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枣庄市(山亭区、峄城区、薛城区、市中区、台儿庄区、滕州市)

舟山市(岱山县、嵊泗县、定海区、普陀区)

丽水市(庆元县、云和县、莲都区、龙泉市、景宁畲族自治县、遂昌县、松阳县、缙云县、青田县)

郑州市(惠济区、上街区、新郑市、中牟县、新密市、二七区、登封市、巩义市、管城回族区、荥阳市、金水区、中原区)  海南藏族自治州(共和县、兴海县、贵南县、同德县、贵德县)

十堰市(竹山县、竹溪县、房县、张湾区、郧阳区、丹江口市、茅箭区、郧西县)

山南市(措美县、浪卡子县、乃东区、隆子县、桑日县、加查县、扎囊县、琼结县、贡嘎县、错那市、洛扎县、曲松县)

成都市(金堂县、简阳市、新都区、新津区、彭州市、温江区、龙泉驿区、青白江区、双流区、郫都区、崇州市、武侯区、邛崃市、青羊区、锦江区、金牛区、成华区、蒲江县、大邑县、都江堰市)黔南布依族苗族自治州(瓮安县、龙里县、平塘县、贵定县、罗甸县、都匀市、惠水县、长顺县、福泉市、三都水族自治县、荔波县、独山县)

宜春市(靖安县、高安市、铜鼓县、奉新县、袁州区、宜丰县、上高县、樟树市、丰城市、万载县)  大同市(广灵县、浑源县、云州区、天镇县、新荣区、灵丘县、阳高县、云冈区、平城区、左云县)

中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)

庆阳市(合水县、正宁县、宁县、华池县、环县、庆城县、西峰区、镇原县)

吕梁市(石楼县、汾阳市、中阳县、柳林县、临县、交口县、岚县、交城县、离石区、文水县、方山县、兴县、孝义市)

伊春市(丰林县、嘉荫县、乌翠区、大箐山县、铁力市、南岔县、友好区、金林区、汤旺县、伊美区)

德阳市(罗江区、旌阳区、中江县、广汉市、绵竹市、什邡市)

三明市(宁化县、三元区、建宁县、尤溪县、永安市、将乐县、清流县、泰宁县、明溪县、大田县、沙县区)

邵阳市(隆回县、武冈市、城步苗族自治县、双清区、大祥区、北塔区、绥宁县、新宁县、邵阳县、新邵县、洞口县、邵东市)

厦门市(海沧区、湖里区、翔安区、集美区、思明区、同安区)

黄冈市(英山县、黄梅县、武穴市、麻城市、黄州区、浠水县、蕲春县、红安县、罗田县、团风县)

五指山市(澄迈县、东方市、昌江黎族自治县、定安县、白沙黎族自治县、屯昌县、琼中黎族苗族自治县、保亭黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、文昌市、临高县、琼海市、陵水黎族自治县、万宁市)

朝阳市(凌源市、建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县、龙城区、北票市、双塔区)

韶关市(武江区、浈江区、乳源瑶族自治县、翁源县、南雄市、曲江区、新丰县、仁化县、乐昌市、始兴县)

日喀则市(江孜县、谢通门县、仁布县、萨嘎县、康马县、亚东县、吉隆县、桑珠孜区、昂仁县、定结县、岗巴县、定日县、仲巴县、白朗县、萨迦县、聂拉木县、拉孜县、南木林县)

天水市(武山县、张家川回族自治县、麦积区、甘谷县、清水县、秦安县、秦州区)

广安市(广安区、武胜县、邻水县、前锋区、华蓥市、岳池县)

拉萨市(堆龙德庆区、城关区、曲水县、达孜区、林周县、当雄县、墨竹工卡县、尼木县)

芜湖市(湾沚区、鸠江区、无为市、南陵县、弋江区、镜湖区、繁昌区)

汕尾市(城区、海丰县、陆河县、陆丰市)

兴安盟(乌兰浩特市、突泉县、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、阿尔山市)

