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临汾市(襄汾县、翼城县、乡宁县、蒲县、大宁县、曲沃县、隰县、汾西县、吉县、永和县、尧都区、洪洞县、霍州市、安泽县、古县、浮山县、侯马市)

龙岩市(永定区、连城县、武平县、长汀县、上杭县、漳平市、新罗区)

德宏傣族景颇族自治州(陇川县、梁河县、瑞丽市、盈江县、芒市)

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)  湛江市(吴川市、廉江市、赤坎区、雷州市、坡头区、遂溪县、徐闻县、霞山区、麻章区)

郴州市(桂阳县、桂东县、安仁县、苏仙区、临武县、北湖区、宜章县、资兴市、汝城县、嘉禾县、永兴县)

肇庆市(端州区、高要区、德庆县、封开县、鼎湖区、广宁县、怀集县、四会市)

承德市(兴隆县、围场满族蒙古族自治县、隆化县、双桥区、承德县、鹰手营子矿区、宽城满族自治县、丰宁满族自治县、双滦区、滦平县、平泉市)沧州市(吴桥县、任丘市、孟村回族自治县、河间市、泊头市、沧县、青县、盐山县、献县、肃宁县、海兴县、黄骅市、南皮县、新华区、东光县、运河区)

上海市(徐汇区、嘉定区、黄浦区、静安区、金山区、普陀区、奉贤区、闵行区、青浦区、长宁区、杨浦区、浦东新区、虹口区、宝山区、崇明区、松江区)  泸州市(泸县、江阳区、合江县、龙马潭区、叙永县、古蔺县、纳溪区)

漯河市(郾城区、召陵区、源汇区、舞阳县、临颍县)

丽水市(莲都区、青田县、云和县、缙云县、松阳县、龙泉市、景宁畲族自治县、庆元县、遂昌县)

宁德市(霞浦县、寿宁县、周宁县、古田县、屏南县、蕉城区、福鼎市、福安市、柘荣县)

泰安市(岱岳区、泰山区、肥城市、东平县、新泰市、宁阳县)

自贡市(荣县、大安区、沿滩区、富顺县、自流井区、贡井区)

株洲市(茶陵县、炎陵县、石峰区、荷塘区、天元区、渌口区、芦淞区、攸县、醴陵市)

乌兰察布市(察哈尔右翼前旗、卓资县、兴和县、四子王旗、察哈尔右翼中旗、商都县、察哈尔右翼后旗、凉城县、丰镇市、化德县、集宁区)

抚州市(乐安县、宜黄县、崇仁县、黎川县、广昌县、临川区、资溪县、南丰县、东乡区、金溪县、南城县)

海东市(互助土族自治县、乐都区、平安区、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县)

沈阳市(大东区、法库县、辽中区、于洪区、和平区、苏家屯区、浑南区、新民市、康平县、沈北新区、铁西区、皇姑区、沈河区)

海北藏族自治州(祁连县、海晏县、刚察县、门源回族自治县)

晋中市(太谷区、榆社县、介休市、寿阳县、昔阳县、榆次区、左权县、祁县、灵石县、平遥县、和顺县)

芜湖市(鸠江区、南陵县、无为市、镜湖区、湾沚区、弋江区、繁昌区)

西宁市(大通回族土族自治县、城中区、湟源县、湟中区、城东区、城西区、城北区)

唐山市(迁安市、丰南区、迁西县、玉田县、滦南县、乐亭县、古冶区、曹妃甸区、路北区、遵化市、路南区、开平区、丰润区、滦州市)

合肥市(庐江县、瑶海区、包河区、巢湖市、庐阳区、肥西县、长丰县、蜀山区、肥东县)

盘锦市(大洼区、双台子区、盘山县、兴隆台区)

莆田市(荔城区、仙游县、涵江区、秀屿区、城厢区)

内蒙古自治区

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阿里地区(改则县、噶尔县、普兰县、革吉县、日土县、措勤县、札达县)

呼和浩特市(武川县、赛罕区、新城区、托克托县、玉泉区、清水河县、和林格尔县、回民区、土默特左旗)

佳木斯市(桦南县、同江市、向阳区、桦川县、抚远市、汤原县、富锦市、东风区、郊区、前进区)

安庆市(大观区、迎江区、岳西县、宜秀区、宿松县、桐城市、望江县、怀宁县、太湖县、潜山市)  延边朝鲜族自治州(珲春市、汪清县、龙井市、图们市、安图县、敦化市、延吉市、和龙市)

吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)

西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)

南充市(蓬安县、阆中市、仪陇县、高坪区、嘉陵区、西充县、营山县、南部县、顺庆区)宣城市(旌德县、宣州区、泾县、广德市、绩溪县、宁国市、郎溪县)

庆阳市(庆城县、西峰区、镇原县、宁县、正宁县、华池县、环县、合水县)  绥化市(望奎县、海伦市、明水县、青冈县、肇东市、北林区、安达市、庆安县、绥棱县、兰西县)

山南市(乃东区、加查县、隆子县、扎囊县、措美县、错那市、桑日县、贡嘎县、曲松县、洛扎县、浪卡子县、琼结县)

德阳市(广汉市、中江县、旌阳区、绵竹市、罗江区、什邡市)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、西秀区、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、平坝区、普定县)连云港市(连云区、海州区、灌南县、东海县、灌云县、赣榆区)

铁岭市(昌图县、西丰县、开原市、银州区、调兵山市、铁岭县、清河区)

淮北市(濉溪县、杜集区、相山区、烈山区)

徐州市(新沂市、贾汪区、睢宁县、丰县、铜山区、沛县、泉山区、鼓楼区、云龙区、邳州市)

长沙市(浏阳市、芙蓉区、天心区、望城区、长沙县、宁乡市、雨花区、开福区、岳麓区)

遵义市(余庆县、红花岗区、凤冈县、务川仡佬族苗族自治县、仁怀市、习水县、绥阳县、道真仡佬族苗族自治县、桐梓县、赤水市、汇川区、湄潭县、正安县、播州区)

丽江市(玉龙纳西族自治县、古城区、宁蒗彝族自治县、永胜县、华坪县)

常德市(汉寿县、武陵区、桃源县、临澧县、石门县、津市市、鼎城区、安乡县、澧县)

金昌市(金川区、永昌县)

汕尾市(城区、海丰县、陆河县、陆丰市)

湘西土家族苗族自治州(吉首市、保靖县、永顺县、凤凰县、花垣县、龙山县、泸溪县、古丈县)

梧州市(龙圩区、藤县、岑溪市、长洲区、万秀区、苍梧县、蒙山县)

泰州市(兴化市、泰兴市、海陵区、高港区、靖江市、姜堰区)

红河哈尼族彝族自治州(建水县、石屏县、河口瑶族自治县、元阳县、开远市、蒙自市、个旧市、屏边苗族自治县、泸西县、弥勒市、红河县、金平苗族瑶族傣族自治县、绿春县)

恩施土家族苗族自治州(来凤县、利川市、咸丰县、巴东县、宣恩县、鹤峰县、恩施市、建始县)

乐山市(市中区、峨边彝族自治县、金口河区、夹江县、井研县、犍为县、沐川县、马边彝族自治县、沙湾区、五通桥区、峨眉山市)

汉中市(南郑区、佛坪县、洋县、西乡县、镇巴县、留坝县、城固县、汉台区、勉县、宁强县、略阳县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