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阿里地区(革吉县、措勤县、噶尔县、札达县、普兰县、改则县、日土县)
苏州市(吴江区、张家港市、昆山市、相城区、虎丘区、姑苏区、常熟市、吴中区、太仓市)
随州市(曾都区、随县、广水市)
淄博市(淄川区、高青县、桓台县、临淄区、沂源县、博山区、周村区、张店区)
保定市(曲阳县、蠡县、涿州市、徐水区、高阳县、定兴县、高碑店市、清苑区、涞水县、望都县、顺平县、博野县、涞源县、莲池区、雄县、竞秀区、容城县、安新县、阜平县、易县、满城区、安国市、唐县、定州市)
东营市(广饶县、东营区、利津县、垦利区、河口区)
南充市(南部县、西充县、顺庆区、蓬安县、阆中市、仪陇县、营山县、嘉陵区、高坪区)
湛江市(徐闻县、廉江市、坡头区、遂溪县、赤坎区、麻章区、吴川市、雷州市、霞山区)
五指山市(文昌市、东方市、保亭黎族苗族自治县、琼海市、乐东黎族自治县、白沙黎族自治县、临高县、陵水黎族自治县、定安县、万宁市、琼中黎族苗族自治县、澄迈县、昌江黎族自治县、屯昌县)
毕节市(金沙县、黔西市、威宁彝族回族苗族自治县、织金县、七星关区、赫章县、纳雍县、大方县)
安康市(镇坪县、白河县、汉滨区、宁陕县、岚皋县、平利县、汉阴县、紫阳县、石泉县、旬阳市)
贵阳市(白云区、观山湖区、云岩区、修文县、开阳县、清镇市、息烽县、花溪区、南明区、乌当区)
上饶市(广信区、余干县、鄱阳县、玉山县、铅山县、广丰区、横峰县、万年县、信州区、德兴市、弋阳县、婺源县)
大理白族自治州(宾川县、南涧彝族自治县、鹤庆县、剑川县、大理市、弥渡县、云龙县、祥云县、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、洱源县、永平县)
邢台市(内丘县、隆尧县、威县、南和区、任泽区、广宗县、南宫市、沙河市、临城县、平乡县、临西县、新河县、信都区、宁晋县、柏乡县、巨鹿县、清河县、襄都区)
信阳市(潢川县、商城县、固始县、平桥区、浉河区、光山县、新县、罗山县、淮滨县、息县)
深圳市(罗湖区、宝安区、龙岗区、光明区、坪山区、盐田区、福田区、南山区、龙华区)
宿迁市(泗洪县、泗阳县、宿城区、沭阳县、宿豫区)
三沙市(南沙区、西沙区)
宁波市(慈溪市、余姚市、奉化区、象山县、镇海区、宁海县、鄞州区、江北区、海曙区、北仑区)
通辽市(开鲁县、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、奈曼旗、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗、库伦旗、霍林郭勒市)
宝鸡市(陈仓区、凤县、金台区、陇县、岐山县、麟游县、太白县、千阳县、渭滨区、扶风县、凤翔区、眉县)
蚌埠市(淮上区、禹会区、蚌山区、龙子湖区、五河县、固镇县、怀远县)
长春市(二道区、公主岭市、南关区、九台区、双阳区、绿园区、榆树市、朝阳区、宽城区、德惠市、农安县)
眉山市(东坡区、仁寿县、丹棱县、彭山区、洪雅县、青神县)
鹤岗市(兴山区、工农区、东山区、萝北县、向阳区、绥滨县、南山区、兴安区)
衢州市(江山市、龙游县、柯城区、衢江区、开化县、常山县)
葫芦岛市(兴城市、建昌县、连山区、绥中县、龙港区、南票区)
内蒙古自治区
南宁市(良庆区、江南区、青秀区、邕宁区、兴宁区、马山县、横州市、宾阳县、西乡塘区、上林县、隆安县、武鸣区)
宜宾市(翠屏区、长宁县、南溪区、筠连县、兴文县、珙县、叙州区、高县、江安县、屏山县)
茂名市(茂南区、电白区、化州市、信宜市、高州市)
宜昌市(长阳土家族自治县、宜都市、秭归县、远安县、点军区、当阳市、西陵区、夷陵区、伍家岗区、猇亭区、五峰土家族自治县、枝江市、兴山县)
吉安市(安福县、永丰县、新干县、井冈山市、青原区、永新县、吉水县、峡江县、万安县、遂川县、吉州区、泰和县、吉安县)
辽阳市(太子河区、文圣区、辽阳县、白塔区、宏伟区、灯塔市、弓长岭区)
贵港市(覃塘区、港北区、平南县、桂平市、港南区)
曲靖市(师宗县、罗平县、马龙区、陆良县、麒麟区、宣威市、会泽县、富源县、沾益区)
嘉峪关市
玉林市(博白县、陆川县、玉州区、北流市、容县、兴业县、福绵区)
拉萨市(城关区、达孜区、林周县、尼木县、当雄县、墨竹工卡县、曲水县、堆龙德庆区)
石河子市(白杨市、图木舒克市、五家渠市、北屯市、胡杨河市、可克达拉市、铁门关市、阿拉尔市、新星市、昆玉市、双河市)
北海市(银海区、合浦县、海城区、铁山港区)
温州市(苍南县、平阳县、乐清市、龙湾区、文成县、瑞安市、龙港市、泰顺县、永嘉县、鹿城区、洞头区、瓯海区)
湘潭市(岳塘区、湘乡市、湘潭县、韶山市、雨湖区)
吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)
锡林郭勒盟(西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、锡林浩特市、苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗、镶黄旗、太仆寺旗、苏尼特右旗、二连浩特市、正蓝旗、多伦县、正镶白旗)
天水市(清水县、张家川回族自治县、甘谷县、武山县、秦安县、秦州区、麦积区)
营口市(站前区、鲅鱼圈区、西市区、老边区、盖州市、大石桥市)
资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)
