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牡丹江市(东宁市、东安区、绥芬河市、穆棱市、西安区、爱民区、林口县、宁安市、海林市、阳明区)

常德市(汉寿县、津市市、武陵区、桃源县、石门县、澧县、临澧县、鼎城区、安乡县)

邵阳市(新宁县、双清区、武冈市、洞口县、大祥区、北塔区、隆回县、邵阳县、邵东市、城步苗族自治县、新邵县、绥宁县)

揭阳市(惠来县、揭东区、普宁市、揭西县、榕城区)  鹤壁市(淇县、淇滨区、浚县、鹤山区、山城区)

黔南布依族苗族自治州(惠水县、荔波县、独山县、福泉市、罗甸县、龙里县、长顺县、贵定县、三都水族自治县、瓮安县、平塘县、都匀市)

克拉玛依市(独山子区、白碱滩区、乌尔禾区、克拉玛依区)

德阳市(绵竹市、旌阳区、广汉市、什邡市、罗江区、中江县)

枣庄市(台儿庄区、市中区、滕州市、薛城区、山亭区、峄城区)  铜陵市(义安区、郊区、枞阳县、铜官区)

乌兰察布市(凉城县、化德县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、商都县、集宁区、兴和县、卓资县、察哈尔右翼中旗、四子王旗、丰镇市)

柳州市(柳北区、融水苗族自治县、鹿寨县、融安县、柳南区、城中区、三江侗族自治县、柳城县、鱼峰区、柳江区)

黄山市(黄山区、歙县、休宁县、黟县、屯溪区、徽州区、祁门县)

铜仁市(碧江区、思南县、万山区、德江县、松桃苗族自治县、江口县、印江土家族苗族自治县、沿河土家族自治县、玉屏侗族自治县、石阡县)

黄南藏族自治州(尖扎县、同仁市、河南蒙古族自治县、泽库县)

阳江市(阳东区、江城区、阳西县、阳春市)

湛江市(赤坎区、廉江市、徐闻县、坡头区、霞山区、遂溪县、麻章区、吴川市、雷州市)

渭南市(潼关县、澄城县、合阳县、华州区、白水县、韩城市、临渭区、富平县、大荔县、华阴市、蒲城县)

塔城地区(乌苏市、托里县、裕民县、沙湾市、塔城市、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县)

新余市(分宜县、渝水区)

盐城市(东台市、亭湖区、盐都区、大丰区、建湖县、射阳县、阜宁县、滨海县、响水县)

遵义市(绥阳县、播州区、桐梓县、凤冈县、习水县、务川仡佬族苗族自治县、红花岗区、赤水市、正安县、湄潭县、余庆县、仁怀市、汇川区、道真仡佬族苗族自治县)

茂名市(茂南区、化州市、高州市、电白区、信宜市)

海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、天峻县、茫崖市、德令哈市、都兰县、乌兰县)

儋州市

沈阳市(和平区、沈河区、铁西区、沈北新区、皇姑区、康平县、苏家屯区、辽中区、于洪区、大东区、法库县、浑南区、新民市)

新乡市(卫辉市、辉县市、长垣市、牧野区、延津县、封丘县、卫滨区、凤泉区、红旗区、原阳县、新乡县、获嘉县)

昭通市(水富市、永善县、威信县、昭阳区、鲁甸县、绥江县、镇雄县、盐津县、巧家县、大关县、彝良县)

南宁市(宾阳县、西乡塘区、隆安县、青秀区、邕宁区、兴宁区、武鸣区、横州市、马山县、上林县、江南区、良庆区)

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黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、安龙县、兴义市、望谟县、册亨县、兴仁市、晴隆县、普安县)

鞍山市(铁东区、千山区、立山区、台安县、铁西区、岫岩满族自治县、海城市)

益阳市(安化县、南县、赫山区、沅江市、桃江县、资阳区)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市)  德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、陇川县、梁河县、盈江县、芒市)

鸡西市(梨树区、鸡冠区、虎林市、城子河区、滴道区、麻山区、密山市、恒山区、鸡东县)

铜川市(王益区、印台区、耀州区、宜君县)

洛阳市(汝阳县、新安县、嵩县、偃师区、孟津区、瀍河回族区、洛宁县、西工区、老城区、洛龙区、宜阳县、栾川县、涧西区、伊川县)日照市(东港区、岚山区、莒县、五莲县)

韶关市(新丰县、乐昌市、始兴县、乳源瑶族自治县、南雄市、翁源县、武江区、曲江区、浈江区、仁化县)  五指山市(白沙黎族自治县、文昌市、万宁市、屯昌县、临高县、琼海市、东方市、琼中黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、乐东黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、澄迈县、定安县、陵水黎族自治县)

日喀则市(萨迦县、白朗县、江孜县、岗巴县、谢通门县、南木林县、萨嘎县、昂仁县、聂拉木县、桑珠孜区、吉隆县、亚东县、定结县、仁布县、仲巴县、康马县、拉孜县、定日县)

开封市(龙亭区、兰考县、杞县、尉氏县、祥符区、顺河回族区、通许县、鼓楼区、禹王台区)

汉中市(城固县、留坝县、勉县、汉台区、佛坪县、镇巴县、西乡县、南郑区、洋县、宁强县、略阳县)新疆维吾尔自治区

娄底市(涟源市、娄星区、双峰县、冷水江市、新化县)

佛山市(南海区、三水区、禅城区、高明区、顺德区)

宿州市(砀山县、萧县、泗县、灵璧县、埇桥区)

玉林市(陆川县、博白县、兴业县、北流市、福绵区、玉州区、容县)

丽水市(遂昌县、青田县、龙泉市、松阳县、缙云县、景宁畲族自治县、庆元县、云和县、莲都区)

随州市(广水市、随县、曾都区)

上饶市(横峰县、弋阳县、万年县、广信区、信州区、余干县、玉山县、铅山县、德兴市、婺源县、鄱阳县、广丰区)

济宁市(汶上县、兖州区、泗水县、嘉祥县、曲阜市、微山县、任城区、鱼台县、邹城市、金乡县、梁山县)

平凉市(庄浪县、崆峒区、泾川县、崇信县、静宁县、华亭市、灵台县)

深圳市(光明区、南山区、坪山区、罗湖区、宝安区、龙岗区、福田区、龙华区、盐田区)

临沂市(莒南县、沂南县、蒙阴县、河东区、沂水县、罗庄区、兰山区、临沭县、费县、兰陵县、郯城县、平邑县)

锦州市(义县、黑山县、凌河区、凌海市、太和区、古塔区、北镇市)

防城港市(东兴市、港口区、防城区、上思县)

文山壮族苗族自治州(广南县、麻栗坡县、丘北县、马关县、砚山县、文山市、富宁县、西畴县)

葫芦岛市(龙港区、南票区、建昌县、绥中县、连山区、兴城市)

和田地区(墨玉县、策勒县、于田县、和田县、民丰县、和田市、皮山县、洛浦县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