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无锡市(惠山区、江阴市、滨湖区、梁溪区、新吴区、宜兴市、锡山区)

银川市(灵武市、金凤区、永宁县、兴庆区、西夏区、贺兰县)

克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、白碱滩区、克拉玛依区)

阿克苏地区(阿克苏市、阿瓦提县、拜城县、柯坪县、沙雅县、乌什县、新和县、库车市、温宿县)  抚州市(乐安县、崇仁县、广昌县、资溪县、南丰县、黎川县、宜黄县、临川区、南城县、东乡区、金溪县)

自贡市(荣县、富顺县、贡井区、自流井区、大安区、沿滩区)

鹤岗市(工农区、萝北县、兴安区、兴山区、向阳区、东山区、绥滨县、南山区)

青岛市(崂山区、李沧区、市北区、平度市、城阳区、市南区、莱西市、胶州市、黄岛区、即墨区)

新疆维吾尔自治区  宁波市(余姚市、海曙区、慈溪市、北仑区、宁海县、镇海区、象山县、奉化区、江北区、鄞州区)

昌吉回族自治州(呼图壁县、吉木萨尔县、奇台县、木垒哈萨克自治县、昌吉市、阜康市、玛纳斯县)

铜川市(宜君县、耀州区、王益区、印台区)

娄底市(双峰县、涟源市、冷水江市、新化县、娄星区)

许昌市(魏都区、建安区、禹州市、襄城县、鄢陵县、长葛市)

沈阳市(皇姑区、和平区、浑南区、铁西区、于洪区、沈河区、大东区、沈北新区、法库县、辽中区、康平县、新民市、苏家屯区)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、突泉县、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、扎赉特旗)

毕节市(纳雍县、威宁彝族回族苗族自治县、七星关区、赫章县、黔西市、金沙县、大方县、织金县)

南阳市(社旗县、邓州市、卧龙区、西峡县、宛城区、唐河县、镇平县、南召县、内乡县、桐柏县、淅川县、新野县、方城县)

喀什地区(叶城县、岳普湖县、疏附县、疏勒县、伽师县、塔什库尔干塔吉克自治县、喀什市、麦盖提县、英吉沙县、莎车县、泽普县、巴楚县)

宣城市(郎溪县、宣州区、宁国市、泾县、旌德县、绩溪县、广德市)

新余市(渝水区、分宜县)

衡阳市(常宁市、珠晖区、耒阳市、石鼓区、蒸湘区、衡南县、南岳区、衡山县、衡东县、衡阳县、雁峰区、祁东县)

林芝市(工布江达县、波密县、墨脱县、察隅县、朗县、米林市、巴宜区)

忻州市(保德县、原平市、繁峙县、忻府区、五台县、宁武县、神池县、五寨县、岢岚县、定襄县、偏关县、代县、河曲县、静乐县)

芜湖市(弋江区、镜湖区、南陵县、鸠江区、繁昌区、湾沚区、无为市)

马鞍山市(雨山区、花山区、博望区、含山县、当涂县、和县)

济宁市(泗水县、兖州区、嘉祥县、微山县、任城区、邹城市、鱼台县、曲阜市、梁山县、金乡县、汶上县)

随州市(广水市、随县、曾都区)

临沧市(临翔区、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、凤庆县、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、云县)

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南平市(邵武市、武夷山市、浦城县、建阳区、政和县、松溪县、延平区、建瓯市、顺昌县、光泽县)

嘉峪关市

四平市(双辽市、伊通满族自治县、梨树县、铁东区、铁西区)

滁州市(南谯区、琅琊区、天长市、凤阳县、来安县、全椒县、明光市、定远县)  塔城地区(裕民县、托里县、额敏县、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、乌苏市)

孝感市(安陆市、汉川市、云梦县、应城市、孝昌县、大悟县、孝南区)

宿迁市(沭阳县、宿城区、宿豫区、泗阳县、泗洪县)

郑州市(巩义市、荥阳市、中原区、新密市、二七区、上街区、管城回族区、新郑市、登封市、金水区、惠济区、中牟县)泉州市(泉港区、石狮市、金门县、晋江市、鲤城区、丰泽区、德化县、南安市、洛江区、惠安县、永春县、安溪县)

河源市(紫金县、源城区、连平县、龙川县、东源县、和平县)  香港特别行政区

合肥市(长丰县、包河区、瑶海区、庐阳区、庐江县、巢湖市、蜀山区、肥东县、肥西县)

