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广安市(前锋区、邻水县、武胜县、华蓥市、广安区、岳池县)

天水市(甘谷县、张家川回族自治县、麦积区、武山县、秦州区、清水县、秦安县)

汉中市(洋县、留坝县、勉县、南郑区、镇巴县、西乡县、佛坪县、宁强县、略阳县、汉台区、城固县)

西藏自治区  白银市(靖远县、景泰县、白银区、平川区、会宁县)

钦州市(钦南区、钦北区、灵山县、浦北县)

嘉兴市(秀洲区、桐乡市、嘉善县、南湖区、海盐县、海宁市、平湖市)

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)

六盘水市(水城区、六枝特区、钟山区、盘州市)  揭阳市(揭西县、榕城区、普宁市、惠来县、揭东区)

忻州市(繁峙县、神池县、河曲县、偏关县、静乐县、代县、宁武县、定襄县、五寨县、岢岚县、忻府区、保德县、五台县、原平市)

晋城市(陵川县、阳城县、泽州县、城区、高平市、沁水县)

南昌市(红谷滩区、青山湖区、安义县、青云谱区、进贤县、南昌县、东湖区、新建区、西湖区)

重庆市(永川区、合川区、丰都县、巴南区、渝中区、垫江县、南岸区、南川区、江北区、彭水苗族土家族自治县、沙坪坝区、荣昌区、长寿区、大渡口区、秀山土家族苗族自治县、黔江区、云阳县、巫山县、城口县、万州区、九龙坡区、江津区、涪陵区、奉节县、酉阳土家族苗族自治县、北碚区、开州区、武隆区、铜梁区、渝北区、梁平区、石柱土家族自治县、潼南区、大足区、綦江区、璧山区、忠县、巫溪县)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、西秀区、普定县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、平坝区)

无锡市(宜兴市、江阴市、锡山区、滨湖区、梁溪区、新吴区、惠山区)

赣州市(宁都县、瑞金市、全南县、大余县、赣县区、会昌县、信丰县、崇义县、兴国县、南康区、石城县、章贡区、上犹县、安远县、寻乌县、龙南市、定南县、于都县)

襄阳市(南漳县、保康县、老河口市、樊城区、襄州区、宜城市、枣阳市、襄城区、谷城县)

喀什地区(疏勒县、伽师县、塔什库尔干塔吉克自治县、岳普湖县、疏附县、喀什市、叶城县、英吉沙县、巴楚县、麦盖提县、莎车县、泽普县)

肇庆市(高要区、四会市、封开县、端州区、鼎湖区、德庆县、广宁县、怀集县)

黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、晴隆县、兴仁市、普安县、安龙县、望谟县、兴义市、册亨县)

石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)

十堰市(丹江口市、房县、竹溪县、郧阳区、张湾区、竹山县、茅箭区、郧西县)

阿勒泰地区(布尔津县、吉木乃县、阿勒泰市、哈巴河县、青河县、富蕴县、福海县)

湘西土家族苗族自治州(龙山县、古丈县、花垣县、泸溪县、保靖县、凤凰县、吉首市、永顺县)

六安市(金安区、金寨县、霍邱县、叶集区、舒城县、裕安区、霍山县)

白山市(临江市、浑江区、靖宇县、长白朝鲜族自治县、抚松县、江源区)

嘉峪关市

临沧市(凤庆县、永德县、沧源佤族自治县、云县、临翔区、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、耿马傣族佤族自治县)

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盘锦市(兴隆台区、双台子区、盘山县、大洼区)

绵阳市(盐亭县、梓潼县、三台县、平武县、涪城区、江油市、北川羌族自治县、安州区、游仙区)

漳州市(龙海区、南靖县、东山县、诏安县、云霄县、平和县、华安县、龙文区、芗城区、漳浦县、长泰区)

徐州市(铜山区、贾汪区、丰县、鼓楼区、云龙区、泉山区、新沂市、沛县、睢宁县、邳州市)  邢台市(沙河市、任泽区、南宫市、广宗县、隆尧县、清河县、襄都区、新河县、柏乡县、平乡县、巨鹿县、宁晋县、临城县、南和区、临西县、信都区、威县、内丘县)