衡阳市(衡山县、南岳区、衡东县、雁峰区、常宁市、耒阳市、珠晖区、衡南县、祁东县、衡阳县、石鼓区、蒸湘区)
阳江市(江城区、阳西县、阳东区、阳春市)
鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)
阿克苏地区(沙雅县、库车市、乌什县、阿瓦提县、阿克苏市、新和县、拜城县、柯坪县、温宿县)
石家庄市(新乐市、井陉县、长安区、晋州市、裕华区、元氏县、深泽县、鹿泉区、平山县、无极县、正定县、辛集市、灵寿县、藁城区、赵县、高邑县、桥西区、赞皇县、新华区、行唐县、井陉矿区、栾城区)
海东市(平安区、互助土族自治县、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、乐都区)
兰州市(红古区、七里河区、永登县、安宁区、皋兰县、榆中县、西固区、城关区)
景德镇市(乐平市、浮梁县、昌江区、珠山区)
汉中市(宁强县、汉台区、略阳县、镇巴县、留坝县、洋县、城固县、佛坪县、勉县、西乡县、南郑区)
山南市(桑日县、隆子县、乃东区、错那市、曲松县、洛扎县、扎囊县、措美县、加查县、琼结县、贡嘎县、浪卡子县)
普洱市(景谷傣族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县)
达州市(万源市、通川区、大竹县、渠县、宣汉县、达川区、开江县)
楚雄彝族自治州(永仁县、南华县、牟定县、武定县、双柏县、禄丰市、大姚县、楚雄市、姚安县、元谋县)
恩施土家族苗族自治州(建始县、利川市、鹤峰县、恩施市、咸丰县、宣恩县、来凤县、巴东县)
盐城市(东台市、亭湖区、响水县、建湖县、阜宁县、大丰区、射阳县、滨海县、盐都区)
黄石市(下陆区、铁山区、黄石港区、大冶市、阳新县、西塞山区)
十堰市(竹溪县、竹山县、郧阳区、张湾区、茅箭区、丹江口市、郧西县、房县)
兴安盟(乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、扎赉特旗、突泉县、阿尔山市、科尔沁右翼前旗)
朔州市(山阴县、平鲁区、应县、右玉县、朔城区、怀仁市)
那曲市(安多县、索县、尼玛县、聂荣县、色尼区、比如县、班戈县、巴青县、嘉黎县、双湖县、申扎县)
张家界市(永定区、慈利县、武陵源区、桑植县)
新余市(分宜县、渝水区)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
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宁德市(寿宁县、福安市、柘荣县、古田县、蕉城区、福鼎市、周宁县、屏南县、霞浦县)
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一件潮玩，生活添趣味
近年来，潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名，潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。
数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。
小小玩具，何以“硬控”消费者？
从小众走向大众化市场
周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学期间，当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了，每次路过潮玩店，还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。
00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃，她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。“我觉得这些手办和娃娃不仅仅是商品，更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。”小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片，里面摆放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得，“每次看到它们，就像看到了自己的‘伙伴’，这种情感上的陪伴是无可替代的”。
潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。
在时尚领域，“包挂”成为年轻人彰显个性的新方式。“换一个包挂，就像换了一款新包，能轻松搭配不同风格的衣服。”深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道，她告诉记者，用潮玩包挂来装饰不同的包，“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂，她收集了多款不同造型的Labubu，还会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。“Labubu的造型很可爱，而且有很多限量版和隐藏款，收集起来特别有成就感。”
从这些消费者的身上，不难看出潮玩消费的火热。
天眼查专业版数据显示，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。
