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中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)
襄阳市(宜城市、襄州区、老河口市、谷城县、南漳县、枣阳市、樊城区、襄城区、保康县)
江门市(蓬江区、新会区、台山市、鹤山市、开平市、江海区、恩平市)
淄博市(桓台县、张店区、淄川区、博山区、沂源县、临淄区、周村区、高青县)
凉山彝族自治州(布拖县、会理市、普格县、越西县、冕宁县、木里藏族自治县、西昌市、喜德县、金阳县、甘洛县、雷波县、美姑县、盐源县、会东县、宁南县、德昌县、昭觉县)
常州市(金坛区、钟楼区、天宁区、新北区、武进区、溧阳市)
临沂市(沂水县、蒙阴县、临沭县、沂南县、平邑县、河东区、莒南县、郯城县、费县、兰陵县、兰山区、罗庄区)
景德镇市(浮梁县、珠山区、昌江区、乐平市)
安阳市(林州市、安阳县、滑县、殷都区、北关区、龙安区、文峰区、汤阴县、内黄县)
渭南市(白水县、华阴市、澄城县、富平县、华州区、合阳县、韩城市、潼关县、临渭区、大荔县、蒲城县)
兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼中旗、突泉县、扎赉特旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗)
朝阳市(双塔区、建平县、北票市、朝阳县、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区)
厦门市(海沧区、思明区、翔安区、同安区、湖里区、集美区)
乐山市(沐川县、市中区、沙湾区、犍为县、峨边彝族自治县、峨眉山市、五通桥区、马边彝族自治县、夹江县、井研县、金口河区)
济南市(历城区、槐荫区、市中区、济阳区、天桥区、平阴县、长清区、章丘区、莱芜区、商河县、钢城区、历下区)
德阳市(中江县、旌阳区、广汉市、罗江区、绵竹市、什邡市)
大庆市(萨尔图区、红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、让胡路区、龙凤区、肇源县、林甸县、大同区)
钦州市(钦北区、浦北县、灵山县、钦南区)
内蒙古自治区
莆田市(秀屿区、荔城区、仙游县、城厢区、涵江区)
安顺市(普定县、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、西秀区、平坝区)
齐齐哈尔市(克山县、依安县、泰来县、龙江县、讷河市、铁锋区、昂昂溪区、龙沙区、拜泉县、克东县、梅里斯达斡尔族区、富裕县、甘南县、碾子山区、富拉尔基区、建华区)
巴彦淖尔市(乌拉特中旗、杭锦后旗、磴口县、五原县、临河区、乌拉特后旗、乌拉特前旗)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、精河县、温泉县、阿拉山口市)
滁州市(南谯区、明光市、来安县、琅琊区、天长市、凤阳县、全椒县、定远县)
宜宾市(兴文县、珙县、南溪区、高县、筠连县、长宁县、叙州区、翠屏区、江安县、屏山县)
衢州市(柯城区、龙游县、衢江区、常山县、江山市、开化县)
黑河市(嫩江市、北安市、爱辉区、逊克县、孙吴县、五大连池市)
固原市(泾源县、彭阳县、西吉县、原州区、隆德县)
武威市(凉州区、天祝藏族自治县、民勤县、古浪县)
萍乡市(上栗县、安源区、芦溪县、湘东区、莲花县)
岳阳市(临湘市、湘阴县、岳阳楼区、华容县、云溪区、汨罗市、平江县、岳阳县、君山区)
松原市(长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、宁江区、扶余市)
株洲市(芦淞区、茶陵县、攸县、石峰区、天元区、渌口区、炎陵县、荷塘区、醴陵市)
吉林市(桦甸市、昌邑区、蛟河市、磐石市、船营区、龙潭区、丰满区、永吉县、舒兰市)
五指山市(东方市、定安县、临高县、屯昌县、白沙黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、陵水黎族自治县、文昌市、澄迈县、琼海市、琼中黎族苗族自治县、万宁市、昌江黎族自治县)
湘西土家族苗族自治州(保靖县、吉首市、泸溪县、凤凰县、花垣县、龙山县、永顺县、古丈县)
