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周口市(项城市、太康县、沈丘县、淮阳区、鹿邑县、川汇区、扶沟县、郸城县、西华县、商水县)
鸡西市(麻山区、鸡东县、密山市、城子河区、梨树区、恒山区、虎林市、鸡冠区、滴道区)
通化市(集安市、二道江区、东昌区、辉南县、通化县、梅河口市、柳河县)
茂名市(茂南区、高州市、电白区、化州市、信宜市)
池州市(东至县、石台县、贵池区、青阳县)
晋城市(高平市、城区、阳城县、泽州县、沁水县、陵川县)
黔东南苗族侗族自治州(雷山县、施秉县、麻江县、岑巩县、剑河县、黎平县、黄平县、天柱县、三穗县、锦屏县、镇远县、丹寨县、台江县、从江县、凯里市、榕江县)
海东市(互助土族自治县、乐都区、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、平安区、民和回族土族自治县)
随州市(曾都区、广水市、随县)
喀什地区(莎车县、巴楚县、疏附县、伽师县、英吉沙县、岳普湖县、塔什库尔干塔吉克自治县、麦盖提县、疏勒县、泽普县、喀什市、叶城县)
三亚市(吉阳区、海棠区、崖州区、天涯区)
宝鸡市(岐山县、凤县、扶风县、眉县、陇县、太白县、凤翔区、陈仓区、麟游县、渭滨区、金台区、千阳县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿图什市、阿克陶县、阿合奇县)
遵义市(务川仡佬族苗族自治县、桐梓县、红花岗区、正安县、道真仡佬族苗族自治县、习水县、湄潭县、汇川区、凤冈县、余庆县、播州区、赤水市、绥阳县、仁怀市)
黔南布依族苗族自治州(罗甸县、长顺县、独山县、平塘县、福泉市、龙里县、贵定县、都匀市、三都水族自治县、瓮安县、惠水县、荔波县)
百色市(隆林各族自治县、靖西市、德保县、田阳区、西林县、田东县、平果市、那坡县、乐业县、田林县、右江区、凌云县)
孝感市(应城市、安陆市、汉川市、孝南区、孝昌县、大悟县、云梦县)
潍坊市(诸城市、临朐县、安丘市、坊子区、寒亭区、奎文区、昌邑市、青州市、高密市、昌乐县、寿光市、潍城区)
许昌市(襄城县、建安区、魏都区、长葛市、鄢陵县、禹州市)
普洱市(江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景东彝族自治县、思茅区、景谷傣族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、澜沧拉祜族自治县)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)
合肥市(包河区、长丰县、蜀山区、瑶海区、庐江县、肥东县、巢湖市、庐阳区、肥西县)
邵阳市(武冈市、新邵县、新宁县、邵东市、绥宁县、双清区、隆回县、北塔区、城步苗族自治县、洞口县、大祥区、邵阳县)
阜新市(海州区、太平区、清河门区、新邱区、阜新蒙古族自治县、彰武县、细河区)
淮南市(寿县、大通区、田家庵区、八公山区、潘集区、谢家集区、凤台县)
荆门市(掇刀区、沙洋县、钟祥市、东宝区、京山市)
洛阳市(偃师区、瀍河回族区、西工区、涧西区、栾川县、洛宁县、洛龙区、宜阳县、孟津区、新安县、汝阳县、嵩县、老城区、伊川县)
渭南市(华阴市、大荔县、白水县、合阳县、蒲城县、韩城市、华州区、临渭区、澄城县、富平县、潼关县)
菏泽市(巨野县、曹县、成武县、定陶区、郓城县、东明县、牡丹区、单县、鄄城县)
本溪市(明山区、本溪满族自治县、溪湖区、平山区、南芬区、桓仁满族自治县)
株洲市(天元区、醴陵市、石峰区、渌口区、炎陵县、攸县、芦淞区、荷塘区、茶陵县)
梧州市(岑溪市、万秀区、龙圩区、藤县、蒙山县、长洲区、苍梧县)
武威市(古浪县、凉州区、天祝藏族自治县、民勤县)
丹东市(振安区、东港市、凤城市、宽甸满族自治县、振兴区、元宝区)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)
辽源市(东辽县、西安区、龙山区、东丰县)
四平市(伊通满族自治县、双辽市、铁东区、铁西区、梨树县)
鄂尔多斯市(鄂托克旗、鄂托克前旗、乌审旗、达拉特旗、东胜区、准格尔旗、伊金霍洛旗、康巴什区、杭锦旗)
海南藏族自治州(贵南县、兴海县、同德县、共和县、贵德县)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、芒市、瑞丽市、陇川县、盈江县)
吴忠市(盐池县、同心县、青铜峡市、红寺堡区、利通区)
