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潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

青岛市(黄岛区、莱西市、平度市、胶州市、即墨区、崂山区、李沧区、市南区、市北区、城阳区)

葫芦岛市(兴城市、南票区、建昌县、绥中县、龙港区、连山区)

石河子市(可克达拉市、白杨市、阿拉尔市、双河市、五家渠市、胡杨河市、新星市、铁门关市、昆玉市、图木舒克市、北屯市)  海东市(互助土族自治县、化隆回族自治县、民和回族土族自治县、平安区、循化撒拉族自治县、乐都区)

驻马店市(汝南县、上蔡县、正阳县、驿城区、西平县、新蔡县、平舆县、遂平县、确山县、泌阳县)

嘉兴市(桐乡市、平湖市、海宁市、嘉善县、海盐县、秀洲区、南湖区)

铜川市(王益区、宜君县、耀州区、印台区)

威海市(环翠区、乳山市、荣成市、文登区)  日喀则市(仁布县、亚东县、岗巴县、萨迦县、桑珠孜区、昂仁县、拉孜县、仲巴县、南木林县、聂拉木县、定结县、谢通门县、江孜县、康马县、吉隆县、萨嘎县、白朗县、定日县)

防城港市(上思县、东兴市、港口区、防城区)

郑州市(巩义市、惠济区、中原区、登封市、二七区、新郑市、荥阳市、新密市、上街区、金水区、管城回族区、中牟县)

河池市(天峨县、罗城仫佬族自治县、凤山县、环江毛南族自治县、宜州区、东兰县、南丹县、巴马瑶族自治县、金城江区、大化瑶族自治县、都安瑶族自治县)

海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、乌兰县、德令哈市、茫崖市、都兰县、天峻县)

巴中市(平昌县、恩阳区、巴州区、南江县、通江县)

澳门特别行政区

广西壮族自治区

长沙市(长沙县、天心区、望城区、芙蓉区、雨花区、岳麓区、开福区、浏阳市、宁乡市)

泉州市(鲤城区、惠安县、金门县、泉港区、永春县、丰泽区、南安市、安溪县、德化县、晋江市、石狮市、洛江区)

随州市(曾都区、广水市、随县)

嘉峪关市

深圳市(龙岗区、光明区、坪山区、福田区、龙华区、罗湖区、宝安区、南山区、盐田区)

宿迁市(宿豫区、宿城区、泗阳县、泗洪县、沭阳县)

定西市(安定区、岷县、陇西县、漳县、临洮县、渭源县、通渭县)

茂名市(化州市、茂南区、高州市、信宜市、电白区)

淄博市(高青县、淄川区、桓台县、临淄区、沂源县、博山区、张店区、周村区)

大连市(庄河市、普兰店区、金州区、长海县、旅顺口区、沙河口区、甘井子区、西岗区、瓦房店市、中山区)

黔南布依族苗族自治州(惠水县、独山县、平塘县、福泉市、都匀市、长顺县、瓮安县、荔波县、龙里县、贵定县、罗甸县、三都水族自治县)

石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)

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黄石市(大冶市、铁山区、黄石港区、下陆区、阳新县、西塞山区)

贵港市(桂平市、覃塘区、港南区、平南县、港北区)

百色市(靖西市、田林县、凌云县、乐业县、田东县、隆林各族自治县、那坡县、德保县、右江区、平果市、西林县、田阳区)

楚雄彝族自治州(禄丰市、楚雄市、牟定县、姚安县、双柏县、元谋县、武定县、南华县、大姚县、永仁县)  西安市(高陵区、新城区、莲湖区、蓝田县、长安区、雁塔区、灞桥区、阎良区、鄠邑区、临潼区、碑林区、周至县、未央区)

宿州市(砀山县、埇桥区、萧县、泗县、灵璧县)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)

临沧市(镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、云县、凤庆县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、永德县)南通市(海门区、启东市、海安市、如皋市、通州区、崇川区、如东县)

惠州市(博罗县、惠东县、惠城区、惠阳区、龙门县)  运城市(河津市、夏县、闻喜县、绛县、临猗县、平陆县、万荣县、垣曲县、新绛县、盐湖区、永济市、稷山县、芮城县)

沧州市(孟村回族自治县、青县、盐山县、运河区、新华区、任丘市、南皮县、泊头市、献县、海兴县、肃宁县、河间市、东光县、沧县、黄骅市、吴桥县)