德州市(庆云县、乐陵市、夏津县、禹城市、临邑县、平原县、武城县、齐河县、德城区、宁津县、陵城区)

海东市(化隆回族自治县、民和回族土族自治县、乐都区、互助土族自治县、平安区、循化撒拉族自治县)

迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)泰州市(靖江市、姜堰区、兴化市、海陵区、泰兴市、高港区)

常德市(汉寿县、临澧县、津市市、桃源县、鼎城区、石门县、澧县、安乡县、武陵区)  武汉市(蔡甸区、新洲区、武昌区、汉阳区、青山区、汉南区、洪山区、东西湖区、江汉区、江岸区、黄陂区、江夏区、硚口区)

鄂尔多斯市(鄂托克旗、杭锦旗、乌审旗、鄂托克前旗、东胜区、准格尔旗、伊金霍洛旗、达拉特旗、康巴什区)

株洲市(醴陵市、渌口区、天元区、石峰区、荷塘区、炎陵县、芦淞区、茶陵县、攸县)

延安市(吴起县、延川县、志丹县、富县、洛川县、延长县、宜川县、甘泉县、宝塔区、子长市、黄龙县、黄陵县、安塞区)乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)

鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)

信阳市(罗山县、固始县、光山县、息县、潢川县、浉河区、平桥区、商城县、淮滨县、新县)

许昌市(禹州市、魏都区、建安区、襄城县、长葛市、鄢陵县)

常州市(钟楼区、金坛区、溧阳市、新北区、武进区、天宁区)

巴音郭楞蒙古自治州(和静县、若羌县、和硕县、尉犁县、库尔勒市、博湖县、且末县、轮台县、焉耆回族自治县)

昭通市(昭阳区、威信县、永善县、镇雄县、盐津县、巧家县、彝良县、水富市、大关县、鲁甸县、绥江县)

商洛市(商州区、商南县、洛南县、丹凤县、镇安县、柞水县、山阳县)

贺州市(钟山县、平桂区、昭平县、八步区、富川瑶族自治县)

平凉市(静宁县、华亭市、灵台县、崇信县、泾川县、庄浪县、崆峒区)

沧州市(泊头市、南皮县、海兴县、青县、肃宁县、献县、运河区、河间市、盐山县、孟村回族自治县、任丘市、新华区、东光县、吴桥县、黄骅市、沧县)

阳泉市(郊区、盂县、平定县、城区、矿区)

渭南市(蒲城县、潼关县、澄城县、白水县、华阴市、华州区、韩城市、大荔县、富平县、合阳县、临渭区)

广元市(利州区、旺苍县、苍溪县、昭化区、剑阁县、青川县、朝天区)

杭州市(余杭区、萧山区、拱墅区、上城区、西湖区、富阳区、临安区、钱塘区、淳安县、滨江区、临平区、桐庐县、建德市)

凉山彝族自治州(会东县、盐源县、喜德县、甘洛县、会理市、德昌县、雷波县、冕宁县、布拖县、木里藏族自治县、普格县、金阳县、西昌市、昭觉县、美姑县、宁南县、越西县)

　　白酒深度调整尚未结束，但头部酒企表现稳健依旧。

　　4月25日晚，五粮液（000858.SZ）正式公布了2024年年度报告和2025年第一季度报告。作为行业头部酒企，五粮液的业绩表现也备受市场关注，报告显示，2024年和2025年一季度，五粮液业绩再创新高，实现了收入与净利润的稳健双增，这也是五粮液连续十年营收净利润双增。

　　在业内看来，深度调整下，中国白酒行业正经历一场深层次的产业价值重构，从产品输出逐渐向价值创造转型。2024年以来，五粮液深度洞察行业变化，深入执行“抓动销、稳价格、提费效、转作风”战略方针，通过在产品、品牌、营销、新消费场景打造等领域的系统性创新，为后续持续高质量增长奠定了基础。

　　2024年业绩稳健亮点突出

　　报告显示，2024年五粮液实现营业收入891.75亿元，同比增长7.09%；归母净利润318.53亿元，同比增长5.44%。2025年一季度，五粮液实现营业收入369.4亿元，同比增长6.05%；归母净利润148.60亿元，同比增长5.8%。

