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铜仁市(思南县、江口县、石阡县、碧江区、印江土家族苗族自治县、松桃苗族自治县、万山区、沿河土家族自治县、德江县、玉屏侗族自治县)

张家口市(怀安县、尚义县、康保县、张北县、宣化区、桥东区、蔚县、涿鹿县、下花园区、赤城县、桥西区、阳原县、怀来县、沽源县、崇礼区、万全区)

萍乡市(芦溪县、安源区、湘东区、上栗县、莲花县)

温州市(平阳县、龙湾区、文成县、鹿城区、乐清市、泰顺县、瑞安市、永嘉县、龙港市、苍南县、洞头区、瓯海区)  福州市(福清市、闽侯县、鼓楼区、晋安区、闽清县、连江县、罗源县、永泰县、平潭县、马尾区、长乐区、仓山区、台江区)

郴州市(嘉禾县、宜章县、桂东县、苏仙区、桂阳县、资兴市、北湖区、永兴县、汝城县、临武县、安仁县)

仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)

厦门市(集美区、同安区、翔安区、海沧区、湖里区、思明区)

海口市(秀英区、琼山区、美兰区、龙华区)  白山市(抚松县、浑江区、临江市、江源区、靖宇县、长白朝鲜族自治县)

喀什地区(岳普湖县、喀什市、伽师县、疏勒县、巴楚县、塔什库尔干塔吉克自治县、泽普县、叶城县、疏附县、莎车县、麦盖提县、英吉沙县)

徐州市(贾汪区、睢宁县、鼓楼区、新沂市、泉山区、云龙区、铜山区、邳州市、丰县、沛县)

宁夏回族自治区

安阳市(北关区、滑县、龙安区、文峰区、殷都区、汤阴县、安阳县、内黄县、林州市)

白城市(大安市、镇赉县、洮南市、通榆县、洮北区)

陇南市(武都区、成县、康县、两当县、徽县、礼县、西和县、宕昌县、文县)

遂宁市(蓬溪县、安居区、大英县、船山区、射洪市)

乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)

韶关市(武江区、新丰县、仁化县、翁源县、乐昌市、始兴县、南雄市、乳源瑶族自治县、曲江区、浈江区)

黑河市(爱辉区、五大连池市、孙吴县、逊克县、嫩江市、北安市)

金昌市(永昌县、金川区)

鄂尔多斯市(伊金霍洛旗、鄂托克前旗、达拉特旗、乌审旗、准格尔旗、康巴什区、杭锦旗、东胜区、鄂托克旗)

乌鲁木齐市(头屯河区、达坂城区、沙依巴克区、米东区、新市区、乌鲁木齐县、天山区、水磨沟区)

平凉市(崇信县、庄浪县、崆峒区、静宁县、灵台县、华亭市、泾川县)

武汉市(武昌区、江汉区、汉阳区、黄陂区、江夏区、硚口区、蔡甸区、江岸区、汉南区、新洲区、东西湖区、洪山区、青山区)

三沙市(南沙区、西沙区)

黄冈市(黄梅县、浠水县、黄州区、英山县、麻城市、红安县、武穴市、罗田县、团风县、蕲春县)

西宁市(城东区、大通回族土族自治县、城中区、城西区、城北区、湟源县、湟中区)

佳木斯市(郊区、富锦市、前进区、汤原县、桦川县、抚远市、同江市、东风区、向阳区、桦南县)

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丽水市(云和县、遂昌县、龙泉市、青田县、莲都区、松阳县、景宁畲族自治县、缙云县、庆元县)

合肥市(瑶海区、肥西县、长丰县、巢湖市、肥东县、蜀山区、庐阳区、庐江县、包河区)

海南藏族自治州(共和县、兴海县、同德县、贵南县、贵德县)

果洛藏族自治州(玛多县、班玛县、久治县、甘德县、达日县、玛沁县)  红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、屏边苗族自治县、石屏县、泸西县、建水县、绿春县、蒙自市、元阳县、河口瑶族自治县、红河县、金平苗族瑶族傣族自治县、开远市、个旧市)

景德镇市(珠山区、昌江区、乐平市、浮梁县)

海北藏族自治州(门源回族自治县、刚察县、祁连县、海晏县)

娄底市(娄星区、新化县、涟源市、双峰县、冷水江市)赤峰市(红山区、元宝山区、喀喇沁旗、敖汉旗、翁牛特旗、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗、克什克腾旗、林西县、宁城县、松山区、巴林左旗)