甘孜藏族自治州(炉霍县、康定市、稻城县、雅江县、巴塘县、乡城县、丹巴县、新龙县、甘孜县、白玉县、九龙县、泸定县、色达县、石渠县、理塘县、道孚县、得荣县、德格县)

石家庄市(高邑县、辛集市、深泽县、平山县、灵寿县、裕华区、井陉矿区、行唐县、长安区、赵县、藁城区、赞皇县、鹿泉区、晋州市、正定县、井陉县、新乐市、新华区、桥西区、元氏县、无极县、栾城区)桂林市(象山区、资源县、全州县、恭城瑶族自治县、荔浦市、临桂区、雁山区、灵川县、叠彩区、灌阳县、阳朔县、平乐县、龙胜各族自治县、兴安县、秀峰区、永福县、七星区)

廊坊市(文安县、香河县、霸州市、永清县、广阳区、安次区、大厂回族自治县、固安县、大城县、三河市)

山南市(琼结县、措美县、加查县、曲松县、错那市、浪卡子县、隆子县、乃东区、洛扎县、扎囊县、贡嘎县、桑日县)

淮安市(清江浦区、淮安区、淮阴区、金湖县、洪泽区、涟水县、盱眙县)

本溪市(南芬区、本溪满族自治县、溪湖区、桓仁满族自治县、平山区、明山区)

大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、大同区、肇州县、红岗区、肇源县、龙凤区、萨尔图区、林甸县、让胡路区)

西藏自治区

湘西土家族苗族自治州(花垣县、凤凰县、吉首市、永顺县、保靖县、龙山县、泸溪县、古丈县)

丽水市(青田县、松阳县、莲都区、龙泉市、云和县、景宁畲族自治县、庆元县、遂昌县、缙云县)

拉萨市(城关区、达孜区、当雄县、堆龙德庆区、曲水县、墨竹工卡县、尼木县、林周县)

盐城市(建湖县、大丰区、响水县、阜宁县、射阳县、滨海县、盐都区、亭湖区、东台市)

淮北市(濉溪县、烈山区、相山区、杜集区)

漳州市(云霄县、漳浦县、华安县、龙文区、龙海区、长泰区、东山县、诏安县、南靖县、平和县、芗城区)

铜仁市(万山区、思南县、江口县、松桃苗族自治县、玉屏侗族自治县、石阡县、印江土家族苗族自治县、德江县、碧江区、沿河土家族自治县)

扬州市(江都区、仪征市、高邮市、广陵区、邗江区、宝应县)

大同市(云冈区、天镇县、灵丘县、左云县、云州区、浑源县、广灵县、阳高县、平城区、新荣区)

阿勒泰地区(富蕴县、哈巴河县、阿勒泰市、布尔津县、福海县、青河县、吉木乃县)

　　镁经

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　　“白酒教父”吴向东加速权力交接，他的儿子吴其融正逐渐走向其产业版图的权利中心。这位年仅28岁的“酒二代”早已在家族企业中历练多年，年初已经当上了珍酒李渡副总裁，能拿百万年薪。

　　本文由镁经原创发布

　　ID：mgjing001

　　作者：王一行

　　编辑：王大镁

　　“白酒教父”吴向东，正加速交接班的步伐。

　　4月17日，珍酒李渡（06979.HK）发布高管人事变动公告，宣布执行董事吴光曙将在5月9日股东周年大会结束后正式退任。与此同时，28岁的吴其融被提名为公司新任执行董事。

　　事实上，吴其融早在去年便已加入华致酒行（300755.SZ）担任董事。如果此次提名获通过，他将有望在吴向东掌控的两家上市公司中同时担任董事职务。

　　吴向东深耕白酒行业超过30年，凭借并购与参股多家白酒企业，构建起庞大的商业版图。目前，他手握两家上市公司，影响力遍及整个白酒行业。

　　作为吴向东的儿子，吴其融已经在家族企业中历练多年，从边缘公司逐步进入核心位置，正稳步走向其父亲白酒帝国的权力中心。

　　从幕后到台前，“酒二代”的历练之路

　　公开资料显示，吴其融出生于1996年，2018年毕业于英国伯明翰大学，主修计算机系统工程及工商管理。年仅28岁的吴其融，已在多家吴向东相关企业担任重要职务。

　　企查查显示，从2021年至今，吴其融先后担任过六家公司的法人代表，在12家公司担任董事、总经理等职位，并直接持股三家公司。

　　2021年6月，吴其融受让金东环保科技有限公司100%股权，成为该公司实控人。此外，吴其融还持有西藏融山水投资有限公司50%的股权，持有西藏山融水汇投资中心（有限合伙）45%的股权。

