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南充市(高坪区、营山县、蓬安县、嘉陵区、仪陇县、西充县、南部县、阆中市、顺庆区)

崇左市(宁明县、凭祥市、扶绥县、江州区、大新县、龙州县、天等县)

唐山市(乐亭县、古冶区、迁西县、玉田县、遵化市、滦州市、路南区、丰润区、丰南区、曹妃甸区、开平区、路北区、迁安市、滦南县)

黄石市(黄石港区、阳新县、铁山区、下陆区、西塞山区、大冶市)  潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)

日照市(东港区、莒县、五莲县、岚山区)

徐州市(泉山区、丰县、贾汪区、鼓楼区、睢宁县、新沂市、沛县、铜山区、云龙区、邳州市)

永州市(新田县、道县、江永县、冷水滩区、东安县、蓝山县、零陵区、祁阳市、江华瑶族自治县、宁远县、双牌县)宜昌市(宜都市、兴山县、伍家岗区、枝江市、点军区、当阳市、长阳土家族自治县、秭归县、夷陵区、猇亭区、五峰土家族自治县、远安县、西陵区)

石家庄市(井陉矿区、桥西区、晋州市、裕华区、平山县、灵寿县、深泽县、井陉县、鹿泉区、长安区、栾城区、赵县、行唐县、新华区、赞皇县、高邑县、辛集市、藁城区、无极县、元氏县、正定县、新乐市)  海东市(互助土族自治县、乐都区、平安区、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、化隆回族自治县)

濮阳市(清丰县、台前县、南乐县、范县、濮阳县、华龙区)

南阳市(卧龙区、镇平县、西峡县、桐柏县、南召县、邓州市、内乡县、淅川县、宛城区、新野县、唐河县、方城县、社旗县)

玉林市(陆川县、玉州区、兴业县、博白县、福绵区、容县、北流市)

铜川市(耀州区、王益区、宜君县、印台区)

九江市(浔阳区、湖口县、柴桑区、武宁县、瑞昌市、共青城市、永修县、修水县、彭泽县、德安县、庐山市、濂溪区、都昌县)

金昌市(永昌县、金川区)

延边朝鲜族自治州(图们市、敦化市、汪清县、珲春市、龙井市、延吉市、安图县、和龙市)

六安市(金寨县、金安区、霍山县、裕安区、霍邱县、舒城县、叶集区)

马鞍山市(博望区、含山县、雨山区、当涂县、花山区、和县)

临沂市(沂水县、罗庄区、莒南县、沂南县、兰山区、郯城县、兰陵县、河东区、临沭县、平邑县、费县、蒙阴县)

郴州市(嘉禾县、桂阳县、安仁县、北湖区、资兴市、汝城县、桂东县、永兴县、苏仙区、宜章县、临武县)

云浮市(云安区、罗定市、新兴县、云城区、郁南县)

德宏傣族景颇族自治州(梁河县、陇川县、盈江县、瑞丽市、芒市)

承德市(双桥区、隆化县、鹰手营子矿区、滦平县、丰宁满族自治县、平泉市、双滦区、宽城满族自治县、兴隆县、承德县、围场满族蒙古族自治县)

塔城地区(塔城市、托里县、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、额敏县、乌苏市)

鄂尔多斯市(鄂托克旗、康巴什区、达拉特旗、伊金霍洛旗、乌审旗、准格尔旗、鄂托克前旗、杭锦旗、东胜区)

眉山市(青神县、洪雅县、彭山区、仁寿县、丹棱县、东坡区)

玉树藏族自治州(玉树市、杂多县、治多县、曲麻莱县、称多县、囊谦县)

湖州市(吴兴区、长兴县、安吉县、德清县、南浔区)

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绵阳市(北川羌族自治县、梓潼县、三台县、安州区、平武县、江油市、涪城区、盐亭县、游仙区)

辽阳市(灯塔市、太子河区、白塔区、弓长岭区、宏伟区、辽阳县、文圣区)

广西壮族自治区

赣州市(瑞金市、大余县、南康区、兴国县、宁都县、全南县、章贡区、崇义县、龙南市、信丰县、寻乌县、于都县、定南县、安远县、赣县区、会昌县、石城县、上犹县)  漳州市(平和县、东山县、芗城区、南靖县、华安县、云霄县、长泰区、龙海区、诏安县、漳浦县、龙文区)

廊坊市(广阳区、大城县、三河市、香河县、大厂回族自治县、安次区、永清县、文安县、固安县、霸州市)

鞍山市(铁东区、铁西区、海城市、台安县、千山区、立山区、岫岩满族自治县)

运城市(新绛县、盐湖区、夏县、河津市、闻喜县、平陆县、永济市、垣曲县、绛县、临猗县、万荣县、稷山县、芮城县)梧州市(苍梧县、万秀区、龙圩区、蒙山县、岑溪市、藤县、长洲区)

咸阳市(武功县、杨陵区、旬邑县、淳化县、长武县、礼泉县、渭城区、永寿县、乾县、秦都区、彬州市、三原县、泾阳县、兴平市)  自贡市(荣县、自流井区、贡井区、富顺县、大安区、沿滩区)

海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、都兰县、天峻县、乌兰县、茫崖市、德令哈市)

烟台市(莱山区、龙口市、芝罘区、牟平区、蓬莱区、海阳市、福山区、栖霞市、招远市、莱阳市、莱州市)

海口市(秀英区、龙华区、美兰区、琼山区)澳门特别行政区

海南藏族自治州(同德县、贵南县、贵德县、共和县、兴海县)

茂名市(信宜市、茂南区、高州市、化州市、电白区)

牡丹江市(阳明区、林口县、东宁市、海林市、宁安市、爱民区、东安区、穆棱市、西安区、绥芬河市)

孝感市(大悟县、汉川市、孝南区、孝昌县、安陆市、云梦县、应城市)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、阿拉山口市、精河县、博乐市)

黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、尖扎县、同仁市、泽库县)

平凉市(崆峒区、庄浪县、灵台县、泾川县、崇信县、静宁县、华亭市)

天水市(甘谷县、秦安县、秦州区、武山县、张家川回族自治县、麦积区、清水县)

广州市(黄埔区、番禺区、荔湾区、花都区、南沙区、天河区、增城区、从化区、海珠区、白云区、越秀区)

荆门市(掇刀区、钟祥市、京山市、沙洋县、东宝区)

海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、祁连县、刚察县)

太原市(古交市、晋源区、杏花岭区、迎泽区、尖草坪区、小店区、清徐县、娄烦县、阳曲县、万柏林区)

沈阳市(于洪区、苏家屯区、浑南区、辽中区、沈河区、大东区、沈北新区、铁西区、康平县、法库县、皇姑区、新民市、和平区)

平顶山市(叶县、汝州市、鲁山县、郏县、舞钢市、湛河区、宝丰县、石龙区、新华区、卫东区)

衡水市(武邑县、深州市、枣强县、桃城区、武强县、阜城县、安平县、景县、冀州区、饶阳县、故城县)

汉中市(宁强县、略阳县、南郑区、城固县、汉台区、镇巴县、勉县、西乡县、留坝县、佛坪县、洋县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