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鞍山市(岫岩满族自治县、铁西区、千山区、铁东区、台安县、海城市、立山区)
盐城市(建湖县、阜宁县、射阳县、亭湖区、响水县、滨海县、盐都区、东台市、大丰区)
三亚市(吉阳区、天涯区、崖州区、海棠区) 云浮市(新兴县、郁南县、云安区、云城区、罗定市)
双鸭山市(集贤县、岭东区、尖山区、宝清县、友谊县、饶河县、四方台区、宝山区)
儋州市
鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)达州市(达川区、渠县、宣汉县、大竹县、万源市、开江县、通川区)
西安市(未央区、新城区、碑林区、鄠邑区、蓝田县、莲湖区、灞桥区、周至县、阎良区、高陵区、雁塔区、长安区、临潼区) 塔城地区(裕民县、托里县、塔城市、额敏县、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市)
牡丹江市(海林市、西安区、宁安市、东宁市、爱民区、绥芬河市、阳明区、穆棱市、东安区、林口县)
新疆维吾尔自治区
石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)
辽阳市(宏伟区、弓长岭区、太子河区、灯塔市、文圣区、辽阳县、白塔区)
衡阳市(衡东县、衡南县、雁峰区、衡山县、石鼓区、常宁市、衡阳县、耒阳市、蒸湘区、南岳区、珠晖区、祁东县)
定西市(漳县、岷县、临洮县、渭源县、安定区、陇西县、通渭县)
乐山市(夹江县、井研县、五通桥区、峨边彝族自治县、犍为县、金口河区、马边彝族自治县、沙湾区、峨眉山市、市中区、沐川县)
赣州市(寻乌县、大余县、宁都县、兴国县、上犹县、信丰县、赣县区、于都县、崇义县、全南县、定南县、章贡区、南康区、瑞金市、石城县、龙南市、会昌县、安远县)
恩施土家族苗族自治州(宣恩县、恩施市、利川市、来凤县、巴东县、鹤峰县、建始县、咸丰县)
巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、尉犁县、和静县、若羌县、轮台县、库尔勒市、且末县、和硕县、博湖县)
金华市(永康市、婺城区、金东区、武义县、义乌市、磐安县、兰溪市、浦江县、东阳市)
无锡市(惠山区、新吴区、梁溪区、宜兴市、锡山区、江阴市、滨湖区)
许昌市(建安区、长葛市、魏都区、禹州市、鄢陵县、襄城县)
渭南市(华阴市、潼关县、临渭区、蒲城县、华州区、白水县、澄城县、合阳县、大荔县、富平县、韩城市)
西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)
沈阳市(和平区、于洪区、沈河区、铁西区、康平县、法库县、辽中区、苏家屯区、皇姑区、新民市、大东区、沈北新区、浑南区)
南昌市(青山湖区、南昌县、安义县、东湖区、进贤县、西湖区、青云谱区、红谷滩区、新建区)
潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)
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东营市(垦利区、广饶县、东营区、河口区、利津县)
永州市(双牌县、新田县、道县、零陵区、江永县、宁远县、东安县、冷水滩区、蓝山县、祁阳市、江华瑶族自治县)
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忻州市(宁武县、静乐县、代县、神池县、偏关县、忻府区、五台县、五寨县、繁峙县、保德县、河曲县、岢岚县、原平市、定襄县)
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河源市(龙川县、连平县、紫金县、东源县、源城区、和平县) 佳木斯市(汤原县、郊区、桦南县、抚远市、东风区、桦川县、富锦市、同江市、前进区、向阳区)
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当前,“反内卷”已经上升至国家高度,保险业开始陆续行动。4月22日,北京商报记者梳理发现,进入4月以来,福建省、河北省廊坊市、安徽省等各地先后发布了行业公约或行业倡议抵制内卷,重点聚焦于银保渠道,从“报行合一”、杜绝恶性竞争等方面进行了要求。