宁夏回族自治区

日照市(莒县、岚山区、五莲县、东港区)拉萨市(城关区、尼木县、曲水县、林周县、墨竹工卡县、达孜区、当雄县、堆龙德庆区)

太原市(万柏林区、杏花岭区、清徐县、阳曲县、迎泽区、娄烦县、尖草坪区、晋源区、小店区、古交市)

宿州市(埇桥区、灵璧县、砀山县、萧县、泗县)

遂宁市(大英县、射洪市、船山区、安居区、蓬溪县)

东营市(利津县、东营区、垦利区、河口区、广饶县)

张家口市(尚义县、涿鹿县、蔚县、崇礼区、康保县、阳原县、万全区、桥西区、张北县、宣化区、赤城县、怀来县、下花园区、桥东区、沽源县、怀安县)

呼和浩特市(赛罕区、托克托县、新城区、回民区、武川县、土默特左旗、清水河县、和林格尔县、玉泉区)

阿里地区(日土县、噶尔县、革吉县、札达县、改则县、普兰县、措勤县)

酒泉市(玉门市、肃州区、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、肃北蒙古族自治县、敦煌市、瓜州县)

长沙市(天心区、岳麓区、开福区、雨花区、浏阳市、宁乡市、长沙县、望城区、芙蓉区)

海北藏族自治州(海晏县、刚察县、门源回族自治县、祁连县)

南通市(启东市、如东县、如皋市、崇川区、海门区、海安市、通州区)

果洛藏族自治州(甘德县、玛多县、玛沁县、班玛县、达日县、久治县)

成都市(龙泉驿区、青白江区、金堂县、青羊区、新都区、崇州市、金牛区、蒲江县、彭州市、大邑县、都江堰市、邛崃市、武侯区、温江区、郫都区、双流区、简阳市、成华区、锦江区、新津区)

巴彦淖尔市(五原县、乌拉特后旗、磴口县、临河区、杭锦后旗、乌拉特中旗、乌拉特前旗)

本溪市(溪湖区、明山区、南芬区、平山区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县)

徐州市(泉山区、鼓楼区、丰县、铜山区、新沂市、邳州市、云龙区、睢宁县、沛县、贾汪区)

2025年3月28日，凤祥股份（09977）发布公告，2024年公司总营收55.05亿，同比增长7.2%；归母净利润2.81亿，同比增长75.2%。其中出口收入16.76亿，占总收入的30.46%。这一增长主要归因于生鸡肉产品及深加工鸡肉产品销量分别提升约16%及18%，以及公司管理层和全体员工的精细化管理提高了生产效率并降低了成本。其中出口业务销售收入16.76亿元，同比增长20.1%。

创始人左手鸡右手铜

凤祥股份成立于2010年，创始人是刘学景，是中国最大的白羽肉鸡出口商及领先的鸡肉食品零售企业之一，总部位于聊城市，主营业务为白羽鸡肉制品生产与销售。

而刘学景最早是豆腐坊起家，1994年花200万元建立了一座现代化鸡场，也就是后来的山东凤祥（集团）有限责任公司。

刘学景还有另外一个重要身份，是中国铜业大亨。2005年，他成立了山东祥光铜业有限公司，历时两年，总共投入60亿元，成为是世界上继美国肯尼柯特公司之后，第二座采用闪速熔炼和闪速吹炼工艺的铜冶炼厂。

2009年，刘学景整合旗下产业，组建了新凤祥集团，旗下有两大产业板块，祥光有色金属和凤祥食品。

2010年，山东凤祥有限整体变更为股份有限公司，即如今的山东凤祥股份有限公司。

2020年凤祥股份赴港IPO，然而仅2年后便易主

2020年凤祥公司成功上市，正式成为港股“全产业链肉鸡食品第一股”。刘学景因此跻身十亿富豪行列，甚至登上了山东首富的宝座。然而，上市后的凤祥股份并未如预期般持续发展，反而近两年来的形势急转直下。

在上市之前，刘学景就已将公司的领导权交给了儿子刘志光。遗憾的是，在二代接手后不久，企业便开始显现出衰败的迹象。

2022年3月28日，一则公告揭示了凤祥股份可能面临的危机。公告显示，由于附属企业债务逾期，控股股东新凤祥控股被列为被告，股价因此大跌15.2%。

2022年10月16日，这一危机最终尘埃落定。新凤祥控股、凤祥集团及凤祥投资所持凤祥股份合计70.92%股权，已在阿里平台完成司法拍卖并成交，总对价约13.72亿元。公司易主，太盟亚洲旗下第四有限合伙成为公司新任控股股东。

