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武汉市(黄陂区、青山区、江夏区、汉南区、武昌区、硚口区、新洲区、东西湖区、江岸区、蔡甸区、洪山区、江汉区、汉阳区)

天水市(张家川回族自治县、清水县、武山县、秦安县、秦州区、麦积区、甘谷县)

抚州市(资溪县、南城县、黎川县、乐安县、广昌县、临川区、南丰县、东乡区、宜黄县、崇仁县、金溪县)

青岛市(李沧区、市北区、城阳区、崂山区、平度市、即墨区、市南区、黄岛区、莱西市、胶州市)  牡丹江市(绥芬河市、穆棱市、西安区、阳明区、宁安市、东安区、林口县、海林市、爱民区、东宁市)

衡水市(故城县、武邑县、枣强县、饶阳县、景县、阜城县、安平县、桃城区、深州市、武强县、冀州区)

湘潭市(湘乡市、韶山市、雨湖区、岳塘区、湘潭县)

淮安市(淮阴区、淮安区、涟水县、清江浦区、金湖县、洪泽区、盱眙县)南平市(建瓯市、建阳区、顺昌县、光泽县、武夷山市、政和县、延平区、松溪县、浦城县、邵武市)

湖州市(安吉县、吴兴区、长兴县、德清县、南浔区)  德州市(齐河县、德城区、乐陵市、临邑县、平原县、庆云县、禹城市、武城县、夏津县、宁津县、陵城区)

长春市(南关区、公主岭市、二道区、德惠市、九台区、双阳区、农安县、宽城区、朝阳区、榆树市、绿园区)

汕头市(澄海区、南澳县、潮阳区、金平区、龙湖区、潮南区、濠江区)

韶关市(仁化县、新丰县、翁源县、浈江区、曲江区、乐昌市、始兴县、南雄市、乳源瑶族自治县、武江区)

晋中市(榆次区、寿阳县、榆社县、昔阳县、介休市、太谷区、灵石县、平遥县、左权县、和顺县、祁县)

葫芦岛市(龙港区、建昌县、兴城市、连山区、南票区、绥中县)

蚌埠市(蚌山区、怀远县、淮上区、五河县、禹会区、固镇县、龙子湖区)

锡林郭勒盟(多伦县、苏尼特右旗、苏尼特左旗、正镶白旗、西乌珠穆沁旗、镶黄旗、二连浩特市、阿巴嘎旗、正蓝旗、锡林浩特市、太仆寺旗、东乌珠穆沁旗)

景德镇市(浮梁县、乐平市、珠山区、昌江区)

普洱市(西盟佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、景东彝族自治县)

烟台市(莱山区、芝罘区、龙口市、蓬莱区、招远市、福山区、牟平区、海阳市、莱州市、栖霞市、莱阳市)

聊城市(冠县、阳谷县、临清市、高唐县、东昌府区、茌平区、莘县、东阿县)

昌吉回族自治州(吉木萨尔县、阜康市、呼图壁县、昌吉市、奇台县、玛纳斯县、木垒哈萨克自治县)

怀化市(溆浦县、麻阳苗族自治县、中方县、洪江市、靖州苗族侗族自治县、辰溪县、新晃侗族自治县、沅陵县、鹤城区、芷江侗族自治县、通道侗族自治县、会同县)

镇江市(丹徒区、扬中市、丹阳市、京口区、润州区、句容市)

保定市(雄县、容城县、曲阳县、徐水区、望都县、莲池区、定兴县、满城区、涞水县、博野县、涞源县、高碑店市、唐县、清苑区、安国市、涿州市、定州市、阜平县、蠡县、高阳县、易县、安新县、竞秀区、顺平县)

定西市(临洮县、通渭县、渭源县、陇西县、岷县、漳县、安定区)

海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、德令哈市、茫崖市、格尔木市、都兰县、天峻县)

渭南市(大荔县、富平县、韩城市、蒲城县、合阳县、潼关县、华州区、华阴市、澄城县、临渭区、白水县)

