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武威市(古浪县、天祝藏族自治县、凉州区、民勤县)
鸡西市(恒山区、滴道区、梨树区、虎林市、鸡东县、麻山区、密山市、鸡冠区、城子河区)
丽水市(云和县、景宁畲族自治县、青田县、缙云县、庆元县、松阳县、莲都区、龙泉市、遂昌县)
邢台市(新河县、广宗县、内丘县、清河县、柏乡县、襄都区、宁晋县、威县、隆尧县、任泽区、南宫市、沙河市、巨鹿县、平乡县、信都区、临西县、临城县、南和区)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、阿拉山口市、精河县、温泉县)
长春市(南关区、九台区、宽城区、德惠市、双阳区、朝阳区、公主岭市、榆树市、农安县、绿园区、二道区)
九江市(修水县、濂溪区、彭泽县、浔阳区、共青城市、庐山市、湖口县、德安县、瑞昌市、永修县、武宁县、都昌县、柴桑区)
眉山市(洪雅县、青神县、仁寿县、彭山区、东坡区、丹棱县)
辽源市(东丰县、龙山区、东辽县、西安区)
枣庄市(台儿庄区、薛城区、峄城区、市中区、山亭区、滕州市)
澳门特别行政区
宿迁市(宿城区、泗洪县、宿豫区、泗阳县、沭阳县)
延边朝鲜族自治州(和龙市、珲春市、汪清县、龙井市、延吉市、图们市、敦化市、安图县)
阜新市(新邱区、海州区、太平区、阜新蒙古族自治县、细河区、清河门区、彰武县)
来宾市(兴宾区、忻城县、武宣县、象州县、金秀瑶族自治县、合山市)
鄂尔多斯市(康巴什区、东胜区、鄂托克旗、乌审旗、鄂托克前旗、准格尔旗、杭锦旗、伊金霍洛旗、达拉特旗)
开封市(龙亭区、杞县、祥符区、尉氏县、顺河回族区、鼓楼区、兰考县、禹王台区、通许县)
日喀则市(仁布县、南木林县、仲巴县、拉孜县、岗巴县、桑珠孜区、白朗县、谢通门县、吉隆县、定结县、聂拉木县、康马县、萨嘎县、昂仁县、萨迦县、江孜县、亚东县、定日县)
柳州市(融水苗族自治县、柳江区、三江侗族自治县、柳北区、柳南区、鱼峰区、鹿寨县、融安县、城中区、柳城县)
郴州市(临武县、苏仙区、资兴市、桂东县、桂阳县、北湖区、汝城县、嘉禾县、安仁县、宜章县、永兴县)
芜湖市(繁昌区、鸠江区、无为市、弋江区、湾沚区、南陵县、镜湖区)
三沙市(南沙区、西沙区)
通化市(柳河县、集安市、梅河口市、二道江区、辉南县、通化县、东昌区)
茂名市(信宜市、电白区、茂南区、高州市、化州市)
孝感市(大悟县、应城市、云梦县、汉川市、孝南区、孝昌县、安陆市)
阜阳市(阜南县、颍东区、太和县、界首市、颍州区、颍上县、颍泉区、临泉县)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、瑞丽市、盈江县、陇川县、芒市)
黄石市(下陆区、铁山区、大冶市、黄石港区、阳新县、西塞山区)
沧州市(南皮县、肃宁县、泊头市、海兴县、沧县、青县、新华区、献县、黄骅市、东光县、运河区、盐山县、孟村回族自治县、河间市、吴桥县、任丘市)
秦皇岛市(卢龙县、北戴河区、昌黎县、山海关区、青龙满族自治县、抚宁区、海港区)
克拉玛依市(白碱滩区、乌尔禾区、克拉玛依区、独山子区)
儋州市
保定市(满城区、竞秀区、博野县、定兴县、蠡县、涞水县、唐县、清苑区、高碑店市、容城县、涿州市、阜平县、涞源县、雄县、安新县、望都县、莲池区、曲阳县、易县、顺平县、高阳县、定州市、安国市、徐水区)
四平市(铁东区、双辽市、铁西区、伊通满族自治县、梨树县)
新余市(分宜县、渝水区)
鞍山市(海城市、千山区、铁东区、岫岩满族自治县、立山区、铁西区、台安县)
张家界市(慈利县、永定区、武陵源区、桑植县)
百色市(田阳区、平果市、乐业县、田东县、西林县、靖西市、那坡县、凌云县、隆林各族自治县、田林县、德保县、右江区)
日照市(莒县、东港区、岚山区、五莲县)
西安市(蓝田县、碑林区、周至县、临潼区、高陵区、长安区、未央区、鄠邑区、阎良区、新城区、雁塔区、灞桥区、莲湖区)
锦州市(凌河区、太和区、古塔区、义县、黑山县、凌海市、北镇市)
嘉峪关市
呼和浩特市(土默特左旗、玉泉区、回民区、清水河县、新城区、托克托县、武川县、赛罕区、和林格尔县)
南京市(秦淮区、浦口区、雨花台区、玄武区、江宁区、六合区、溧水区、鼓楼区、栖霞区、建邺区、高淳区)
阿克苏地区(沙雅县、乌什县、温宿县、库车市、阿克苏市、新和县、阿瓦提县、柯坪县、拜城县)
宜春市(奉新县、万载县、靖安县、宜丰县、樟树市、铜鼓县、高安市、丰城市、上高县、袁州区)
西宁市(大通回族土族自治县、城东区、湟源县、城北区、湟中区、城中区、城西区)
濮阳市(南乐县、台前县、华龙区、清丰县、范县、濮阳县)
吕梁市(石楼县、汾阳市、方山县、临县、中阳县、离石区、岚县、交城县、孝义市、兴县、文水县、交口县、柳林县)
内江市(隆昌市、威远县、东兴区、市中区、资中县)
石家庄市(辛集市、元氏县、新华区、深泽县、无极县、藁城区、高邑县、鹿泉区、正定县、长安区、井陉县、裕华区、行唐县、灵寿县、赞皇县、栾城区、晋州市、平山县、新乐市、井陉矿区、桥西区、赵县)
焦作市(温县、解放区、沁阳市、马村区、武陟县、山阳区、博爱县、修武县、孟州市、中站区)
黄山市(歙县、黟县、祁门县、屯溪区、休宁县、徽州区、黄山区)
大同市(左云县、新荣区、阳高县、云冈区、平城区、天镇县、浑源县、广灵县、云州区、灵丘县)
湖州市(德清县、吴兴区、南浔区、安吉县、长兴县)
荆门市(钟祥市、东宝区、掇刀区、京山市、沙洋县)
厦门市(翔安区、集美区、同安区、湖里区、思明区、海沧区)
淮北市(杜集区、濉溪县、相山区、烈山区)
