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阳江市(阳东区、阳西县、阳春市、江城区)
三沙市(西沙区、南沙区)
秦皇岛市(北戴河区、卢龙县、海港区、青龙满族自治县、昌黎县、山海关区、抚宁区)
伊春市(友好区、金林区、南岔县、丰林县、嘉荫县、大箐山县、伊美区、乌翠区、汤旺县、铁力市)
宁夏回族自治区
东营市(利津县、垦利区、河口区、东营区、广饶县)
宜宾市(高县、南溪区、长宁县、珙县、兴文县、翠屏区、江安县、筠连县、屏山县、叙州区)
吉林市(龙潭区、丰满区、永吉县、磐石市、蛟河市、舒兰市、昌邑区、船营区、桦甸市)
商丘市(永城市、柘城县、睢县、夏邑县、梁园区、宁陵县、睢阳区、虞城县、民权县)
孝感市(孝昌县、大悟县、孝南区、汉川市、应城市、安陆市、云梦县)
天津市(和平区、南开区、滨海新区、蓟州区、西青区、河北区、宁河区、武清区、河西区、东丽区、静海区、津南区、红桥区、河东区、宝坻区、北辰区)
衢州市(衢江区、江山市、柯城区、龙游县、开化县、常山县)
钦州市(钦南区、灵山县、浦北县、钦北区)
苏州市(常熟市、吴江区、太仓市、昆山市、虎丘区、吴中区、张家港市、相城区、姑苏区)
平凉市(庄浪县、崆峒区、灵台县、华亭市、静宁县、泾川县、崇信县)
运城市(河津市、万荣县、稷山县、平陆县、垣曲县、新绛县、闻喜县、绛县、芮城县、夏县、永济市、临猗县、盐湖区)
资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)
南通市(海门区、海安市、如皋市、如东县、启东市、通州区、崇川区)
周口市(淮阳区、太康县、沈丘县、商水县、郸城县、西华县、鹿邑县、项城市、扶沟县、川汇区)
清远市(清新区、阳山县、清城区、连山壮族瑶族自治县、佛冈县、连州市、英德市、连南瑶族自治县)
嘉峪关市
昌吉回族自治州(呼图壁县、玛纳斯县、奇台县、昌吉市、阜康市、吉木萨尔县、木垒哈萨克自治县)
宜春市(万载县、靖安县、宜丰县、上高县、高安市、铜鼓县、丰城市、袁州区、樟树市、奉新县)
兴安盟(突泉县、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、科尔沁右翼中旗、扎赉特旗)
沧州市(新华区、南皮县、肃宁县、青县、海兴县、运河区、吴桥县、沧县、河间市、献县、东光县、泊头市、任丘市、盐山县、黄骅市、孟村回族自治县)
驻马店市(上蔡县、确山县、汝南县、正阳县、平舆县、新蔡县、西平县、泌阳县、遂平县、驿城区)
扬州市(宝应县、邗江区、江都区、仪征市、广陵区、高邮市)
乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)
张家界市(永定区、慈利县、桑植县、武陵源区)
广州市(南沙区、增城区、海珠区、荔湾区、花都区、从化区、越秀区、天河区、番禺区、黄埔区、白云区)
牡丹江市(东宁市、海林市、绥芬河市、阳明区、西安区、东安区、爱民区、林口县、穆棱市、宁安市)
黄冈市(罗田县、麻城市、黄州区、英山县、红安县、团风县、浠水县、黄梅县、蕲春县、武穴市)
内蒙古自治区
四平市(梨树县、双辽市、伊通满族自治县、铁东区、铁西区)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、福贡县)
兰州市(安宁区、皋兰县、西固区、红古区、城关区、榆中县、七里河区、永登县)
焦作市(山阳区、博爱县、解放区、沁阳市、孟州市、中站区、修武县、温县、马村区、武陟县)
玉林市(陆川县、北流市、玉州区、博白县、容县、福绵区、兴业县)
仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)
广元市(旺苍县、昭化区、朝天区、青川县、剑阁县、苍溪县、利州区)
甘孜藏族自治州(康定市、色达县、稻城县、得荣县、道孚县、白玉县、丹巴县、甘孜县、石渠县、巴塘县、炉霍县、九龙县、雅江县、德格县、理塘县、乡城县、泸定县、新龙县)
