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全国服务区域：
荆门市(京山市、钟祥市、东宝区、沙洋县、掇刀区)
湘潭市(雨湖区、湘潭县、岳塘区、湘乡市、韶山市)
固原市(原州区、隆德县、西吉县、彭阳县、泾源县)
廊坊市(广阳区、三河市、霸州市、文安县、固安县、大厂回族自治县、永清县、香河县、安次区、大城县)
商洛市(山阳县、丹凤县、商南县、镇安县、洛南县、商州区、柞水县)
鄂尔多斯市(康巴什区、鄂托克前旗、达拉特旗、准格尔旗、鄂托克旗、杭锦旗、乌审旗、伊金霍洛旗、东胜区)
钦州市(钦北区、浦北县、钦南区、灵山县)
珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)
佳木斯市(同江市、汤原县、桦川县、抚远市、东风区、向阳区、前进区、富锦市、郊区、桦南县)
迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)
湘西土家族苗族自治州(凤凰县、保靖县、吉首市、花垣县、永顺县、龙山县、古丈县、泸溪县)
三明市(尤溪县、沙县区、大田县、泰宁县、三元区、建宁县、宁化县、将乐县、明溪县、永安市、清流县)
昆明市(晋宁区、官渡区、五华区、嵩明县、禄劝彝族苗族自治县、富民县、石林彝族自治县、宜良县、西山区、呈贡区、安宁市、寻甸回族彝族自治县、东川区、盘龙区)
广元市(昭化区、朝天区、苍溪县、利州区、剑阁县、旺苍县、青川县)
乌鲁木齐市(新市区、达坂城区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、米东区、头屯河区、水磨沟区、天山区)
攀枝花市(仁和区、东区、盐边县、西区、米易县)
鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)
汉中市(镇巴县、留坝县、城固县、略阳县、南郑区、勉县、宁强县、西乡县、洋县、汉台区、佛坪县)
西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)
巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、和静县、尉犁县、且末县、博湖县、和硕县、库尔勒市、轮台县、若羌县)
西藏自治区
扬州市(高邮市、宝应县、邗江区、江都区、广陵区、仪征市)
新疆维吾尔自治区
广西壮族自治区
拉萨市(城关区、林周县、墨竹工卡县、当雄县、堆龙德庆区、曲水县、尼木县、达孜区)
深圳市(盐田区、光明区、福田区、龙华区、龙岗区、宝安区、罗湖区、南山区、坪山区)
鹤岗市(兴安区、绥滨县、南山区、兴山区、工农区、向阳区、萝北县、东山区)
渭南市(白水县、华州区、蒲城县、华阴市、韩城市、富平县、澄城县、临渭区、潼关县、合阳县、大荔县)
商丘市(宁陵县、睢县、民权县、睢阳区、永城市、柘城县、虞城县、梁园区、夏邑县)
伊犁哈萨克自治州(奎屯市、新源县、特克斯县、昭苏县、察布查尔锡伯自治县、伊宁市、霍尔果斯市、巩留县、尼勒克县、伊宁县、霍城县)
亳州市(利辛县、蒙城县、谯城区、涡阳县)
丽水市(云和县、青田县、莲都区、遂昌县、景宁畲族自治县、庆元县、缙云县、龙泉市、松阳县)
绵阳市(梓潼县、盐亭县、平武县、涪城区、北川羌族自治县、江油市、三台县、游仙区、安州区)
黄山市(黄山区、屯溪区、徽州区、歙县、黟县、休宁县、祁门县)
松原市(宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、长岭县、扶余市)
咸宁市(通城县、通山县、咸安区、赤壁市、嘉鱼县、崇阳县)
那曲市(聂荣县、嘉黎县、索县、巴青县、尼玛县、申扎县、班戈县、色尼区、安多县、双湖县、比如县)
