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泉州市(金门县、德化县、丰泽区、惠安县、石狮市、永春县、泉港区、安溪县、鲤城区、晋江市、南安市、洛江区)

南平市(邵武市、松溪县、政和县、顺昌县、建阳区、建瓯市、武夷山市、浦城县、延平区、光泽县)

宁波市(北仑区、镇海区、奉化区、宁海县、鄞州区、余姚市、海曙区、江北区、慈溪市、象山县)

林芝市(墨脱县、波密县、米林市、朗县、巴宜区、工布江达县、察隅县)  焦作市(武陟县、马村区、温县、博爱县、中站区、山阳区、孟州市、解放区、沁阳市、修武县)

天津市(滨海新区、宁河区、河东区、红桥区、河北区、静海区、西青区、武清区、东丽区、南开区、河西区、北辰区、和平区、宝坻区、蓟州区、津南区)

香港特别行政区

嘉兴市(海盐县、桐乡市、嘉善县、海宁市、南湖区、平湖市、秀洲区)吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)

荆门市(掇刀区、京山市、东宝区、钟祥市、沙洋县)  青岛市(城阳区、市南区、胶州市、莱西市、即墨区、李沧区、黄岛区、市北区、崂山区、平度市)

巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、焉耆回族自治县、和静县、库尔勒市、博湖县、且末县、若羌县、和硕县、轮台县)

防城港市(上思县、东兴市、港口区、防城区)

新乡市(辉县市、原阳县、获嘉县、红旗区、卫辉市、长垣市、凤泉区、延津县、封丘县、牧野区、新乡县、卫滨区)

三门峡市(卢氏县、渑池县、灵宝市、湖滨区、陕州区、义马市)

巴彦淖尔市(磴口县、五原县、乌拉特中旗、临河区、杭锦后旗、乌拉特前旗、乌拉特后旗)

金昌市(金川区、永昌县)

山南市(加查县、措美县、贡嘎县、扎囊县、隆子县、浪卡子县、曲松县、乃东区、错那市、琼结县、桑日县、洛扎县)

新余市(分宜县、渝水区)

酒泉市(玉门市、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、肃州区、瓜州县、肃北蒙古族自治县)

德阳市(旌阳区、广汉市、什邡市、中江县、罗江区、绵竹市)

杭州市(钱塘区、萧山区、上城区、临安区、桐庐县、西湖区、富阳区、建德市、余杭区、拱墅区、淳安县、临平区、滨江区)

宜宾市(高县、江安县、长宁县、筠连县、屏山县、南溪区、叙州区、兴文县、珙县、翠屏区)

海东市(互助土族自治县、平安区、化隆回族自治县、民和回族土族自治县、乐都区、循化撒拉族自治县)

石家庄市(行唐县、正定县、新乐市、井陉矿区、元氏县、栾城区、高邑县、辛集市、赵县、赞皇县、藁城区、灵寿县、新华区、鹿泉区、长安区、深泽县、井陉县、晋州市、桥西区、平山县、裕华区、无极县)

大理白族自治州(巍山彝族回族自治县、永平县、南涧彝族自治县、云龙县、鹤庆县、洱源县、漾濞彝族自治县、祥云县、宾川县、弥渡县、剑川县、大理市)

崇左市(龙州县、扶绥县、宁明县、大新县、江州区、凭祥市、天等县)

海北藏族自治州(海晏县、祁连县、刚察县、门源回族自治县)

昌吉回族自治州(玛纳斯县、木垒哈萨克自治县、昌吉市、奇台县、呼图壁县、吉木萨尔县、阜康市)

和田地区(和田县、墨玉县、策勒县、民丰县、和田市、皮山县、于田县、洛浦县)

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宿迁市(泗阳县、宿城区、泗洪县、沭阳县、宿豫区)

榆林市(靖边县、绥德县、府谷县、定边县、横山区、佳县、米脂县、子洲县、神木市、榆阳区、吴堡县、清涧县)

濮阳市(清丰县、华龙区、濮阳县、范县、台前县、南乐县)

普洱市(西盟佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景东彝族自治县、墨江哈尼族自治县、思茅区)  辽阳市(白塔区、文圣区、宏伟区、弓长岭区、太子河区、灯塔市、辽阳县)

大同市(左云县、新荣区、广灵县、云冈区、阳高县、平城区、天镇县、浑源县、云州区、灵丘县)

西安市(雁塔区、灞桥区、莲湖区、蓝田县、高陵区、鄠邑区、临潼区、碑林区、周至县、长安区、阎良区、未央区、新城区)

白山市(临江市、江源区、抚松县、浑江区、长白朝鲜族自治县、靖宇县)银川市(永宁县、西夏区、灵武市、贺兰县、金凤区、兴庆区)

遂宁市(安居区、射洪市、船山区、大英县、蓬溪县)  铜陵市(义安区、枞阳县、郊区、铜官区)

四平市(铁西区、铁东区、梨树县、伊通满族自治县、双辽市)

昭通市(水富市、永善县、鲁甸县、绥江县、威信县、大关县、镇雄县、盐津县、巧家县、昭阳区、彝良县)

临汾市(大宁县、襄汾县、隰县、吉县、曲沃县、安泽县、霍州市、翼城县、汾西县、蒲县、尧都区、洪洞县、侯马市、古县、乡宁县、浮山县、永和县)烟台市(莱州市、栖霞市、龙口市、福山区、芝罘区、莱山区、莱阳市、招远市、牟平区、蓬莱区、海阳市)

铜川市(王益区、印台区、耀州区、宜君县)

湘西土家族苗族自治州(凤凰县、泸溪县、龙山县、保靖县、吉首市、永顺县、古丈县、花垣县)

阿勒泰地区(哈巴河县、布尔津县、富蕴县、阿勒泰市、青河县、福海县、吉木乃县)

巴中市(恩阳区、平昌县、南江县、巴州区、通江县)

济宁市(梁山县、汶上县、曲阜市、金乡县、嘉祥县、兖州区、泗水县、任城区、微山县、邹城市、鱼台县)

通辽市(开鲁县、科尔沁左翼中旗、库伦旗、奈曼旗、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、科尔沁区)

乌鲁木齐市(达坂城区、天山区、新市区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、米东区、水磨沟区、头屯河区)

洛阳市(伊川县、孟津区、洛龙区、洛宁县、栾川县、涧西区、老城区、汝阳县、偃师区、瀍河回族区、新安县、宜阳县、嵩县、西工区)

许昌市(鄢陵县、魏都区、长葛市、襄城县、建安区、禹州市)

石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)

衡阳市(祁东县、衡山县、常宁市、衡南县、珠晖区、蒸湘区、石鼓区、南岳区、衡东县、衡阳县、耒阳市、雁峰区)

宿州市(泗县、埇桥区、灵璧县、萧县、砀山县)

百色市(田阳区、平果市、隆林各族自治县、田林县、田东县、西林县、靖西市、乐业县、右江区、那坡县、德保县、凌云县)

阜阳市(颍东区、颍州区、太和县、颍上县、临泉县、界首市、阜南县、颍泉区)

遵义市(播州区、道真仡佬族苗族自治县、余庆县、汇川区、桐梓县、凤冈县、湄潭县、仁怀市、赤水市、务川仡佬族苗族自治县、习水县、正安县、绥阳县、红花岗区)

来宾市(忻城县、兴宾区、合山市、金秀瑶族自治县、象州县、武宣县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