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更新时间：2025-04-26 05:19:34　浏览次数： 993

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阜新市(清河门区、细河区、阜新蒙古族自治县、海州区、彰武县、太平区、新邱区)

湛江市(麻章区、遂溪县、徐闻县、雷州市、吴川市、廉江市、坡头区、霞山区、赤坎区)

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萍乡市(上栗县、湘东区、莲花县、安源区、芦溪县)

阳江市(阳东区、阳西县、阳春市、江城区)

齐齐哈尔市(克山县、富裕县、梅里斯达斡尔族区、依安县、甘南县、拜泉县、泰来县、富拉尔基区、龙江县、克东县、建华区、铁锋区、龙沙区、碾子山区、昂昂溪区、讷河市)

怀化市(鹤城区、新晃侗族自治县、通道侗族自治县、芷江侗族自治县、沅陵县、洪江市、靖州苗族侗族自治县、会同县、溆浦县、麻阳苗族自治县、辰溪县、中方县)

岳阳市(云溪区、湘阴县、临湘市、华容县、君山区、岳阳县、汨罗市、平江县、岳阳楼区)

喀什地区(英吉沙县、喀什市、伽师县、麦盖提县、莎车县、岳普湖县、塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、叶城县、疏附县、泽普县、疏勒县)

阿里地区(日土县、革吉县、改则县、札达县、措勤县、噶尔县、普兰县)

柳州市(柳南区、柳城县、鱼峰区、城中区、柳江区、融安县、融水苗族自治县、柳北区、三江侗族自治县、鹿寨县)

德宏傣族景颇族自治州(芒市、盈江县、梁河县、陇川县、瑞丽市)

怒江傈僳族自治州(福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)

常德市(鼎城区、桃源县、石门县、澧县、临澧县、汉寿县、津市市、武陵区、安乡县)

牡丹江市(西安区、林口县、绥芬河市、宁安市、海林市、穆棱市、东安区、阳明区、爱民区、东宁市)

阜阳市(颍东区、颍泉区、颍州区、太和县、阜南县、颍上县、界首市、临泉县)

潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)

崇左市(凭祥市、天等县、江州区、大新县、宁明县、龙州县、扶绥县)

中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)

商洛市(商州区、洛南县、山阳县、丹凤县、镇安县、柞水县、商南县)

海南藏族自治州(贵德县、同德县、共和县、贵南县、兴海县)

钦州市(浦北县、钦北区、钦南区、灵山县)

石河子市(阿拉尔市、可克达拉市、白杨市、铁门关市、昆玉市、北屯市、胡杨河市、图木舒克市、新星市、五家渠市、双河市)

黑河市(嫩江市、五大连池市、爱辉区、逊克县、北安市、孙吴县)

平顶山市(宝丰县、汝州市、湛河区、卫东区、新华区、石龙区、叶县、舞钢市、鲁山县、郏县)

玉林市(福绵区、北流市、陆川县、兴业县、容县、博白县、玉州区)

自贡市(大安区、沿滩区、富顺县、贡井区、自流井区、荣县)

宁夏回族自治区

武威市(凉州区、古浪县、民勤县、天祝藏族自治县)

葫芦岛市(绥中县、南票区、龙港区、兴城市、建昌县、连山区)

湖州市(南浔区、德清县、安吉县、长兴县、吴兴区)

清远市(佛冈县、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县、连州市、清城区、清新区、阳山县、英德市)

漳州市(平和县、长泰区、漳浦县、东山县、龙海区、龙文区、诏安县、华安县、芗城区、云霄县、南靖县)

四平市(梨树县、伊通满族自治县、铁西区、双辽市、铁东区)

营口市(鲅鱼圈区、站前区、大石桥市、盖州市、西市区、老边区)

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陇南市(康县、宕昌县、西和县、成县、徽县、武都区、礼县、文县、两当县)

