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延安市(宜川县、黄陵县、宝塔区、延川县、子长市、安塞区、吴起县、甘泉县、志丹县、延长县、洛川县、富县、黄龙县)
榆林市(清涧县、府谷县、米脂县、定边县、子洲县、横山区、榆阳区、神木市、靖边县、绥德县、吴堡县、佳县)
齐齐哈尔市(龙沙区、铁锋区、依安县、龙江县、碾子山区、克东县、建华区、拜泉县、昂昂溪区、富拉尔基区、泰来县、讷河市、富裕县、梅里斯达斡尔族区、克山县、甘南县)
香港特别行政区
信阳市(罗山县、潢川县、平桥区、新县、光山县、息县、淮滨县、固始县、浉河区、商城县)
日喀则市(南木林县、昂仁县、江孜县、仁布县、桑珠孜区、拉孜县、岗巴县、康马县、亚东县、定结县、萨嘎县、吉隆县、聂拉木县、白朗县、萨迦县、谢通门县、仲巴县、定日县)
南阳市(卧龙区、内乡县、邓州市、淅川县、方城县、宛城区、镇平县、桐柏县、西峡县、唐河县、南召县、社旗县、新野县)
宿迁市(泗洪县、泗阳县、宿豫区、沭阳县、宿城区)
唐山市(遵化市、玉田县、滦州市、曹妃甸区、乐亭县、开平区、路北区、丰润区、丰南区、古冶区、迁西县、迁安市、路南区、滦南县)
济宁市(汶上县、任城区、鱼台县、金乡县、微山县、曲阜市、邹城市、泗水县、嘉祥县、梁山县、兖州区)
鹤岗市(东山区、绥滨县、工农区、兴安区、南山区、兴山区、向阳区、萝北县)
保定市(安国市、莲池区、蠡县、涿州市、顺平县、易县、定州市、望都县、涞水县、阜平县、定兴县、曲阳县、徐水区、竞秀区、高碑店市、容城县、唐县、满城区、高阳县、博野县、雄县、清苑区、安新县、涞源县)
内蒙古自治区
贺州市(昭平县、平桂区、钟山县、八步区、富川瑶族自治县)
自贡市(荣县、贡井区、沿滩区、自流井区、富顺县、大安区)
南通市(如东县、海安市、崇川区、启东市、通州区、海门区、如皋市)
拉萨市(堆龙德庆区、曲水县、达孜区、尼木县、墨竹工卡县、林周县、城关区、当雄县)
上海市(宝山区、金山区、青浦区、长宁区、松江区、黄浦区、静安区、嘉定区、普陀区、奉贤区、徐汇区、虹口区、浦东新区、崇明区、闵行区、杨浦区)
乌兰察布市(四子王旗、察哈尔右翼前旗、卓资县、化德县、察哈尔右翼后旗、丰镇市、兴和县、商都县、察哈尔右翼中旗、凉城县、集宁区)
衡阳市(石鼓区、祁东县、衡东县、雁峰区、珠晖区、常宁市、衡南县、蒸湘区、南岳区、耒阳市、衡阳县、衡山县)
娄底市(涟源市、新化县、双峰县、娄星区、冷水江市)
昆明市(五华区、宜良县、呈贡区、嵩明县、晋宁区、东川区、安宁市、盘龙区、富民县、石林彝族自治县、官渡区、禄劝彝族苗族自治县、寻甸回族彝族自治县、西山区)
宁夏回族自治区
威海市(文登区、环翠区、荣成市、乳山市)
无锡市(滨湖区、新吴区、梁溪区、惠山区、江阴市、宜兴市、锡山区)
张家界市(慈利县、武陵源区、桑植县、永定区)
资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)
阳江市(阳西县、阳东区、江城区、阳春市)
攀枝花市(西区、东区、米易县、盐边县、仁和区)
东营市(河口区、广饶县、利津县、垦利区、东营区)
七台河市(勃利县、桃山区、新兴区、茄子河区)
酒泉市(玉门市、瓜州县、金塔县、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、肃州区)
定西市(通渭县、渭源县、漳县、陇西县、临洮县、岷县、安定区)
昌都市(边坝县、贡觉县、卡若区、丁青县、察雅县、类乌齐县、芒康县、左贡县、洛隆县、江达县、八宿县)
新疆维吾尔自治区
铁岭市(西丰县、开原市、铁岭县、调兵山市、银州区、昌图县、清河区)
牡丹江市(爱民区、东宁市、东安区、宁安市、林口县、阳明区、海林市、穆棱市、绥芬河市、西安区)
湘潭市(岳塘区、湘潭县、雨湖区、韶山市、湘乡市)
钦州市(灵山县、钦北区、浦北县、钦南区)
萍乡市(安源区、芦溪县、湘东区、莲花县、上栗县)
西藏自治区
德阳市(广汉市、什邡市、罗江区、中江县、绵竹市、旌阳区)
枣庄市(滕州市、薛城区、台儿庄区、峄城区、山亭区、市中区)
十堰市(张湾区、郧西县、竹溪县、丹江口市、茅箭区、房县、郧阳区、竹山县)
固原市(泾源县、原州区、彭阳县、隆德县、西吉县)
海口市(美兰区、琼山区、秀英区、龙华区)
赤峰市(松山区、阿鲁科尔沁旗、克什克腾旗、敖汉旗、巴林右旗、宁城县、红山区、林西县、元宝山区、翁牛特旗、喀喇沁旗、巴林左旗)
