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绵阳市(安州区、梓潼县、江油市、涪城区、游仙区、北川羌族自治县、盐亭县、三台县、平武县)
鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)
六安市(裕安区、霍邱县、金寨县、舒城县、叶集区、金安区、霍山县)
南京市(江宁区、秦淮区、高淳区、浦口区、雨花台区、栖霞区、鼓楼区、玄武区、六合区、建邺区、溧水区)
张家界市(永定区、慈利县、桑植县、武陵源区)
运城市(新绛县、稷山县、河津市、临猗县、盐湖区、平陆县、夏县、永济市、垣曲县、绛县、芮城县、万荣县、闻喜县)
哈尔滨市(松北区、巴彦县、道里区、阿城区、依兰县、通河县、尚志市、延寿县、双城区、木兰县、呼兰区、宾县、方正县、平房区、南岗区、道外区、香坊区、五常市)
白银市(白银区、景泰县、会宁县、平川区、靖远县)
南平市(顺昌县、邵武市、延平区、松溪县、建瓯市、政和县、武夷山市、光泽县、浦城县、建阳区)
成都市(彭州市、锦江区、崇州市、青羊区、都江堰市、温江区、成华区、新津区、青白江区、新都区、龙泉驿区、大邑县、蒲江县、邛崃市、金堂县、郫都区、金牛区、双流区、武侯区、简阳市)
商丘市(夏邑县、睢阳区、睢县、柘城县、民权县、永城市、虞城县、宁陵县、梁园区)
马鞍山市(含山县、博望区、花山区、雨山区、当涂县、和县)
西藏自治区
金昌市(永昌县、金川区)
兰州市(皋兰县、城关区、七里河区、红古区、安宁区、榆中县、永登县、西固区)
银川市(灵武市、永宁县、金凤区、贺兰县、兴庆区、西夏区)
晋中市(和顺县、灵石县、寿阳县、祁县、昔阳县、榆次区、平遥县、介休市、榆社县、左权县、太谷区)
遂宁市(大英县、船山区、蓬溪县、射洪市、安居区)
拉萨市(曲水县、堆龙德庆区、城关区、尼木县、林周县、墨竹工卡县、当雄县、达孜区)
辽阳市(弓长岭区、文圣区、白塔区、太子河区、灯塔市、辽阳县、宏伟区)
景德镇市(昌江区、浮梁县、珠山区、乐平市)
黄冈市(黄梅县、浠水县、黄州区、团风县、麻城市、红安县、英山县、武穴市、罗田县、蕲春县)
遵义市(正安县、桐梓县、赤水市、道真仡佬族苗族自治县、绥阳县、余庆县、凤冈县、湄潭县、汇川区、习水县、仁怀市、务川仡佬族苗族自治县、播州区、红花岗区)
大理白族自治州(祥云县、永平县、大理市、宾川县、巍山彝族回族自治县、鹤庆县、洱源县、剑川县、弥渡县、南涧彝族自治县、云龙县、漾濞彝族自治县)
三亚市(吉阳区、崖州区、海棠区、天涯区)
平顶山市(汝州市、叶县、卫东区、新华区、鲁山县、郏县、舞钢市、湛河区、石龙区、宝丰县)
晋城市(陵川县、高平市、城区、泽州县、阳城县、沁水县)
济宁市(兖州区、金乡县、汶上县、泗水县、曲阜市、邹城市、嘉祥县、梁山县、鱼台县、任城区、微山县)
宿迁市(泗洪县、泗阳县、宿城区、宿豫区、沭阳县)
恩施土家族苗族自治州(宣恩县、鹤峰县、来凤县、利川市、建始县、咸丰县、巴东县、恩施市)
喀什地区(喀什市、塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、麦盖提县、伽师县、巴楚县、莎车县、岳普湖县、英吉沙县、疏附县、泽普县、疏勒县)
塔城地区(托里县、额敏县、塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、裕民县、乌苏市)
铜川市(宜君县、王益区、耀州区、印台区)
邵阳市(大祥区、新邵县、北塔区、双清区、城步苗族自治县、武冈市、新宁县、洞口县、隆回县、邵阳县、邵东市、绥宁县)
兴安盟(科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、突泉县、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、阿尔山市)