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马鞍山市(花山区、雨山区、当涂县、含山县、博望区、和县)

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广安市(岳池县、邻水县、广安区、华蓥市、武胜县、前锋区)

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三明市(将乐县、三元区、尤溪县、永安市、沙县区、大田县、建宁县、明溪县、清流县、泰宁县、宁化县)

金华市(婺城区、永康市、浦江县、磐安县、金东区、武义县、东阳市、兰溪市、义乌市)

蚌埠市(固镇县、淮上区、蚌山区、禹会区、龙子湖区、怀远县、五河县)

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朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县、北票市、双塔区、凌源市、龙城区、建平县)

　　北京时间4月17日晚，霸王茶姬正式敲钟纳斯达克，成为新茶饮行业第5家上市公司，也是首家在美股上市的新茶饮公司。

　　作为快速成长的新茶饮新贵，霸王茶姬受到美股投资者的热情追捧。上市当天，公司股价高开20.54%至33.75美元，盘中最高涨超48%。截至当日收盘，霸王茶姬涨15.86%，报32.44美元，总市值近60亿美元。

　　与同行业其他上市公司相比，霸王茶姬此次上市进程推进颇快。从3月26日公开递交招股书到4月17日上市，历时不足1个月。

　　赚钱能力最强的新茶饮企业

　　2017年，霸王茶姬第一家门店在云南开设。此后数年，这家主打原叶鲜奶茶、走国风路线的新茶饮品牌在西南地区深耕不辍，但在全国范围内，影响力尚未打开。

　　转折发生于2021年。当年，霸王茶姬接受了复星、XVC和琮碧秋实等投资方超3亿元的融资，在明确了战略和打法后，开启了全国化新征程。

　　在2022年、2023年和2024年底，霸王茶姬门店总数分别为1087家、3511家、6440家，呈倍增之势。作为后发者，其终以“黑马”之姿闯进新茶饮头部阵营。

　　伴随着门店规模的快速扩大和品牌势能的强势崛起，霸王茶姬的业绩也迎来爆发。2022年至2024年，霸王茶姬营收分别为4.92亿元、46.40亿元、124.06亿元；净利润分别为-9070万元、8.03亿元、25.15亿元。

　　横向对比来看，2024年霸王茶姬的净利润仅次于蜜雪冰城，显著高于古茗、茶百道，而后二者的门店数量远高于霸王茶姬。

　　取得这样的成绩，离不开其高超的赚钱能力。2024年，霸王茶姬的毛利率为51.5%，净利率达20.3%，领跑整个新茶饮行业，这也使其成为加盟商眼中的“香饽饽”。招股书显示，截至2024年年底，共有3195位加盟商加入霸王茶姬。2023年和2024年，霸王茶姬闭店率仅为0.5%和1.5%，低于其他上市茶饮企业。

　　事实上，霸王茶姬的赚钱奥秘并不复杂，可简单概括为在产品和供应链上做“减法”，在数字化技术和自动化设备上做“加法”。

　　通过实施大单品策略，2022年、2023年和2024年，霸王茶姬在中国产生的订单金额中，分别有约79%、87%和91%来自招牌茶拿铁产品（即原叶鲜奶茶），其中约44%、57%和61%来自前三款最畅销的茶拿铁产品。以明星单品“伯牙绝弦”为例，其过去3年累计售出超6亿杯。

　　霸王茶姬表示，专注于简单的核心菜单使其能够通过更集中、简化和高效的供应链管理以及高度自动化生产设备，来确保产品质量、一致性和便利性。这最终导致其庞大的门店网络运营效率和服务质量的提高。

　　将现代东方茶推向世界

　　“中国是茶叶的发源地，但至今未诞生一个世界级的茶品牌，这是一个非常令人心痛和值得深思的现象。”在2024年5月举行的“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛”上，霸王茶姬创始人、董事会主席、首席执行官张俊杰这样感慨。