重庆市(江津区、石柱土家族自治县、江北区、合川区、巫山县、武隆区、忠县、九龙坡区、开州区、大足区、大渡口区、奉节县、永川区、酉阳土家族苗族自治县、城口县、铜梁区、长寿区、沙坪坝区、綦江区、梁平区、秀山土家族苗族自治县、璧山区、彭水苗族土家族自治县、云阳县、丰都县、北碚区、南岸区、万州区、巴南区、黔江区、荣昌区、潼南区、渝中区、渝北区、涪陵区、巫溪县、南川区、垫江县)
银川市(西夏区、金凤区、永宁县、灵武市、兴庆区、贺兰县)
阿克苏地区(阿瓦提县、阿克苏市、库车市、乌什县、温宿县、新和县、沙雅县、拜城县、柯坪县)
儋州市
揭阳市(榕城区、普宁市、惠来县、揭西县、揭东区)
葫芦岛市(兴城市、南票区、建昌县、绥中县、连山区、龙港区)
内江市(隆昌市、威远县、资中县、市中区、东兴区)
六盘水市(盘州市、水城区、钟山区、六枝特区)
崇左市(龙州县、江州区、天等县、扶绥县、凭祥市、宁明县、大新县)
黔东南苗族侗族自治州(剑河县、镇远县、麻江县、岑巩县、天柱县、雷山县、锦屏县、台江县、凯里市、从江县、黄平县、施秉县、黎平县、丹寨县、榕江县、三穗县)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、盈江县、梁河县、瑞丽市、陇川县)
安庆市(大观区、桐城市、宜秀区、迎江区、宿松县、太湖县、望江县、潜山市、怀宁县、岳西县)
池州市(东至县、石台县、青阳县、贵池区)
娄底市(娄星区、冷水江市、新化县、双峰县、涟源市)
北海市(合浦县、银海区、铁山港区、海城区)
咸阳市(秦都区、乾县、淳化县、杨陵区、武功县、泾阳县、旬邑县、长武县、三原县、渭城区、彬州市、兴平市、礼泉县、永寿县)
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铁岭市(清河区、昌图县、铁岭县、开原市、调兵山市、西丰县、银州区)
长春市(九台区、公主岭市、绿园区、农安县、宽城区、榆树市、南关区、双阳区、朝阳区、德惠市、二道区)
山南市(扎囊县、加查县、桑日县、洛扎县、贡嘎县、隆子县、错那市、乃东区、琼结县、措美县、曲松县、浪卡子县)
岳阳市(临湘市、汨罗市、君山区、湘阴县、岳阳县、平江县、华容县、云溪区、岳阳楼区)
苏州市(姑苏区、张家港市、常熟市、太仓市、昆山市、相城区、吴中区、吴江区、虎丘区)
眉山市(东坡区、洪雅县、彭山区、仁寿县、青神县、丹棱县)
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宿州市(埇桥区、泗县、萧县、灵璧县、砀山县)
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赣州市(大余县、寻乌县、兴国县、宁都县、章贡区、安远县、上犹县、龙南市、定南县、于都县、南康区、瑞金市、全南县、崇义县、赣县区、信丰县、石城县、会昌县)
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白山市(江源区、靖宇县、长白朝鲜族自治县、抚松县、临江市、浑江区)
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“白酒教父”吴向东加速权力交接，他的儿子吴其融正逐渐走向其产业版图的权利中心。这位年仅28岁的“酒二代”早已在家族企业中历练多年，年初已经当上了珍酒李渡副总裁，能拿百万年薪。
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作者：王一行
编辑：王大镁
“白酒教父”吴向东，正加速交接班的步伐。
4月17日，珍酒李渡（06979.HK）发布高管人事变动公告，宣布执行董事吴光曙将在5月9日股东周年大会结束后正式退任。与此同时，28岁的吴其融被提名为公司新任执行董事。
事实上，吴其融早在去年便已加入华致酒行（300755.SZ）担任董事。如果此次提名获通过，他将有望在吴向东掌控的两家上市公司中同时担任董事职务。