丹东市(振兴区、宽甸满族自治县、凤城市、元宝区、振安区、东港市)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、梁河县、盈江县、瑞丽市、陇川县)
宜宾市(江安县、珙县、屏山县、长宁县、筠连县、叙州区、兴文县、高县、南溪区、翠屏区)
绍兴市(上虞区、嵊州市、诸暨市、越城区、柯桥区、新昌县)
朝阳市(双塔区、建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、龙城区、朝阳县、北票市)
朔州市(应县、平鲁区、山阴县、右玉县、朔城区、怀仁市)
吕梁市(石楼县、方山县、离石区、孝义市、汾阳市、兴县、交口县、文水县、中阳县、交城县、岚县、临县、柳林县)
葫芦岛市(兴城市、南票区、连山区、绥中县、龙港区、建昌县)
澳门特别行政区
咸阳市(武功县、渭城区、兴平市、泾阳县、永寿县、杨陵区、淳化县、三原县、长武县、彬州市、秦都区、乾县、旬邑县、礼泉县)
松原市(扶余市、长岭县、宁江区、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县)
鹤壁市(鹤山区、淇县、山城区、浚县、淇滨区)
南阳市(宛城区、方城县、内乡县、西峡县、镇平县、淅川县、桐柏县、唐河县、新野县、邓州市、卧龙区、社旗县、南召县)
嘉峪关市
厦门市(思明区、同安区、集美区、翔安区、海沧区、湖里区)
七台河市(茄子河区、勃利县、桃山区、新兴区)
梅州市(平远县、五华县、丰顺县、兴宁市、蕉岭县、梅江区、大埔县、梅县区)
抚顺市(新抚区、抚顺县、清原满族自治县、顺城区、东洲区、新宾满族自治县、望花区)
泸州市(纳溪区、叙永县、泸县、古蔺县、合江县、江阳区、龙马潭区)
三明市(将乐县、建宁县、宁化县、尤溪县、清流县、泰宁县、沙县区、永安市、三元区、大田县、明溪县)
黄山市(休宁县、黄山区、屯溪区、徽州区、黟县、祁门县、歙县)
临汾市(曲沃县、乡宁县、霍州市、吉县、汾西县、侯马市、翼城县、尧都区、襄汾县、永和县、隰县、浮山县、安泽县、蒲县、大宁县、洪洞县、古县)
青岛市(市南区、李沧区、市北区、即墨区、崂山区、城阳区、平度市、胶州市、黄岛区、莱西市)
太原市(万柏林区、古交市、尖草坪区、阳曲县、小店区、晋源区、清徐县、迎泽区、娄烦县、杏花岭区)
通化市(东昌区、梅河口市、集安市、辉南县、柳河县、二道江区、通化县)
茂名市(高州市、信宜市、电白区、化州市、茂南区)
平凉市(灵台县、崆峒区、华亭市、泾川县、静宁县、庄浪县、崇信县)
临夏回族自治州(广河县、东乡族自治县、康乐县、临夏市、和政县、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、永靖县)
池州市(东至县、青阳县、贵池区、石台县)
吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)
四平市(双辽市、铁西区、铁东区、梨树县、伊通满族自治县)
唐山市(开平区、玉田县、迁西县、丰南区、滦州市、古冶区、路北区、曹妃甸区、乐亭县、遵化市、路南区、丰润区、迁安市、滦南县)
宁德市(福安市、屏南县、柘荣县、寿宁县、霞浦县、蕉城区、古田县、福鼎市、周宁县)
保定市(高碑店市、曲阳县、安国市、定兴县、定州市、安新县、涿州市、高阳县、博野县、竞秀区、蠡县、望都县、满城区、易县、容城县、阜平县、顺平县、莲池区、雄县、清苑区、涞源县、徐水区、唐县、涞水县)
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德州市(宁津县、禹城市、陵城区、齐河县、武城县、庆云县、临邑县、德城区、乐陵市、夏津县、平原县)
沧州市(孟村回族自治县、运河区、沧县、南皮县、黄骅市、东光县、青县、泊头市、河间市、献县、海兴县、盐山县、吴桥县、新华区、任丘市、肃宁县)