黄南藏族自治州(尖扎县、河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县)
三明市(明溪县、清流县、建宁县、尤溪县、三元区、沙县区、大田县、宁化县、将乐县、泰宁县、永安市)
常德市(桃源县、津市市、临澧县、鼎城区、汉寿县、澧县、安乡县、石门县、武陵区)
温州市(苍南县、永嘉县、龙港市、龙湾区、乐清市、洞头区、瓯海区、泰顺县、文成县、平阳县、鹿城区、瑞安市)
黄冈市(罗田县、英山县、蕲春县、武穴市、团风县、红安县、麻城市、浠水县、黄州区、黄梅县)
阿坝藏族羌族自治州(汶川县、松潘县、阿坝县、壤塘县、金川县、九寨沟县、马尔康市、茂县、若尔盖县、红原县、小金县、黑水县、理县)
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岳阳市(临湘市、岳阳县、云溪区、岳阳楼区、华容县、汨罗市、平江县、君山区、湘阴县)
昆明市(安宁市、西山区、石林彝族自治县、盘龙区、东川区、宜良县、五华区、禄劝彝族苗族自治县、呈贡区、富民县、寻甸回族彝族自治县、官渡区、晋宁区、嵩明县)
徐州市(新沂市、邳州市、云龙区、丰县、贾汪区、铜山区、沛县、泉山区、鼓楼区、睢宁县)
驻马店市(驿城区、汝南县、正阳县、新蔡县、遂平县、泌阳县、平舆县、确山县、上蔡县、西平县)
泸州市(泸县、龙马潭区、江阳区、古蔺县、纳溪区、合江县、叙永县)
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“180克金条,14万元,刷卡成交!”在第五届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)2号馆珠宝展区,《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。
在今年的消博会上,老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下,“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情,各黄金展台前人头攒动。
这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势,不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰,让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。
“现在最大的确定性就是不确定性,所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司(以下简称“中国珠宝”)总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出,受外部经济不确定性影响,黄金的保值属性凸显,消费级黄金产品需求显著增长,“近年来金价持续上涨,促使品牌调整产品结构,目前黄金制品占比已达70%~80%”。
消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元
4月13日至18日,位于消博会2号馆的珠宝展区,消费者络绎不绝。
据现场某品牌导购向每经记者透露,开展仅半日,不论实物金还是金饰都有开单,“生意几乎没停过”。
今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者:“从这次消博会的反馈看,大家很喜欢文化艺术IP,对设计、工艺有很好的接受度。”
在中国黄金的展台前,记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算,其价值约为14万元。
4月17日,国际金价突破3350美元/盎司,创历史新高,其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨,国内金店也迅速上调价格,足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看,4月18日,周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。
“从去年到今年,金价一直在上涨,各个品牌也在不断地进行产品调整,从原来的钻石镶嵌,然后各种K金、彩宝,到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。
消博会收官当日,老凤祥海南区域经理沈健透露,仅社会公众开放日(4月17日—18日)短短两天,老凤祥就收获超百万元销售额。据悉,由于消博会期间金价大幅上涨,参展商对部分商品选择“一口价”策略,大件商品数量也有所减少。
对于本届消博会上的黄金消费热潮,高端消费品研究专家周婷向记者分析称,在经济不确定性加剧的背景下,民众避险需求显著提升;同时,持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外,奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场,而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。
国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力
