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丽江市(玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、古城区、永胜县、华坪县)

长治市(壶关县、襄垣县、平顺县、沁县、长子县、沁源县、武乡县、上党区、潞州区、黎城县、屯留区、潞城区)  泸州市(叙永县、泸县、江阳区、纳溪区、龙马潭区、古蔺县、合江县)

三沙市(南沙区、西沙区)

常德市(鼎城区、石门县、澧县、临澧县、桃源县、武陵区、津市市、汉寿县、安乡县)

沈阳市(铁西区、于洪区、大东区、辽中区、和平区、康平县、沈河区、法库县、皇姑区、苏家屯区、浑南区、沈北新区、新民市)红河哈尼族彝族自治州(屏边苗族自治县、个旧市、建水县、泸西县、绿春县、河口瑶族自治县、弥勒市、石屏县、金平苗族瑶族傣族自治县、元阳县、开远市、红河县、蒙自市)

武汉市(江夏区、江岸区、汉阳区、蔡甸区、新洲区、武昌区、黄陂区、东西湖区、汉南区、洪山区、硚口区、青山区、江汉区)  常州市(新北区、武进区、溧阳市、金坛区、钟楼区、天宁区)

临汾市(吉县、霍州市、永和县、隰县、侯马市、翼城县、乡宁县、蒲县、曲沃县、尧都区、安泽县、洪洞县、古县、襄汾县、浮山县、汾西县、大宁县)

威海市(荣成市、乳山市、文登区、环翠区)

甘孜藏族自治州(九龙县、康定市、巴塘县、得荣县、石渠县、炉霍县、新龙县、道孚县、泸定县、乡城县、色达县、雅江县、白玉县、德格县、甘孜县、丹巴县、稻城县、理塘县)

九江市(共青城市、都昌县、瑞昌市、德安县、浔阳区、修水县、湖口县、永修县、武宁县、柴桑区、濂溪区、庐山市、彭泽县)

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济南市(市中区、平阴县、钢城区、历下区、槐荫区、历城区、莱芜区、章丘区、济阳区、商河县、长清区、天桥区)

果洛藏族自治州(班玛县、玛沁县、甘德县、达日县、久治县、玛多县)

中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)

宣城市(宁国市、旌德县、郎溪县、泾县、宣州区、广德市、绩溪县)

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赣州市(信丰县、上犹县、龙南市、安远县、会昌县、兴国县、大余县、于都县、定南县、石城县、寻乌县、南康区、赣县区、章贡区、崇义县、瑞金市、宁都县、全南县)

海东市(化隆回族自治县、平安区、互助土族自治县、乐都区、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县)

锡林郭勒盟(正镶白旗、苏尼特左旗、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、锡林浩特市、太仆寺旗、多伦县、二连浩特市、西乌珠穆沁旗、正蓝旗)

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眉山市(彭山区、洪雅县、仁寿县、青神县、丹棱县、东坡区)

咸宁市(通城县、通山县、崇阳县、嘉鱼县、赤壁市、咸安区)

天津市(津南区、河东区、武清区、滨海新区、北辰区、宝坻区、宁河区、和平区、西青区、红桥区、河西区、静海区、南开区、蓟州区、河北区、东丽区)

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泉州市(南安市、永春县、泉港区、鲤城区、丰泽区、德化县、惠安县、安溪县、晋江市、洛江区、石狮市、金门县)

黔东南苗族侗族自治州(从江县、天柱县、三穗县、黎平县、雷山县、岑巩县、剑河县、施秉县、台江县、黄平县、丹寨县、镇远县、榕江县、凯里市、麻江县、锦屏县)

池州市(东至县、石台县、青阳县、贵池区)林芝市(巴宜区、察隅县、墨脱县、米林市、工布江达县、朗县、波密县)

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濮阳市(濮阳县、华龙区、南乐县、台前县、清丰县、范县)包头市(固阳县、土默特右旗、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、东河区、石拐区、九原区、青山区)

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新疆维吾尔自治区

　　转自：北京商报

　　当白酒深处行业结构性调整之际，双品牌战略已成为酒企收割增量市场的“标配”。4月15日，北京商报记者整理发现，据不完全统计，目前包括泸州老窖、贵州习酒、水井坊、全兴酒业、金沙酒业等多家酒企纷纷采取双品牌战略以布局更多产品价格带。酒企立足核心价格带通过双品牌战略“收割”更多消费增量的背后，不仅有针对消费分级趋势下市场细分需求的考量，同时也承担着业绩增长压力下的战略突围。如今，当双品牌战略成为酒企穿越周期的“新武器”时，未来这一战略能否为品牌巩固攻防体系？

　　双品牌战略“全景图”

　　在继泸州老窖“国窖1573+泸州老窖”、今世缘“国缘+今世缘”与舍得酒业“舍得+沱牌”双品牌战略后，包括贵州习酒、水井坊、全兴、汾阳王等在内的多家酒企也密集发布或升级了双品牌战略，通过品牌矩阵构建实现对不同价格带、不同消费场景和不同人群的全覆盖，以寻觅行业调整期中的新增长极。

　　传才战略智库首席专家王传才指出，酒企双品牌乃至于多品牌早已经是“格局性”特点。目前多数中国名酒均实现了多品牌、多价值、多价格带布局。这种格局反映了白酒行业竞争已从单一产品较量升级为品牌体系对抗，企业需要通过更加精细化的品牌定位来应对日益碎片化的市场需求。

