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阜阳市(太和县、颍东区、阜南县、临泉县、颍州区、颍上县、颍泉区、界首市)
巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、且末县、和硕县、尉犁县、若羌县、焉耆回族自治县、库尔勒市、和静县、博湖县)
抚顺市(东洲区、清原满族自治县、顺城区、抚顺县、新宾满族自治县、望花区、新抚区)
平凉市(华亭市、静宁县、庄浪县、崆峒区、灵台县、崇信县、泾川县)
上海市(杨浦区、奉贤区、宝山区、黄浦区、浦东新区、嘉定区、崇明区、普陀区、闵行区、金山区、徐汇区、静安区、松江区、青浦区、长宁区、虹口区)
石河子市(昆玉市、阿拉尔市、可克达拉市、新星市、五家渠市、白杨市、胡杨河市、铁门关市、北屯市、图木舒克市、双河市)
商洛市(柞水县、商州区、镇安县、商南县、丹凤县、洛南县、山阳县)
安阳市(安阳县、滑县、内黄县、龙安区、殷都区、北关区、汤阴县、文峰区、林州市)
克拉玛依市(克拉玛依区、白碱滩区、独山子区、乌尔禾区)
台州市(路桥区、三门县、温岭市、临海市、天台县、玉环市、椒江区、仙居县、黄岩区)
营口市(老边区、西市区、盖州市、大石桥市、站前区、鲅鱼圈区)
金昌市(永昌县、金川区)
银川市(兴庆区、西夏区、灵武市、金凤区、永宁县、贺兰县)
龙岩市(上杭县、长汀县、永定区、漳平市、武平县、新罗区、连城县)
漯河市(郾城区、召陵区、舞阳县、临颍县、源汇区)
菏泽市(成武县、定陶区、鄄城县、牡丹区、单县、郓城县、巨野县、东明县、曹县)
乐山市(马边彝族自治县、峨眉山市、市中区、五通桥区、夹江县、峨边彝族自治县、犍为县、沙湾区、井研县、金口河区、沐川县)
丽水市(龙泉市、景宁畲族自治县、庆元县、云和县、莲都区、遂昌县、缙云县、青田县、松阳县)
昌都市(边坝县、丁青县、察雅县、八宿县、洛隆县、江达县、类乌齐县、左贡县、芒康县、贡觉县、卡若区)
怀化市(靖州苗族侗族自治县、洪江市、沅陵县、芷江侗族自治县、通道侗族自治县、溆浦县、辰溪县、会同县、鹤城区、新晃侗族自治县、中方县、麻阳苗族自治县)
阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)
喀什地区(喀什市、麦盖提县、疏勒县、疏附县、英吉沙县、巴楚县、塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、伽师县、泽普县、岳普湖县、莎车县)
哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)
温州市(龙湾区、平阳县、洞头区、乐清市、瓯海区、苍南县、瑞安市、龙港市、鹿城区、永嘉县、泰顺县、文成县)
海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、都兰县、乌兰县、茫崖市、德令哈市、天峻县)
本溪市(本溪满族自治县、明山区、南芬区、溪湖区、平山区、桓仁满族自治县)
河池市(罗城仫佬族自治县、南丹县、金城江区、巴马瑶族自治县、都安瑶族自治县、天峨县、宜州区、东兰县、大化瑶族自治县、凤山县、环江毛南族自治县)
惠州市(惠阳区、惠东县、惠城区、博罗县、龙门县)
淄博市(桓台县、周村区、沂源县、博山区、淄川区、临淄区、张店区、高青县)
酒泉市(金塔县、玉门市、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、敦煌市、肃北蒙古族自治县)
青岛市(莱西市、平度市、市南区、胶州市、李沧区、崂山区、市北区、黄岛区、即墨区、城阳区)
固原市(西吉县、隆德县、彭阳县、泾源县、原州区)
南平市(松溪县、顺昌县、政和县、建瓯市、邵武市、浦城县、光泽县、延平区、建阳区、武夷山市)
临沂市(河东区、郯城县、莒南县、罗庄区、临沭县、兰山区、兰陵县、沂水县、平邑县、费县、沂南县、蒙阴县)
广元市(青川县、剑阁县、利州区、昭化区、旺苍县、苍溪县、朝天区)
锦州市(北镇市、凌河区、太和区、古塔区、凌海市、黑山县、义县)
张家口市(怀安县、赤城县、桥东区、康保县、蔚县、万全区、涿鹿县、桥西区、张北县、崇礼区、尚义县、怀来县、宣化区、阳原县、下花园区、沽源县)
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朔州市(山阴县、朔城区、怀仁市、平鲁区、右玉县、应县)
常德市(津市市、汉寿县、石门县、临澧县、澧县、鼎城区、武陵区、桃源县、安乡县)
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大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、让胡路区、肇源县、肇州县、龙凤区、红岗区、大同区、萨尔图区)
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塔城地区(裕民县、沙湾市、塔城市、额敏县、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、托里县)
鄂尔多斯市(乌审旗、鄂托克旗、鄂托克前旗、准格尔旗、达拉特旗、康巴什区、伊金霍洛旗、杭锦旗、东胜区)
乌兰察布市(商都县、卓资县、集宁区、四子王旗、凉城县、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼后旗、化德县、察哈尔右翼前旗、兴和县、丰镇市)
承德市(隆化县、平泉市、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德县、兴隆县、丰宁满族自治县、鹰手营子矿区、滦平县、双滦区、双桥区)
乌鲁木齐市(新市区、天山区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、米东区、水磨沟区、头屯河区、达坂城区)
葫芦岛市(兴城市、建昌县、龙港区、绥中县、南票区、连山区)
