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枣庄市(滕州市、市中区、山亭区、台儿庄区、薛城区、峄城区)

南阳市(淅川县、西峡县、卧龙区、南召县、内乡县、邓州市、桐柏县、唐河县、方城县、宛城区、社旗县、新野县、镇平县)

阳江市(阳东区、阳春市、阳西县、江城区)

吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)  滁州市(来安县、南谯区、定远县、凤阳县、明光市、全椒县、琅琊区、天长市)

梧州市(龙圩区、藤县、蒙山县、苍梧县、万秀区、岑溪市、长洲区)

文山壮族苗族自治州(砚山县、马关县、麻栗坡县、广南县、丘北县、富宁县、西畴县、文山市)

玉溪市(易门县、通海县、红塔区、新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、华宁县、峨山彝族自治县、澄江市、江川区)

驻马店市(上蔡县、遂平县、泌阳县、新蔡县、汝南县、确山县、正阳县、驿城区、西平县、平舆县)  嘉兴市(桐乡市、秀洲区、海宁市、平湖市、南湖区、海盐县、嘉善县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿克陶县、阿图什市、阿合奇县)

惠州市(博罗县、龙门县、惠阳区、惠东县、惠城区)

来宾市(合山市、象州县、忻城县、武宣县、金秀瑶族自治县、兴宾区)

黔西南布依族苗族自治州(望谟县、册亨县、安龙县、普安县、兴仁市、贞丰县、兴义市、晴隆县)

益阳市(安化县、赫山区、资阳区、沅江市、桃江县、南县)

沈阳市(皇姑区、和平区、苏家屯区、辽中区、康平县、沈北新区、大东区、铁西区、新民市、浑南区、法库县、于洪区、沈河区)

朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、建平县、北票市、朝阳县、凌源市、双塔区)

连云港市(东海县、赣榆区、灌南县、海州区、灌云县、连云区)

扬州市(邗江区、广陵区、仪征市、宝应县、高邮市、江都区)

宿州市(埇桥区、灵璧县、萧县、砀山县、泗县)

恩施土家族苗族自治州(巴东县、利川市、恩施市、宣恩县、来凤县、建始县、咸丰县、鹤峰县)

延边朝鲜族自治州(图们市、珲春市、敦化市、和龙市、龙井市、延吉市、汪清县、安图县)

长春市(九台区、农安县、宽城区、绿园区、德惠市、双阳区、公主岭市、榆树市、二道区、南关区、朝阳区)

商丘市(睢阳区、柘城县、梁园区、睢县、夏邑县、宁陵县、虞城县、永城市、民权县)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、突泉县、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、阿尔山市)

温州市(苍南县、泰顺县、乐清市、龙湾区、文成县、平阳县、洞头区、瑞安市、瓯海区、龙港市、鹿城区、永嘉县)

铜川市(耀州区、印台区、王益区、宜君县)

六盘水市(水城区、盘州市、钟山区、六枝特区)

齐齐哈尔市(克山县、富裕县、讷河市、龙沙区、甘南县、昂昂溪区、建华区、龙江县、铁锋区、梅里斯达斡尔族区、碾子山区、拜泉县、富拉尔基区、泰来县、依安县、克东县)

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晋中市(平遥县、寿阳县、榆次区、介休市、榆社县、太谷区、灵石县、祁县、左权县、和顺县、昔阳县)

镇江市(丹徒区、扬中市、润州区、京口区、丹阳市、句容市)

大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)

临汾市(翼城县、汾西县、永和县、襄汾县、隰县、洪洞县、安泽县、侯马市、乡宁县、尧都区、浮山县、蒲县、吉县、大宁县、古县、霍州市、曲沃县)  忻州市(原平市、忻府区、神池县、保德县、河曲县、代县、定襄县、五台县、繁峙县、偏关县、宁武县、岢岚县、静乐县、五寨县)

黄南藏族自治州(同仁市、尖扎县、河南蒙古族自治县、泽库县)

和田地区(洛浦县、于田县、策勒县、民丰县、墨玉县、和田县、和田市、皮山县)

衢州市(衢江区、常山县、柯城区、开化县、龙游县、江山市)呼和浩特市(玉泉区、和林格尔县、回民区、新城区、土默特左旗、清水河县、武川县、赛罕区、托克托县)

伊春市(汤旺县、乌翠区、金林区、伊美区、南岔县、大箐山县、丰林县、友好区、铁力市、嘉荫县)  遵义市(务川仡佬族苗族自治县、桐梓县、仁怀市、习水县、正安县、红花岗区、余庆县、湄潭县、绥阳县、汇川区、赤水市、播州区、道真仡佬族苗族自治县、凤冈县)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县、福贡县)

中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)

湘潭市(韶山市、雨湖区、湘潭县、岳塘区、湘乡市)巴音郭楞蒙古自治州(且末县、尉犁县、若羌县、库尔勒市、焉耆回族自治县、和硕县、轮台县、博湖县、和静县)

广安市(邻水县、华蓥市、广安区、前锋区、岳池县、武胜县)

商洛市(商州区、商南县、镇安县、洛南县、丹凤县、山阳县、柞水县)

丽江市(永胜县、华坪县、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、古城区)

资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)

伊犁哈萨克自治州(特克斯县、尼勒克县、霍城县、新源县、奎屯市、伊宁县、霍尔果斯市、昭苏县、察布查尔锡伯自治县、伊宁市、巩留县)

广元市(朝天区、苍溪县、旺苍县、青川县、剑阁县、昭化区、利州区)

毕节市(黔西市、七星关区、织金县、金沙县、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、赫章县)

大同市(左云县、天镇县、云冈区、阳高县、浑源县、平城区、灵丘县、云州区、广灵县、新荣区)

北京市(石景山区、朝阳区、丰台区、西城区、怀柔区、密云区、顺义区、平谷区、东城区、海淀区、通州区、大兴区、昌平区、延庆区、门头沟区、房山区)

曲靖市(宣威市、沾益区、马龙区、陆良县、会泽县、罗平县、师宗县、麒麟区、富源县)

泰安市(肥城市、新泰市、东平县、泰山区、岱岳区、宁阳县)

鹤岗市(萝北县、兴山区、向阳区、东山区、兴安区、工农区、南山区、绥滨县)

牡丹江市(绥芬河市、东安区、海林市、林口县、西安区、穆棱市、东宁市、爱民区、阳明区、宁安市)

昌都市(类乌齐县、左贡县、贡觉县、江达县、边坝县、卡若区、丁青县、洛隆县、察雅县、八宿县、芒康县)

澳门特别行政区

四平市(梨树县、伊通满族自治县、铁西区、双辽市、铁东区)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