铜川市(王益区、印台区、宜君县、耀州区)
怀化市(鹤城区、新晃侗族自治县、辰溪县、靖州苗族侗族自治县、芷江侗族自治县、溆浦县、洪江市、中方县、沅陵县、麻阳苗族自治县、通道侗族自治县、会同县)
呼和浩特市(赛罕区、玉泉区、清水河县、新城区、武川县、托克托县、和林格尔县、土默特左旗、回民区)
楚雄彝族自治州(永仁县、姚安县、大姚县、双柏县、牟定县、楚雄市、禄丰市、武定县、元谋县、南华县)
黔东南苗族侗族自治州(锦屏县、镇远县、施秉县、丹寨县、榕江县、台江县、三穗县、从江县、天柱县、剑河县、凯里市、麻江县、岑巩县、黄平县、黎平县、雷山县)
黄山市(徽州区、屯溪区、黄山区、黟县、祁门县、休宁县、歙县)
海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、格尔木市、都兰县、德令哈市、天峻县、乌兰县)
葫芦岛市(建昌县、连山区、绥中县、南票区、兴城市、龙港区)
阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、红原县、黑水县、若尔盖县、茂县、九寨沟县、阿坝县、汶川县、松潘县、马尔康市、小金县、金川县、理县)
杭州市(萧山区、钱塘区、滨江区、桐庐县、临平区、上城区、淳安县、余杭区、西湖区、临安区、建德市、拱墅区、富阳区)
乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、头屯河区、米东区、沙依巴克区、天山区、水磨沟区、新市区、达坂城区)
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十堰市(郧阳区、竹山县、丹江口市、房县、张湾区、郧西县、茅箭区、竹溪县)
汉中市(镇巴县、汉台区、佛坪县、勉县、留坝县、宁强县、洋县、西乡县、略阳县、城固县、南郑区)
扬州市(高邮市、仪征市、广陵区、江都区、邗江区、宝应县)
宜春市(铜鼓县、丰城市、高安市、奉新县、宜丰县、樟树市、袁州区、靖安县、万载县、上高县)
宿州市(埇桥区、泗县、萧县、砀山县、灵璧县)
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聊城市(东阿县、临清市、高唐县、阳谷县、茌平区、东昌府区、冠县、莘县)
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这两天,大梁茗酒集团董事长梁川有点忙,一周内辗转三地:从四川起程至郑州,继而北上到烟台,随后又奔赴潍坊。原以为他的忙碌与推销产品有关,实则不然,他此行的目的是考察烈酒、果酒及精酿啤酒等酒品的生产设备。
面对《华夏酒报》记者的采访,梁川坦言,在消费主权日益凸显的当下,酒业的竞争也日趋激烈,已经从单纯追求产能规模转向更加注重系统创新能力的较量。为了突破行业内卷的局面,企业必须将工艺革新、数字赋能以及文化叙事有机结合起来,通过不断创新,进一步满足个性化、多元化的消费需求,从而持续建立起新的行业壁垒。
值得注意的是,这两年像梁川这样积极寻求变革和创新的企业家与酒厂并非个例。这背后,映射出中国酒业正处于转型变革的关键时期,蕴含着时代变迁的重要信号。
创新驱动:消费趋势重塑行业逻辑
公开数据显示,中国18岁-30岁的潜在酒饮人群达4.9亿,这一群体贡献了超4000亿元的酒饮市场规模,而新酒饮在其消费选择中占比超过70%。在新酒饮用户结构中,18岁-26岁的消费者占比达到41%,成为新酒饮消费的主力军之一,而年龄低于40岁的消费者更是占据了76.4%。
另据后浪研究所《2024年轻人喝酒报告》显示,啤酒、果酒、鸡尾酒位列消费前三,占比均超40%,而白酒仅占31.8%。年轻群体的消费偏好与选择,正深刻影响着酒饮市场的格局走向。
与此同时,“少喝酒、喝好酒”的健康理念推动品质升级。酒企纷纷引入橡木桶陈酿、壶式蒸馏等工艺,试图在保留传统基因的同时,用更丰富的香气层次与更纯净的口感征服消费者。
《华夏酒报》记者通过调研企业发现,中国酒业掀起了一股前所未有的“跨界蒸馏”风潮:从白酒企业将基酒注入橡木桶酝酿“中式威士忌”,到江浙黄酒厂架起铜制壶式蒸馏器打造“高度黄酒”,再到啤酒厂商尝试用雪莉桶润饰精酿啤酒,甚至威士忌酒厂开始探索用黄酒润桶的陈酿工艺——这场酿造界的“破壁行动”,正在打破白酒、黄酒、啤酒、洋酒之间的传统边界。