崇左市(扶绥县、天等县、宁明县、大新县、龙州县、江州区、凭祥市)

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张家口市(张北县、赤城县、沽源县、蔚县、怀来县、康保县、万全区、尚义县、崇礼区、桥西区、宣化区、涿鹿县、阳原县、怀安县、桥东区、下花园区)

南昌市(西湖区、东湖区、安义县、青山湖区、进贤县、红谷滩区、南昌县、新建区、青云谱区)

凉山彝族自治州(金阳县、越西县、会理市、布拖县、会东县、冕宁县、雷波县、西昌市、喜德县、美姑县、昭觉县、盐源县、普格县、甘洛县、宁南县、木里藏族自治县、德昌县)

攀枝花市(米易县、仁和区、东区、西区、盐边县)  汕尾市(城区、陆丰市、海丰县、陆河县)

十堰市(郧阳区、竹山县、张湾区、郧西县、丹江口市、竹溪县、房县、茅箭区)

克拉玛依市(克拉玛依区、白碱滩区、乌尔禾区、独山子区)

银川市(贺兰县、灵武市、西夏区、金凤区、永宁县、兴庆区)西安市(长安区、莲湖区、雁塔区、碑林区、阎良区、灞桥区、鄠邑区、蓝田县、新城区、未央区、临潼区、周至县、高陵区)

铜仁市(江口县、碧江区、松桃苗族自治县、德江县、沿河土家族自治县、玉屏侗族自治县、石阡县、思南县、印江土家族苗族自治县、万山区)  鹤壁市(淇滨区、淇县、山城区、浚县、鹤山区)

广安市(华蓥市、武胜县、广安区、岳池县、邻水县、前锋区)

西宁市(城东区、湟中区、城北区、湟源县、城西区、大通回族土族自治县、城中区)

中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)常德市(临澧县、澧县、鼎城区、石门县、安乡县、汉寿县、桃源县、津市市、武陵区)

玉树藏族自治州(曲麻莱县、杂多县、治多县、囊谦县、玉树市、称多县)

吕梁市(汾阳市、文水县、中阳县、交城县、临县、方山县、柳林县、交口县、石楼县、离石区、孝义市、兴县、岚县)

六盘水市(六枝特区、钟山区、水城区、盘州市)

梅州市(大埔县、梅县区、兴宁市、丰顺县、梅江区、蕉岭县、五华县、平远县)

黑河市(孙吴县、嫩江市、北安市、爱辉区、逊克县、五大连池市)

陇南市(康县、两当县、徽县、文县、礼县、武都区、成县、西和县、宕昌县)

绍兴市(新昌县、上虞区、诸暨市、嵊州市、越城区、柯桥区)

齐齐哈尔市(龙沙区、铁锋区、泰来县、龙江县、昂昂溪区、碾子山区、讷河市、依安县、克山县、克东县、富拉尔基区、拜泉县、甘南县、梅里斯达斡尔族区、富裕县、建华区)

铁岭市(开原市、清河区、铁岭县、调兵山市、昌图县、银州区、西丰县)

宿迁市(宿豫区、沭阳县、泗阳县、泗洪县、宿城区)

南宁市(宾阳县、兴宁区、良庆区、青秀区、隆安县、武鸣区、邕宁区、江南区、上林县、马山县、横州市、西乡塘区)

西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)

石家庄市(晋州市、赞皇县、赵县、高邑县、裕华区、元氏县、长安区、正定县、辛集市、新华区、无极县、井陉县、深泽县、鹿泉区、井陉矿区、平山县、新乐市、藁城区、行唐县、灵寿县、桥西区、栾城区)

达州市(达川区、宣汉县、大竹县、开江县、万源市、通川区、渠县)

巴彦淖尔市(乌拉特中旗、磴口县、杭锦后旗、乌拉特后旗、临河区、乌拉特前旗、五原县)

南阳市(桐柏县、邓州市、西峡县、社旗县、南召县、卧龙区、唐河县、方城县、淅川县、镇平县、新野县、内乡县、宛城区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