　　如今吴向东旗下的白酒资产如今被分成三大块，分别为华致酒行、珍酒李渡，以及金六福控股集团。其中，华致酒行和珍酒李渡最受关注的两家公司。在2024年之前，吴其融并没有出现在这两家公司的董监高名单中。

　　根据公开资料，从2019年开始，吴其融便进入其父亲的公司工作。

　　2019年至2023年期间，吴其融先后在金东环保科技有限公司、湖南融睿汇环保科技有限公司、四川融睿汇环保科技有限公司、湖南金东酒业有限公司、云南金六福贸易有限公司等企业担任法定代表人、董事、总经理等重要职务。

　　上述这些公司在吴向东的商业版图中并不属于核心公司，从2023年开始，吴其融才逐渐进入一些比较重要的公司。

　　2023年1月，吴其融还担任了华致酒行控股股东云南融睿高新技术投资管理有限公司（简称“云南融睿”）执行董事兼总经理，同时他也是华泽集团有限公司法定代表人，并担任董事兼总经理等职务。

　　这两家公司的实控人都是吴向东，而且都是华致酒行的股东，其中云南融睿持有47.8%的股权，华泽集团持有7.64%的股权。

　　在此之前，吴其融可以说一直在“幕后”历练，从2024年开始，他才逐渐走入公众视野。

　　去年10月，华致酒行发布公告，非独立董事、总经理李伟辞职，接过李伟空出的董事之位的便是吴其融。另外，总经理、法定代表人、战略委员会委员等职务则由副总经理杨武勇接任。杨武勇比李伟大7岁，是跟随吴向东多年的“老将”。

　　同年11月，吴其融还担任了酩悦轩尼诗香格里拉（德钦）酒业有限公司的董事，该公司是华泽集团与酩悦轩尼诗合资成立的葡萄酒公司。

　　今年，吴其融又被提名为珍酒李渡董事。公告资料显示，吴其融在2019年10月便加入珍酒李渡，在公司内先后在酒厂及销售部门工作，负责管理数字营销部，并自2025年1月起担任副总裁。吴其融已与公司订立服务协议，自2025年5月9日起计为期三年。根据服务协议，吴其融有权收取年薪及酌情花红合共每年人民币125万元。

　　业内分析称，吴其融进入上市公司任职算是迈出了一大步，虽然尚未进入权力中心，但可以看出，吴向东已经开始“栽培”儿子，为企业的传承铺路。

　　中国酒业分析师蔡学飞认为，“酒二代”以职业经理人的方式接班，让年轻高管从生产、销售到战略全面历练，避免“空降式”晋升引发的组织排斥，保留家族控制权，符合当前酒企传承趋势。

　　吴向东运筹资本，吴其融主攻电商

　　从吴其融的履历可以看出，吴向东似乎想将其培养成精通数字营销的“酒二代”。

　　吴向东以渠道创新与资本运作见长。例如，吴向东早年通过电视广告轰炸打开市场，而吴其融则转向直播电商与数字化营销。

　　吴其融很早就开始积累数字营销方面的经验。早在2021年12月，华致酒行就发布公告称，为进一步推动公司电子商务业务的发展，公司拟与吴其融、胡锦文、贺忠诚共同投资设立湖南华致数字营销服务有限公司（简称“华致数字”），以开展短视频、直播以及相关经营业务。

　　彼时，吴其融才25岁，便担任该公司的法人代表，同时也是执行董事和总经理。不过，企查查显示，华致数字已经在2024年1月注销了。这家公司可能只是给吴其融“刷经验”的。

　　2023年5月，一则参访酒仙集团的报道显示，吴其融罕见露面。他代表金东集团，表达了与酒仙集团在市场推广、营销管理等方面合作的意愿。

　　不论是在华致酒行还是在珍酒李渡，吴其融主要负责电商业务和数字化转型。

　　酒业独立评论人肖竹青在接受媒体采访时曾表示，“小吴总已经深度介入家族的白酒生意，其负责的数字化营销卓有成效。”

