈县、索县、比如县、尼玛县、申扎县、色尼区、安多县、双湖县、巴青县)

厦门市(思明区、集美区、海沧区、同安区、翔安区、湖里区)

三亚市(海棠区、吉阳区、天涯区、崖州区)

佳木斯市(郊区、前进区、汤原县、抚远市、同江市、富锦市、桦川县、东风区、桦南县、向阳区)

常州市(新北区、天宁区、溧阳市、金坛区、武进区、钟楼区)

杭州市(萧山区、建德市、西湖区、上城区、钱塘区、富阳区、临平区、余杭区、淳安县、桐庐县、滨江区、临安区、拱墅区)

保定市(满城区、涞水县、涞源县、容城县、蠡县、安新县、博野县、顺平县、易县、雄县、定兴县、徐水区、望都县、莲池区、安国市、阜平县、定州市、清苑区、曲阳县、涿州市、唐县、高阳县、竞秀区、高碑店市)

仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)

辽源市(龙山区、西安区、东丰县、东辽县)

菏泽市(郓城县、成武县、巨野县、定陶区、曹县、鄄城县、单县、东明县、牡丹区)

铜陵市(义安区、郊区、枞阳县、铜官区)

安阳市(殷都区、文峰区、安阳县、北关区、林州市、汤阴县、内黄县、滑县、龙安区)

平顶山市(宝丰县、鲁山县、叶县、郏县、石龙区、新华区、湛河区、卫东区、舞钢市、汝州市)

新乡市(获嘉县、卫滨区、卫辉市、原阳县、封丘县、长垣市、凤泉区、牧野区、新乡县、辉县市、延津县、红旗区)

吉安市(青原区、吉安县、泰和县、安福县、万安县、吉水县、遂川县、吉州区、峡江县、永新县、井冈山市、永丰县、新干县)

毕节市(织金县、黔西市、赫章县、大方县、金沙县、威宁彝族回族苗族自治县、七星关区、纳雍县)

巴中市(巴州区、通江县、南江县、平昌县、恩阳区)

咸阳市(杨陵区、兴平市、长武县、泾阳县、淳化县、渭城区、彬州市、秦都区、礼泉县、永寿县、三原县、旬邑县、武功县、乾县)

乌鲁木齐市(天山区、水磨沟区、乌鲁木齐县、米东区、新市区、沙依巴克区、头屯河区、达坂城区)

延边朝鲜族自治州(延吉市、安图县、汪清县、珲春市、龙井市、和龙市、图们市、敦化市)

娄底市(冷水江市、新化县、双峰县、涟源市、娄星区)

梅州市(梅县区、兴宁市、五华县、大埔县、平远县、蕉岭县、丰顺县、梅江区)

山南市(乃东区、隆子县、错那市、扎囊县、琼结县、加查县、曲松县、浪卡子县、桑日县、贡嘎县、洛扎县、措美县)

甘孜藏族自治州(雅江县、泸定县、理塘县、得荣县、丹巴县、道孚县、新龙县、白玉县、德格县、乡城县、稻城县、巴塘县、色达县、石渠县、炉霍县、甘孜县、康定市、九龙县)

东莞市

陇南市(礼县、宕昌县、文县、两当县、徽县、康县、武都区、成县、西和县)

大同市(天镇县、浑源县、云冈区、新荣区、灵丘县、云州区、阳高县、平城区、广灵县、左云县)

宜昌市(兴山县、长阳土家族自治县、宜都市、西陵区、秭归县、夷陵区、猇亭区、点军区、当阳市、枝江市、远安县、五峰土家族自治县、伍家岗区)

达州市(达川区、万源市、宣汉县、通川区、大竹县、开江县、渠县)

丽江市(宁蒗彝族自治县、华坪县、玉龙纳西族自治县、古城区、永胜县)

岳阳市(岳阳楼区、华容县、岳阳县、君山区、湘阴县、平江县、汨罗市、临湘市、云溪区)

甘南藏族自治州(舟曲县、碌曲县、迭部县、临潭县、玛曲县、夏河县、卓尼县、合作市)

九江市(瑞昌市、修水县、浔阳区、彭泽县、柴桑区、都昌县、武宁县、德安县、濂溪区、共青城市、永修县、庐山市、湖口县)

盐城市(阜宁县、盐都区、亭湖区、建湖县、滨海县、大丰区、射阳县、东台市、响水县)

怀化市(中方县、靖州苗族侗族自治县、鹤城区、沅陵县、新晃侗族自治县、辰溪县、通道侗族自治县、会同县、溆浦县、洪江市、芷江侗族自治县、麻阳苗族自治县)