吴向东深耕白酒行业超过30年，凭借并购与参股多家白酒企业，构建起庞大的商业版图。目前，他手握两家上市公司，影响力遍及整个白酒行业。
作为吴向东的儿子，吴其融已经在家族企业中历练多年，从边缘公司逐步进入核心位置，正稳步走向其父亲白酒帝国的权力中心。
从幕后到台前，“酒二代”的历练之路
公开资料显示，吴其融出生于1996年，2018年毕业于英国伯明翰大学，主修计算机系统工程及工商管理。年仅28岁的吴其融，已在多家吴向东相关企业担任重要职务。
企查查显示，从2021年至今，吴其融先后担任过六家公司的法人代表，在12家公司担任董事、总经理等职位，并直接持股三家公司。
2021年6月，吴其融受让金东环保科技有限公司100%股权，成为该公司实控人。此外，吴其融还持有西藏融山水投资有限公司50%的股权，持有西藏山融水汇投资中心（有限合伙）45%的股权。
如今吴向东旗下的白酒资产如今被分成三大块，分别为华致酒行、珍酒李渡，以及金六福控股集团。其中，华致酒行和珍酒李渡最受关注的两家公司。在2024年之前，吴其融并没有出现在这两家公司的董监高名单中。
根据公开资料，从2019年开始，吴其融便进入其父亲的公司工作。
2019年至2023年期间，吴其融先后在金东环保科技有限公司、湖南融睿汇环保科技有限公司、四川融睿汇环保科技有限公司、湖南金东酒业有限公司、云南金六福贸易有限公司等企业担任法定代表人、董事、总经理等重要职务。
上述这些公司在吴向东的商业版图中并不属于核心公司，从2023年开始，吴其融才逐渐进入一些比较重要的公司。
2023年1月，吴其融还担任了华致酒行控股股东云南融睿高新技术投资管理有限公司（简称“云南融睿”）执行董事兼总经理，同时他也是华泽集团有限公司法定代表人，并担任董事兼总经理等职务。
这两家公司的实控人都是吴向东，而且都是华致酒行的股东，其中云南融睿持有47.8%的股权，华泽集团持有7.64%的股权。
在此之前，吴其融可以说一直在“幕后”历练，从2024年开始，他才逐渐走入公众视野。
去年10月，华致酒行发布公告，非独立董事、总经理李伟辞职，接过李伟空出的董事之位的便是吴其融。另外，总经理、法定代表人、战略委员会委员等职务则由副总经理杨武勇接任。杨武勇比李伟大7岁，是跟随吴向东多年的“老将”。
同年11月，吴其融还担任了酩悦轩尼诗香格里拉（德钦）酒业有限公司的董事，该公司是华泽集团与酩悦轩尼诗合资成立的葡萄酒公司。
今年，吴其融又被提名为珍酒李渡董事。公告资料显示，吴其融在2019年10月便加入珍酒李渡，在公司内先后在酒厂及销售部门工作，负责管理数字营销部，并自2025年1月起担任副总裁。吴其融已与公司订立服务协议，自2025年5月9日起计为期三年。根据服务协议，吴其融有权收取年薪及酌情花红合共每年人民币125万元。
业内分析称，吴其融进入上市公司任职算是迈出了一大步，虽然尚未进入权力中心，但可以看出，吴向东已经开始“栽培”儿子，为企业的传承铺路。
中国酒业分析师蔡学飞认为，“酒二代”以职业经理人的方式接班，让年轻高管从生产、销售到战略全面历练，避免“空降式”晋升引发的组织排斥，保留家族控制权，符合当前酒企传承趋势。
吴向东运筹资本，吴其融主攻电商
从吴其融的履历可以看出，吴向东似乎想将其培养成精通数字营销的“酒二代”。
吴向东以渠道创新与资本运作见长。例如，吴向东早年通过电视广告轰炸打开市场，而吴其融则转向直播电商与数字化营销。
吴其融很早就开始积累数字营销方面的经验。早在2021年12月，华致酒行就发布公告称，为进一步推动公司电子商务业务的发展，公司拟与吴其融、胡锦文、贺忠诚共同投资设立湖南华致数字营销服务有限公司（简称“华致数字”），以开展短视频、直播以及相关经营业务。
彼时，吴其融才25岁，便担任该公司的法人代表，同时也是执行董事和总经理。不过，企查查显示，华致数字已经在2024年1月注销了。这家公司可能只是给吴其融“刷经验”的。
2023年5月，一则参访酒仙集团的报道显示，吴其融罕见露面。他代表金东集团，表达了与酒仙集团在市场推广、营销管理等方面合作的意愿。