　　也正是在这场活动上，张俊杰透露了霸王茶姬的雄心和未来愿景：未来在100个国家有霸王茶姬的身影、一年为茶友提供150亿杯茶，有30万个伙伴遍布全球，通过一杯茶链接消费者的每一天。

　　如何达成这一愿景？霸王茶姬的答案是，把喝茶这件事做成现代咖啡那样，通过“三杯茶”场景，重建喝茶的共识。

　　所谓“三杯茶”场景，第一个是指对标星巴克，让喝茶这件事变得生活化。“霸王茶姬要像素级对标星巴克。”张俊杰曾说。第二个是指对标雀巢，即未来在家庭和办公室等场景出现一台小小的自动化萃茶机。第三个是指对标可口可乐，希望通过打造一款兼具美味健康，同时又带有能量性和功能性的预制茶饮料，将东方茶推向全球每个角落。

　　显然，对于成立尚不足8年的霸王茶姬来说，对标星巴克，仍是当下的重点任务。

　　据了解，霸王茶姬自研萃茶工艺和设备，将其用于新产品线的开拓。2025年，霸王茶姬推出称为“CHAGEENOW”的现萃系列产品，已率先在上海地区测试。整体来看，霸王茶姬的Tealatte、Teaspresso、Teapuccino产品线分别对应咖啡领域的拿铁、美式和卡布奇诺。

　　除了开拓新产品线，霸王茶姬也在加速海外扩张。招股书显示，截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家门店，覆盖地区包括马来西亚、新加坡、泰国。近期，霸王茶姬将在美国洛杉矶落地北美市场的第一家门店。

　　一个有趣的细节是，此次上市，霸王茶姬的股票代码定为“CHA”，即“茶”的拼音，这显示了其全球化布局的战略定力。在业内人士看来，通过将“茶”这一极具中国特色的元素融入股票代码，霸王茶姬不仅向全球投资者传递了其核心业务和文化底蕴，且有助于提升品牌的辨识度和影响力。

　　从规模扩张到内功修炼

　　尽管多家调研机构的研究报告显示，新茶饮行业在未来仍会保持低速增长，但不可否认的是随着供给快速扩大及产品同质化，行业竞争已进入红海。

　　从行业上市公司的2024年年报来看，同店GMV等核心经营指标均有所下滑。霸王茶姬也未能幸免。招股书显示，从2024年第三季度开始，霸王茶姬的同店GMV增速已经趋缓，到了第四季度，同店GMV相较上一年同比出现了18.4%的负增长。

　　面向未来，霸王茶姬如何继续高质量、可持续发展？答案或许藏在内功修炼和组织效率的提升上。

　　招股书显示，2025年，霸王茶姬计划在中国和全球范围内新开1000至1500家门店。较为克制的计划开店数量意味着公司在2025年不再过度追求门店规模扩张，而是转向门店精细化运营。

　　从此次上市的募资用途看，增强核心竞争力成为关键。霸王茶姬表示，此次预计募资净额约为3.96亿美元，主要用于科技投入、新品研发、品牌建设、构建海外供应链网络等。

　　在近期的一次分享中，张俊杰还特别提到了组织构建问题。他表示，霸王茶姬的组织有两个特点，第一是具有多元性，第二是具有一元性。所谓多元性是指在招聘的时候，没有任何偏好性，不设各种限制，员工的行业跨度、年龄跨度、地域跨度、背景差异都很大，不戴帽子不设限。所谓一元性，是指员工“都是具有同一种味道的人，不装不端，只做正确的事，不做别人想看到的事”。

　　“我用50%以上的时间找人，发现好的人，再充分地激发信任和授权。最终整个组织逐渐变成了一个‘人人都是founder（创始人）’的状态。”张俊杰表示，霸王茶姬坚定走的一条路（做一品牌、多品类、全渠道的全球化）是一群人共同选择的路，跪着也要把它走完。

　　作者：郑俊婷

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