包头市(土默特右旗、青山区、九原区、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、固阳县、东河区、昆都仑区、石拐区)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)
白山市(浑江区、抚松县、临江市、靖宇县、江源区、长白朝鲜族自治县)
徐州市(沛县、铜山区、邳州市、贾汪区、新沂市、云龙区、鼓楼区、丰县、睢宁县、泉山区)
湖州市(长兴县、德清县、南浔区、吴兴区、安吉县)
淄博市(周村区、临淄区、高青县、张店区、沂源县、淄川区、博山区、桓台县)
连云港市(海州区、连云区、赣榆区、灌南县、东海县、灌云县)
肇庆市(德庆县、端州区、四会市、鼎湖区、封开县、高要区、怀集县、广宁县)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、尖扎县、同仁市、泽库县)
营口市(盖州市、站前区、鲅鱼圈区、老边区、西市区、大石桥市)
咸宁市(崇阳县、赤壁市、通城县、通山县、嘉鱼县、咸安区)
黄冈市(红安县、英山县、武穴市、蕲春县、罗田县、浠水县、麻城市、黄梅县、黄州区、团风县)
吕梁市(交口县、文水县、汾阳市、岚县、方山县、中阳县、兴县、石楼县、离石区、临县、孝义市、柳林县、交城县)
泉州市(安溪县、泉港区、丰泽区、鲤城区、洛江区、永春县、金门县、南安市、石狮市、晋江市、惠安县、德化县)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、临河区、磴口县、乌拉特中旗、五原县、乌拉特前旗、乌拉特后旗)
阜新市(清河门区、海州区、新邱区、太平区、细河区、彰武县、阜新蒙古族自治县)
太原市(晋源区、古交市、娄烦县、小店区、万柏林区、清徐县、杏花岭区、阳曲县、迎泽区、尖草坪区)
巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、焉耆回族自治县、轮台县、和硕县、和静县、且末县、尉犁县、库尔勒市、博湖县)
临汾市(隰县、安泽县、侯马市、汾西县、蒲县、永和县、古县、大宁县、吉县、浮山县、洪洞县、霍州市、曲沃县、襄汾县、尧都区、翼城县、乡宁县)
舟山市(普陀区、岱山县、嵊泗县、定海区)
眉山市(仁寿县、洪雅县、青神县、东坡区、丹棱县、彭山区)
东莞市
南宁市(武鸣区、西乡塘区、上林县、江南区、隆安县、马山县、横州市、兴宁区、邕宁区、良庆区、宾阳县、青秀区)
滁州市(明光市、凤阳县、南谯区、全椒县、琅琊区、定远县、天长市、来安县)
临沧市(沧源佤族自治县、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、耿马傣族佤族自治县、云县、镇康县、凤庆县、临翔区)
楚雄彝族自治州(牟定县、永仁县、武定县、大姚县、南华县、姚安县、楚雄市、禄丰市、元谋县、双柏县)
岳阳市(华容县、君山区、岳阳楼区、临湘市、平江县、岳阳县、湘阴县、云溪区、汨罗市)
烟台市(芝罘区、莱山区、海阳市、莱阳市、栖霞市、牟平区、龙口市、福山区、招远市、莱州市、蓬莱区)
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郴州市(桂阳县、永兴县、桂东县、苏仙区、北湖区、资兴市、宜章县、嘉禾县、安仁县、汝城县、临武县)
甘孜藏族自治州(色达县、甘孜县、乡城县、巴塘县、康定市、新龙县、九龙县、泸定县、白玉县、德格县、炉霍县、稻城县、丹巴县、理塘县、得荣县、道孚县、石渠县、雅江县)
2024年,中国彩电行业再次呈现“冰火两重天”的态势。TCL电子表现最为亮眼,全年营收达993.2亿港元(约933.6亿元人民币),同比增长25.7%,净利润增速更是高达123.6%,领跑行业;海信视像稳健增长,营收585.3亿元,同比增长9.17%,展现较强的抗风险能力;创维集团遭遇“双降”,营收下滑5.8%,净利润缩水34.3%,转型压力凸显;深康佳A形势最为严峻,营收骤降37.7%至111.1亿元,归母净利润亏损扩大至33亿元,经营现金流净额大幅萎缩68.6%,生存挑战加剧。
聚焦彩电核心业务板块,TCL电子大尺寸显示业务收入601.08亿港元(约565亿元人民币),同比大增23.6%,成为业绩增长的主要驱动力;海信视像的智慧显示终端业务收入达466.3亿元,同比增长14%,占总营收比重高达86%,显示出极强的业务专注度;创维智能电视业务虽实现10%的增长,达到208亿元,但未能弥补其他业务的下滑;康佳彩电业务收入50.28亿元,6.78%的增速难以扭转整体颓势,仅45%的营收占比也反映出其多元化转型尚未取得实质性突破。
大屏化战略成效显著头部企业抢占高端市场