保险行业的内卷式竞争早已“享誉”业内,不同机构之间、不同渠道之间、不同产品之间、机构内部员工之间,怎一个“卷”字了得。在业内专家看来,保险业的反内卷,应重点引导保险公司加强战略部署,创新产品和延伸产业链,而不是长期陷于现有产品的边际改善、简单模仿。
4月21日,安徽省银行业协会与保险行业协会联合发布《安徽省银行代理保险业务反内卷联合倡议书》,其中提到,严格遵循“报行合一”监管要求,坚决抵制恶性价格战、虚假宣传、诋毁同业等行为,将竞争重心转向服务品质提升、产品创新优化、客户体验升级等领域。
除了安徽省,福建省也有类似动作,4月初,福建省保险行业协会发布了《福建省人身保险银保业务自律公约》,其中提到,费用管理方面,保险机构应全力防范“内卷式”竞争,不得开展涉及虚列佣金、恶性竞争、实施账外支出等违规活动。此外,北京商报记者了解到,廊坊市保险行业协会近期也发布了《廊坊市保险行业抵制“内卷式”竞争倡议书》。
综合来看,各地的反内卷倡议主要聚焦于银保渠道,对恶性价格战、银保“小账”等行为提出制止性倡议。北京社科院副研究员王鹏表示,银保渠道在实际操作中暴露出的问题尤为突出,如虚列佣金、恶性竞争、实施账外支出等违规活动频发,这些行为不仅会损害消费者权益,也严重破坏了市场的公平竞争环境。
当前,不仅是保险业在反内卷,可以说,反内卷已经引发了国家层面的高度关注。2024年7月,中共中央政治局会议提到要“强化行业自律,防止内卷式恶性竞争”。今年1月,国家发展改革委副秘书长袁达在国务院新闻办公室举行的“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上表示:“2025年,要综合整治‘内卷式’竞争。”
所谓“内卷”,并非一个严肃的经济学名词,该词最初是在职场等领域用来描述非理性竞争带来的精神焦虑,此后延伸到经济领域,表现为企业间过度价格竞争、同质化竞争带来的压低利润、资源浪费等诸多问题,从良性竞争演变为零和博弈。
不得不承认,当前保险业正深陷内卷旋涡。在渠道方面,保险公司在代理人团队扩充等方面不断发力,各种代理人激励机制层出不穷。在产品方面,每一个“爆款”产品出现便会引来业内集体模仿,很多产品的保障范围、条款设计、费率结构等高度相似。更有甚者,为抢占银行、中介公司等优质渠道资源,支付高额手续费,导致渠道成本攀升。
“当前行业保险产品同质化非常严重,很多产品如出一辙,所以代理人之间销售竞争很激烈,甚至为了促成签单,无奈以返佣来吸引客户。”某头部险企代理人向北京商报记者吐槽。
内卷只是外在表现形式,能折射出更深层次的问题。中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元分析,返佣等违规行为也让消费者质疑保险交易的公正性和透明度,降低购买意愿,阻碍行业健康可持续发展。而且,恶性竞争压缩了保险公司利润空间,影响其盈利能力和偿付能力,削弱了行业抗风险能力,不利于行业长期稳定发展。
“虚列佣金等行为,与其说是内卷,不如说是市场违规行为恶性循环和溢出。”北京工商大学中国保险研究院副秘书长宋占军进一步分析,以上行为是保险行业长期存在的违法违规行为,监管机构和保险公司都应严格予以制止。
当反内卷上升至国家高度,保险行业也必须思考如何反内卷。站在监管的角度,从银保渠道的“报行合一”,到即将到来的个险“报行合一”,以及正在酝酿的非车险“报行合一”,无疑是在一次次吹响反内卷的号角。
保险业的内卷现象并非一朝一夕形成,也不是可以轻松解决的问题。在业内专家看来,保险公司反内卷,需要思考如何在经营思路、产品、渠道等方面进行变革与创新,走差异化之路才是突围之道。
从产品和渠道角度,王鹏进一步分析,在产品方面,保险公司应致力于差异化竞争,通过深入市场调研和精准定位,开发具有独特卖点和竞争优势的保险产品,以满足消费者的多样化需求。在渠道方面,保险公司应实施多元化渠道布局策略,积极拓展其他销售渠道,降低对单一渠道的依赖。同时,加强渠道合作与管理也是必不可少的环节,与渠道合作伙伴建立长期稳定的合作关系,共同制定合规的销售策略。