郑州市(新郑市、登封市、二七区、中牟县、管城回族区、巩义市、上街区、惠济区、新密市、荥阳市、中原区、金水区)
贺州市(钟山县、平桂区、昭平县、八步区、富川瑶族自治县)
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五指山市(白沙黎族自治县、临高县、东方市、屯昌县、保亭黎族苗族自治县、琼中黎族苗族自治县、澄迈县、昌江黎族自治县、定安县、文昌市、乐东黎族自治县、万宁市、陵水黎族自治县、琼海市)
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常德市(津市市、临澧县、澧县、桃源县、汉寿县、安乡县、石门县、鼎城区、武陵区)
张家口市(尚义县、怀来县、下花园区、沽源县、涿鹿县、蔚县、宣化区、赤城县、康保县、阳原县、桥东区、怀安县、万全区、张北县、崇礼区、桥西区)
汕尾市(海丰县、陆河县、陆丰市、城区)
玉树藏族自治州(玉树市、囊谦县、治多县、曲麻莱县、杂多县、称多县)
●本报记者联合报道
当前外卖市场竞争格局正迎来新变局:新锐入局者京东以差异化策略挑战行业龙头美团,双方在用户体验和运力管理方面究竟有怎样差异?两家平台是否通过差异化激励政策影响骑手接单偏好?
4月22日,中国证券报记者在北京、四川、浙江、江苏、辽宁等地对两大外卖平台展开实地测评。调研结果显示:在商家端,京东外卖入驻的知名餐饮品牌数量较少,多个城市可供消费者选择的优质商家有限;在用户端,受益于京东“百亿补贴”政策,记者实测的多个订单实际支付价格均低于美团;在配送端,骑手普遍采用多平台接单模式,未发现“二选一”限制,同时京东通过提高接单奖励等方式,正吸引更多骑手优先承接其平台订单。
不过,补贴驱动的市场策略难以持续,外卖平台的长远发展仍需构建多方共赢的生态体系。在平衡骑手权益、消费体验、商家利润与平台效益的基础上,这场外卖行业格局重塑的最终走向,仍有待市场检验。
未发现兼职骑手“二选一”情况
中国证券报记者在本次跨平台实测中,累计完成12份外卖订单,除其中一单京东平台的外卖是由京东达达专职骑手配送以外,其余均是由在多个平台兼职配送的外卖骑手配送。
中国证券报记者在成都进行同步实测时发现,在同时下单同款酸菜鱼套餐的情况下,京东外卖的送达时间较美团快14分钟。值得注意的是,完成该京东订单的骑手同时承接美团配送业务,其向记者证实:“目前允许跨平台兼职接单。”
中国证券报记者在杭州实测时发现,同款古茗奶茶订单中,京东因中途更换配送骑手,最终送达时间晚于美团。目前,京东外卖实际承运方为达达,且京东已经宣布全面收购达达。负责该订单的达达骑手向记者透露,虽然作为专职骑手仅服务京东平台,但其用工性质仍属非全职签约员工,平台未为其缴纳五险一金。
该骑手进一步表示:“缴纳五险一金的骑手比例相当有限。由于骑手基数庞大(达数十万人),需经过严格报名筛选流程。据我了解,某次招募仅录用数千人,并非所有申请者都能成功加入。”
中国证券报记者在西安实测发现,京东外卖在骑手激励方面具有明显优势。一位成功准时配送星巴克订单的骑手透露:“京东当前配送费显著高于同业,相同距离下每单可达8元,而美团、饿了么仅约4元。”该骑手表示,这种激励政策使得京东平台配送的性价比相对更高。
不过他也指出,当地骑手群体仍持观望态度:“西安市场京东全职骑手占比很低,我认识的骑手基本都选择多平台接单模式来保障收入。平台后续单量能否持续,还需要时间验证。”
中国证券报记者在南京调研发现,不同平台骑手对京东外卖的接单意愿呈现明显差异。一位刚离开饿了么的骑手表示,目前以兼职身份接京东订单:“京东的激励政策更具吸引力,单日完成10单即可获得额外奖励,部分订单收入可达15元,较此前在饿了么7-8元的单均收入显著提升。”该骑手透露,其近期3小时即获得150元收入。