从各家企业财报中可以看到,大尺寸电视已成为行业增长的核心引擎。海信系电视在100吋及以上产品市场占据绝对优势,零售量与零售额占有率分别高达41.05%和46.62%,同时在75+、85+、98+英寸细分市场均保持行业第一。
TCL同样在大尺寸领域收获颇丰,2024年,TCL国内市场电视出货平均尺寸同比进一步提升1.9吋至63.3吋,海外市场的平均出货尺寸亦同比提升1.5吋至49.4吋;65吋及以上电视全球出货量同比增长21.3%,75吋及以上增幅更达39.8%。
即便整体业绩承压,创维的100吋壁纸、全面薄、世界观三大系列产品在零售市场也有着强劲表现;康佳也在积极布局大屏化,推出的天镜Mini AI-LEDA8系列,提供75英寸、85英寸、100英寸和110英寸等多种超大尺寸选择,满足消费者的个性化需求。
这一趋势表明,随着居民居住条件的改善和消费升级趋势的加强,消费者对于家庭影音体验的追求不断提高,电视尺寸持续增大。大屏电视不再是遥不可及的奢侈品,而是逐渐成为品质生活的标配。那些能够提前洞察这一趋势,持续投入资源进行大尺寸产品研发、生产与推广的企业,已经成功建立起先发优势,在市场竞争中占据有利地位。
技术创新构筑壁垒MiniLED等新型显示技术成竞争焦点
彩电行业的高端化进程,不仅体现在尺寸的增大上,更体现在显示技术的持续革新。当下,MiniLED、MicroLED 等新型显示技术,已成为行业技术竞争的核心战场。
海信围绕ULED、Micro LED、激光显示三大核心技术加速平台创新,在RGB-MiniLED、MicroLED系统方案等领域实现行业引领;TCLMini LED电视全球出货量突破170万台,同比激增194.5%,市占率跃升至28.8%,超越三星登顶全球第一;康佳推出23万分区的110吋MiniLED电视A8 PRO,并发布搭载ME柚OS系统的A6系列,实现跨生态交互。
值得关注的是,AI技术正深度融入电视产品。海信视像依托自主研发的信芯AI 感知芯片,结合星海大模型以及JuCloud的海量数据(维权),让AI电视具备更强的指令理解与执行能力,还拥有自我学习和主动服务的特性;TCLTSR 独立画质芯片在加入大模型支持后,实现全域信息采集、全维图像分析、全境画质增强,大幅提升画质体验;康佳积极投身AI赛道,重磅发布自研的“AIERA 人感大模型”,将人机互动体验提升到新的智能化高度。
这种产品“AI化”与高端化相互促进的趋势,为彩电产品赋予了更高的附加值和差异化竞争力。技术领先的企业能够通过创新不断刷新高端产品的标准,从而在激烈的市场竞争中保持溢价能力和利润水平。
全球化布局对冲国内压力海外市场成增长新引擎
当前,国内电视市场已进入存量竞争阶段,销量增长持续承压。奥维云网数据显示,2024年国内彩电零售量同比微降1.8%至3086万台,但零售额逆势增长15.7%,达1271亿元。这一“量减价增”趋势表明,消费者对高端化、大屏化、智能化产品的需求持续提升,行业竞争正从“价格战”转向“价值战”。
面对国内增长瓶颈,头部企业纷纷加快全球化布局步伐。2024年TCL电视全球出货量达2900万台,同比增长14.8%,创历史新高,其高端系列产品Mini LED电视的全球出货量同比飙升194.5%。海信视像在北美市场高端化成效显著,Mini LED机型占比提升至7.5%,65英寸以上产品占比达22.1%;欧洲市场则依托体育营销,销量稳居前三,销售额排名跃升至行业第三。
全球化不仅带来了规模扩张,还实现了资源配置的优化。通过全球研发、制造和销售的协同,头部企业能够更好地应对区域市场波动,降低单一市场风险。同时,在欧美等发达市场,高端大屏产品往往具有更好的接受度和利润空间,这进一步放大了技术领先企业的优势。
然而,步入2025年,特朗普政府加征“对等关税”,给中国彩电企业出海增添了新的阻碍。此前,部分企业通过在墨西哥、越南等海外地区设立生产基地,试图规避贸易风险,但此次加征关税范围广泛,不仅针对中国原产产品,还涉及从一些东南亚国家进口的产品,使得企业原有的海外产能布局优势受到削弱。
2025年,中国彩电行业在国内层面,继续受益于以旧换新和消费补贴等政策,但内需增长动力不足,政策刺激效应逐渐减弱,市场竞争仍围绕存量展开;海外市场方面,国际经济环境复杂多变、贸易保护主义抬头、全球市场需求波动,诸多不确定性因素给中国彩电企业的海外拓展之路蒙上阴影。在此复杂形势下,中国彩电企业未来发展充满变数,如何在困境中找准方向、实现稳健发展,成为亟待破解的关键课题。
新闻结尾
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