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吴忠市(同心县、青铜峡市、利通区、红寺堡区、盐池县)
滁州市(凤阳县、天长市、定远县、全椒县、琅琊区、明光市、南谯区、来安县)
茂名市(电白区、高州市、化州市、茂南区、信宜市)
阿勒泰地区(布尔津县、吉木乃县、福海县、富蕴县、青河县、阿勒泰市、哈巴河县) 绍兴市(柯桥区、上虞区、诸暨市、越城区、嵊州市、新昌县)
三沙市(西沙区、南沙区)
昆明市(寻甸回族彝族自治县、盘龙区、嵩明县、东川区、富民县、安宁市、宜良县、五华区、石林彝族自治县、西山区、官渡区、晋宁区、禄劝彝族苗族自治县、呈贡区)
锡林郭勒盟(苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、锡林浩特市、镶黄旗、阿巴嘎旗、正镶白旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、太仆寺旗、正蓝旗、多伦县)
内蒙古自治区 鹤岗市(工农区、兴山区、南山区、萝北县、兴安区、东山区、向阳区、绥滨县)
沧州市(任丘市、沧县、青县、吴桥县、海兴县、盐山县、河间市、孟村回族自治县、肃宁县、献县、黄骅市、泊头市、新华区、南皮县、东光县、运河区)
汕头市(潮阳区、金平区、濠江区、龙湖区、澄海区、南澳县、潮南区)
迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)
丹东市(振兴区、凤城市、东港市、宽甸满族自治县、元宝区、振安区)
鞍山市(铁东区、海城市、岫岩满族自治县、立山区、千山区、台安县、铁西区)
石河子市(北屯市、新星市、五家渠市、昆玉市、白杨市、阿拉尔市、胡杨河市、铁门关市、可克达拉市、双河市、图木舒克市)
惠州市(惠阳区、惠东县、博罗县、龙门县、惠城区)
湛江市(霞山区、吴川市、麻章区、廉江市、遂溪县、赤坎区、雷州市、徐闻县、坡头区)
新余市(分宜县、渝水区)
塔城地区(额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、乌苏市、托里县、裕民县、沙湾市)
哈尔滨市(松北区、木兰县、宾县、道里区、南岗区、阿城区、延寿县、呼兰区、方正县、五常市、依兰县、香坊区、平房区、尚志市、通河县、巴彦县、道外区、双城区)
青岛市(平度市、城阳区、市南区、即墨区、胶州市、李沧区、莱西市、黄岛区、市北区、崂山区)
钦州市(浦北县、灵山县、钦北区、钦南区)
阜新市(清河门区、彰武县、太平区、海州区、阜新蒙古族自治县、细河区、新邱区)
中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)
成都市(青白江区、双流区、蒲江县、彭州市、温江区、简阳市、大邑县、金堂县、金牛区、青羊区、龙泉驿区、武侯区、都江堰市、新都区、郫都区、新津区、成华区、邛崃市、崇州市、锦江区)
泉州市(德化县、鲤城区、惠安县、永春县、泉港区、金门县、南安市、洛江区、石狮市、晋江市、丰泽区、安溪县)
安顺市(西秀区、平坝区、关岭布依族苗族自治县、普定县、紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县)
红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、绿春县、金平苗族瑶族傣族自治县、红河县、河口瑶族自治县、个旧市、蒙自市、元阳县、建水县、泸西县、开远市、石屏县、屏边苗族自治县)
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焦作市(温县、中站区、马村区、解放区、孟州市、沁阳市、修武县、武陟县、博爱县、山阳区)
邯郸市(武安市、成安县、磁县、丛台区、鸡泽县、复兴区、涉县、临漳县、馆陶县、峰峰矿区、邯山区、永年区、肥乡区、魏县、曲周县、广平县、大名县、邱县)
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吉林市(桦甸市、磐石市、永吉县、蛟河市、船营区、昌邑区、龙潭区、舒兰市、丰满区) 普洱市(景东彝族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、思茅区、景谷傣族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县)
永州市(蓝山县、道县、宁远县、东安县、祁阳市、新田县、零陵区、双牌县、江永县、江华瑶族自治县、冷水滩区)
临汾市(永和县、蒲县、襄汾县、古县、汾西县、安泽县、曲沃县、浮山县、乡宁县、洪洞县、翼城县、侯马市、大宁县、霍州市、隰县、尧都区、吉县)
东莞市淄博市(淄川区、高青县、张店区、临淄区、周村区、桓台县、博山区、沂源县)
黑河市(逊克县、孙吴县、爱辉区、嫩江市、五大连池市、北安市) 江门市(台山市、江海区、开平市、蓬江区、鹤山市、新会区、恩平市)
肇庆市(四会市、封开县、高要区、鼎湖区、端州区、广宁县、怀集县、德庆县)
汉中市(西乡县、南郑区、镇巴县、留坝县、勉县、宁强县、城固县、佛坪县、略阳县、洋县、汉台区)
荆州市(监利市、洪湖市、石首市、荆州区、江陵县、公安县、沙市区、松滋市)济南市(长清区、市中区、商河县、钢城区、莱芜区、天桥区、历城区、历下区、章丘区、平阴县、槐荫区、济阳区)
铜陵市(枞阳县、义安区、郊区、铜官区)
博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、精河县、阿拉山口市、博乐市)