　　值得注意的是，在目前发布的众多双品牌战略中，多数是由高端或超高端产品作为主品牌，而次高端以及大众等低价格带产品作为第二品牌。

　　北京商报记者整理，金沙酒业以瞄准高端市场的摘要酒为第一品牌，以面向主流消费市场的金沙回沙酒为第二品牌，打造“高端+大众”双品牌战略；全兴酒业以定位为超高端宴请用酒的国兴为第一品牌，而以面向中高端餐饮场景的全兴和润作为第二品牌，建立“超高端+中高端”双品牌战略；汾阳王以高端品牌汾阳王为第一品牌，以瞄准大众倾向市场的华樽清为第二品牌，构建“传统高端+大众”的双品牌战略。

　　与金沙酒业、全兴酒业以及汾阳王不同的是，习酒则是以定位为中高端酱香酒的习酒品牌为第一品牌，以面向年轻化的知交酒作为第二品牌，建立起“高端+年轻化”为主的双品牌战略。

　　此外，也有部分企业选择“向上寻求”，在主品牌定位中高端的基础上，将第二品牌价格带定在高端乃至超高端。

　　针对不同品牌形成的双品牌战略，业内人士指出，双品牌能够有效布局更广阔的价格带，对其品牌形象以及渗透至细分场景都有所帮助。这种差异源于各香型所处的不同发展阶段与市场竞争格局，也预示着未来白酒行业多元化发展的可能性。

　　“收割”细分市场

　　白酒企业纷纷拥抱双品牌战略并非偶然，站在当下白酒深度调整期之中，在主品牌之下裂变出第二品牌，不仅是消费分级趋势下的市场细分需求，同时也是业绩增长压力下的战略突围。

　　近年来，白酒消费市场在渠道下沉的影响之下，价格带也呈现下探趋势。此前，深耕高端的酒企们也逐渐意识到，日常宴席、聚会场景所需的次高端价格带成为增量市场的重要组成部分。在这样的背景下，单一品牌很难满足不同消费者对于不同消费场景的需求，因此双品牌战略也随之产生。

　　从目前酒企推出的双品牌来看，第二品牌瞄准次高端价格带早已成为一种战略布局。长江证券研报显示，2023年次高端白酒市场规模约1475亿元。其中，2016—2023年，次高端白酒收入CAGR约为30%，在各价位段中增速最快，CR3约为3%，集中度与高端酒相比有较大提升空间。

　　北京酒类流通行业协会秘书长程万松表示，白酒消费理性双降，挤压出一个300—500元黄金价格带，成为商务宴请和精英社交饮酒消费的核心价格带之一，并涌现出许多畅销大单品。基于市场消费的变化，酒企将战略单品向500元价格带集中，是对这一市场变化的基本反映。

　　如果说细分需求与空白价格带所带来的增量市场吸引力是酒企们推出双品牌战略的外在因素，那么在业绩增长压力下寻找更广阔的增量空间，则成为酒企开启第二品牌的内在动力。

　　中国酒业协会发布的《2024中国白酒中期研究报告》显示，2024年超过六成的白酒经销商和零售商面临库存增加的问题，三成以上商家出现现金流压力。在这样的背景之下，2024年上半年白酒市场动销最好的前三价格带分别为300—500元、100—300元、100元及以下。其中，100—300元价位的产品对渠道商而言“安全性”更高，动销表现更好。

　　业内人士指出，从一定程度上来说，在存量市场竞争加剧的情况下，通过品牌裂变创造新的销售增量。

　　白酒消费3.0时代

　　如今，当众多酒企热衷于推出双品牌战略时，酒企如何借这一战略进一步巩固对存量市场以及增量市场的攻防体系？王传才指出，当前，白酒消费进入3.0时代，新一轮名酒品牌结构性、双品牌能否获得良好的市场成长，考验各大名酒企业运营能力与市场培育。

　　理想的双品牌战略应实现1+1）2的协同效应，但在实际操作中，两个品牌可能产生内耗。

　　对于多品牌战略，中国酒业协会理事长宋书玉则表示，多品牌是双刃剑。多品牌运作的核心是有没有在品牌间作出彻底切割。如果能做到，便是可以生存的品牌。否则，多品牌潜在风险，早晚会殃及主品牌。

　　事实上，对于酒企而言，推出双品牌战略的核心仍在于通过布局更多增量市场以贴近消费者。酒类营销专家肖竹青指出，不同品牌与产品调性代表着不同的社交属性，代表着不同的心理价位预期。通过双品牌战略，能够让消费者清晰地根据消费场景来选择不同档次的酒。

　　基于此，双品牌战略则成为酒企贴近消费者的重要抓手。程万松指出，本轮产业调整的核心方向，不是经济环境，而是当产业调整离消费者越来越近时，到了不得不与消费者做深度链接与沟通的关键时刻。如果这个问题不解决，本轮产业调整是不会结束的。

　　尽管当下众多酒企布局双品牌战略，但业内人士指出，未来，待行业趋势逐渐回暖时，酒企或许会回归主品牌，回归单一大单品。

　　北京商报记者刘一博冯若男