太盟亚洲是亚洲最大投资企业，在业内被誉为亚洲版“黑石”。今年早些时候，太盟投资集团董事会执行主席单伟建曾对外表示，餐饮业将会迎来复苏，这可能是一个好的收购时间节点。

上市5五年后私有化退市

2025年4月11日，凤祥股份发布公告，公司及菁裕企业发展（山东）有限公司联合公布，菁裕拟收购凤祥股份已发行股份，以每股2.0港元的价格收购全部H股、每股1.858440元买入所有内资股，完成收购后凤祥股份将退市。

要约人菁裕是一家成立于2022年11月的投资控股公司，注册地为聊城市，由FalconHolding（下称“Falcon”）全资拥有。Falcon为一家于开曼群岛成立的有限合伙企业，主要从事投资控股服务。

Falcon背后为专注亚太地区的投资公司PAG，后者代表近300家全球机构投资者管理超过550亿美元资本。2022年10月，Falcon以13.72亿元竞价拍得凤祥股份70.92%的股权，成为其实控人。

联合公告称，将注销除菁裕母公司Falcon及一致行动方PlatinumPeony以外，其他H股股东持有的H股及内资股股东持有的内资股。菁裕须支付的注销价总额分别约4.89亿港元及0.97亿元，合计约5.57亿元。

目前，凤祥股份控股股东Falcon持有公司71.41%的股权，第二大股东PlatinumPeony持有公司9.9%的股权。

凤祥股份合并及退市的原因主要与其丧失上市平台优势、股本募集能力有限有关。公告显示，自2021年，公司H股价格一直处于下跌趋势，且大部分时间成交量低迷。2023年2月至2024年7月间，凤祥股份因公众持股量不足而停牌，筹集资金能力受到显著限制。

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　　界面新闻记者|富充

　　近日，贵州茅台酱香酒营销有限公司在官方公众号发布公告，宣布将为旗下约5000至7000家主题终端门店，在抖音、美团和饿了么三大平台招募运营服务商。

　　界面新闻向茅台集团员工核实得知，这次运营商的角色并非直接参与白酒销售配额，而是为既有终端门店提供线上开店、内容运营、发货协同等支持。

　　换句话说，电商出单，线下门店发货。这一看似简单的组织架构变化，背后则是茅台面对白酒市场深度调整、渠道承压、动销疲软所进行的一次应变。

　　2024年以来，白酒行业整体承压已成为行业共识。茅台虽为行业龙头，亦难以独善其身。最新数据显示，自年初至今，飞天茅台的终端价格已从近3000元/瓶跌至2100元左右，价格下探幅度超过30%。

　　定位中高端的茅台1935价格也从1050元跌至750元，降幅超过20%。其余系列酒如王子、迎宾、汉酱、赖茅等多个品牌，在价格上普遍出现松动。

　　自2024年1月2日以来，茅台酱香系列酒价格下降情况

　　自2024年1月2日以来，飞天茅台价格下降情况

　　2024年年报显示，“茅台酒”仍占据集团总营收约84%，“系列酒”板块也贡献了14%的收入。系列酒产品集中于200元至800元价位，这一价格带恰恰是行业竞争最为激烈的中段战场。而在品牌层面，系列酒虽然冠以“茅台”之名，实质却长期面临与全国名酒、区域强牌甚至低价“白牌”的夹击。

　　为拓展动销空间，茅台早已尝试电商平台布局。2023年底，其已在京东、天猫等平台开启自营店运营商招募，规划销售11款产品，单店年销售目标高达1亿元。不过，相较于“直面市场”的自营电商策略，此轮围绕即时零售平台的动作更像是渠道体系的“协同增效”——让数千家实体门店承担发货职责，同时接入平台流量，以低成本撬动线上销量。

　　尤其是在“茅台酱香·万家共享”门店数量快速膨胀之后，如何提升其周转效率、刺激库存消化、增强终端信心，已成为系列酒渠道稳定的关键节点。

　　自2021年起，门店数量从2000家增长至如今超过5000家。在酒类媒体“烈酒商业”2023年12月的文章中，有加盟商曾表示，哪怕亏本也愿意县加盟茅台酱香酒终端店，为的是有消息说茅台将对酱香系列酒终端门店提供政策支持。这一并不明确的“政策支持”指的是原价飞天茅台的配额投放。