张掖市(山丹县、临泽县、肃南裕固族自治县、甘州区、高台县、民乐县)  绍兴市(上虞区、诸暨市、越城区、柯桥区、嵊州市、新昌县)

南充市(营山县、西充县、顺庆区、蓬安县、高坪区、仪陇县、南部县、阆中市、嘉陵区)

松原市(乾安县、宁江区、扶余市、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县)

鞍山市(岫岩满族自治县、海城市、铁西区、千山区、立山区、铁东区、台安县)三门峡市(灵宝市、渑池县、湖滨区、陕州区、卢氏县、义马市)

衢州市(开化县、龙游县、柯城区、衢江区、江山市、常山县)

内蒙古自治区

鹤岗市(工农区、东山区、向阳区、绥滨县、兴安区、兴山区、南山区、萝北县)

济源市

博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、精河县、阿拉山口市、温泉县)

大连市(普兰店区、金州区、旅顺口区、瓦房店市、沙河口区、甘井子区、中山区、西岗区、庄河市、长海县)

绥化市(安达市、绥棱县、望奎县、青冈县、兰西县、明水县、肇东市、庆安县、北林区、海伦市)

凉山彝族自治州(德昌县、雷波县、冕宁县、金阳县、甘洛县、布拖县、会理市、宁南县、木里藏族自治县、普格县、盐源县、美姑县、喜德县、越西县、昭觉县、会东县、西昌市)

齐齐哈尔市(拜泉县、龙沙区、克东县、讷河市、梅里斯达斡尔族区、富裕县、铁锋区、克山县、甘南县、龙江县、依安县、泰来县、昂昂溪区、碾子山区、建华区、富拉尔基区)

甘孜藏族自治州(巴塘县、得荣县、新龙县、道孚县、白玉县、炉霍县、泸定县、甘孜县、石渠县、德格县、稻城县、九龙县、康定市、丹巴县、理塘县、雅江县、乡城县、色达县)

石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)

南宁市(青秀区、邕宁区、马山县、隆安县、良庆区、上林县、江南区、武鸣区、宾阳县、兴宁区、横州市、西乡塘区)

儋州市

通辽市(库伦旗、科尔沁左翼中旗、奈曼旗、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗、霍林郭勒市、开鲁县、科尔沁区)

呼伦贝尔市(鄂伦春自治旗、鄂温克族自治旗、海拉尔区、扎兰屯市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、阿荣旗、额尔古纳市、新巴尔虎左旗、陈巴尔虎旗、牙克石市、满洲里市、扎赉诺尔区、新巴尔虎右旗、根河市)

银川市(永宁县、贺兰县、兴庆区、西夏区、金凤区、灵武市)

近年来，对于国内家电企业而言，出海正逐渐成为一个必选项。而在这其中，东南亚这一新兴市场受到了越来越多的关注，不论是传统的白电企业（主要生产冰箱、洗衣机、空调等大家电产品），抑或是时兴的小家电企业，都将这里作为海外扩张的重要增长点。

东南亚家电市场蓬勃发展

根据数据分析机构Statista之前的估算，2024年东南亚地区的家电市场收入会达到503.3亿美元。国信证券研究指出，东南亚及南亚国家近10年家电销量复合增速普遍超过3%，需求表现好于发达国家。

中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受《中国电子报》采访时表示，东南亚近些年通过投资拉动贸易和消费，从长期来看，当地的消费市场呈现增长趋势。“随着当地人均可支配收入的提高，东南亚消费市场的增长既有容量的增长，也有消费的升级。”他说道。

这片蓝海不仅有巨大的发展空间，还具有成本低廉、规避贸易壁垒、政策支持等优势，吸引了不少中国企业。根据中国机电产品进出口商会的统计，2024年我国对东盟白电累计出口148.7亿美元，同比增长19.8；在对亚洲白电出口规模的前20国中，有6个国家来自于东南亚地区，其中对泰国和马来西亚的出口规模同比增长最大，超过25%。

此外，近年东南亚电商行业发展迅速，Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家开放，打破了地域限制，降低了企业进入市场的门槛。随着跨境电商的发展，与之配套的海外仓等贸易设施和服务体系也正在快速发展中，为拓展东南亚市场的国内家电企业提供了便利。