　　在行业调整背景下，五粮液的业绩表现尤为亮眼。国家统计局数据显示，2024年全国规模以上白酒企业产量同比下降1.8%，五粮液增速显著跑赢行业大盘。

　　自2015年至今，五粮液营收、归母净利润已连续10年保持稳健正增长。在白酒步入缩量竞争的行业背景下，五粮液行稳致远的能力依旧。

　　从报告上看，2024年五粮液在保持稳健增长的同时，亮点频出。

　　在核心业务上，2024年五粮液产品实现收入678.75亿元，同比增长8.07%。作为五粮液业绩的压舱石，2024年五粮液产品创新不断，高端产品结构进一步完善。通过持续对酒体和工艺创新，2024年五粮液焕新上市了45度和68度五粮液，并发布了经典五粮液10、20、30、50全系列产品。两者也成为五粮液产品线的重要组成部分，前者瞄准了细分消费新场景和细分人群，后者则进一步巩固了五粮液高端年份产品线，打造五粮液的新业绩增长点。

　　在持续推新的同时，五粮液也持续加强了对核心产品第八代五粮液的市场投放节奏，通过动态配额调控与市场秩序管理，确保了五粮液批价全年稳中有升，夯实了千元价格带大单品的市场领导地位。

　　五粮液系列酒业务也实现了快速增长，实现收入152.51亿元，同比增长11.79%。通过坚持实施“三性一度”“三个聚焦”原则，尖庄、五粮春、五粮醇等品牌实现全渠道动销增长，形成对主品牌的强力支撑。

　　在品牌方面，五粮液依然保持着良好的投入节奏。2024年，五粮液深度参与央视春晚、秋晚等重大活动，联合央视打造“和美之夜”特别晚会，占据流量制高点，并实现了品牌、和美文化与流量IP的有机深度融合，全年品牌曝光超过200亿人次。

　　在渠道端，五粮液持续夯实厂商共建命运共同体，持续优化渠道布局，2024年经销商逆市增长82家，达2652家，新增核心终端1.6万家，有效推动终端网点的提质扩容。在直营渠道方面，“三家一店”建设成效显著，专卖店数量超过1700家，新兴渠道内容电商布局也全面完成。

　　这一系列有条不紊地工作，推动了五粮液的高质量增长。2024年，在业绩增长的同时，五粮液酒业毛利率也达到82.21%，再创历史新高，同比增长0.29个百分点，实现自2016年以来连续9年增长；综合毛利率77.05%，首次突破77%，创历史新高，同比增长1.26个百分点，实现自2020年以来连续5年增长。

　　2025年创新求变改革提速

　　2025年是“十四五”规划的收官之年，也将为“十五五”良好开局做准备，但对白酒行业来说，依然面临着周期性调整的考验。

　　在第十四届中国白酒T9峰会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦指出，要坚持以长线思维看待中国白酒波动。

　　在他看来，当下白酒行业面对的波动背后，是在白酒主力消费群体代际更迭、中等收入群体扩容的结构性变迁带来的，产业正在迎来“品质升级驱动高端扩容、体验经济催生场景升级、偏好转变孕育新型消费”三大增长极，也要求酒企不断开辟新通途、培育新业态、构建新格局。

　　因此五粮液将2025年定位为“营销执行提升年”，持续深化“稳价格、抓动销、提费效、转作风”十二字营销方针。开年以来，五粮液就动作频频，在组织架构、渠道场景、品牌产品等诸多方面，不断创新求变。

　　2025年春节旺季，五粮液率先宣布对经销商渠道停货减量，减量部分以直销形式开拓团购销售，梳理市场供需，控量保价，减少经销商压力的同时，保护渠道利益，提振市场信心。五粮液此举也得到了市场的广泛认可，在市场停货后，五粮液批发价格持续回升。

　　与此同时，五粮液也尝试利用数字化手段，在北京、上海等20个城市试点终端直配模式，在降低经销商仓储、物流成本之外，借力“数字化”管理手段辨识市场真实数据以及经销商真实需求，确保产品的稀缺性与当地市场需求、真实动销相匹配。