　　但随着飞天终端价格走低，这部分“溢价幻想”已大打折扣。2024年，茅台酒基酒出现了近10年来的首次缩量减产，全年产量约为5.63万吨，同比减少900吨。飞天茅台控量保价的信号明确，原价飞天茅台的配额投放似乎距离酱香系列酒的经销商的期待更远了。

　　酱香酒“外卖”推出后，“茅台酱香万家共享”门店可起到前置仓作用，图片：视觉中国

　　在此背景下，以即时零售为核心的线上试水正在成为酱香系列酒拓展市场的抓手。从销售机制来看，所谓“即时零售”并非传统电商意义上的仓储配送，而是基于门店库存、由平台实现就近撮合。这种模式不仅压缩了履约半径，还充分利用了终端库存资源，几千家“茅台酱香·万家共享”门店起到了前置仓的作用。

　　美团发布的《2023酒类即时零售白皮书》指出，白酒即时零售市场在2020年至2022年间增长了超过五倍。预计到2027年，整个即时零售市场规模将突破千亿，其中酒类品类的渗透率预计将达35%。

　　目前，不仅茅台系列酒入驻抖音、美团、京东到家等平台，泸州老窖、五粮液、洋河等头部品牌也在加紧布局，行业整体向即时配送转型的趋势日益明显。

　　白酒行业分析师、四川源坤教育科技联合创始人钟宇辰分析，即时零售作为茅台既定的发展方向，可以触达更多的“新商务”人群和消费场景，满足年轻商务人士从生活电商上买酒、临时购买的习惯。同时，在白酒行业消费下行阶段，系列酒所处的价格带较低，其业绩增速更有可能高于贵州茅台总体，因此对于该系列的促进从方向上而言是正确之举。

　　而在“出单”之外，内容电商所承担的“种草”职能也成为引流动销的另一手段。

　　《2024快手白酒行业洞察报告》指出，81%的白酒消费者曾在短视频平台接触酒类内容，30岁以下年轻人群TGI（目标群体指数）达105，搜索行为TGI达110。TGI（TargetGroupIndex）指数若大于100，表示目标群体在该行为或特征上的表现优于总体群体，即目标群体在该方面具有较高的倾向性或活跃度。

　　报告还显示，快手平台白酒支付金额在2024年前三季度同比增长74%，中高端白酒表现尤为亮眼。短视频不仅满足用户“边看边买”的即时性需求，也以更直观的场景化表达增强品牌的生活融入感。

　　对于茅台酱香系列酒而言，借助抖音、快手等平台的内容传播能力与即时配送能力同步发力，确实是一种可以撬动“非主力品牌”认知的尝试。但酱香系列酒包含多个品牌，其定位、品牌故事尚未在在消费者心中形成清晰认知。

　　从目前茅台酱香酒在京东平台的旗舰店销量中可以看出，畅销品月销量基本在三位数。而京东贵州茅台自营店畅销品的评价量则在百万级别。尽管系列酒和茅台酒存在品牌价值、知名度方面的绝对差距，但该销售业绩也能一定程度反映出市场对酱香系列酒的认可度及需求程度仍待提升。

　　京东平台，贵州茅台自营店和茅台酱香酒旗舰店畅销产品销量对比

　　电商平台带来的流量与订单将为终端门店提供了新的动销路径，这一点从逻辑上是成立的。但事实上，价格体系、经销权重、利润分配等问题也潜藏在“线上赋能”的光环之下。

　　一位“茅台酱香万家共享”门店经营者表示，担心促销季期间，平台叠加补贴和红包，可能会导致线上售价低于线下，最终打乱门店的定价体系。

　　与此同时，即时零售模式对门店的服务能力、物流响应也提出了新要求。能否及时履约、是否具备售后处理机制，不仅影响用户体验，也直接关系到品牌在平台上的口碑表现。一旦出现负面反馈，短视频与电商平台的强传播机制还可能放大风险。

　　某种程度上，这一轮变革本质是渠道协同的再设计。过去，白酒企业将销售交给经销商，将动销交给门店。但现在，平台作为新变量进入其中，在流量与数据上占据主动。

　　茅台系列酒如何在不打破既有体系的前提下完成协同、平衡多方利益，才是决定这轮酱香系列酒销量拓展的关键。