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张家口市(下花园区、桥东区、蔚县、沽源县、赤城县、尚义县、宣化区、阳原县、涿鹿县、怀来县、张北县、桥西区、万全区、崇礼区、怀安县、康保县)

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文山壮族苗族自治州(丘北县、砚山县、广南县、西畴县、马关县、富宁县、文山市、麻栗坡县)

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南昌市(新建区、进贤县、青山湖区、红谷滩区、安义县、青云谱区、西湖区、南昌县、东湖区)

鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)

荆州市(石首市、江陵县、沙市区、荆州区、公安县、松滋市、监利市、洪湖市)

五指山市(琼海市、临高县、乐东黎族自治县、澄迈县、文昌市、保亭黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、东方市、定安县、陵水黎族自治县、昌江黎族自治县、屯昌县、万宁市)

广西壮族自治区

河源市(东源县、紫金县、源城区、龙川县、和平县、连平县)

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武威市(天祝藏族自治县、民勤县、古浪县、凉州区)

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阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、松潘县、阿坝县、九寨沟县、汶川县、红原县、理县、茂县、金川县、若尔盖县、马尔康市、小金县、黑水县)

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兴安盟(阿尔山市、突泉县、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗)

铜仁市(印江土家族苗族自治县、思南县、沿河土家族自治县、碧江区、德江县、松桃苗族自治县、玉屏侗族自治县、万山区、石阡县、江口县)

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九江市(浔阳区、德安县、濂溪区、彭泽县、修水县、柴桑区、庐山市、共青城市、瑞昌市、湖口县、武宁县、都昌县、永修县)

临夏回族自治州(临夏市、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县、永靖县、康乐县、和政县、东乡族自治县)

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襄阳市(襄州区、襄城区、保康县、谷城县、宜城市、枣阳市、老河口市、南漳县、樊城区)

汕头市(潮阳区、龙湖区、金平区、澄海区、濠江区、南澳县、潮南区)

阜新市(海州区、清河门区、太平区、阜新蒙古族自治县、细河区、新邱区、彰武县)

青岛市(胶州市、城阳区、市北区、黄岛区、即墨区、李沧区、莱西市、市南区、平度市、崂山区)

常德市(武陵区、鼎城区、津市市、汉寿县、桃源县、澧县、安乡县、石门县、临澧县)

  来源:墨腾创投

  在茶姬在美国上市之际,曾经被瑞幸咖啡当成头号竞争对手的库迪似乎势能出现了问题。国内的情况可能我们不是很熟悉,至少在出海这条赛道上,瑞幸和茶姬通过不同的方式都在新加坡和马来西亚以外的东南亚落子的同时,也把卯劲放在了美国市场。

  2023年底,当库迪在新加坡开出了第一家店时,墨腾曾经做了一个投票,看看大家对库迪在新加坡前景的看法。当时,投“看好”的朋友占比并不大。 

  库迪在新加坡的第一家店,正好开在了市中心一家地下商场-CityLink城联广场的flashcoffee的“遗址”上。FlashCoffee是当年由RocketInternet投资、前FoodpandaCMO等一众德国人创立的在东南亚加港台地区复制瑞幸的连锁咖啡品牌-目前已经一蹶不振。

  去年宣布退出新加坡(和其他大部分)市场后,FlashCoffee号称把中心放到了印尼-并且任命因为薛定谔女友把Foodpanda和Grab在谈并购的消息放到Instagram而被解职的前Foodpanda亚太区CEOJakobAngele担任主席。

  Jakob曾今在Foodpanda呆了十二年,以控制狂(micromanagement)著称。他在位的时候也见证了东南亚外卖市场从无到有、Foodpanda一开始占据优势的市场一步步被Grab蚕食、以及和韩国最大的外卖平台Baemin合并后把空降来新加坡的韩国管理层斗出去等历史。

  扯远了,说回库迪-当时库迪刚在新加坡开幕的时候,我们是这样的判断和预期的:

  很显然,和正规军作战、自营和肯砸钱的瑞幸相比-库迪在新加坡后来完全没有章法的打法应该和我们当年的预期很不一样。

  一位本地餐饮连锁的元老曾经和我们说-看这个选人、选址和重心放在积极发展加盟商等,库迪应该没打算在新加坡认真做。当时我们还和他说-那要割韭菜的话也得先把版型打好啊,他加了一句:没戏的,新加坡的加盟商也都不傻,如果瑞幸要开放加盟的话会挤破头的。

  不出所料,CityLink的第一家门店虽然也学习了瑞幸在新加坡的下载app就可以不到一块钱新币买一杯咖啡(星巴克要6-8块),但一直冷冷清清。开业不久就放弃了只能线上下单,也开始接受现金和直接转账了。

  开业第一周的“盛况”

  而最近,这家门店已经不见了,取而代之的是正在装修的“一点点”。话说回来,Lazada总部楼下那家一点点生意真是好-即使在新加坡奶茶行业竞争这么激烈的情况下。

  不只是CityLink,库迪在新加坡市中心的另外两家门店:小印度TekkaPlace和政府大厦的两家门店也已经永久关闭了:

  库迪在新加坡还有三家门店还在运营。

  对于CityLink、小印度和政府大厦的这三家店选址,当时墨腾在新加坡做连锁餐饮零售的朋友们都觉得很奇怪-都没有什么人流,而且小印度那家门口还在修路,没个几年还修不好;CityLink的那家旁边的星巴克几乎是新加坡最安静的星巴克,工作日的午饭后也几乎从来没有满座过。

  看到星巴克镜子反光的工地没

  当时,大家的猜测要么是库迪在新加坡不会做(但是这个不太可能,蜜雪、瑞幸、印尼来的Fore和Kenangan、甚至奈雪和喜茶选址都不会这么糟糕),要么是没打算认真做,要么真的是没钱。不过也有一位国内品牌的代理说有可能是想拿优质的商场里好的地段房东不让他拿。

  与此同时,瑞幸继续在市场不大的新加坡开疆拓土。上个月还发了一个公关说以开店总数达到60家来庆祝在新加坡开业两周年。

  而通过直营回到新加坡的霸王茶姬也借着国内的品牌势能和全方位的打法,很快已经在新加坡的主流商圈开出了十多家店。

  有人说过,霸王茶姬是最像瑞幸的奶茶品牌-这是从数字化运营和核心产品的维度。毕竟,最终最主流的用户喝的不是美式或者纯茶,而是带着咖啡因和糖奶的外围饮料。

  两家现在应该都是卯足了劲要做美国市场。尤其是瑞幸,没有了库迪的威胁后,应该可以不用急,用充足的时间来准备。

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