打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念,今年的消博会现场,不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。
在中国珠宝总经理张宇波看来,现在年轻人越来越爱黄金,也是骨子里的一种文化崛起。
“近年来,国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合,打造更具情绪价值的产品,这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。
老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势,他向记者表示:“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品,也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发,虽然名字特别宏大,但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”
对此,周婷分析指出,年轻人成为黄金消费主力的背后,是多重因素的共同推动,“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力,而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时,年轻人对新事物的高接受度,以及品牌推出的多样化产品价格区间,降低了消费门槛,让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。
与黄金市场的火热形成鲜明对比,奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》,中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元,市场全球占比缩水至18%。
曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者,如今纷纷转向黄金柜台,国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙,也折射出高端消费市场的转变。
“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷,促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品,特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。
金价持续攀高头部品牌打法迥异
“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示,“进口奢侈品销量下滑,为中国品牌提供了发展机遇,未来我们将聚焦挖掘中国元素,强化文化竞争力。”
面对当前接连攀升的金价走势,多家专业机构纷纷调整预期。4月11日,高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司,上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测,未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司,并认为黄金仍具吸引力。
在金价持续走高的市场环境下,作为行业头部品牌,老凤祥采取了差异化产品策略来应对。
沈健告诉《每日经济新闻》记者:“我们一方面加强小克重时尚产品的研发,满足年轻消费群体需求;另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发,服务传统客群的刚性需求。”
在行业普遍收缩大克重产品时,老凤祥反其道而行,依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示,其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路,“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款,资深藏家专注大克重收藏,中间客群确实有所减少,这正是我们坚持双向发力的依据”。
在消博会现场的采访中,沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景,他表示:“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重,但长期来看,文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”
“(金饰)追逐需求已经很难满足消费者了,引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示,国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路,同时基于高端化来制定运营策略,开发出更具市场竞争力的产品。
新闻结尾
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