这一现象背后,既是消费趋势倒逼的必然选择,也是行业转型的主动突围。特别是消费市场的结构性变化,成为倒逼传统酒业转型的核心动力。年轻一代的崛起正改写酒类消费的底层逻辑——他们既追求低度、柔和的口感,又渴望产品背后的文化体验与社交价值。高度白酒的辛辣感与宴席场景的单一性,在威士忌吧的微醺社交、露营调酒的趣味体验面前显得格格不入。
受此影响,许多传统酒企开始重新审视自身的产品线与市场定位,力求在坚守传统精髓的基础上,融入更多符合现代消费者口味的元素。例如,通过改良酿造工艺,推出低度数、口感柔和的新品;或是跨界合作,将酒文化与时尚、艺术等领域相结合,提升产品的附加值。同时,企业也更加注重品牌故事的讲述,通过文化叙事增强与消费者的情感链接,让每一瓶酒都承载着独特的文化内涵与情感寄托。
此外,数字化转型也成为酒业创新的重要方向。利用大数据、人工智能等先进技术,企业能够实现精准营销、智能生产、个性化生产等,提高运营效率与服务质量。在线上渠道,通过电商、社交媒体等平台,企业能够直接触达消费者,收集反馈,快速响应市场需求变化;线下则通过智慧门店、体验式营销等方式,为消费者提供沉浸式的购物体验,进一步拉近与消费者的距离。
可以说,消费趋势正在重新定义酒业规则,促使传统酿酒体系进行革新,以适应年轻化的市场潮流,开拓新的发展空间。
博弈与抉择:传统基因与现代创新的平衡术
然而,传统与创新的碰撞中,机遇与挑战并存。
一方面,新酒饮正以“替代者”姿态不断鲸吞传统品类的市场份额。
据悉,2020年-2024年,中国新酒饮市场规模从200亿元飙升至570亿元,年复合增长率达28.6%,若保持这一增速,预计2025年将突破740亿元,2027年市场规模将突破1200亿元,带动上下游产业链向万亿级迈进。
另一方面,这场“跨界蒸馏”实验并非没有争议。也有传统的匠人感叹:“机械能提升效率,但老师傅的手感才是灵魂。”这种矛盾折射出行业普遍焦虑——当橡木桶取代陶坛,当勾调算法替代老师傅的舌尖,中国酒业的文化根脉是否会逐渐稀释?
更现实的挑战来自成本压力,进口橡木桶单价逾万元,智能化改造动辄几十万、上百万投入,中小酒厂在创新竞赛中渐显乏力。
对此,酒业观察人士温瑜分析指出:“但凡酒业推陈出新,都会在一定程度上引发更深层的文化挑战。机械化生产是否能消解手工酿造的温度?标准化的风味追求是否能抹杀地域风土的独特性?这些问题的答案从来都不是单一的。然而,老匠人们关于‘手感即灵魂’的慨叹,实际上是对工业化进程中人文价值流失的一种警惕。当酒液变成可以通过参数解构的化学组合时,附着在其上的丰富文化叙事便面临被淡化甚至消解的风险。不过,在酿造设备和技术不断向数字化、机械化和智能化发展的背后,也孕育着个性化、多元化以及多样化的崛起机会。要知道,‘融合’并非‘替代’。”
技术革新撕开了传统酿造的神秘面纱,实际上是消费代际更迭催生了对“酒”的重新定义。在这种背景下,众多酒企开始大胆探索“双线战略”:保留核心工艺的系列坚守文化正统,而创新产品线则大胆尝试混酿、桶陈、蒸馏等国际玩法。这种策略既避免了激怒传统客群,又以差异化产品开拓了新市场。
采访中,一家东北酒企的实践颇具代表性——其用古法酿造白酒,再分批次进行橡木桶熟成,最终成品既保留地域特色,又融入国际化的风味表达。这表明,以国际烈酒的“通用语言”叩击消费市场的可行性。这种策略既规避了直接输出白酒文化的认知壁垒,又以“东方威士忌”“黄酒白兰地”等嫁接概念建立对话通道。毕竟,世界是个巨大的圆。
综合来看,站在行业转型的十字路口,中国酒企的探索更像一场文化翻译:既要用世界听得懂的语言讲述中国故事,又不能让故事失了本色。传统酒业的“跨界实验”,本质是一场关于生存与进化的自我革命。在消费需求嬗变与技术浪潮冲击下,酒企需在坚守文化根脉的同时,以开放姿态拥抱创新。正如行业专家所言:“酿酒现代化的标志,是让工艺更传统,工具更现代。”唯有如此,中国酒业方能在全球版图中,书写属于自己的新篇章。
可以预见的是,白酒、黄酒、啤酒、洋酒之间的传统边界或将逐渐消融。酒业的未来,注定属于那些敢于打破品类藩篱的“新物种”。
新闻结尾
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