安康市(镇坪县、宁陕县、平利县、旬阳市、汉滨区、紫阳县、汉阴县、白河县、岚皋县、石泉县)
银川市(金凤区、贺兰县、永宁县、灵武市、西夏区、兴庆区)
揭阳市(揭东区、惠来县、普宁市、揭西县、榕城区)
榆林市(横山区、榆阳区、绥德县、吴堡县、清涧县、子洲县、靖边县、米脂县、佳县、定边县、神木市、府谷县)
那曲市(聂荣县、巴青县、索县、尼玛县、双湖县、色尼区、班戈县、比如县、申扎县、嘉黎县、安多县)
赤峰市(松山区、红山区、巴林左旗、翁牛特旗、阿鲁科尔沁旗、敖汉旗、元宝山区、宁城县、喀喇沁旗、克什克腾旗、林西县、巴林右旗)
韶关市(武江区、浈江区、新丰县、乳源瑶族自治县、始兴县、翁源县、曲江区、南雄市、乐昌市、仁化县)
湖州市(长兴县、南浔区、吴兴区、安吉县、德清县)
北京市(延庆区、大兴区、朝阳区、通州区、怀柔区、海淀区、昌平区、东城区、丰台区、密云区、平谷区、门头沟区、石景山区、顺义区、西城区、房山区)
绍兴市(柯桥区、嵊州市、新昌县、上虞区、诸暨市、越城区)
黄山市(黟县、休宁县、黄山区、祁门县、歙县、徽州区、屯溪区)
宁波市(鄞州区、镇海区、奉化区、余姚市、海曙区、北仑区、江北区、慈溪市、象山县、宁海县)
濮阳市(南乐县、华龙区、范县、台前县、清丰县、濮阳县)
伊犁哈萨克自治州(昭苏县、伊宁县、新源县、巩留县、霍尔果斯市、尼勒克县、奎屯市、霍城县、察布查尔锡伯自治县、伊宁市、特克斯县)
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大连市(普兰店区、中山区、长海县、沙河口区、庄河市、金州区、甘井子区、瓦房店市、西岗区、旅顺口区)
兰州市(皋兰县、永登县、红古区、七里河区、安宁区、西固区、城关区、榆中县)
沈阳市(大东区、和平区、康平县、新民市、于洪区、浑南区、铁西区、苏家屯区、沈北新区、皇姑区、沈河区、法库县、辽中区)
莆田市(荔城区、涵江区、城厢区、仙游县、秀屿区)
滁州市(明光市、天长市、来安县、琅琊区、定远县、凤阳县、南谯区、全椒县)
新余市(分宜县、渝水区)
平顶山市(叶县、郏县、宝丰县、卫东区、鲁山县、新华区、湛河区、舞钢市、石龙区、汝州市)
晋中市(平遥县、榆次区、榆社县、灵石县、寿阳县、昔阳县、左权县、太谷区、祁县、和顺县、介休市)
肇庆市(鼎湖区、广宁县、封开县、四会市、端州区、怀集县、德庆县、高要区)
阿勒泰地区(哈巴河县、青河县、富蕴县、阿勒泰市、布尔津县、吉木乃县、福海县)
南昌市(进贤县、西湖区、红谷滩区、青山湖区、青云谱区、新建区、南昌县、东湖区、安义县)
杭州市(钱塘区、富阳区、余杭区、建德市、西湖区、滨江区、上城区、萧山区、拱墅区、临安区、临平区、桐庐县、淳安县)
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扬州市(高邮市、广陵区、宝应县、仪征市、邗江区、江都区)
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亳州市(蒙城县、利辛县、谯城区、涡阳县)
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河源市(东源县、龙川县、和平县、连平县、紫金县、源城区)
2024年,中国彩电行业再次呈现“冰火两重天”的态势。TCL电子表现最为亮眼,全年营收达993.2亿港元(约933.6亿元人民币),同比增长25.7%,净利润增速更是高达123.6%,领跑行业;海信视像稳健增长,营收585.3亿元,同比增长9.17%,展现较强的抗风险能力;创维集团遭遇“双降”,营收下滑5.8%,净利润缩水34.3%,转型压力凸显;深康佳A形势最为严峻,营收骤降37.7%至111.1亿元,归母净利润亏损扩大至33亿元,经营现金流净额大幅萎缩68.6%,生存挑战加剧。
聚焦彩电核心业务板块,TCL电子大尺寸显示业务收入601.08亿港元(约565亿元人民币),同比大增23.6%,成为业绩增长的主要驱动力;海信视像的智慧显示终端业务收入达466.3亿元,同比增长14%,占总营收比重高达86%,显示出极强的业务专注度;创维智能电视业务虽实现10%的增长,达到208亿元,但未能弥补其他业务的下滑;康佳彩电业务收入50.28亿元,6.78%的增速难以扭转整体颓势,仅45%的营收占比也反映出其多元化转型尚未取得实质性突破。
大屏化战略成效显著头部企业抢占高端市场