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上海市(虹口区、金山区、黄浦区、杨浦区、普陀区、松江区、静安区、浦东新区、崇明区、长宁区、宝山区、青浦区、嘉定区、徐汇区、奉贤区、闵行区)
银川市(贺兰县、兴庆区、西夏区、金凤区、灵武市、永宁县)
遂宁市(船山区、安居区、大英县、射洪市、蓬溪县)
雅安市(汉源县、荥经县、芦山县、名山区、天全县、宝兴县、雨城区、石棉县)
泸州市(江阳区、合江县、泸县、龙马潭区、纳溪区、叙永县、古蔺县)
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绵阳市(平武县、安州区、涪城区、盐亭县、江油市、游仙区、三台县、梓潼县、北川羌族自治县)
马鞍山市(雨山区、花山区、博望区、和县、当涂县、含山县)
丽水市(青田县、云和县、遂昌县、莲都区、庆元县、景宁畲族自治县、缙云县、龙泉市、松阳县)
武威市(民勤县、凉州区、天祝藏族自治县、古浪县)
镇江市(句容市、润州区、扬中市、丹阳市、丹徒区、京口区)
酒泉市(瓜州县、金塔县、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、肃北蒙古族自治县、肃州区)
电商领域的迭代大战,以“京东VS美团”的形式爆出,这意味着电商平台大佬们,对“即时零售”的关注度飙升,也代表着未来白酒业的新渠道之争,或许会转移到即时零售领域。
4月15日,美团正式推出独立即时零售品牌“美团闪购”,以“闪购一下,30分钟好货到手”为卖点。随买随送、即时消费、即时到达······这些模式,标志着美团正式确立新的战略,打通电商和线下网点、前置仓库之间、以比拼“速度”为核心的即时零售模式,正式成为新的竞争点。
美团闪购,实际上早在2018年就已经上线,不过,与如今标榜的“即时零售”相比,早期的美团闪购业务范围较小,即时送达的效率有所不及,最初的闪购以生鲜、日用百货为主。
如今,蜕变后的即时零售,则涵盖了数码家电、美妆个护等多元品类。
4月21日,京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》,不点名评判某外卖平台,以宣布“所有超时20分钟以上的外卖订单全部免单”的优惠宣战竞争平台。
同时,京东老板刘强东一身外卖员装扮的视频爆火于各个微信群,代表着京东以基础外卖网络发力,与竞争对手比拼“即时零售”的最后一环。
“京美之战”正式爆发,也代表着零售领域成为电商平台和外卖平台的新战场。
即时零售领域吸引两大巨头爆发激战,也正说明,这一领域对于商业零售的价值所在。数据显示,美团闪购的日单量如今已经突破1800万单,业务覆盖全国2800多个县区市,合作商家超百万家。
截至2024年末,美团闪购已和超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商达成合作。
2024年第三季度财报电话会议上,美团创始人王兴明确表示:即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。
2024年数据显示,美团当年度实现营收3376亿元,同比增长22%。
那么,为什么“即时零售”会成为电商关注的重点?为什么它会影响到千千万万的酒商和白酒品牌?
实际上,这关键在于“即时零售”的特性,即“速度”——能够做到消费者即时消费,平台方即时送达。
相比之下,传统电商模式下,平台在各地建立中心大型仓库(或者使用第三方仓库),消费者下单后,商品需要经过分拣、打包、干线运输、末端配送等多个环节,整个配送周期往往需要3天-7天,淘宝、京东等传统上都是如此,不过,京东由于各地自建配送仓的密度较高,其配送效率更胜一筹。
以美团闪购为代表的即时零售,则主打“消费者下单后,30分钟送达”。
图片来源:美团Meituan微信公众号
在模式上,即时零售通过后台的信息与数据系统,打通平台+前置仓+本地门店,再配合数以万计的外卖员队伍,可以形成消费者在即兴需求之下的即兴消费、即时送达。
譬如美团号称,在全国3万个美团闪电仓覆盖,库存同步至云端,下单后,AI自动生成“优先拣货单”,拣货效率提升60%。
这对于白酒这种具备“即兴消费”特质的商品而言,无疑也是一个巨大的机遇——在消费者饮酒兴致消失前的即时送达,能够有效提升白酒的消费率。
未来,无论是美团、京东还是其他平台的即时零售,通过与酒类流通链条的打通,将会对白酒行业产生重大影响。
首先在于渠道效率提升与消费场景拓展。通过依托前置仓模式和半小时达能力,“线上下单——即时配送”的模式,有效匹配消费者聚餐、即兴消费等需求和场景,提升白酒消费率。
而“平台+本地门店”的协作模式,使得传统烟酒店除了上门消费、单位团购之外,还能通过数字网络抓住一定范围内的即兴消费,提升了货物周转率。
其二,是给白酒业带来新的增长预期。相关预测显示,酒类即时零售市场规模将在2027年突破千亿,其中,白酒业毫无疑问是主力。
对地域性白酒品牌而言,在线下铺货与线上即时零售平台相关联后,借助于平台的数字化推送体制,或会迎来新的机遇。
第三,会形成行业价格体系与渠道体系的重构。即时零售模式下,“平台+本地店+前置仓”的组合,会优化采购——消费环节,减少中间流程,优化供应链,节约流通成本,提高价格透明度,形成新的利润分配机制,也由于厂家、店家、平台的参与,驱逐假货,形成更高的消费信任度。
通过即时零售,平台不仅整合现有的优质线下门店,也会新建更为高效的门店,形成网络建设与数字技术相互支撑的关系,重构白酒行业的“人-货-场”关系。
同时,在有效降低部分接入“即时零售”系统的白酒企业渠道成本的同时,会让酒业朝着更为分化的方向演进,形成新的竞争格局。
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