国内白电企业“产能出海”趋势明显

东南亚地区地处热带，气候炎热，大众对空调、冰箱、洗衣机等白电需求旺盛。对于美的、海尔、奥克斯等以白电为主的国内企业，东南亚已是发展多年的海外基地。

近年来，国内白电企业纷纷在泰国、越南、印尼等地投资建厂，并且在供应链本土化方面的投资建设持续加大，呈现出明显的“产能出海”趋势。据了解，海尔在泰国春武里的空调工业园年产能达600万套，TCL在东南亚新建的生产基地预计每年新增冰箱产能100万~140万台。

与“开疆拓土”相呼应的是，国内家电品牌在东南亚白电市场的崛起——海尔、美的、海信、TCL等品牌已在当地市场占据一席之地，并取得了不俗的销售成绩。

对于这些出海多年的白电企业来说，东南亚只是其全球化布局中的一块拼图。根据海尔的财报数据，其2024年海外市场实现收入1438.14亿元，同比增长5.43%；其中东南亚营业收入66亿元，同比增长14.8%；南亚营业收入115亿元，同比增长21.1%。美的财报显示，其海外营业收入占比达41.52%，同比增长12.01%。美的相关负责人表示，将坚持海外OBM（自主品牌制造）优先，深海浅海都要去，持续拓展海外制造布局。

目前，东南亚白电市场以中、日、韩三国品牌为主，而中国品牌近年来市场份额显著提升，正逐步抢占日韩品牌的份额。华泰证券研究认为，从长期来看，我国白电企业在成本管控、技术沉淀、产业链方面具有突出优势，能够通过出海继续强化在海外的本土化能力，提升中国品牌海外认可度。此外，有研究指出，东南亚及南亚的白电行业尚处于渗透率提升期，空调的渗透率相对较低，未来增长空间广阔。

小家电风生水起，但也有隐忧

在小家电方面，东南亚市场同样是增长的市场。根据数据分析机构Statista此前的估测，2024年东南亚小家电市场收入达到168.8亿美元。

“中国小家电企业在东南亚市场可以说是风生水起。”周南这样向记者描述。GfK中国客户成功事业部市场研究经理陈文祺亦在采访中表示，近年我国小家电品牌在东南亚市场比重正逐渐上升，2024年我国小家电品牌的市场占比为10%左右，较2023年增长2个百分点。同时，莱克、富佳、比依股份、新宝股份等企业已在东南亚建立海外工厂。

TMOGroup研究报告显示，在东南亚的空气净化器、加湿器、除湿器等产品领域，小米以约8.6%的线上市场份额稳居第一，另一中国品牌Levoit位列第三；在厨房小家电领域，小熊电器的电饭煲和食物处理器深受东南亚消费者喜爱，HANRIVER则在印度尼西亚市场表现突出；小米、追觅、美的、石头科技等中国品牌在扫地机器人领域表现亮眼。

对于中国小家电企业风生水起的原因，周南分析认为，近年电商在东南亚迅速发展，而我国小家电企业在电商方面已经积累了不少经验，能够轻松触达东南亚地区的消费者。在消费者方面，相比欧美，东南亚地区的生活及消费习惯与国内比较相似，这也为国内小家电企业提供了更多的机会。

尽管市场销售颇为风光，但我国小家电企业尚未进入品牌出海的阶段。记者了解到，目前大多数国内小家电企业在东南亚市场的业务仍是以代工为主，尚未树立品牌、拥有自己的“姓名”，还有些企业在自主品牌出海的同时也不放弃代工业务，这也要求企业在代工与发展自主品牌之间寻求平衡。生产厨房小家电的北鼎股份的财报显示，其2024年OEM/ODM业务的营业收入占比达到22.16%，同比增长21.99%；自主品牌北鼎业务营业收入占比77.84%，同比增长11.02%。

小家电企业树立自主品牌的过程不会轻松。不过周南认为，随着大量的中国小家电企业进入东南亚市场，尤其是头部企业在当地建厂，中国品牌在当地的渗透力会逐渐增长，从而带动当地消费者对中国品牌的认可度进一步提高，为小家电企业建立自主品牌带来利好。

除了从产品出海到品牌出海的转型，当地小家电市场的竞争强度也不容忽视。陈文祺表示，尽管我国小家电企业在东南亚市场具有较大的发展潜力，但在当地市场还面临与本土品牌和国际巨头的竞争。本土品牌通过低价竞争，能更好地抢占低端市场，而日韩及欧美品牌在东南亚也有较高的影响力，在中高端市场中占据主导位置。

(家电网®HEA.CN)