　　今年3月，五粮液再次对营销体系进行调整，成立酒类销售公司，整合原五品部、27个营销大区，并组建9个职能部门、划分北部、南部和东部三个营销片区，从而缩短决策流程、提高执行效率，高效应对市场变化，更有利于五粮液全国性战略的落地。

　　与此同时，五粮液进一步优化人事管理，酒类销售公司聘任3位分管营销的股份公司副总经理，27个营销大区由3位领导按片区扁平化直管；对营销团队全员要求深化绩效考核、提升人岗适配度，并对业务工作进行具体分解，要求“弯下腰、俯下身、早出工、多下田”。

　　在品牌传播方面，五粮液借势顶流IP实现破圈传播。

　　2025年春节五粮液继续携手“央视总台2025年春节联欢晚会”这一全国顶级IP，通过“和美好礼”互动抽奖、节目植入、硬广露出等，全网累计实现168亿次品牌触达。深度融入博鳌亚洲论坛、世博会等国际高端平台，先后发起“五粮液·博鳌月”“五粮液·世博季”主题营销活动，实现品牌与市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能销售转化。

　　值得注意的是，针对白酒主力消费群体代际更迭带来的新消费趋势，五粮液敏锐洞察市场趋势、精准把握市场需求，深入研究消费群体、消费场景、消费方式等变化，不断满足个性化、时尚化、年轻化的新需求，着力构建高端化新动能。

　　4月28日，在即将举行的2025年《礼仪中国》节目开机启动仪式暨五粮液新品发布会上，五粮液计划重磅发布17个新品系列，涵盖五粮液主品牌、五粮液浓香酒品牌等，瞄准宴饮、礼赠、收藏、口粮酒等多个消费场景。特别是在传统的聚饮方式之外，打造高端品饮模式，使五粮液不再局限于传统政务商务市场，而是通过细分产品触达更广泛的消费群体和更丰富的文化内涵。

　　“分红+增持”坚定回馈投资者

　　在业绩之外，备受市场称道的还有五粮液对投资者的长期回馈。在白酒行业深度调整的背景下，五粮液以“分红+增持”组合拳树立了资本市场新标杆。

　　2025年1月22日，公司实施近20年来首次中期现金分红，分红总额100亿元。公告显示，2024年公司拟向全体股东每10股派现金31.69元（含税），分配现金123.01亿，叠加前次中期分红100亿元，2024年分红总额达223亿元，分红率70%。分红总额较《2024-2026年度股东回报规划》中分红总额200亿元的兜底条款高23亿元。

　　近年来，五粮液的分红率年年升级，2021年50%、2022年55%、2023年60%再到2024年70%，增幅位列白酒上市公司之首。统计数据显示，五粮液上市27年，累计现金分红1041亿元（不包括2024年年度现金分红），是IPO募资额的28倍。

　　继2024年6月大股东五粮液集团完成增持5亿元股票后，今年4月，五粮液集团再度宣布增持5-10亿元股票，向市场释放坚定看好五粮液投资价值的信号，为白酒行业注入一剂强心剂。

　　在业内看来，2024年223亿元的分红规模不仅创下五粮液历史新高，70%的分红率也引领行业，叠加大股东持续增持的积极信号，五粮液的资本运作策略实现了多方价值共赢，展现了五粮液对股东价值的深度思考与责任担当。

　　分析人士指出，持续优化的股东回报机制，本质上是企业价值创造能力的具象化表达，龙头企业通过优化股东回报机制，能够有效熨平行业周期波动，实现市值管理与实体经营的共振，也彰显了五粮液的长期投资价值。

　　在财报发布后，资本市场也对五粮液的业绩和投资者回馈给予高度认可。方正证券研报指出，2025年五粮液将巩固和增强稳健发展态势，推动品牌价值和市场份额双提升。产品端，第八代五粮液价格基本稳定，1618、39度五粮液消费氛围浓厚；渠道端，聚焦深耕细作，精准高效对接消费市场，提升渠道效率，全面提升经销商盈利水平。公司坚持稳中求进的基调，稳健发展巩固和强化龙头地位，有望带来业绩稳增。