“头部品牌推陈出新，融合传统文化与时尚元素，让潮玩兼具收藏与观赏价值。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示，潮玩不仅满足年轻人的审美需求，也丰富了消费市场形态。小小玩具背后，是人们对美好生活的追求，更是消费市场的活力体现。
不仅是商品，更是社交符号
什么样的潮玩更受市场青睐？
泡泡玛特有关负责人介绍，从市场表现来看，IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“我们的IP系列一直是潮玩市场的热门，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等，不仅在设计上独具特色，还通过不断的跨界联名和新品推出，保持着新鲜感。例如，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶，一经推出就引发了抢购热潮。”
得物APP有关负责人告诉记者，潮玩通过多种方式组货配成礼盒后，消费者购买需求更旺盛，如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。”该负责人介绍，在得物平台上，迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售，成为高热新品；泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架秒售罄。
哪些人在购买潮玩？
得物APP有关负责人介绍，得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主，看重产品的“颜值”“可玩性”“性价比”。其中，毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体，以女性为主，外观符合审美和能带来情绪价值是其核心购买决策因素，消费习惯更加看重正品、质量和价格。“近期，得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升，增额主要来源于Jellycat、迪士尼等，毛绒、积木等用户需求激增。”该负责人说。
为什么年轻人钟爱潮玩？
专家分析，年轻人爱买潮玩，一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的文化和情感价值，让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。社交网络的传播也让潮玩文化得以迅速扩散，年轻人通过分享潮玩，融入特定的社交圈层，满足了社交需求。
潮玩对于“Z世代”而言不仅仅是商品，更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。“潮玩不仅局限于传统的玩具形态，而是用不同产品形态承载新兴IP和消费主张，从而赋予产品独特的收藏意义和情感链接。这种收藏文化的兴起，也推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。”得物有关负责人对记者表示。
推动行业健康、可持续发展
中国潮玩品牌还积极布局全球市场。
“截至2024年，我们在海外20余个国家开设门店，海外收入占比近30%。”泡泡玛特有关负责人介绍，公司通过本土化运营策略，如结合东南亚文化推出限定产品、与当地艺术家合作开发区域IP，逐步打破文化壁垒，“我们的目标是将中国的潮玩文化推向世界，让更多人了解和喜爱”。不少入境游团队还会把购买中国潮玩设置为专门的环节。
线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍，中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系，2024年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提升近25%；沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。
中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。
未来，潮玩产业将迎来哪些新变化？
专家认为，随着科技的不断进步，AI技术很可能会对潮玩行业产生深远影响。一方面，AI可以应用于潮玩的设计环节，通过大数据分析消费者喜好，设计出更符合市场需求的产品；另一方面，在潮玩的销售和互动环节，AI可以提供更加个性化的服务，比如虚拟试玩、智能推荐等。
潮玩与其他领域的融合也将不断深化。“例如与文旅产业结合，打造潮玩主题的旅游景点或活动，进一步拓展潮玩的消费场景。”董超说。“目前，行业也面临着一些挑战，比如设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等。今后，企业需在提升产品品质、丰富产品内涵上多下功夫，加大对自有IP的培育力度，挖掘文化内涵，讲好品牌故事。在出海方面，企业要充分重视地域、文化、法律等差异，深入调研当地市场，调整产品设计与营销策略，实现本土化运营，推动整个潮玩行业健康、可持续发展。”(本报记者孔德晨)
来源：人民日报海外版
新闻结尾
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