昭通市(盐津县、水富市、镇雄县、永善县、巧家县、威信县、彝良县、大关县、昭阳区、绥江县、鲁甸县)

酒泉市(金塔县、肃州区、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、瓜州县、玉门市)

永州市(新田县、宁远县、蓝山县、道县、零陵区、冷水滩区、双牌县、江永县、江华瑶族自治县、东安县、祁阳市)

银川市(永宁县、灵武市、贺兰县、兴庆区、金凤区、西夏区)

莆田市(荔城区、城厢区、秀屿区、仙游县、涵江区)

内江市(威远县、隆昌市、市中区、东兴区、资中县)

萍乡市(湘东区、莲花县、芦溪县、上栗县、安源区)

石河子市(北屯市、胡杨河市、图木舒克市、铁门关市、白杨市、双河市、五家渠市、可克达拉市、新星市、昆玉市、阿拉尔市)

张家口市(蔚县、赤城县、桥西区、怀来县、尚义县、下花园区、涿鹿县、阳原县、宣化区、桥东区、崇礼区、怀安县、沽源县、张北县、康保县、万全区)

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衡水市(景县、武强县、冀州区、深州市、饶阳县、安平县、桃城区、枣强县、阜城县、故城县、武邑县)

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吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)

汕尾市(城区、陆河县、陆丰市、海丰县)

泉州市(泉港区、金门县、永春县、惠安县、丰泽区、洛江区、安溪县、南安市、鲤城区、晋江市、德化县、石狮市)

曲靖市(师宗县、沾益区、宣威市、麒麟区、马龙区、富源县、陆良县、罗平县、会泽县)

资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)

黄冈市(红安县、黄州区、罗田县、武穴市、浠水县、黄梅县、团风县、英山县、蕲春县、麻城市)

大理白族自治州(云龙县、祥云县、宾川县、巍山彝族回族自治县、弥渡县、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县、洱源县、剑川县、鹤庆县、大理市、永平县)

阜新市(阜新蒙古族自治县、海州区、太平区、清河门区、细河区、彰武县、新邱区)

南平市(松溪县、武夷山市、光泽县、邵武市、建瓯市、浦城县、延平区、顺昌县、建阳区、政和县)

　　转自：北京商报

　　夏日未到，知名冰淇淋品牌梦龙营销动作频频。近日，联合利华旗下高端冰淇淋品牌梦龙首次在中国市场推出甜筒产品“醇巧筒”，以34.9元/盒（3支装）的定价登陆盒马、7-11等渠道，并借助全球代言人王嘉尔的巨幅广告及社交平台造势，拉开夏日营销序幕。此举正值联合利华宣布分拆冰淇淋业务之际，面对中国市场份额被伊利、蒙牛挤压的挑战，梦龙试图通过新品高端化定位与明星效应突围，但涨价策略与本土品牌的“质价比”竞争仍存隐忧。

　　营销造势

　　近日，北京商报记者注意到，在部分盒马、7-11、罗森等线下渠道，贴上了梦龙冰淇淋新品“醇巧筒”的海报。据了解，这是梦龙首次在中国市场推出甜筒冰淇淋。

　　临近夏日，梦龙的营销举动不止于此。3月28日，在北京姚家园万象汇、广州番禺万达广场和上海长风大学城，挂出梦龙品牌全球代言人王嘉尔手持冰淇淋的巨幅海报。借助“梦龙品牌全球代言人王嘉尔”话题热度持续上升，截至目前该话题在微博上已有1亿阅读量。

　　值得注意的是，这波营销攻势前不久的3月20日，联合利华冰淇淋总裁PeterterKulve正式宣布，“梦龙冰淇淋公司”成立。据悉，新公司标识沿用和路雪心形LOGO，LOGO上面则是梦龙的英文“MAGNUM”。成立新公司只是独立的第一步，PeterterKulve此前曾表示，联合利华分拆冰淇淋业务有数个关键步骤，分别是建立新的法律实体、设计独立的运营模式，以及完成财务和实体分离。

　　作为全球最大冰淇淋企业，目前联合利华的冰淇淋业务占据全球20%的市场，旗下拥有全球销量前10名冰淇淋品牌中的5个，包括Magnum（梦龙）、Ben&Jerry‘s（本杰瑞）、Breyers（布雷耶）、Walls（和路雪）和Cornetto（可爱多）。其中，梦龙已成为10亿欧元的超级大单品，而冰淇淋业务整体营业额接近83亿欧元。

　　从出售到分拆

　　2024年3月，时任联合利华首席执行官的司马翰提出剥离冰淇淋部门。联合利华曾与多方讨论出售的可能性。此前这一业务的估值高达150亿英镑。到了2024年底，联合利华决定放弃出售冰淇淋业务，转而选择分拆。

