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宁德市(古田县、柘荣县、寿宁县、周宁县、霞浦县、蕉城区、福鼎市、屏南县、福安市)

恩施土家族苗族自治州(巴东县、利川市、宣恩县、来凤县、咸丰县、建始县、鹤峰县、恩施市)

锦州市(古塔区、凌海市、凌河区、黑山县、北镇市、太和区、义县)

宜春市(丰城市、万载县、靖安县、高安市、宜丰县、铜鼓县、樟树市、袁州区、奉新县、上高县)  五指山市(陵水黎族自治县、定安县、澄迈县、屯昌县、东方市、万宁市、文昌市、白沙黎族自治县、乐东黎族自治县、琼海市、昌江黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、琼中黎族苗族自治县、临高县)

武汉市(东西湖区、硚口区、黄陂区、江岸区、青山区、江夏区、汉南区、江汉区、洪山区、蔡甸区、武昌区、新洲区、汉阳区)

盘锦市(兴隆台区、大洼区、盘山县、双台子区)

阿勒泰地区(青河县、阿勒泰市、吉木乃县、哈巴河县、福海县、布尔津县、富蕴县)

遵义市(凤冈县、播州区、正安县、务川仡佬族苗族自治县、余庆县、桐梓县、道真仡佬族苗族自治县、绥阳县、赤水市、汇川区、红花岗区、仁怀市、湄潭县、习水县)  来宾市(兴宾区、象州县、金秀瑶族自治县、忻城县、合山市、武宣县)

黄冈市(武穴市、团风县、黄梅县、英山县、蕲春县、麻城市、黄州区、红安县、浠水县、罗田县)

贵阳市(南明区、修文县、白云区、云岩区、乌当区、花溪区、开阳县、息烽县、观山湖区、清镇市)

湘西土家族苗族自治州(花垣县、龙山县、吉首市、泸溪县、保靖县、永顺县、古丈县、凤凰县)

昭通市(威信县、巧家县、绥江县、昭阳区、镇雄县、水富市、鲁甸县、永善县、盐津县、彝良县、大关县)

本溪市(平山区、南芬区、桓仁满族自治县、本溪满族自治县、明山区、溪湖区)

商丘市(梁园区、睢县、永城市、虞城县、民权县、夏邑县、柘城县、睢阳区、宁陵县)

宜昌市(当阳市、远安县、猇亭区、西陵区、夷陵区、长阳土家族自治县、兴山县、宜都市、点军区、五峰土家族自治县、秭归县、伍家岗区、枝江市)

海口市(龙华区、秀英区、琼山区、美兰区)

泰州市(高港区、靖江市、海陵区、泰兴市、姜堰区、兴化市)

商洛市(柞水县、镇安县、丹凤县、商州区、洛南县、商南县、山阳县)

晋中市(寿阳县、昔阳县、左权县、平遥县、介休市、和顺县、榆次区、祁县、太谷区、灵石县、榆社县)

乌鲁木齐市(达坂城区、水磨沟区、天山区、米东区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、头屯河区、新市区)

太原市(清徐县、古交市、尖草坪区、阳曲县、晋源区、小店区、杏花岭区、万柏林区、迎泽区、娄烦县)

驻马店市(正阳县、确山县、泌阳县、上蔡县、西平县、汝南县、平舆县、遂平县、驿城区、新蔡县)

迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)

芜湖市(繁昌区、无为市、湾沚区、弋江区、鸠江区、镜湖区、南陵县)

三明市(永安市、将乐县、大田县、尤溪县、沙县区、泰宁县、宁化县、清流县、明溪县、三元区、建宁县)

咸宁市(赤壁市、通山县、嘉鱼县、通城县、咸安区、崇阳县)

中山市

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西安市(雁塔区、周至县、莲湖区、长安区、阎良区、新城区、未央区、高陵区、鄠邑区、蓝田县、碑林区、临潼区、灞桥区)

开封市(杞县、祥符区、鼓楼区、通许县、顺河回族区、兰考县、龙亭区、禹王台区、尉氏县)

湛江市(麻章区、廉江市、赤坎区、遂溪县、坡头区、霞山区、吴川市、徐闻县、雷州市)

酒泉市(玉门市、敦煌市、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、肃北蒙古族自治县、金塔县)  宿州市(砀山县、灵璧县、泗县、萧县、埇桥区)

六盘水市(盘州市、六枝特区、水城区、钟山区)

南阳市(唐河县、邓州市、宛城区、淅川县、镇平县、南召县、方城县、社旗县、新野县、卧龙区、桐柏县、内乡县、西峡县)

清远市(佛冈县、连山壮族瑶族自治县、清新区、英德市、清城区、连州市、阳山县、连南瑶族自治县)十堰市(丹江口市、郧阳区、茅箭区、竹溪县、房县、竹山县、张湾区、郧西县)

内蒙古自治区  伊犁哈萨克自治州(奎屯市、霍尔果斯市、特克斯县、新源县、巩留县、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县、霍城县、伊宁县、伊宁市、昭苏县)

韶关市(曲江区、乳源瑶族自治县、浈江区、仁化县、新丰县、翁源县、始兴县、乐昌市、武江区、南雄市)

庆阳市(正宁县、宁县、庆城县、镇原县、合水县、环县、华池县、西峰区)

资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)郴州市(北湖区、宜章县、桂阳县、临武县、桂东县、汝城县、苏仙区、安仁县、永兴县、嘉禾县、资兴市)

北京市(延庆区、东城区、怀柔区、顺义区、大兴区、通州区、昌平区、石景山区、平谷区、丰台区、门头沟区、海淀区、西城区、朝阳区、房山区、密云区)

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)

通化市(东昌区、梅河口市、集安市、通化县、柳河县、二道江区、辉南县)

蚌埠市(固镇县、禹会区、蚌山区、怀远县、淮上区、五河县、龙子湖区)

珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

贵港市(平南县、桂平市、港北区、港南区、覃塘区)

抚州市(临川区、金溪县、南城县、崇仁县、宜黄县、广昌县、黎川县、资溪县、东乡区、乐安县、南丰县)

六安市(叶集区、金寨县、裕安区、霍邱县、金安区、霍山县、舒城县)

那曲市(申扎县、双湖县、色尼区、安多县、班戈县、聂荣县、尼玛县、索县、比如县、嘉黎县、巴青县)

许昌市(魏都区、鄢陵县、建安区、禹州市、襄城县、长葛市)

宣城市(郎溪县、泾县、广德市、宁国市、绩溪县、旌德县、宣州区)

徐州市(云龙区、铜山区、睢宁县、泉山区、新沂市、鼓楼区、沛县、贾汪区、丰县、邳州市)

荆门市(掇刀区、东宝区、京山市、钟祥市、沙洋县)

临沂市(费县、河东区、兰陵县、沂水县、郯城县、兰山区、临沭县、沂南县、莒南县、罗庄区、蒙阴县、平邑县)

哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)

儋州市

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