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潍坊市(诸城市、寿光市、潍城区、昌乐县、高密市、寒亭区、昌邑市、青州市、临朐县、奎文区、安丘市、坊子区)

广元市(苍溪县、青川县、朝天区、剑阁县、旺苍县、利州区、昭化区)

黄石市(铁山区、大冶市、黄石港区、阳新县、下陆区、西塞山区)

平凉市(崇信县、静宁县、崆峒区、灵台县、泾川县、华亭市、庄浪县)  苏州市(昆山市、张家港市、虎丘区、太仓市、常熟市、姑苏区、吴中区、相城区、吴江区)

福州市(连江县、晋安区、鼓楼区、平潭县、罗源县、长乐区、闽侯县、台江区、马尾区、永泰县、仓山区、福清市、闽清县)

唐山市(滦南县、丰润区、路北区、玉田县、开平区、古冶区、乐亭县、丰南区、路南区、曹妃甸区、迁安市、遵化市、滦州市、迁西县)

铜陵市(郊区、铜官区、枞阳县、义安区)喀什地区(泽普县、疏附县、英吉沙县、巴楚县、伽师县、麦盖提县、喀什市、岳普湖县、莎车县、叶城县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏勒县)

重庆市(北碚区、垫江县、涪陵区、酉阳土家族苗族自治县、长寿区、开州区、九龙坡区、江津区、江北区、铜梁区、石柱土家族自治县、奉节县、荣昌区、万州区、南岸区、渝北区、武隆区、黔江区、梁平区、忠县、巴南区、渝中区、巫山县、巫溪县、沙坪坝区、大足区、大渡口区、云阳县、南川区、彭水苗族土家族自治县、秀山土家族苗族自治县、合川区、綦江区、潼南区、璧山区、丰都县、永川区、城口县)  嘉兴市(嘉善县、海宁市、桐乡市、平湖市、海盐县、南湖区、秀洲区)

宿迁市(泗洪县、宿城区、沭阳县、泗阳县、宿豫区)

镇江市(句容市、润州区、丹阳市、京口区、丹徒区、扬中市)

威海市(环翠区、乳山市、荣成市、文登区)湛江市(霞山区、麻章区、吴川市、赤坎区、雷州市、遂溪县、廉江市、坡头区、徐闻县)

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、精河县、温泉县、博乐市)

邢台市(内丘县、南和区、巨鹿县、信都区、沙河市、南宫市、新河县、平乡县、清河县、临城县、襄都区、临西县、柏乡县、广宗县、任泽区、宁晋县、隆尧县、威县)

安阳市(安阳县、殷都区、滑县、内黄县、林州市、龙安区、文峰区、北关区、汤阴县)

黄山市(休宁县、祁门县、屯溪区、徽州区、黟县、歙县、黄山区)

永州市(东安县、祁阳市、新田县、江永县、道县、双牌县、江华瑶族自治县、宁远县、冷水滩区、零陵区、蓝山县)

湖州市(德清县、长兴县、安吉县、南浔区、吴兴区)

赤峰市(敖汉旗、宁城县、巴林右旗、克什克腾旗、松山区、翁牛特旗、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、元宝山区、红山区、林西县、喀喇沁旗)

莆田市(秀屿区、仙游县、城厢区、涵江区、荔城区)

红河哈尼族彝族自治州(个旧市、建水县、开远市、红河县、河口瑶族自治县、绿春县、泸西县、弥勒市、蒙自市、石屏县、元阳县、金平苗族瑶族傣族自治县、屏边苗族自治县)

忻州市(定襄县、宁武县、静乐县、五台县、神池县、偏关县、保德县、繁峙县、岢岚县、河曲县、五寨县、代县、原平市、忻府区)

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北海市(合浦县、银海区、海城区、铁山港区)

马鞍山市(含山县、花山区、博望区、当涂县、雨山区、和县)

乐山市(沙湾区、井研县、市中区、沐川县、夹江县、峨边彝族自治县、马边彝族自治县、犍为县、五通桥区、金口河区、峨眉山市)

益阳市(沅江市、桃江县、资阳区、南县、赫山区、安化县)

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南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。