从各家企业财报中可以看到,大尺寸电视已成为行业增长的核心引擎。海信系电视在100吋及以上产品市场占据绝对优势,零售量与零售额占有率分别高达41.05%和46.62%,同时在75+、85+、98+英寸细分市场均保持行业第一。
TCL同样在大尺寸领域收获颇丰,2024年,TCL国内市场电视出货平均尺寸同比进一步提升1.9吋至63.3吋,海外市场的平均出货尺寸亦同比提升1.5吋至49.4吋;65吋及以上电视全球出货量同比增长21.3%,75吋及以上增幅更达39.8%。
即便整体业绩承压,创维的100吋壁纸、全面薄、世界观三大系列产品在零售市场也有着强劲表现;康佳也在积极布局大屏化,推出的天镜Mini AI-LEDA8系列,提供75英寸、85英寸、100英寸和110英寸等多种超大尺寸选择,满足消费者的个性化需求。
这一趋势表明,随着居民居住条件的改善和消费升级趋势的加强,消费者对于家庭影音体验的追求不断提高,电视尺寸持续增大。大屏电视不再是遥不可及的奢侈品,而是逐渐成为品质生活的标配。那些能够提前洞察这一趋势,持续投入资源进行大尺寸产品研发、生产与推广的企业,已经成功建立起先发优势,在市场竞争中占据有利地位。
技术创新构筑壁垒MiniLED等新型显示技术成竞争焦点
彩电行业的高端化进程,不仅体现在尺寸的增大上,更体现在显示技术的持续革新。当下,MiniLED、MicroLED 等新型显示技术,已成为行业技术竞争的核心战场。
海信围绕ULED、Micro LED、激光显示三大核心技术加速平台创新,在RGB-MiniLED、MicroLED系统方案等领域实现行业引领;TCLMini LED电视全球出货量突破170万台,同比激增194.5%,市占率跃升至28.8%,超越三星登顶全球第一;康佳推出23万分区的110吋MiniLED电视A8 PRO,并发布搭载ME柚OS系统的A6系列,实现跨生态交互。
值得关注的是,AI技术正深度融入电视产品。海信视像依托自主研发的信芯AI 感知芯片,结合星海大模型以及JuCloud的海量数据(维权),让AI电视具备更强的指令理解与执行能力,还拥有自我学习和主动服务的特性;TCLTSR 独立画质芯片在加入大模型支持后,实现全域信息采集、全维图像分析、全境画质增强,大幅提升画质体验;康佳积极投身AI赛道,重磅发布自研的“AIERA 人感大模型”,将人机互动体验提升到新的智能化高度。
这种产品“AI化”与高端化相互促进的趋势,为彩电产品赋予了更高的附加值和差异化竞争力。技术领先的企业能够通过创新不断刷新高端产品的标准,从而在激烈的市场竞争中保持溢价能力和利润水平。
全球化布局对冲国内压力海外市场成增长新引擎
当前,国内电视市场已进入存量竞争阶段,销量增长持续承压。奥维云网数据显示,2024年国内彩电零售量同比微降1.8%至3086万台,但零售额逆势增长15.7%,达1271亿元。这一“量减价增”趋势表明,消费者对高端化、大屏化、智能化产品的需求持续提升,行业竞争正从“价格战”转向“价值战”。
面对国内增长瓶颈,头部企业纷纷加快全球化布局步伐。2024年TCL电视全球出货量达2900万台,同比增长14.8%,创历史新高,其高端系列产品Mini LED电视的全球出货量同比飙升194.5%。海信视像在北美市场高端化成效显著,Mini LED机型占比提升至7.5%,65英寸以上产品占比达22.1%;欧洲市场则依托体育营销,销量稳居前三,销售额排名跃升至行业第三。
全球化不仅带来了规模扩张,还实现了资源配置的优化。通过全球研发、制造和销售的协同,头部企业能够更好地应对区域市场波动,降低单一市场风险。同时,在欧美等发达市场,高端大屏产品往往具有更好的接受度和利润空间,这进一步放大了技术领先企业的优势。
然而,步入2025年,特朗普政府加征“对等关税”,给中国彩电企业出海增添了新的阻碍。此前,部分企业通过在墨西哥、越南等海外地区设立生产基地,试图规避贸易风险,但此次加征关税范围广泛,不仅针对中国原产产品,还涉及从一些东南亚国家进口的产品,使得企业原有的海外产能布局优势受到削弱。
2025年,中国彩电行业在国内层面,继续受益于以旧换新和消费补贴等政策,但内需增长动力不足,政策刺激效应逐渐减弱,市场竞争仍围绕存量展开;海外市场方面,国际经济环境复杂多变、贸易保护主义抬头、全球市场需求波动,诸多不确定性因素给中国彩电企业的海外拓展之路蒙上阴影。在此复杂形势下,中国彩电企业未来发展充满变数,如何在困境中找准方向、实现稳健发展,成为亟待破解的关键课题。
新闻结尾
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