昭通市(绥江县、镇雄县、巧家县、彝良县、威信县、永善县、盐津县、水富市、鲁甸县、昭阳区、大关县)
焦作市(孟州市、温县、马村区、修武县、博爱县、解放区、武陟县、中站区、沁阳市、山阳区)
凉山彝族自治州(昭觉县、会理市、西昌市、普格县、冕宁县、雷波县、甘洛县、德昌县、宁南县、喜德县、金阳县、美姑县、木里藏族自治县、越西县、盐源县、会东县、布拖县)
德州市(宁津县、临邑县、德城区、庆云县、禹城市、陵城区、齐河县、武城县、乐陵市、平原县、夏津县)
潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)
三沙市(西沙区、南沙区)
鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)
伊犁哈萨克自治州(霍城县、伊宁县、特克斯县、昭苏县、巩留县、新源县、察布查尔锡伯自治县、奎屯市、尼勒克县、霍尔果斯市、伊宁市)
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呼和浩特市(新城区、回民区、清水河县、和林格尔县、土默特左旗、赛罕区、武川县、托克托县、玉泉区)
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毕节市(大方县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、七星关区、赫章县、织金县、纳雍县、金沙县)
陇南市(康县、宕昌县、文县、礼县、西和县、两当县、成县、徽县、武都区)
衢州市(江山市、衢江区、常山县、龙游县、柯城区、开化县)
兴安盟(乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、突泉县、阿尔山市、科尔沁右翼中旗)
威海市(环翠区、文登区、乳山市、荣成市)
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六安市(舒城县、金寨县、霍邱县、霍山县、叶集区、金安区、裕安区)
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石家庄市(赵县、裕华区、桥西区、新华区、行唐县、新乐市、元氏县、灵寿县、晋州市、井陉县、栾城区、长安区、井陉矿区、深泽县、无极县、平山县、辛集市、高邑县、正定县、藁城区、赞皇县、鹿泉区)
南充市(顺庆区、蓬安县、阆中市、高坪区、营山县、仪陇县、南部县、嘉陵区、西充县)
廊坊市(广阳区、大城县、安次区、香河县、永清县、霸州市、三河市、固安县、文安县、大厂回族自治县)
益阳市(资阳区、南县、安化县、桃江县、赫山区、沅江市)
攀枝花市(西区、米易县、仁和区、盐边县、东区)
日喀则市(仲巴县、萨迦县、岗巴县、萨嘎县、南木林县、康马县、亚东县、桑珠孜区、仁布县、昂仁县、白朗县、江孜县、拉孜县、定日县、吉隆县、聂拉木县、定结县、谢通门县)
漳州市(长泰区、漳浦县、诏安县、东山县、南靖县、芗城区、华安县、龙文区、云霄县、平和县、龙海区)
莆田市(城厢区、仙游县、涵江区、荔城区、秀屿区)
沈阳市(皇姑区、苏家屯区、于洪区、康平县、大东区、铁西区、浑南区、沈河区、沈北新区、和平区、法库县、辽中区、新民市)
那曲市(双湖县、色尼区、索县、班戈县、聂荣县、安多县、尼玛县、比如县、嘉黎县、申扎县、巴青县)
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报告摘要
事件：
公司发布2024年年报。2024年公司实现营业总收入119亿元（同比+38%）；归母净利润/扣非归母净利润20/16亿元，同比-4%/-11%；其中24Q4实现营收49亿元（同比+67%），归母净利润/扣非归母净利润5/4亿元，同比-27%/-24%。公司2024年度利润分配方案为每股派现1.07元（含税），全年合计现金分红2亿元，年度现金分红比例达10.0%。
点评：
国内外维持高增，海外亮点较多
分区域看，2024年公司国内/海外收入分别为55/64亿元（同比+25%/+51%）。1）国内方面：内销增长主要受益于公司扫地机拓宽产品矩阵+“以旧换新”政策驱动消费，根据奥维云网，2024年国内线上零售额/量同比+51%/+56%、均价3577元（YoY-3%），线下零售额/量同比+185%/+178%、均价4519元（YoY+2%）；2）海外方面：增长较快得益于公司积极调整销售结构（欧洲地区线上渠道经销改直营）、拓展销售渠道（积极布局美国线下渠道）和销售领域（亚洲地区如日本、韩国）。分渠道看，1）直营：2024年公司直营收入同比+45%，占收入比重提升至43.9%（同比+2.0pct），直营收入大幅增加主要系国内外直营线上渠道收入占比提升+海外亚马逊直营占比提升；2）经销：2024年公司经销同比+33%，占比上仍为公司主要渠道。
毛利率有所下滑，消费费用率同比提升
2024年公司毛利率为50.1%（同比-5.0pct），其中24Q4毛利率为44.9%（同比-11.8pct），公司整体毛利率下降一是会计准则调整（部分销售费用调整至营业成本）、二是中低端产品矩阵拓展及老品打折、三是24Q4关税有部分影响。2024年销售/管理/研发/财务费用率分别为24.8%/2.9%/8.1%/-1.4%（同比+3.8/+0.5/+1.0/+0.2pct），销售费用率提升主要系广告及品牌推广费用增加+国内外销售人员增多。2024年/24Q4归母净利率为16.6%/10.2%，分别同比-7.2/-13.1pct。资产负债方面，2024年末公司货币资金+交易性金融资产65亿元，占总资产比达37%，经营安全垫充分；应收票据及应收账款同比增加278%、应付票据及应付账款同比增加88%。现金流方面，2024年末公司经营性活动现金流量净额17亿元，同比-21%。
风险提示：原材料明显涨价，市场竞争加剧，海运通路不畅。
发布日期：2025-04-14
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