喀什地区(巴楚县、泽普县、英吉沙县、塔什库尔干塔吉克自治县、莎车县、伽师县、喀什市、疏勒县、麦盖提县、岳普湖县、疏附县、叶城县)
来宾市(忻城县、兴宾区、象州县、金秀瑶族自治县、武宣县、合山市)
吕梁市(兴县、柳林县、交城县、交口县、临县、孝义市、文水县、汾阳市、中阳县、岚县、方山县、离石区、石楼县)
眉山市(东坡区、彭山区、洪雅县、仁寿县、丹棱县、青神县)
金华市(磐安县、东阳市、婺城区、金东区、浦江县、义乌市、永康市、武义县、兰溪市)
鹤壁市(淇县、淇滨区、浚县、鹤山区、山城区)
辽阳市(宏伟区、太子河区、辽阳县、弓长岭区、白塔区、灯塔市、文圣区)
沈阳市(法库县、康平县、大东区、新民市、铁西区、辽中区、沈北新区、沈河区、皇姑区、苏家屯区、浑南区、和平区、于洪区)
咸阳市(武功县、秦都区、长武县、渭城区、杨陵区、淳化县、泾阳县、三原县、旬邑县、乾县、永寿县、礼泉县、兴平市、彬州市)
张掖市(甘州区、民乐县、肃南裕固族自治县、临泽县、高台县、山丹县)
西安市(雁塔区、长安区、临潼区、阎良区、灞桥区、高陵区、新城区、碑林区、周至县、莲湖区、蓝田县、未央区、鄠邑区)
马鞍山市(花山区、博望区、雨山区、当涂县、和县、含山县)
常德市(武陵区、津市市、澧县、石门县、临澧县、鼎城区、安乡县、汉寿县、桃源县)
朝阳市(北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、凌源市、建平县、朝阳县、双塔区)
铜川市(耀州区、印台区、王益区、宜君县)
漳州市(诏安县、东山县、平和县、云霄县、龙海区、南靖县、龙文区、华安县、长泰区、漳浦县、芗城区)
大庆市(红岗区、萨尔图区、杜尔伯特蒙古族自治县、龙凤区、肇源县、林甸县、大同区、让胡路区、肇州县)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)
葫芦岛市(绥中县、龙港区、连山区、南票区、兴城市、建昌县)
泰州市(姜堰区、靖江市、兴化市、高港区、海陵区、泰兴市)
东莞市
盘锦市(兴隆台区、盘山县、双台子区、大洼区)
新疆维吾尔自治区
甘南藏族自治州(夏河县、合作市、碌曲县、玛曲县、迭部县、卓尼县、临潭县、舟曲县)
酒泉市(肃北蒙古族自治县、玉门市、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、金塔县、敦煌市)
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唐山市(丰南区、迁安市、玉田县、丰润区、乐亭县、滦南县、古冶区、滦州市、迁西县、路北区、开平区、曹妃甸区、路南区、遵化市)
梧州市(苍梧县、长洲区、蒙山县、龙圩区、藤县、万秀区、岑溪市)
濮阳市(华龙区、范县、清丰县、南乐县、台前县、濮阳县)
西宁市(城中区、湟源县、湟中区、城西区、城东区、大通回族土族自治县、城北区)
伊犁哈萨克自治州(察布查尔锡伯自治县、伊宁市、伊宁县、巩留县、霍城县、霍尔果斯市、特克斯县、奎屯市、昭苏县、新源县、尼勒克县)
朔州市(山阴县、怀仁市、右玉县、平鲁区、应县、朔城区)
鸡西市(密山市、鸡冠区、滴道区、鸡东县、虎林市、城子河区、梨树区、恒山区、麻山区)
凉山彝族自治州(普格县、美姑县、雷波县、冕宁县、越西县、甘洛县、会东县、宁南县、木里藏族自治县、会理市、盐源县、金阳县、昭觉县、德昌县、布拖县、喜德县、西昌市)
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巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、若羌县、库尔勒市、且末县、轮台县、和静县、和硕县、尉犁县、焉耆回族自治县)
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来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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