　　据《21世纪商业评论》报道，吴其融还在长沙布局了300人的电商新零售团队，负责产品策划、外宣文案和网红直播等，华致酒行体系的互联网销售取得超预期增长。

　　财报显示，2024年电商业务营收激增72.87%，达到20.92亿元人民币，一跃成为华致酒行的第二大业务板块，占总营收的22.11%。这是否都是吴其融的功劳，尚不好下定论。

　　吴其融在珍酒李渡主要是负责电商业务及营销工作。据珍酒李渡的公告，吴其融自成立数字营销部并担任总经理以来，全面领导集团的电商业务、线上线下业务的融合及数字化转型。2020年10月，吴其融还促成湖南珍酒商贸有限公司的成立，整合了物流、研发团队。

　　珍酒李渡的电商业务似乎就没那么顺利了。该公司并没有直接披露电商数据，财报显示，珍酒李渡包括电销在内的直销收入，2024年同比减少11.5%，由上年的8.03亿元下降到7.11亿元。珍酒李渡解释称，这主要是由于削减了一些低毛利的电商产品。

　　今年1月，吴其融出任珍酒李渡副总裁，这能否为其电商业务带来新的突破，值得期待。

　　最近几年，酒企纷纷将品牌年轻化、培育年轻消费者作为重要战略，高管年轻化已经成为新趋势。

　　吴其融进入两家上市酒企的董事会，既是吴向东权力交接的关键一步，也是传统白酒行业拥抱年轻化与数字化的尝试。

　　既是交接班，也是破局之举

　　吴其融的接班之路并非坦途。

　　当前白酒行业面临库存高企、价格倒挂、头部酒企加码直销等压力。这让华致酒行赖以生存的“名酒代理+连锁门店”模式遭遇严峻考验。

　　虽然华致酒行的电商业务增长迅猛，但依然难以彻底抵消传统渠道的冲击。财报显示，2024年华致酒行实现营业收入约94.64亿元，同比减少6.49%；归属于上市公司股东的净利润约4444.59万元，同比大降81.11%。华致酒行的这份年报揭示了传统酒商转型的阵痛。

　　同样面临困境的还有珍酒李渡，其2024年净利润同比下降43.1%，传统渠道的毛利率已降至9.36%的历史低点。在此背景下，吴其融被提名进入董事会，或许预示着公司将从数字化转型与新零售模式中寻求突破。

　　白酒行业正处于调整期，传统经销商模式遭遇多重挑战：名酒厂商推进直销不断压缩中间商利润空间，电商价格战加剧渠道内卷，主力消费人群逐渐老龄化，年轻一代的饮酒习惯发生深刻变化，供需两端的错位正在形成长期矛盾。

　　中国白酒营销专家肖竹青指出，白酒行业面临的最大挑战是购买力不足以及消费端欲望降低带来的冲击。竞争加剧、高库存、价格倒挂等现象也给白酒企业带来了不小的挑战。因此，开辟新的消费赛道成为酒企的当务之急，其中年轻人群体成为白酒企业瞄准的目标。

　　酒二代与其父辈相比，一般学历较高、思想较活跃、视野较宽阔、接受新鲜事物较快、更能理解年轻群体的想法。目前酒二代中80后、90后比重越来越大，在其观念与传统酒行业形成强烈碰撞的过程中，或许能为传统酒产业注入新生力量与想法。

　　酒类分析师、知趣营销总经理蔡学飞认为，从行业层面看，“酒二代”进入核心管理层，是中国酒业人员结构升级的必然阶段，标志着白酒行业传统草莽式创业时代的终结，以及精英化、知识化管理时代的开启。

　　在他看来，酒二代不仅拥有扎实的教育背景，也在企业内部经历了多年锤炼，理论与实践并重，在品牌推广、渠道创新和产品研发等方面具备积极推动作用。蔡学飞表示，在“子承父业”的继承模式下，酒二代们既承担着“稳居”的职责，也承担着破局的使命。

　　在此背景下，吴向东选择让拥有计算机和工商管理专业背景的吴其融主导数字化转型，可以说是顺势而为的破局之举。

　　不过，吴其融主导的数字化战略成效尚未完全显现，而家族企业的传承压力与行业竞争格局的剧变，正考验着他的战略定力与创新能力。

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