　　根据最新披露的2024年年度财报，联合利华表示，有望在2025年底前完成冰淇淋业务的分拆。Jean-FrancoisvanBoxmeer已被任命为冰淇淋业务分拆后的候任主席，其目前担任沃达丰集团董事长和喜力控股的非执行董事，曾担任15年的喜力CEO。

　　冰淇淋业务被剥离的背后，是联合利华旗下和路雪公司近年来业绩增长的焦虑。公开财报显示，2022—2023年，联合利华冰淇淋业务的总规模都是79亿欧元，但销量下滑明显，主要靠提价来维持业绩。根据最新数据，截至2024年，和路雪在中国冰淇淋市场的份额位居第二，其市场份额正受到本土品牌如伊利和蒙牛的强劲挑战。

　　根据联合利华披露，去年中国市场为联合利华冰淇淋的前五大市场，营收占比为5%，据此推算，联合利华中国冰淇淋业务去年营收约为30亿元。财报显示，2024年上半年，伊利冷饮业务营收约为73.22亿元，连续29年位居全国第一。2024年，蒙牛冰淇淋业务营收为51.75亿元。

　　据艾媒咨询数据，中国冰淇淋行业市场规模目前已突破1600亿元，并预计在未来几年内保持逐年上涨。但根据天眼查数据显示，截至今年4月，国内有近7.3万家冰淇淋相关企业，竞争异常激烈。

　　香颂资本执行董事沈萌表示，“将冰淇淋业务分拆，联合利华专注于日化产品，可以明晰两个业务的战略定位，梦龙冰淇淋在国内一直保持较高价格的产品区间，而近年来受经济形势影响，边际消费群体明显缩小，这是市场需求结构的变化，而梦龙向中低价格下沉也未必能与本土品牌竞争，所以梦龙分拆后更应该稳固核心消费群体，深挖这一群体的潜在需求，并静待市场消费景气回升”。

　　沈萌进一步表示，“离开联合利华，一些协同资源不再能够共享，梦龙需要自己应对夏季消费高峰期的市场竞争，所以提前热身有助于更好发挥”。

　　涨价不是万能牌

　　“现在冰淇淋市场主要比拼的是质价比。”一位冰淇淋业内人士向北京商报记者表示。近年来，冰淇淋市场销量呈现整体增速放缓的趋势，市场竞争愈发激烈，主流品牌间内卷价格。

　　根据财报，2024年，联合利华毛利率为45%，达到了十年来的最高水平。虽然联合利华并未直接公布冰淇淋业务的毛利率，但其财报中提到，2024年，冰淇淋业务的基础营业利润率提高了100个基点，这得益于毛利率的提升，从而支持了品牌和营销投资的增加，“尽管可可和乳制品成本在上涨，但利润率仍实现了这一增长”。

　　事实上，联合利华冰淇淋业务提升主要靠涨价。2023年，该业务基本销售额增长2.3%，其中定价增长8.8%，销量下降了6%。2024年，联合利华冰淇淋业务的营业额为83亿欧元，同比增长4.5%。其中，基础销售增长3.7%，基础销量增长1.6%，定价贡献2.1%。

　　杨怀玉认为，“应对本土品牌低价竞争的策略关键在于继续强化梦龙的高端品牌形象，通过产品创新和品质提升，增加产品的附加值，满足消费者对高品质冰淇淋的需求。同时加强与线下渠道的合作，如超市、便利店等，提高产品的铺货率和可见度。积极拓展线上渠道，如电商平台、直播带货等，利用互联网的优势扩大销售范围”。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“分拆对梦龙来说有利也有弊，有利在于资金、资源的使用更聚焦，不利在于缺少整个产品矩阵的支撑，协同效应是否会减弱，有待进一步观察。联合利华作为外资品牌，其毛利率偏高，背后就是价格还有下降的空间”。

　　近年来，消费者对冰淇淋的性价比要求提高，价格敏感度上升，导致传统品牌的市场表现有所下滑。同时，联合利华提到，预计2025年可可和乳制品成本的持续上涨将对利润率造成压力。

　　此外，相对于和路雪、可爱多、梦龙等大众品牌，联合利华旗下Ben&Jerry‘s等高端品牌在中国市场的渗透率较低，主要面向一线城市消费群体，对整体冰淇淋业务贡献较低。

　　对于独立运营后，是否会调整在中国的分销策略、是否会加大投资力度等问题，北京商报记者通过邮件向和路雪中国发出采访函，但截至发稿未收到回复。

　　北京商报记者孔文燮

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