然而,一位美团兼职骑手则对京东订单持观望态度:“京东配送时限较为严格,通常要求半小时内完成,在多单并行时恐难保证时效。”该骑手表示暂未尝试承接京东订单。
中国证券报记者在沈阳调研发现,跨平台配送员对不同外卖平台的收益评估存在明显差异。一位同时承接美团、饿了么和京东订单的配送员对比表示:
一是美团采用众包模式,单均配送费约3元,价格竞争力较弱;二是饿了么单均收入较高但订单密度不足;三是京东在单价和距离补贴方面优势突出,短距离(1-2公里)订单可达10元以上。该配送员明确表示:“基于当前收益对比,计划转为京东全职配送。”
在北京,记者在京东和美团平台分别下单同款三明治,两单的配送人员均是在多平台接单的众包骑手。美团订单的骑手表示自己在多个平台都会接单;京东订单的骑手说:“现在京东给的奖励高,送这一单自己到手12元。”不过,这两份三明治下单时,京东下单时间比美团早2分钟,但京东订单送达时间比美团晚14分钟。
以“百亿补贴”争夺消费者
记者对比发现,京东外卖在多地的餐饮供给选择空间还比较小。以西安南郊电视塔商圈为例,目前京东外卖平台上入驻的商家较少,平台主页显著位置开设“外卖招商”频道,入驻品牌还在扩容中,目前平台入驻多以周边个体商家为主,周边商超知名品牌餐饮商家入驻较少。
在南京,美团外卖在本地餐饮品牌覆盖度上具有显著优势。以记者下单的地址为例,小厨娘、狮王府、南京大排档等南京本地知名连锁品牌在美团均提供外卖服务,但京东还未有覆盖。
根据京东3月底的数据,京东外卖自2月11日正式上线以来,目前已覆盖全国126城,入驻品质堂食餐厅门店数突破40万家。消费者可登录京东App首页,通过“品质外卖”入口下单。美团3月底披露的年报显示,2024年交易用户数超7.7亿人、年活跃商户数增至1450万户,创历史新高。
在消费者侧,4月11日8时起,京东推出“百亿补贴”,计划一年内投入超百亿元,覆盖平台所有餐饮外卖。在“百亿补贴”之下,记者发现在多地点单同一款餐品,京东优惠力度大。4月15日,京东宣布,品质外卖订单量超过500万单。
在沈阳,记者在午餐高峰期间在京东和美团上分别下单了一份“单人餐石锅拌饭小菜海带汤”。这份原价22.9元的拌饭,京东外卖平台在“满8减7”活动后价格为15.9元,配送费3.7元,加上1.5元打包费后,本单价格合计21.1元。美团平台上,该拌饭价格并无优惠。配送费上,按活动减掉2.5元后,3.9元的配送费便宜到1.4元。算上打包费,该单价格合计25.3元。
在北京,记者在京东和美团上分别下单了一份三明治,京东上可以领取无门槛“百亿补贴”优惠券,实付11.9元,美团无额外优惠券可直接领取(除非专门购买),实付24.4元。
外卖运营须兼顾多方利益
即时零售业内从业人士向记者表示,京东入局外卖赛道或是必然趋势,一方面是京东丰富自身平台生态、找到业务增量、打破增长瓶颈、提高整体活跃度的重要入口,另一方面,当龙头话语权过大时,会对生态产生挑战,从商家、政府和行业的角度来看,渠道分散化是必然趋势。
不过,外卖领域要想能持续经营、扩大规模并实现盈亏平衡并不容易。美团核心本地商业CEO王莆中曾公开在社交媒体上发文称:“京东不是第一家想做外卖的公司,也可能不是最后一家。阿里、滴滴、字节跳动也都做过,滴滴目前在海外仍有市场份额。如果把外卖当作即时零售(30分钟送万物)的一部分,达达和京东到家早在2014年就开始了,只不过收效甚微。”
需要关注的是,京东对骑手以及消费者的高额补贴,能持续多久?补贴之外,京东和美团又将如何较量?此前,工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向记者表示,平台在负担五险一金后能否给骑手支付满意的薪资水平,并同时在运营端保持竞争力,向商家和顾客保持低费率、低佣金,这些能否兼得,还要打个问号。
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