不论是在华致酒行还是在珍酒李渡，吴其融主要负责电商业务和数字化转型。
酒业独立评论人肖竹青在接受媒体采访时曾表示，“小吴总已经深度介入家族的白酒生意，其负责的数字化营销卓有成效。”
据《21世纪商业评论》报道，吴其融还在长沙布局了300人的电商新零售团队，负责产品策划、外宣文案和网红直播等，华致酒行体系的互联网销售取得超预期增长。
财报显示，2024年电商业务营收激增72.87%，达到20.92亿元人民币，一跃成为华致酒行的第二大业务板块，占总营收的22.11%。这是否都是吴其融的功劳，尚不好下定论。
吴其融在珍酒李渡主要是负责电商业务及营销工作。据珍酒李渡的公告，吴其融自成立数字营销部并担任总经理以来，全面领导集团的电商业务、线上线下业务的融合及数字化转型。2020年10月，吴其融还促成湖南珍酒商贸有限公司的成立，整合了物流、研发团队。
珍酒李渡的电商业务似乎就没那么顺利了。该公司并没有直接披露电商数据，财报显示，珍酒李渡包括电销在内的直销收入，2024年同比减少11.5%，由上年的8.03亿元下降到7.11亿元。珍酒李渡解释称，这主要是由于削减了一些低毛利的电商产品。
今年1月，吴其融出任珍酒李渡副总裁，这能否为其电商业务带来新的突破，值得期待。
最近几年，酒企纷纷将品牌年轻化、培育年轻消费者作为重要战略，高管年轻化已经成为新趋势。
吴其融进入两家上市酒企的董事会，既是吴向东权力交接的关键一步，也是传统白酒行业拥抱年轻化与数字化的尝试。
既是交接班，也是破局之举
吴其融的接班之路并非坦途。
当前白酒行业面临库存高企、价格倒挂、头部酒企加码直销等压力。这让华致酒行赖以生存的“名酒代理+连锁门店”模式遭遇严峻考验。
虽然华致酒行的电商业务增长迅猛，但依然难以彻底抵消传统渠道的冲击。财报显示，2024年华致酒行实现营业收入约94.64亿元，同比减少6.49%；归属于上市公司股东的净利润约4444.59万元，同比大降81.11%。华致酒行的这份年报揭示了传统酒商转型的阵痛。
同样面临困境的还有珍酒李渡，其2024年净利润同比下降43.1%，传统渠道的毛利率已降至9.36%的历史低点。在此背景下，吴其融被提名进入董事会，或许预示着公司将从数字化转型与新零售模式中寻求突破。
白酒行业正处于调整期，传统经销商模式遭遇多重挑战：名酒厂商推进直销不断压缩中间商利润空间，电商价格战加剧渠道内卷，主力消费人群逐渐老龄化，年轻一代的饮酒习惯发生深刻变化，供需两端的错位正在形成长期矛盾。
中国白酒营销专家肖竹青指出，白酒行业面临的最大挑战是购买力不足以及消费端欲望降低带来的冲击。竞争加剧、高库存、价格倒挂等现象也给白酒企业带来了不小的挑战。因此，开辟新的消费赛道成为酒企的当务之急，其中年轻人群体成为白酒企业瞄准的目标。
酒二代与其父辈相比，一般学历较高、思想较活跃、视野较宽阔、接受新鲜事物较快、更能理解年轻群体的想法。目前酒二代中80后、90后比重越来越大，在其观念与传统酒行业形成强烈碰撞的过程中，或许能为传统酒产业注入新生力量与想法。
酒类分析师、知趣营销总经理蔡学飞认为，从行业层面看，“酒二代”进入核心管理层，是中国酒业人员结构升级的必然阶段，标志着白酒行业传统草莽式创业时代的终结，以及精英化、知识化管理时代的开启。
在他看来，酒二代不仅拥有扎实的教育背景，也在企业内部经历了多年锤炼，理论与实践并重，在品牌推广、渠道创新和产品研发等方面具备积极推动作用。蔡学飞表示，在“子承父业”的继承模式下，酒二代们既承担着“稳居”的职责，也承担着破局的使命。
在此背景下，吴向东选择让拥有计算机和工商管理专业背景的吴其融主导数字化转型，可以说是顺势而为的破局之举。
不过，吴其融主导的数字化战略成效尚未完全显现，而家族企业的传承压力与行业竞争格局的剧变，正考验着他的战略定力与创新能力。
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